El Grupo Danone tiene su sede en París, Francia Es una empresa multinacional de alimentos con negocios diversificados. El negocio del grupo cubre seis continentes y sus productos se venden en más de 100 países. El Grupo Danone es el grupo alimentario más grande de Francia, Italia y España. Actualmente también es el tercer grupo alimentario más grande de Europa y se encuentra entre los seis primeros en la misma industria a nivel mundial. Sus productos se dividen en tres áreas de producción principales: lácteos frescos, bebidas, galletas y snacks de cereales. Las principales marcas incluyen Danone (la marca de lácteos frescos más grande del mundo), Lu (la segunda marca de comida rápida de cereales y galletas más grande del mundo), Evian y Volvo (que ocupa dos de las cuatro marcas de agua embotellada más famosas del mundo). Las cuatro marcas mencionadas representan el 50% de la facturación del Grupo Danone. Además, las siguientes marcas del Grupo Danone también ocupan una posición fundamental en el mercado regional: Wahaha (la marca de agua embotellada número uno en China y la segunda en el mundo), Robust (una conocida marca de lácteos para niños en China) , Aqua (la número uno en el mercado de Indonesia), la marca de agua embotellada más grande del mundo), Dannon (una marca muy conocida en Estados Unidos), Villa del Sur (una marca muy conocida en Argentina). Productos lácteos frescos En 2001, la producción mundial total de lácteos frescos fue de 24 millones de toneladas, con un valor de producción de 42 mil millones de euros. No hay duda de que el Grupo Danone ocupa el primer lugar en este mercado. Con la premisa de respetar los hábitos de consumo y alimentación de varios países y desarrollar marcas nacionales, el Grupo Danone ofrece productos lácteos de alta calidad a todas partes del mundo cada año. Por ejemplo, los productos Actimel se venden en 15 países alrededor del mundo, con un aumento del 40% en 2000. Las principales ventas se concentran en los países tradicionales (Europa), y ahora también se lanzan en México, Polonia y Argentina. El yogur líquido ha sido un plato fuerte entre los productos lácteos frescos del grupo, ya que se alinea con las nuevas tendencias de consumo: las marcas Bebidas Bio (España), Danimals Drinkable (EE.UU.), Danonino (México) y Petit Gervais están disponibles en muchos otros países. En 2001, el Grupo Danone se convirtió en el mayor productor de agua potable del mundo (en términos de volumen de producción), y el volumen de negocios de esta actividad de producción aumentó un 7,1%. La principal razón del éxito del Grupo Danone reside en la innovación tecnológica de sus marcas: 5 litros la Fontaine Volvic (Francia), 5 litros Lafontaine Vella (España), Brio (Argentina), Danone Activ (Reino Unido) con calcio y sin soda. Innovación, variedad de sabores, buena salud y nutrición: estas son las cualidades que determinan el éxito del agua potable del Grupo Danone en millones de hogares en todo el mundo. Las galletas y los snacks de cereales son áreas con un enorme potencial. Grupo Danone ha desarrollado un sistema alimentario equilibrado que combina nutrición y diversión, ocio y salud. La vitalidad y popularidad de la marca Danone se han convertido una vez más en su arma mágica: la marca Lu, de renombre internacional, logró el 50% de sus ventas en mercados fuera de la región de Asia-Pacífico. Además, el Grupo Danone también ha aprovechado sus marcas en algunas regiones o clases: Prince es una marca amada por los niños, se ha vendido en ocho países y recientemente se ha lanzado con éxito al mercado ruso. Tiger Brand ha logrado un gran éxito en India, Malasia e Indonesia y es la marca de galletas número uno en Asia. La capacidad de innovación tecnológica del grupo es también una baza para su éxito: la serie de alimentos desnatados Taillefine/Vitalinea logró un crecimiento del 14% en 2001. Alimentos para bebés Francia es el mercado de alimentos para bebés más grande y avanzado de Europa, y Danone es el mayor fabricante de alimentos para bebés de Francia. El consumo per cápita de alimentos infantiles de los bebés franceses llega a los 145 kg al año, ocupando el primer lugar en Europa. El negocio de alimentación infantil del Grupo Danone se lleva a cabo principalmente a través de su filial al cien por cien Diépal-nsa. La marca de alimentos para bebés Blédine fue fundada en 1906 y las madres francesas confían en ella desde hace 90 años. Otras marcas importantes incluyen Bedina, Gallia, Alma y Phospholipid. Los productos del Grupo cubren todas las categorías de alimentación infantil: fórmulas infantiles, fórmulas nutricionales especiales para lactantes, cereales infantiles, patés embotellados para lactantes - cremas de frutas y verduras, zumos embotellados para lactantes y galletas infantiles. La comida para bebés de Danone está formulada con referencia a normas reconocidas internacionalmente (incluidas la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura y la Organización Mundial de la Salud) y está estrictamente regulada por las leyes europeas y francesas sobre alimentos para bebés. Al mismo tiempo, cada producto está formulado según las necesidades especiales de los bebés y niños pequeños en cada etapa de crecimiento, suplementando diferentes vitaminas y minerales para proporcionar la nutrición más adecuada.
Danone exporta alimentos infantiles desde hace más de 40 años y su negocio abarca todos los países europeos (incluidos Reino Unido, Irlanda, Bélgica, Italia, España y Portugal) y países de Oriente Medio. Además, los productos de alimentación infantil de Danone han establecido una fuerte posición en el mercado en África y otros países de habla francesa. Investigación y desarrollo El enfoque del Grupo Danone en la investigación y el desarrollo es un enfoque político importante, lo que refleja su contribución indispensable a la innovación de productos. Sólo manteniéndose al día con los últimos avances científicos podrá el grupo satisfacer las necesidades y gustos cambiantes de los consumidores y ganar cuota de mercado. Actualmente, más de 10.100 investigadores de todo el mundo trabajan en Danone VITAPOLE, ubicada en Paraiso, Francia. Los gastos anuales en investigación del Grupo Danone ascienden aproximadamente a 65.438+3 mil millones de euros.
Cooperación con China
China es una parte extremadamente importante de la estrategia de desarrollo global del Grupo Danone. Entre ellos, el agua mineral natural Evian es el más famoso y ha sido durante mucho tiempo el principal importador de minerales. agua país. A principios de la década de 1990, el Grupo Danone comenzó a construir fábricas en China y rápidamente logró excelentes resultados. El yogur de la marca Danone ocupa una posición de liderazgo tanto en Guangzhou como en Shanghai. Actualmente, el Grupo Danone cuenta con siete fábricas en China, ubicadas en Shanghai, Guangzhou, Shenzhen y Jiangmen, dedicadas a la producción de yogur, leche, galletas, salsa de soja y snacks congelados. Además de las ventas locales, los productos también se exportan a países de todo el mundo. Desde 1994, Danone Group ha establecido un equipo central de ventas grande y bien capacitado en China, con oficinas en Shanghai, Beijing, Guangzhou y Chengdu, y ha expandido activamente el negocio minorista y de catering de los productos importados del grupo y los productos de fábrica de empresas conjuntas. A principios de 2000, Guangdong Robust Group y Danone Group firmaron formalmente un contrato para establecer Robust (Guangdong) Food and Beverage Co., Ltd.. Del 16 de junio de 2003 al 21 de octubre de 2003, Danone Group Asia Co., Ltd. aumentó su capital en 100 millones de yuanes y adquirió Shanghai Con el 3,85% del capital estatal de la Municipal State Assets Management Company, se convirtió en el tercer mayor accionista de Shanghai Bright Dairy y comenzó el proceso estratégico de utilizar la marca Bright para compartir indirectamente el desarrollo. resultados de la industria láctea de China y ampliar el mercado chino.
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