Como de costumbre, Wang Kai se despertó por la mañana y vio las noticias mientras desayunaba. Apareció la noticia de que "Amoi Mobile Phones está al borde de la quiebra y busca ser vendido". . La marca de teléfonos móviles Xia Xin trajo la mente de Wang Kai a hace más de diez años. En el otoño de 2002, cuando recién ingresó a la universidad, recibió un precioso regalo de su tía, un teléfono móvil Xia Xin nuevo. , Xia Xin También se llamaba Xiamen Xin y su modelo de teléfono móvil era el A8, que era muy popular en ese momento.
En el año 2002, los teléfonos móviles nacionales eran tan populares como lo son hoy. Amoi y Bird en aquel entonces eran como Xiaomi y Huawei hoy, con una participación en el mercado nacional de teléfonos móviles que alguna vez superó el 70%. También están Kejian, Dibit, Capital y Panda Mobile, que eran marcas populares en la industria de la telefonía móvil en ese momento. A medida que pasa el tiempo, estas marcas desaparecen gradualmente de la vista del público.
Amoi: al borde de la quiebra
Volviendo al Amoi mencionado al principio, a principios del año 2000, Amoi todavía se llamaba Amoi, que es tan famoso como Xiahua y también es ubicadas en En Xiamen, en el sureste, ambas familias comenzaron a trabajar en televisión. Más tarde, ingresó a la industria de la telefonía móvil y rápidamente se hizo famoso.
La súper chica Li Yuchun fue una vez la portavoz de los teléfonos móviles de Xia Xin. En 2002, Xia Xin logró una vez un resultado brillante al obtener una ganancia de 800 millones de yuanes con un solo teléfono móvil. ¿El logotipo chino "Xia Xin" reemplazó al original? Xiamen Xiaxin? alcanzó su punto máximo en 2005, con un valor de marca de 7.062 millones de yuanes. Sin embargo, sufrió pérdidas durante tres años consecutivos a partir de 2006, y en 2009 entró en una cotización de puerta trasera.
En la era 3G, Liu Jun, ex director de Lenovo Mobile, se hizo cargo del teléfono móvil Xia Xin por 135 millones de yuanes y comenzó a transformarse en teléfonos inteligentes. En 2012, cooperó con 360 para lanzar un especial. teléfono móvil, que tuvo una buena respuesta en 2013. La gran serie V continúa, pero ha disminuido por completo desde 2014.
Amoi Mobile volvió a aparecer en el ojo público a principios de este año. Se informó que Amoi Mobile estaba al borde de la quiebra y había comenzado a intentar venderlo.
Bird: reducido a una marca pequeña de tercer nivel. ¿El teléfono móvil Bird, el luchador entre los teléfonos móviles? Este eslogan hizo que Bird fuera famosa como marca y ocupó el primer lugar en ventas nacionales de teléfonos móviles durante seis años consecutivos. . En 2003, las ventas de teléfonos móviles de Bird superaron los 10 millones de unidades, superando a Motorola y Nokia, convirtiéndose en el campeón del mercado de telefonía móvil en ese momento. Después de 2006, Bird comenzó a decaer y su participación de mercado se redujo rápidamente a menos del 1%.
Coin Li alguna vez respaldó los teléfonos móviles de Bird. En 2003, las empresas privadas ingresaron a la industria del automóvil una tras otra, y Bird también invirtió más de 100 millones de yuanes para establecer Wuxi Automobile Body Co., Ltd. Incluso se exhibió un prototipo de hatchback en ese momento, pero al año siguiente, Bird se retiró de la industria automotriz.
Desde 2010, debido a las continuas pérdidas en el negocio principal. Bird ha aumentado gradualmente su inversión en préstamos externos confiados y sus objetivos de préstamo son básicamente empresas inmobiliarias. Desde entonces, los ingresos del negocio de préstamos confiados a Bird han superado incluso los de su negocio de telefonía móvil.
Hoy en día, aunque Bird, que alguna vez fue la marca nacional número uno de teléfonos móviles, no se ha retirado oficialmente del mercado de teléfonos móviles, se ha convertido en una pequeña marca de tercer nivel. En la actualidad, se dedica principalmente a los mercados extranjeros y al negocio OEM. Aunque de vez en cuando se lanzan nuevos productos, es difícil alcanzar la gloria del pasado.
Capital: cambio al mercado de teléfonos móviles para personas mayores
Muchas personas ya no recuerdan la marca Capitan En los primeros días, Capitan y Nokia fundaron conjuntamente Capitan Nokia para dispositivos móviles OEM. Teléfonos de la marca Nokia. En 2001, Capitel comenzó a lanzar su propia marca de teléfonos móviles. Con sus teléfonos móviles con pantalla a color de bajo precio, rápidamente se convirtió en una marca ese año y marcó la tendencia de los teléfonos móviles con pantalla a color en China.
Sin embargo, a partir de 2004, el negocio de telefonía móvil de Capitel comenzó a declinar drásticamente, las ventas fueron lentas, el inventario aumentó y la tasa de reventa de teléfonos móviles también fue alta. Desde entonces, es raro ver anuncios de teléfonos móviles Capxin. En ese momento, la industria creía que Capxin básicamente se había retirado del mercado de la telefonía móvil.
La reina del buceo Fu Mingxia respaldó a Capxin Mobile Phones En 2006, Capxin reanudó su negocio de telefonía móvil, pero siempre ha sido tibio. Hasta el posterior teléfono para personas mayores Capitel S718, con su teclado extragrande y fuentes grandes, así como un diseño pensado especialmente para las personas mayores, la marca Capxin siguió siendo popular en el mercado de teléfonos para personas mayores, e incluso hubo teléfonos falsificados.
Kejian: se ha retirado del mercado de la telefonía móvil
Kejian fue fundada en 1984 y está afiliada a la Academia de Ciencias de China. En 1998, lanzó con éxito el primer teléfono móvil GSM nacional. . Como representante de la primera generación de teléfonos móviles nacionales, Kejian alguna vez ocupó una cuota de mercado considerable.
Debido a su temprana cooperación con San Electronics, Kejian alguna vez se convirtió en la marca más valiosa de China. En 2002, en su apogeo, Kejian invirtió un millón de libras para patrocinar un equipo de la Premier League, convirtiéndose en la primera empresa local en cooperar con la Premier League.
Gigi Leung fue alguna vez portavoz de Kejian. En 2005, los teléfonos móviles de Kejian se retiraron gradualmente del mercado de electrónica de consumo y las sucursales locales y departamentos relacionados también cerraron la que alguna vez fue la marca número uno de teléfonos móviles nacionales. Sin embargo, como empresa que cotiza en bolsa, Kejian no ha dejado de cotizar en bolsa y sus acciones también figuran como "*ST Kejian". Las antiguas acciones de Kejian se han convertido en una empresa fantasma.
Panda: Regreso al mercado de electrodomésticos
Panda tiene experiencia en televisión. En sus primeros días, estableció una empresa conjunta con Ericsson, Panda Ericsson y acumuló investigación y desarrollo en teléfonos móviles. y tecnología de fabricación. En 2001, se fundó Panda Mobile y entró en el mercado de la telefonía móvil con su propia marca Panda. Los primeros modelos eran básicamente los mismos que los teléfonos móviles de Ericsson.
Tony Leung respalda a Panda Mobile. Panda Mobile fue una vez el "rey" de la publicidad de CCTV en 2002 y gastó mucho dinero para contratar a la popular estrella de cine y televisión Tony Leung como portavoz de imagen de Panda Mobile. Sin embargo, Panda Mobile no duró mucho y comenzó a desaparecer del mercado de la telefonía móvil en 2005.
Después de eso, el negocio de telefonía móvil se escindió en 2005. CEC reorganizó Panda Electronics y creó CEC Panda para involucrarse en industrias upstream como las de paneles LCD. El año pasado regresó al mercado de electrodomésticos y lanzó productos de TV de la marca Panda.
Dibitt: ya en quiebra
Dibitt se fundó en 1993 y es una de las empresas miembros del grupo Daba de Taiwán. Antes de junio de 2001, Dibit había estado trabajando para Motorola y Siemens después de esperar. Para que los fabricantes de teléfonos móviles pudieran realizar trabajos OEM, comenzaron a fabricar su propia marca de teléfonos móviles Dibit. Se puede decir que Dibit es un fabricante taiwanés de teléfonos móviles.
Sammi Cheng fue el portavoz de los teléfonos móviles Dibit. En 2003, Dibit lanzó sus productos de marca al mercado por primera vez. Su producto estrella, el mini teléfono plegable 5688, ha eliminado las funciones Bluetooth y GPRS para reducir costos, tiene un tiempo de espera prolongado y se centra en el tema del amor. Una vez alcanzó un volumen de ventas mensual de 700.000 unidades (superando el móvil nacional). cuota de mercado de teléfonos móviles en ese momento) (el mayor volumen de ventas de un solo producto de guía de onda), y en su apogeo, se ubicó entre los tres primeros en ventas nacionales de teléfonos móviles.
Más tarde, la empresa comenzó a exponer problemas de gestión. Sufrió pérdidas en 2004 y los fondos de la oficina central, Taiwan Daba Group, no estaban disponibles. Finalmente, la empresa quebró y la fábrica. retomada por el gobierno.
¿Por qué desaparecieron estas marcas de teléfonos móviles?
Si analizamos la historia de desarrollo de la primera generación de marcas de teléfonos móviles nacionales, las trayectorias de crecimiento de estas marcas son relativamente similares. aumentó rápidamente desde alrededor de 2000 hasta Disminuyó rápidamente o incluso desapareció después de 2005. Vale la pena explorar las razones durante este período.
Es decir, alrededor de 2005, las cuotas de mercado interno de Nokia y Samsung aumentaron marcadamente. Al igual que en el caso de los automóviles de marca de empresa conjunta, para ingresar al mercado chino, muchas de las primeras marcas extranjeras de teléfonos móviles que ingresaron al mercado chino eligieron una empresa local para establecer una empresa conjunta, como Capcom Nokia, Samsung Kejian y Panda Ericsson.
Sin embargo, a medida que los fabricantes internacionales de teléfonos móviles comprenden el mercado y las políticas nacionales, se están volviendo cada vez más localizados y ya no necesitan socios nacionales. Es natural que abandonen las empresas nacionales y actúen solos. Con las ventajas de la tecnología y el capital, las marcas internacionales de teléfonos móviles pronto tomaron la delantera en la competencia de los teléfonos móviles nacionales.
La mayoría de las marcas nacionales de teléfonos móviles de primera generación no tienen tecnologías centrales. Tomando a Kejian como ejemplo, son solo conjuntos completos extranjeros de soluciones de diseño de teléfonos móviles con solo cambios en la apariencia. Las marcas incluso directamente OEM productos coreanos se venden en el país.
Dado que los teléfonos móviles en ese momento eran teléfonos básicos, los consumidores se guiaban por la funcionalidad al comprar teléfonos móviles. La mayoría de las funciones de los teléfonos móviles nacionales son similares, pero marcas como Nokia y Samsung tienen ventajas técnicas fundamentales, innovan constantemente en funciones y tienen calidad garantizada, por lo que gradualmente han superado a muchas marcas de teléfonos móviles nacionales en la competencia del mercado.