Sección 1 Antecedentes de la investigación
El 10 de junio de 1981, se promulgó e implementó la Ley de Derechos de Autor recientemente revisada. Por ejemplo, el artículo 29 de la Ley de Derecho de Autor estipula que “los autores tienen el derecho exclusivo de arrendar sus obras” y el artículo 60 estipula que “el propietario de una copia legal de una obra podrá arrendar la obra copiada, sin embargo, podrá realizar copias de grabaciones sonoras y derechos de autor. programas de computadora Las obras no son aplicables "Si obtiene obras que no sean grabaciones de sonido y obras de programas de computadora mediante compra, transferencia u otros medios legales, puede alquilar sus copias legales. Por lo tanto, el artículo 60 de la Ley de Derecho de Autor se puede aplicar a las tiendas de alquiler de revistas que alquilan revistas auténticas con propiedad legal. Los arrendatarios de libros pueden encontrar un punto de apoyo para el resurgimiento gracias a la protección de las leyes y reglamentos. Aunque puede reducir los costos de consumo de los lectores, hace que el mercado general del cómic se reduzca aún más. (1)
¿Qué tamaño tiene el mercado del cómic en la provincia de Taiwán? Debido a la falta de instituciones imparciales para realizar estadísticas objetivas, cada unidad no puede comprenderlas con certeza. Sin embargo, según datos estadísticos no oficiales, se estima de manera conservadora que la facturación anual del mercado del cómic en Taiwán excede los NT$10 mil millones (excluyendo los productos periféricos del cómic). Desde esta perspectiva, operar el mercado del cómic parece un negocio rentable (2). Por lo tanto, el análisis de segmentación del mercado de cómics ayudará a comprender la demanda del mercado y a realizar esfuerzos de marketing.
Sección 2 Motivación para la investigación
En respuesta a los cambios en la situación económica en la provincia de Taiwán, los consumidores se están volviendo cada vez más ricos, el comportamiento de consumo ha cambiado y el mercado de consumo de cómics también sufrido muchos cambios. Junto con el rápido crecimiento del mercado del cómic en los últimos años, muchos operadores se han unido a industrias relacionadas con el cómic. En la actualidad, existen editoriales de cómics, librerías y alquiler de cómics antiguos, casas de conveniencia con productos periféricos de cómics completos y un centro de vida del cómic, que es el primer espacio complejo de ocio del cómic. Si observamos las industrias relacionadas en el mercado actual del cómic, cada industria tiene su propio modelo de negocio diferente. Si miramos el mercado de la animación, no ha llegado a la saturación ni está dominado por ninguna empresa o grupo. Debe haber espacio para la expansión. Estos factores son las principales motivaciones para este estudio.
Sección 3 Propósito de la investigación
Este artículo clasifica e introduce sistemáticamente el desarrollo de la industria del cómic, con miras a proporcionar una referencia para que los círculos académicos y prácticos estudien la industria del cómic.
2. Comprender las principales industrias relacionadas con los cómics, como las editoriales de cómics, las librerías y alquileres de cómics, las casas de conveniencia y los centros de vida del cómic, proporcionar información más detallada para la industria del cómic y ampliar nuevos aspectos de la misma. la dirección del desarrollo de la industria del cómic; existen indicadores de referencia para quienes quieran invertir en el mercado del cómic.
Sección 4 Alcance de la investigación
Este estudio solo analiza cuatro tipos de industrias en la industria del cómic: editoriales de cómics, librerías y alquiler de cómics, tiendas de conveniencia de cómics y centros de vida del cómic. En cuanto a la distribución y logística de libros, dado que la industria aún no se ha integrado sistemáticamente, este estudio no los abordará en profundidad.
2. Este estudio realiza pruebas estadísticas sobre el comportamiento del consumidor en diversas industrias del cómic (alquileres y librerías de cómics, tiendas de conveniencia y centros de vida del cómic) para proporcionar a la industria una comprensión del comportamiento del consumidor e información relacionada. Como referente para la planificación estratégica del desarrollo de la industria del cómic.
Sección 5 Objetos de muestreo
1. Método de acceso
Entrevista comercial de cómics:
Este artículo analiza la editorial de cómics y el arrendamiento de cómics. Se realizaron entrevistas corporativas con cuatro industrias: librerías, tiendas de conveniencia de cómics y centros de vida de cómics, y se realizaron análisis de cinco fuerzas y análisis FODA basados en los materiales de la entrevista y la literatura relevante.
Dos. Método de encuesta por cuestionario
Consumidores (muestras seleccionadas al azar):
Dado que los consumidores han estado en una de las siguientes industrias (alquiler de cómics y librerías, tiendas de conveniencia de cómics, centros de vida de cómics), En este artículo se realizó una encuesta sobre el comportamiento del consumidor y se utilizaron 600 cuestionarios como muestras para el análisis de la prueba de aptitud física de chi-cuadrado. (3)(4)
3. El rango de muestreo del cuestionario toma como ejemplo el Distrito 12 del condado de Kaohsiung.
Distrito de Yancheng
Distrito de Qianjin
Distrito de Xinxing
Distrito de Lingya
Distrito de Cijin
Sección 6 Métodos de investigación
1. Métodos de análisis de marketing
(1) Análisis de las cinco fuerzas:
Este estudio cita el marco del Análisis de las cinco fuerzas. Porter, el mayor contribuyente en este campo, desarrolló un marco propicio para analizar la estructura de la industria y formar una estrategia competitiva adecuada. Estas cinco fuerzas pueden dividirse en competidores, proveedores, consumidores y sustitutos, así como en potenciales entrantes a las industrias existentes. El propósito es identificar las diferentes condiciones o fortalezas del negocio como ventajas para el desarrollo estratégico futuro.
(2)Análisis FODA:
En este estudio, Fred W. Latham y George S. Sanders S. Sanders definieron las ventajas como “situaciones u oportunidades que conducen a ciertos propósitos”. y desventajas como “situaciones u oportunidades que no son adecuadas para lograr determinados propósitos, o que conducen a resultados desfavorables”. En el marco de análisis FODA, la industria del cómic se divide en dos categorías de análisis. La primera categoría es el análisis de oportunidades y amenazas externas, y la segunda categoría es el análisis de fortalezas y debilidades internas. El propósito es identificar oportunidades favorables en el entorno de la organización, amenazas que pueden tener un impacto negativo y fortalezas y debilidades internas. Utilice el análisis FODA para comprender claramente el alcance ambiental de la industria del cómic, ayudar a la empresa a formular estrategias y proporcionar información útil para evaluar diversas viabilidades.
Dos. Métodos de análisis estadístico
Análisis de prueba de aptitud física de Chi-cuadrado;
Las variables en este estudio son en su mayoría variables nominales, incluidas variables demográficas y variables de comportamiento del consumidor. comparar poblaciones Si existen diferencias significativas en la distribución de frecuencia de las variables estadísticas y las variables de comportamiento del consumidor entre diferentes grupos.
Este estudio fue creado por Carl Pearson en el siglo XX y es un método de prueba sin padres comúnmente utilizado para determinar el grado de ajuste entre un conjunto de números observados y números esperados. Con respecto a varios aspectos de las tres industrias (alquiler de librerías, casas de conveniencia y centros de vivienda), los consumidores deben investigar en función de sus situaciones de consumo reales. Los investigadores pueden utilizar la prueba de aptitud de chi-cuadrado para determinar si un conjunto de valores observados satisface el número teórico de una distribución normal, es decir, si los valores observados en la distribución de frecuencia son consistentes con el valor teórico esperado de una; distribución normal.
Limitaciones de la investigación de la sección 7
Debido a la limitación de mano de obra, fondos y tiempo, el alcance del cuestionario solo puede limitarse a 12 áreas en el condado y la ciudad de Kaohsiung, por lo que es imposible ampliar el alcance más allá del área de Kaohsiung.
El número de tiendas en diversas industrias del cómic no se puede contar con precisión, por lo que el alcance de la investigación es estudiar aquellas con una mayor participación de mercado en esta industria.