(1) Las unidades típicas deben seleccionarse correctamente. La correcta selección de unidades típicas es la clave para garantizar la viabilidad de la investigación de mercado. La llamada unidad típica es una unidad que representa el todo. En otras palabras, una unidad típica debe tener la universalidad de los fenómenos del mercado y no algún fenómeno especial. La selección correcta de unidades típicas no puede depender de los deseos subjetivos del examinador, sino que debe adoptar una actitud pragmática basada en la situación objetiva real para garantizar la objetividad de las unidades típicas. Para garantizar la representatividad de las unidades típicas, es necesario analizar la situación general del fenómeno del mercado antes de seleccionar unidades típicas. En términos generales, hay dos formas de seleccionar unidades típicas: una es seleccionar directamente unidades representativas del estudio de mercado general y la otra es seleccionar unidades típicas de varias categorías después de la clasificación general de la investigación de mercado.
(2) Una investigación típica debe combinar investigación e investigación. Las investigaciones típicas deben ir acompañadas de una investigación profunda y detallada, que no sólo debe explicar la situación actual del fenómeno, sino también estudiar cómo se desarrolla y cambia y, en ocasiones, también estudiar la tendencia de desarrollo futuro del fenómeno. Sólo estudiando cuidadosamente los fenómenos del mercado en el proceso de investigaciones típicas podemos reconocer su generalidad a partir de cosas especiales y comprender la naturaleza y regularidad de los fenómenos del mercado.
(3) Las conclusiones de las investigaciones típicas deben utilizarse correctamente. Que podamos comprender correctamente a la población a través de encuestas típicas no sólo depende de si las unidades típicas seleccionadas son representativas de la población, sino también de si las conclusiones de las encuestas típicas se pueden aplicar correctamente. La clave para aplicar correctamente las conclusiones típicas de una encuesta es distinguir estrictamente entre la universalidad de las unidades típicas y la particularidad de las unidades típicas determinadas por ciertas condiciones, entornos y factores.