Aunque la publicidad está en todas partes, no es fácil definirla con precisión. "La publicidad no es una ciencia sino un arte de persuasión", dijo William Bernbach. Cuando hablamos del desarrollo de la industria publicitaria, tenemos que empezar con la industria publicitaria estadounidense.
La industria publicitaria en los Estados Unidos es la más desarrollada y típica del mundo. No solo está directamente relacionada con el sistema social y el desarrollo económico de los Estados Unidos, sino que también está estrechamente relacionada con el desarrollo de los Estados Unidos. Cultura de consumo estadounidense. Por lo tanto, para explorar y comprender el desarrollo de la industria publicitaria estadounidense, debemos considerar todos los aspectos de la sociedad estadounidense en ese momento.
La publicidad estadounidense surgió a principios del siglo XVIII, cuando el desarrollo de la publicidad se centraba en Gran Bretaña. No fue hasta la década de 1950 que el auge de la publicidad moderna comenzó a trasladarse gradualmente de Gran Bretaña a Estados Unidos. El desarrollo de la industria publicitaria estadounidense se puede dividir a grandes rasgos en cinco etapas: la primera etapa es el auge de la publicidad en los periódicos; la segunda etapa es el nacimiento de las empresas de publicidad; la tercera etapa es la prosperidad de la publicidad por radio; era de la publicidad televisiva, que comenzó en los años 50. La década de 1980 está marcada por la popularización gradual de la televisión; la quinta etapa es posterior a la década de 1980, con la adopción de nuevas tecnologías y la popularización de las redes informáticas, la publicidad ha entrado en una nueva era.
En primer lugar, la primera publicidad en los periódicos
En 1704, se fundó el primer periódico estadounidense "The Boston News" y se colocó un anuncio en el primer número. Este fue el primer periódico estadounidense. Anuncios en periódicos. Durante el período colonial del siglo XVIII en los Estados Unidos, muchos colonos americanos poseían bienes de consumo importados de Gran Bretaña, como porcelana, muebles, instrumentos musicales, etc., pero también les preocupaba volverse dependientes de bienes manufacturados importados, por lo que los La publicidad más frecuente en ese momento era promocionar los productos disponibles. Pero en la primera etapa de este anuncio, sólo había una descripción seca y ningún atractivo convincente. En 1729, Benjamin Franklin, el padre de la publicidad estadounidense, fundó el Pennsylvania Journal y el primer número se publicó en primera plana.
Publicar un anuncio de jabón. Desde entonces, la publicidad estadounidense comenzó a utilizar nuevos patrones, como titulares, ilustraciones y eslóganes publicitarios concisos y vívidos para entretener a los lectores.
En la primera mitad del siglo XIX, la publicidad en los periódicos de Estados Unidos experimentó un desarrollo sin precedentes. Según las estadísticas, en 1840 había 1.631 periódicos en los Estados Unidos y los principales ingresos de casi todos los periódicos procedían de la publicidad. La situación de la publicidad también ha mejorado aún más, convirtiéndose en un factor importante que influye en el futuro de los periódicos.
2. El nacimiento de la agencia de publicidad
En 1841, Warney Palmer fundó la primera agencia de publicidad del mundo en Filadelfia, EE. UU., y se autodenominó "agencia de publicidad en periódicos". el nacimiento de la industria de las agencias de publicidad. Al principio, simplemente compraba espacios publicitarios en periódicos para clientes y obtenía el 25% de las regalías. El trabajo de agencia de publicidad es popular entre los periódicos porque este trabajo ayuda a aumentar los ingresos del periódico y mejorar la eficiencia del propio periódico. En 1865, George Lowell estableció una agencia de publicidad que hizo época en Boston, la "Agencia de publicidad mayorista", y los vendedores de páginas comenzaron a transformarse en corredores de páginas. Firmó contratos de columnas semanales por un año con 100 periódicos y luego los vendió a anunciantes a precio cero, ganando la diferencia.
En 1875, Al & Son Advertising Company estableció un plan de "contrato abierto" con los anunciantes, en el que actuaba como agente del anunciante, proporcionaba anuncios basados en las necesidades del cliente y recibía una comisión fija basada en el tamaño. del anuncio. Bajo este sistema de agencia de publicidad, las empresas de publicidad desempeñan un papel de liderazgo al brindar servicios duales a los anunciantes y a los medios publicitarios. En 1918, había empresas de publicidad que proporcionaban una gama completa de servicios, incluida la investigación de los productos del anunciante, el análisis del mercado del anunciante, el examen de los métodos de ventas de la empresa, la investigación de los medios, la formulación de planes publicitarios y la medición de la eficacia de la publicidad. Desde entonces, la publicidad ha establecido una estrecha relación con las empresas y también ha desempeñado un papel pionero en el marketing de productos.
En tercer lugar, la prosperidad de la publicidad radiofónica
En 1922, WEA, la primera estación de radio comercial de Estados Unidos, lanzó oficialmente el negocio de la publicidad radiofónica. Desde la década de 1980, las industrias del jabón, los cigarrillos, los alimentos enlatados y otras han introducido nuevas tecnologías de producción y han establecido sistemas de producción estandarizados, lo que ha permitido que los productos alcancen cantidades sin precedentes. Los productores necesitan urgentemente encontrar y convencer a los compradores para que consuman sus productos. En ese momento, el surgimiento de la publicidad por radio proporcionó una plataforma promocional más novedosa y más amplia para estos productos con el tiempo.
Debido a la llegada de los medios electrónicos, la publicidad por radio creció rápidamente en la década de 1930, cuando otros medios eran aburridos. La publicidad de productos de marca también surgió en el entorno empresarial de este período y experimentó cambios profundos. En 1928, el coste de la publicidad radiofónica en Estados Unidos había alcanzado los 1,05 millones de dólares.
Cuarto, la era de la publicidad televisiva
A mediados del siglo XX, debido a la demanda interminable de consumidores codiciosos de diversos productos, la industria publicitaria entró en una época dorada de gran desarrollo. . Hasta la década de 1970, el consumo y la publicidad habían crecido simultáneamente.
La televisión y los sistemas de procesamiento electrónico de datos fueron dos de los avances más importantes de este período. La televisión cambió la vida estadounidense y la industria publicitaria. Ya en 1920 se empezó a utilizar la televisión en Estados Unidos, y en junio de 1941 se empezaron a emitir anuncios publicitarios por televisión. Debido a la popularidad de la televisión, mirar televisión ha reemplazado gradualmente los hábitos de la gente de jugar al bridge, ver películas y socializar después del trabajo, y el costo de la publicidad televisiva también ha aumentado rápidamente. En la década de 1950, la televisión en color fue pionera en los Estados Unidos y la publicidad televisiva también avanzó. Después de la década de 1960, la televisión se convirtió en el medio dominante de publicidad gracias a las grabadoras de vídeo, los televisores en color y una mejor programación. El sistema de procesamiento de datos hace que la gestión de la información sea más completa y combinada con los servicios de investigación, cambia todo el método de marketing y el funcionamiento de los medios publicitarios.
5. Una nueva era de la publicidad liderada por las nuevas tecnologías
La publicidad es un barómetro de los tiempos. Después de la década de 1980, con los cambios en el entorno empresarial, la tecnología y la cultura social, la publicidad también ha experimentado grandes cambios. Proporcionar información comercial a través de nuevos medios como la radio, la televisión e Internet era casi inimaginable hace 80 años. Esto ha abierto un mercado importante para la publicidad y ha tenido un enorme impacto en la adaptación de la industria publicitaria.
Por un lado, debido al aumento de medios y audiencias, la competencia y la eliminación en la industria publicitaria estadounidense se han vuelto cada vez más feroces. A finales de 2019, las empresas con marcas, empresas de publicidad y medios de comunicación se habían fusionado gradualmente en varias empresas grandes. Las grandes corporaciones proporcionaron un paraguas común para docenas o incluso cientos de marcas, y las agencias de publicidad se fusionaron en grandes agencias de publicidad que brindaron servicios más importantes a esas gigantescas empresas conjuntas. Los medios están cada vez más controlados por un puñado de grandes empresas de comunicación.
Por otro lado, debido a la segmentación del mercado, la explosión de información y las dificultades de comunicación, el concepto de posicionamiento es gradualmente aceptado por la mayoría de las personas. La segmentación del mercado después de la década de 1980 obligó a las empresas a realizar cambios sustanciales en el desarrollo de productos, el desarrollo del mercado, la producción publicitaria, etc., y planteó requisitos únicos para la industria publicitaria: comunicación y creatividad.
Los verbos intransitivos esperan con ansias la industria publicitaria del siglo XXI
En 1999, una revista estadounidense hizo un anuncio para Internet. El anuncio es un montón de leña ardiendo sobre un fondo negro, y la narración dice: "Internet es el segundo invento más importante desde que la humanidad inventó el fuego".
Desde que entró en el siglo XXI, Internet ha tenido un profundo impacto en la forma en que se difunde la información. La influencia comenzó a penetrar en los valores, las relaciones interpersonales e incluso en todos los aspectos de la sociedad. Si la publicidad se trata de encontrar a la persona adecuada y tener una conversación, entonces Internet ciertamente brindará enormes oportunidades y desafíos sobre cómo la publicidad puede "encontrar a la persona adecuada".
En el desarrollo de la industria publicitaria estadounidense, la publicidad ha ido cambiando con los cambios en las necesidades comerciales, la tecnología de los medios y los antecedentes culturales. Es esta característica que cambia con el tiempo la que mantiene a la industria publicitaria estadounidense a la vanguardia.