Con el desarrollo de los nuevos medios en Internet, los artículos blandos han pasado de los periódicos y revistas a las pantallas de las computadoras, y luego se han extendido de las pantallas de las computadoras a los teléfonos móviles. La esencia de los artículos blandos no ha cambiado y la. La plataforma ha cambiado de una única forma de medios en línea a varias formas de medios en línea + automedios. Todo el mundo tiene la necesidad y el hábito de leer. Cuando descubres que se trata de un artículo blando, ya has caído en la trampa de un "anuncio de artículo blando" cuidadosamente diseñado. Lo que persigue es un efecto de comunicación silenciosa de la brisa primaveral que se convierte en lluvia y humedece las cosas. ¿Qué es una copia electrónica? El marketing de artículos blandos no es nada nuevo en el mundo del marketing, pero la Agencia de Marketing Xiaoma Shitu cree que los artículos blandos son un concepto de publicidad, no solo un método de promoción. La copia impresa es un "anuncio de texto" escrito por el planificador de marketing de una empresa o el redactor publicitario de una empresa de publicidad, a diferencia de una copia impresa. En comparación con los artículos duros y amplios, la razón por la que los artículos blandos se denominan artículos blandos radica en la palabra "blando", que es como una aguja escondida en algodón, que está oculta pero no expuesta, derrotando al enemigo invisible. El consultor Xiaoma Shitu dijo que si el anuncio duro es el Shaolin Kung Fu de los forasteros, entonces el artículo blando es el método de boxeo Wudang de esconder agujas en el algodón y usar la suavidad para superar la fuerza. El plan de marketing más eficaz es utilizar medidas tanto suaves como duras, tanto internas como externas. Ventajas del marketing de texto suave: el texto de marketing de texto suave no necesita ser hermoso o impactante, pero debe ser honesto y hablar de cosas comunes, porque las cosas más conmovedoras son cosas comunes y cada palabra es para beneficio; de los consumidores. En comparación con los anuncios, los artículos blandos tienen ventajas y particularidades incomparables. La esencia es la publicidad: buscar rentabilidades eficientes y de bajo costo, y no rehuir la naturaleza del negocio. La forma de camuflaje es información de noticias, ideas de gestión, cultura corporativa, tecnología y documentos técnicos, reseñas, juegos que contienen elementos de texto y otros recursos de texto, lo que hace que la audiencia tenga "ojos suaves" (en todas partes, sólo los ojos se quedan y vagan, sólo entonces ¿Habrá una posibilidad? El propósito es crear confianza: hacer que la audiencia sea "sensible" (sólo si creen en usted, tomarán medidas. El requisito clave es explicar los puntos de venta del producto de forma clara y exhaustiva). para hacer que la audiencia tenga un "cerebro blando" (con la impresión de que debe entenderlo claramente, de lo contrario su cerebro seguirá siendo duro) La atención se centra en los intereses y los intereses, haciendo que la audiencia tenga una "habla suave" (aprovechando (de la suavidad de los demás, devorando sus palabras suaves), despertará el interés y el deseo alcanzará un nivel más alto.) La característica importante es la comunicación boca a boca, haciendo que la audiencia sea "suave" (recomendado por amigos). , más dispuesto a escuchar y, al mismo tiempo, puede ser muy eficaz para establecer una marca). De hecho, mucha gente piensa que la importancia y el papel del marketing de artículos blandos: los artículos blandos no son simplemente artículos blandos. publicados en línea para que puedan ser vistos? No sabemos qué tasa de conversión podemos lograr. Pero, de hecho, los artículos blandos no mejoran las tasas de conversión. Los artículos blandos pueden mejorar el reconocimiento y la influencia de la marca. Sin este paso, ¿cómo podemos hablar de tasa de conversión? Los artículos blandos cooperan con la marca de nuestros productos y la dirección general de la empresa, y no juega un papel decisivo en los artículos blandos, pero de hecho, los artículos blandos definitivamente pueden generar tráfico y están en una posición bastante publicitaria. Además, la tasa de conversión del tráfico de clientes potenciales no puede formar directamente la tasa de conversión, pero puede desviar el tráfico, lo cual está relacionado con nuestro SEO básico. Por ejemplo: cuando se lanza el sitio web por primera vez, debemos realizar algunos trabajos de SEO en el sitio web. El SEO incluye artículos blandos, ¿cuáles son los productos, los nuevos productos y los nuevos modelos de la empresa y cómo se reflejan? Si hace esto en las primeras etapas, tendrá una fuente constante de tráfico. Otra función de los artículos blandos es reducir los costos de marketing de la empresa. El mayor efecto es el marketing sutil, de modo que, en última instancia, los consumidores pueden formar poder adquisitivo. Pero esto también tiene mucho que ver con la ocultación de artículos blandos. Cuando lee un artículo blando, en realidad se ha visto afectado por este anuncio de artículo blando, o cree que este anuncio de artículo blando es para promover las ventajas del producto. Éste es el papel sutil de la publicidad de artículos blandos. Por lo tanto, cuando escribimos artículos blandos, debemos expresar el contenido y la forma sutiles. Para muchas empresas de nueva creación, especialmente en las primeras etapas del emprendimiento, los artículos blandos son una muy buena forma de publicidad, con un bajo costo y una amplia difusión. Al mismo tiempo, los artículos blandos también son una buena ayuda en las relaciones públicas en crisis. A medida que una empresa crece, es inevitable que haya información negativa, especialmente en una era en la que la información de Internet está tan desarrollada y expandida que la alta velocidad de la comunicación en red se puede copiar infinitamente para el mantenimiento de una marca corporativa. de información negativa ha sido enterrado. Los artículos blandos en realidad desempeñan un papel relativamente importante en las relaciones públicas de crisis en Internet. Los artículos blandos ciertamente pueden reflejar la credibilidad social y la influencia en el mercado de la empresa y aumentar la credibilidad de la empresa.
Debemos escribir este tipo de artículo blando de una manera que esté relacionado con la industria, los usuarios, los consumidores y la sociedad, y debe escribirse siguiendo este patrón. La atención se centra no en presentar el producto, sino en lo que el producto puede aportar a los usuarios, qué tipo de cambios puede lograr y qué puede cambiar. ¿Cómo hacer marketing de artículos blandos? El marketing de artículos blandos no es simplemente el final de escribir un artículo y enviarlo, sino un proceso integral de operación y gestión desde la preparación preliminar hasta la redacción del artículo blando y la evaluación efectiva. El primer paso: objetivos claros. Los objetivos se refieren a los usuarios objetivo. Descubra qué tipo de personas son los usuarios objetivo y luego prepare artículos informativos basados en los retratos del grupo de usuarios. Paso 2: Cultivar el hábito de publicar y escribir artículos blandos debe ser un proceso paso a paso. Los artículos blandos no pueden ser tan simples y toscos como los anuncios duros. Los artículos blandos son una forma de publicidad muy rentable que puede influir sutilmente en los pensamientos de las personas objetivo a través del texto. A través de esta publicidad a largo plazo y paso a paso, se logra lentamente un efecto de cambio cuantitativo a cambio cualitativo. Paso 3: El título tiene un truco. ¿Por qué el título debería tener un truco? Se dice que la gente confía en la ropa y Buda confía en el oro. El título del artículo blando es equivalente a nuestro empaque, lo que equivale a diseñar un logotipo particularmente atractivo para la empresa. Determina si los usuarios harán clic en este software. artículo. El título debe ser realista y contener contenido, al mismo tiempo también debes prestar atención a incorporar las palabras clave mencionadas en el paso anterior, para luego agregar palabras atractivas. Paso 4: El contenido debe ser bueno, con un buen título y un contenido malo. Esto se llama jade dorado, pero es un desastre por dentro y los usuarios lo abandonarán. Los artículos blandos son una forma suave que persigue la sensación del agua que fluye, la brisa primaveral que se convierte en lluvia, humedeciendo las cosas silenciosamente, haciendo que los usuarios caigan profundamente en nuestra trampa. Sin embargo, los ojos del público son agudos. Sólo insertando anuncios sin despertar el disgusto de los usuarios se puede ser un verdadero maestro de los artículos blandos. Paso 5: Elija una buena plataforma de medios Cómo elegir una buena plataforma de medios es un paso crucial. Si elige incorrectamente, los preparativos anteriores serán básicamente en vano. Las plataformas de medios comunes para publicar artículos blandos incluyen portales, foros, Weibo, WeChat, etc., pero Xiaoma Shitu Consultants recomienda que se prefieran las fuentes de noticias o canales de Baidu con altas tasas de reimpresión de sitios web y pesos elevados y, al mismo tiempo, deben Con la ayuda de algunas de las plataformas verticales más populares, así como blogs, Weibo, WeChat y otras formas, los artículos blandos pueden lograr un mejor efecto de comunicación. Además, el consultor de marketing Xiaoma Shitu recuerda a las empresas que el marketing de artículos blandos no se logra de la noche a la mañana y debe realizarse de manera persistente.