2. Las principales formas de publicidad ante la aparición de los personajes: publicidad física, carteles publicitarios, publicidad ambulante y publicidad sonora. . [Memoria]
3. La relación entre el desarrollo de la publicidad y el desarrollo de la productividad y el nivel de cultura y tecnología (medios de comunicación). [Comprensión]
4. El desarrollo de la publicidad muestra las siguientes características importantes: (1) La proporción de publicidad económica ha aumentado de pequeña a grande y ha estado desempeñando un papel cada vez más importante en la sociedad y la economía. efecto de desarrollo y marketing corporativo. (2) El grado de desarrollo de la publicidad económica está estrechamente relacionado con el alcance del mercado; (3) El avance de los métodos de comunicación publicitaria continúa promoviendo el desarrollo de la publicidad (4) Las operaciones publicitarias continúan progresando con el desarrollo de la publicidad económica; y métodos de comunicación.
La publicidad desde el fin de la sociedad primitiva hasta antes de la Guerra del Opio
1. La publicidad social temprana: los nueve trípodes de Xia Yuzhu para mostrar al mundo.
2. Publicidad oral: La publicidad oral es una de las primeras publicidades en China y surgió para satisfacer las necesidades del intercambio en ese momento. Según la leyenda, durante la dinastía Xia, Wang Hai podía construir un carro de bueyes. Conducía un carro tirado por bueyes y utilizaba seda y ganado como moneda para el comercio entre tribus. Para atraer la atención de los demás y cerrar un trato, es necesario vender verbalmente.
3. Los anuncios publicitarios aparecieron en el Período de los Reinos Combatientes y se vieron por primera vez en un pasaje de "Sobre las reservas extranjeras, parte superior derecha" de Han Feizi. 4. El anuncio impreso más antiguo que se conserva en China: el anuncio impreso en cobre en Liudian, Jinan, dinastía Song del Norte.
5. La publicidad social temprana transmitía información de gestión social; mientras que la publicidad económica transmitía información sobre el producto, han aparecido formas primitivas de publicidad del cuerpo humano, principalmente publicidad ambulante y publicidad física.
6. La dinastía Tang básicamente conservó el sistema comercial de Fangshi desde las dinastías Qin y Han, e insistió en la separación de Fangshi (área residencial) y Shangshi (área comercial). Los horarios comerciales en la ciudad están estrictamente controlados, con una mayor intervención gubernamental en las tiendas. El desarrollo de la economía y el comercio de productos básicos en la dinastía Tang fue muy significativo, lo que se refleja en los siguientes aspectos: en primer lugar, la división social del trabajo en la agricultura y la artesanía se desarrolló más, y los cultivos comerciales y la artesanía que los utilizaban como materias primas se desarrollaron enormemente. en segundo lugar, la prosperidad del mercado interno, la expansión del comercio exterior y la mejora de las condiciones de transporte norte-sur promovieron el desarrollo de este centro económico, y comenzaron a aparecer ciudades comerciales modernas; en tercer lugar, las técnicas de organización y gestión empresarial han experimentado cambios significativos; , incluida la expansión de la escala empresarial y el fortalecimiento de las conexiones regionales, y el correspondiente desarrollo de medios de transporte y almacenamiento de mercancías.
7. En la dinastía Song, los grilletes de Fang Shi estaban rotos. No solo se han eliminado las paredes de los edificios residenciales y las áreas comerciales, sino que también se pueden abrir tiendas en calles y callejones, creando una situación mixta de edificios residenciales y tiendas comerciales, permitiendo que todos los ámbitos de la vida compren y vendan libremente, compitan libremente, y el alcance de las actividades comerciales se ha ampliado. Con el rápido desarrollo de la artesanía y el comercio, la economía se ha recuperado y han surgido industrias de servicios como casas de té, restaurantes, restaurantes y posadas. Además de la portada original, la bandera de vino y los anuncios en faroles, también se han desarrollado varios anuncios en letreros, anuncios de audio y anuncios impresos.
8. Después de mediados de la dinastía Ming, las relaciones de producción capitalistas comenzaron a florecer y la economía mercantil continuó desarrollándose. Los intelectuales de las dinastías Ming y Qing comenzaron a involucrarse en el campo de la publicidad y utilizaron su experiencia en redacción para publicar anuncios comerciales directamente, haciendo que los formularios publicitarios de las dinastías Ming y Qing fueran informativos e interesantes, y formando el estilo nacional único de China. estilo. Lo que mejor representa las características de la antigua publicidad comercial china son los anuncios en letreros y los pareados comerciales en los anuncios de texto.
9. El origen de la publicidad: El desarrollo de la productividad propició la aparición de productos excedentes, posibilitando la propiedad privada y el intercambio. La división social del trabajo condujo al surgimiento de la producción y el intercambio de mercancías. Con el desarrollo de la productividad y el desarrollo económico, muchas ciudades se han formado naturalmente en la sociedad y se han convertido en centros de comercio. Para completar la transacción lo más rápido posible, la publicidad comenzó a desarrollarse y se convirtió en una herramienta de promoción indispensable en el antiguo intercambio de mercancías.
10. Las características de los carteles publicitarios de Ming y Qing: se centran en el pensamiento confuciano de "tomar la justicia con fines de lucro", lo que se refleja en el énfasis en la ética empresarial y la reputación de las tiendas en las actividades comerciales.
En primer lugar, los letreros de esta época ya no se basaban en apellidos monótonos o nombres de vecindarios, sino que daban connotaciones específicas a las palabras en los letreros; en segundo lugar, en términos del significado de los letreros, algunos eligieron el tema auspicioso; , la temática de los letreros estaba relacionada con historias históricas relacionadas con los productos de la tienda.
Capítulo 2 Publicidad desde la Guerra del Opio hasta la fundación de la República Popular China
1. El primer periódico de China fue "Shenbao" en la dinastía Tang. La primera revista china publicada en la China moderna fue "Eastern and Western Examination Statistics Monthly", fundada en Guangzhou en 1833.
2. El símbolo más significativo del desarrollo de la publicidad moderna es la aparición de la publicidad en los periódicos. Después de la Guerra del Opio, la famosa revista "China Magazine", fundada por misioneros británicos en Hong Kong en agosto de 1853, fue la primera publicación china en publicar anuncios.
3. El 16 de mayo de 1941 se fundó el Liberation Daily en Yan'an. 1948 El 15 de junio se publica por primera vez el Diario del Pueblo en el norte de China.
4. La gestión publicitaria se refiere a la planificación, coordinación, control y supervisión de las actividades publicitarias y de la industria publicitaria, incluida la administración y gestión legal de la publicidad, la autodisciplina de la industria publicitaria, la gestión de los operadores publicitarios y la supervisión social.
5. Los principales signos del desarrollo de la publicidad desde el 4 de mayo hasta la década de 1930 fueron la diversificación de los medios y el auge de las empresas publicitarias. La investigación y la enseñanza de la publicidad comenzaron a recibir atención.
(1) La publicidad en los periódicos continúa desarrollándose.
(2) Los periódicos y revistas revolucionarios conceden gran importancia a la publicidad. En 1918, Li Dazhao y Chen Duxiu fundaron "Weekly Review". Mao Zedong fundó "Xiangjiang Review" en Changsha.
(3) Diversificación de los medios publicitarios. Además de la publicidad en los periódicos, en los tiempos modernos también han nacido otras formas de publicidad con mayor influencia: a. A finales de 1922, un empresario estadounidense fundó en Shanghai la primera emisora de radio de China, Osborne Radio. La primera estación de radio fundada por chinos fue fundada por Xinxin Company y lanzada oficialmente el 18 de marzo de 1927. La primera estación de radio oficial en Shanghai fue la estación de radio de Shanghai patrocinada por el gobierno municipal de Shanghai, que se inauguró oficialmente el 9 de marzo de 1935. b. Publicidad en carteles callejeros. c. Publicidad en escaparates. d. Publicidad de neón. Las luces de neón aparecieron por primera vez en el escaparate de Evans Book Company en 1926 Nanjing East Road en Shanghai. Era un candelabro publicitario inglés utilizado para promocionar la máquina de escribir "Royal".
(4) El surgimiento de la industria de las agencias de publicidad.
Para fortalecer la competencia, muchas poderosas empresas chinas y extranjeras primero establecieron sus propios departamentos de publicidad. Las empresas que no tenían las condiciones para establecer departamentos de publicidad tuvieron que depender de agencias de publicidad para diseñar y producir anuncios, lo que llevó al surgimiento de las primeras agencias y empresas de publicidad. Entre ellas, las más grandes incluyen Huashang Advertising Company, establecida en 1926, y United Advertising Company, establecida en 1930.
(5) El surgimiento de la investigación y la educación publicitaria
El primer grupo de investigación publicitaria en China fue la Sociedad de Investigación en Periodismo de la Universidad de Pekín, establecida en 1918. La primera monografía de investigación publicitaria publicada en mi país es el "Manual de publicidad", editado por Gan Yonglong.
6. La publicidad en la década de 1930: Desde principios de la década de 1930 hasta los primeros días de la Guerra Antijaponesa, la industria publicitaria en la antigua China estuvo en su apogeo. Los medios publicitarios continúan enriqueciéndose y desarrollándose, la publicidad de libros está en auge, el nivel del arte publicitario está mejorando y las operaciones de las empresas de publicidad tienden a volverse más profesionales.
Capítulo 3: La publicidad en China continental desde la fundación de la Nueva China.
Durante el período de recuperación económica nacional (1949-1952), el desarrollo de la labor publicitaria de mi país se centró en los siguientes aspectos: (1) promulgación de nuevas normas de gestión publicitaria (2) fortalecimiento del liderazgo del sector; industria publicitaria. Inicialmente, el gobierno rectificó la industria de la publicidad privada y los medios publicitarios, y utilizó asociaciones de la industria de la publicidad para fortalecer la gestión de la industria; (3) otorgar importancia al papel de la publicidad por radio;
2. Publicidad durante el período de transformación socialista (1953-1956): Después de completar la transformación socialista, la industria de la publicidad se ha restaurado y desarrollado en los siguientes aspectos: (1) establecimiento de publicidad estatal. empresas; (2) ) Fortalecer aún más la gestión de la publicidad; (3) Los líderes centrales se preocupan por la publicidad.
3. La publicidad después de que se completó básicamente la transformación socialista (1957-1965): el desarrollo de la publicidad durante este período se refleja principalmente en: (1) servir a los intercambios económicos extranjeros (2) servir a la vida de las personas; (3) Cumplir con las tareas políticas nacionales; (4) Los anuncios en escaparates brillan.
4. La publicidad durante la "Revolución Cultural" (1966-1976): Durante este período, la industria publicitaria sufrió daños sin precedentes: (1) Básicamente se detuvo toda la publicidad de productos (2) la publicidad exterior quedó devastada; (3) Muchas marcas y placas tradicionales de larga tradición han sido destrozadas hasta convertirse en "artículos negros que han sido sellados, subsidiados y reparados".
Capítulo 4 La publicidad en China continental en la nueva era (después de 1976)
Desde enero de 1979, el negocio de la publicidad en todo el país se ha recuperado gradualmente: el 4 de junio, 65438 Tianjin Daily tomó la delantera en reanudación de anuncios comerciales El 23 de octubre de 65438, "Wenhui Po" publicó el primer anuncio extranjero. El 28 de octubre de 2018, la estación de televisión de Shanghai transmitió el primer anuncio comercial en la historia de la televisión de China continental. -Vino tónico de ginseng. 1979 165438 En octubre, el Departamento de Propaganda del Comité Central del Partido Comunista de China emitió el "Aviso sobre la publicación y transmisión de anuncios de productos extranjeros en periódicos, estaciones de radio y televisión", proponiendo que se puedan realizar negocios de publicidad extranjera.
2. Desde la década de 1980, la industria publicitaria de China se ha desarrollado enormemente. 1983 12. Se estableció en Beijing la Asociación de Publicidad de China como organización nacional de la industria de la publicidad.
3. Los medios publicitarios se refieren a sustancias que actúan como medios y portadores entre los anunciantes y los objetos publicitarios. Desde la perspectiva del efecto de la inversión publicitaria, los periódicos, las revistas, la radio y la televisión se consideran los cuatro mejores medios. A partir del desarrollo de estos cuatro medios, podemos ver el nivel de desarrollo general de los medios publicitarios en un país y región: (1) El desarrollo de los medios periodísticos. Durante el período Kaiyuan del emperador Xuanzong de la dinastía Tang, Chang'an publicó el periódico en papel más antiguo del mundo: "Kaiyuan Miscellaneous News". El primer diario de la China moderna fue el "China and Foreign Affairs Gazette", publicado en Hong Kong en 1860. (2) El desarrollo de las revistas. La revista más antigua del mundo es la alemana "Observation Weekly", fundada en 1590. En 1731 se publicó en Londres. Después de Gentleman's Magazine, la palabra "revista" se utilizó como sinónimo de publicación. (3) Diversidad de medios de difusión. (4) El desarrollo de los medios televisivos. El 1 de mayo de 1958, China anunció el establecimiento de su primera estación de televisión, Beijing Television (la predecesora de CCTV), y comenzó a transmitir experimentalmente noticias televisivas en blanco y negro. (5) Una nueva era de desarrollo de los medios publicitarios.
4. La primera empresa de publicidad profesional del mundo fue la empresa de publicidad en periódicos fundada por Palmer en Filadelfia en 1841.
5. La definición de sistema de agencia de publicidad: se refiere a cambiar el sistema comercial actual en el que los medios realizan publicidad directamente a un sistema comercial en el que los medios realizan negocios publicitarios a través de empresas de publicidad. Es decir, los anunciantes implementan planes publicitarios a través de la agencia de empresas de publicidad y ya no publican anuncios directamente a través de periódicos, estaciones de radio y estaciones de televisión.
6. El 6 de febrero de 1982, el Consejo de Estado promulgó el "Reglamento provisional sobre gestión de publicidad", que fue el primer reglamento nacional e integral de gestión de publicidad de mi país. Su promulgación marcó la entrada de la gestión de publicidad de mi país. Un nuevo período histórico. El "Reglamento de Gestión Publicitaria" se promulgó el 26 de octubre de 1987 y entró en vigor el 26 de febrero de 2018, lo que marcó una mayor mejora y mejora de las normas de gestión publicitaria de mi país. El 27 de octubre de 1994, la décima reunión del Comité Permanente del Octavo Congreso Nacional Popular aprobó la Ley de Publicidad de la República Popular China, que entró en vigor el 27 de febrero, marcando otro paso adelante en la legalización del mercado publicitario de mi país. Este paso supone un nuevo hito en el desarrollo de la publicidad en nuestro país. Autorregulación en la industria publicitaria.
7. El auge de la educación publicitaria en la nueva era. En junio de 1983, se estableció la primera especialización en publicidad en China en el Departamento de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Xiamen. En septiembre de 1984, se admitió el primer grupo de estudiantes universitarios.
El capítulo 5 es una breve historia de la publicidad taiwanesa.
1. La historia de la evolución de la publicidad en la provincia de Taiwán:
(1) La década de 1960 fue el período embrionario. A finales de 1959 se fundó oficialmente la primera empresa de publicidad moderna. A principios de la década de 1960, las agencias de publicidad en la provincia de Taiwán eran muy pequeñas.
La aparición de nuevos medios en la publicidad televisiva ha impulsado el desarrollo de la industria publicitaria.
(2) La década de 1970 fue un período de crecimiento. Este es un período de rápido desarrollo económico en la provincia de Taiwán. Con la prosperidad del mercado publicitario, el desarrollo de la industria publicitaria tiene características obvias: las empresas de publicidad continúan creciendo, introduciendo métodos de gestión avanzados extranjeros y ampliando las funciones de servicio.
(3) La década de 1980 fue un período de integración. La economía regional de la provincia de Taiwán está cada vez más estrechamente relacionada con la economía mundial, y el mercado de la publicidad también se ha convertido en un objetivo de competencia para las empresas de publicidad internacionales, formando la etapa actual del famoso período de competencia e integración del "terreno extranjero". Hay tres formas principales para que las empresas de publicidad internacionales ingresen a la provincia de Taiwán: empresas conjuntas, empresas unipersonales y cooperación técnica.
Impactos positivos provocados por el impacto de la internacionalización: enfoque en el cultivo de talentos, introducción de nuevos conceptos publicitarios, diversificación de formas publicitarias, uso de tecnología informática, conceptos estrictos de costos y estándares de cobro.
El impacto negativo es: los costos operativos han aumentado significativamente y el cambio de empleo se ha vuelto grave.
(4) La década de 1990 es un período de madurez. Durante este período, la economía de Taiwán se vio afectada por la recesión económica mundial y el mercado publicitario comenzó a crecer lentamente. Las empresas de publicidad reconsideraron su posicionamiento y dejaron de adorar ciegamente a los extranjeros. En la década de 1990, el negocio publicitario mostró las siguientes características: el surgimiento de conceptos de comunicación integrada, los esfuerzos de los grupos publicitarios por ganar clientes y el calentamiento de los intercambios publicitarios a través del Estrecho.
2. Descripción general de los medios publicitarios y diversos tipos de publicidad en la provincia de Taiwán.
(1) Medios televisivos y publicidad televisiva:
A. Introducción a las tres estaciones de televisión de Taiwán y sus programas:
b. ;
C. Características de rendimiento de los anuncios de televisión: invertir mucho dinero en una producción elaborada, utilizar tecnología de gráficos por computadora, utilizar tecnología de animación, utilizar la llamada tecnología de "ideología" y utilizar la llamada "identificación psicológica". " tecnología y utilizarla en algunos anuncios Expresión verbal, hacer algo de publicidad para la "localización de publicidad de marca global o regional".
(2) Publicidad exterior: oportunidades, limitaciones y desarrollo de la publicidad exterior.
(3) Publicidad por fax:
5. Regulaciones de gestión de publicidad de la provincia de Taiwán: Las principales regulaciones de gestión de publicidad existentes incluyen: Ley de radio y televisión, Reglas de gestión de suministro de programas de radio y televisión y Normas de producción de publicidad televisiva, medidas de gestión de la publicidad, ley de gestión de la higiene alimentaria, etc.
Capítulo 6 Publicidad en Hong Kong
1. Descripción general del desarrollo de la publicidad en Hong Kong: Hong Kong tiene una economía desarrollada y una industria publicitaria próspera, pero el estilo publicitario está muy influenciado por Publicidad occidental. Desempeña un papel importante en la vida social y económica.
2. Los medios publicitarios de Hong Kong: La intervención de las autoridades de Hong Kong en la publicidad se logra principalmente a través de los medios de comunicación, especialmente la publicidad televisiva, que tiene la gestión más estricta. En Hong Kong se puede decir que las empresas de publicidad sirven a los anunciantes y los medios sirven a las empresas de publicidad.
(1) Medios televisivos: el análisis de la publicidad televisiva de Hong Kong tiene las siguientes características: generalmente, los anuncios televisivos son bienes de consumo, el tiempo de transmisión de cada anuncio es generalmente de 10 a 30 segundos, pero la repetición; el ciclo es muy largo; el anuncio está muy dirigido y se puede reproducir en el momento adecuado según las diferentes necesidades de diferentes personas en diferentes momentos; la producción de anuncios de televisión es vívida y novedosa, aprovechando al máximo las características visuales de los anuncios de televisión; ; un producto a menudo está equipado con tres o cuatro anuncios creativos diferentes que se reproducen en rotación; las celebridades de todos los ámbitos de la vida se utilizan plenamente para la publicidad y se utilizan a menudo en los anuncios para mejorar la diversión.
(2) Medios periodísticos: la industria periodística de Hong Kong ocupa el segundo lugar en la industria publicitaria. A mediados de la década de 1990, aunque el número de periódicos en Hong Kong no aumentó mucho, los ingresos por publicidad en los periódicos aumentaron de manera constante.
(3) Medios de revista.
(4)Medios de radiodifusión.
(5) Anuncio por correo.
(6) Publicidad exterior.
3. Empresas de publicidad en Hong Kong
(1) Tipos y estándares de servicio de empresas de publicidad: divididas en cuatro categorías según afiliación o fortaleza: empresas y empresas asociadas establecidas por empresas multinacionales. en Hong Kong (como Ogilvy, Leo Burnett, Lucky Group, etc.)); empresas de publicidad financiadas por China continental establecidas en Hong Kong; Según los objetos del servicio, se divide en cinco tipos.
(2) El modelo operativo de las empresas de publicidad.
(3) Organizaciones de la industria publicitaria: hay cuatro organizaciones principales: la Asociación de Publicidad 4A, la Asociación de Publicidad China de Hong Kong, la Asociación de Publicidad de Hong Kong y la Asociación de Publicidad.
(4) Cultivo del talento en la industria publicitaria.
4. Gestión de la publicidad en Hong Kong
(1) Gestión de la organización de la industria publicitaria: las cuatro organizaciones principales, incluida la Asociación de Publicidad 4A, son el vínculo intermedio entre el gobierno y las instituciones públicas. Todas las organizaciones del sector publicitario cuentan con códigos de conducta o normas de autodisciplina para fortalecer su propia gestión.
(2) Gestión de las regulaciones de publicidad gubernamental: el departamento de gestión de publicidad del gobierno de Hong Kong es la Autoridad de Licencias de Televisión y Entretenimiento. Numerosas leyes y reglamentos se dividen en reglamentos generales, reglamentos específicos de productos y reglamentos de objetos específicos.
Capítulo 7 Publicidad de Servicio Público
1. Definición: La publicidad de servicio público, es decir, la publicidad social, se refiere principalmente a formas de publicidad que no tienen el propósito directo de obtener beneficios económicos. . Los primeros anuncios sociales no eran anuncios de servicio público en sentido estricto, pero ya poseían la mayoría de las características de los anuncios de servicio público modernos y tuvieron un profundo impacto en la vida política, económica y cultural de las personas en diferentes períodos históricos.
Comprenda:
1. El desarrollo histórico de la publicidad de servicio público en China ha pasado por un proceso de espontáneo a consciente, de orientación social y política a orientación de bienestar público.
2. Después de la reforma y apertura, con el aumento a gran escala de la publicidad comercial, los anuncios de servicio público alguna vez fueron ignorados. Sin embargo, con el desarrollo de la sociedad moderna, la publicidad moderna, como medio de difusión de información en los medios de comunicación, no sólo se utiliza para difundir información comercial, sino también para difundir la cultura social y los conceptos espirituales y morales. El nacimiento de la publicidad de servicio público moderno en China continental debería estar marcado por el anuncio televisivo "Ahorrar agua" transmitido por la estación de televisión Guiyang en 1986. La publicidad utilizó por primera vez los medios modernos para promover conceptos de bienestar público.
En la antigua China, la existencia de Shang Yang era un modelo de publicidad social.
Bole Xiangma es el primer anuncio de celebridades.
Zhu Yuanzhang abogó por la publicidad en coplas para que los literatos ya no despreciaran la publicidad comercial.
La "Compilación de instrucciones publicitarias" de Gan Yonglong de 1918 es la monografía de investigación publicitaria más antigua de mi país.
Publicado en diciembre de 1919, Xu Periodismo de la Universidad de Pekín.
Diario histórico de Ge China de 1927.
China Advertising se estableció en Shanghai en 1981.
International Advertising se estableció en Shanghai en 1985.
En mayo de 1987, la Asociación de Publicidad de China y la Asociación de Publicidad de China para el Comercio Económico Exterior y la Cooperación Económica formaron la sucursal china de la Asociación Internacional de Publicidad.