Innumerables ejemplos demuestran que la introducción de VI puede hacer que una empresa sea encantadora y radiante. El diseño del sistema VI es particularmente importante para determinar si una empresa puede establecer con éxito su propia imagen. Entre ellos, el diseño del nombre de la empresa, el logotipo corporativo, los caracteres estándar corporativos y los colores estándar corporativos es el más importante. Una vez completado el diseño de estos cuatro elementos, el diseño de otros elementos se resolverá fácilmente, porque otros elementos básicos y elementos de aplicación son variaciones, combinaciones y aplicaciones de estos cuatro elementos.
Si una empresa o una marca de producto tiene un buen nombre, esto en sí mismo es un gran activo. El nombre de la empresa es una parte importante de su apariencia, porque el nombre de la empresa es un código simbólico que la gente suele recordar y puede dar una impresión destacada. Es la primera cuestión a considerar en el diseño visual. Una marca es una imagen de producto que puede ser reconocida por los clientes. Su función básica es distinguir productos similares de diferentes empresas para no confundir productos entre competidores. Aunque marca es un término general, incluye no sólo el nombre de la marca, sino también el logotipo mostrado mediante símbolos, imágenes, patrones, contrastes de color, etc. Como título que se puede expresar en el lenguaje, la marca desempeña un papel importante en la imagen de la marca.
El naming de la empresa debe favorecer la evolución de la estrategia de industrialización y evitar confusiones con otras empresas. Si una empresa quiere tener éxito, la imagen de sí misma y de sus productos, bienes y servicios en la mente de las personas es muy importante, y uno de los aspectos principales para establecer esta imagen es la elección del nombre. Un nombre sobresaliente, único y distintivo naturalmente impresionará al público de la empresa, mientras que un nombre mediocre provocará disgusto y aburrimiento instintivo en los demás. Un nombre aparentemente simple afectará en gran medida el desarrollo y la eficiencia de la empresa.
Uno de los propósitos del sistema de identidad visual CI es enfatizar al máximo la personalidad de la empresa, ampliando así rápidamente su influencia y teniendo una imagen clara en el mercado. Como factor de identificación visual externo de la empresa, el nombre de la empresa debería serlo aún más.
El logotipo corporativo es un símbolo específico que representa la imagen, características, reputación y cultura corporativa. El logotipo es el protagonista de VI, el núcleo de la comunicación y la transmisión de información entre la empresa y el mercado, y el representante del reconocimiento de los consumidores y de la empresa. Los logotipos corporativos se pueden dividir en logotipos de fuentes, logotipos gráficos y logotipos combinados.
El logotipo de fuente se refiere a un patrón derivado de una fuente clara específica y un estilo de fuente como logotipo corporativo. Entre ellos, letras mayúsculas y minúsculas chinas, inglesas, números arábigos, etc. Se puede utilizar como elemento de diseño para un logotipo de fuente.
Los logotipos de fuentes son simples y expresivos, y pueden mejorarse mediante la deformación y disposición de letras o palabras. En particular, el logotipo tipográfico del mismo nombre de la empresa tiene dos funciones al mismo tiempo: no solo transmite la información del nombre de la empresa, sino que también tiene el efecto de un logotipo gráfico, logrando el efecto de difusión visual y auditiva al mismo tiempo. mismo tiempo. Ésta es la tendencia de desarrollo del diseño empresarial ahora y en el futuro.
Un logotipo gráfico es un logotipo corporativo representado por un patrón pictográfico o geométrico. El logotipo gráfico es vívido. Si se diseñan correctamente, pueden utilizar estructuras gráficas ricas y sus reglas de combinación estructural para expresar ciertos significados. Al estudiar completamente los cambios en puntos, líneas y superficies de figuras geométricas, se pueden diseñar gráficos con una alta concepción artística y un significado infinito. Los logotipos gráficos generalmente combinan mejor con el nombre de la empresa.
Un logotipo combinado es un logotipo corporativo que combina fuentes y gráficos. El logotipo combinado añade fuentes a los gráficos, haciéndolos vívidos, claros y fáciles de entender.
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Parte 4: Diseño de color estándar
Empresas de reconocimiento y inducción psicológica del color Palabras estándar se refieren a la designación de una empresa de un color específico o un conjunto de sistemas de color, que se utilizan en los medios de comunicación visual de la empresa para transmitir estimulación y reacciones psicológicas a través de la percepción del color, expresando así las características de la filosofía empresarial, la estructura organizativa y el contenido empresarial de la empresa. . Los colores estándar tienen fuertes efectos de comunicación y reconocimiento en el sistema de diseño general de comunicación de información corporativa. Los psicólogos han descubierto mediante investigaciones que distintos colores tienen efectos diferentes en los sentimientos, la atención y la personalidad pensante de las personas. Por lo tanto, los colores ricos y coloridos proporcionan una base para la identificación de la imagen visual de la organización y se convierten en uno de los medios eficaces para que la organización dé forma a su imagen individual. El color corporativo no sólo afecta la comunicación de la identidad visual, sino que también afecta la identidad psicológica social. Las siguientes son algunas percepciones psicológicas y reconocimiento de colores por parte de la gente común: 1. El rojo es la onda de luz más larga en el espectro visible, lo que le da a la visión una sensación de intimidad y expansión, que es equivalente a la emoción que brindan los colores cálidos. El efecto emocional del rojo es estimulante y da a las personas una sensación vivaz, vívida e incómoda. Está lleno de poder, emoción, dirección e impulso, y muchas empresas utilizan el rojo como color estándar. Tomemos, por ejemplo, su enorme impacto visual. El rojo puede exhibir las características anteriores en un estado estable, y cuando sus condiciones contrastantes cambian, su propia personalidad también cambiará. 2. Naranja En el espectro visible, la longitud de onda del naranja es superada sólo por la del rojo. Los experimentos han demostrado que las naranjas pueden acelerar la circulación sanguínea; las personas que trabajan en habitaciones de color naranja sienten entre 2,8 y 3,9 grados centígrados más calor que las personas que trabajan en habitaciones de color azul y verde. El naranja es el color más vivo y brillante. Pero cuando se diluye, pierde rápidamente su carácter distintivo. 3. Amarillo En el espectro visible, la longitud de onda del amarillo está en el medio y es el color más brillante. Da a la gente la impresión de ser brillante, brillante, llamativo, solemne, noble, leal, diligente, puro y lleno de esperanza. Los experimentos han demostrado que el amarillo es un color agradable. Da a la gente una sensación de felicidad. El amarillo hace que la gente se sienta joven, vivaz, llena de sol y vitalidad, por lo que el amarillo brillante es muy adecuado para productos para jóvenes. 4. El verde está en el espectro visible, con longitudes de onda verdes en el medio. El verde puro estabiliza y calma a las personas y ayuda a eliminar la fatiga visual. El verde da a las personas una sensación de frescura como la naturaleza, muestra el poder de la juventud, tiene una gran vitalidad y les da a las personas una sensación de vivacidad, enriquecimiento, tranquilidad, esperanza, conocimiento y lealtad. Al mismo tiempo, simboliza la paz y la seguridad. Cuando el verde brillante se ve difuminado por el gris, da a la gente una sensación de tristeza y declive. 5. Azul En el espectro visible, las ondas de luz azul son más cortas que los colores cálidos. Es negativo. Es un color interior contraído. Es fácil pensar en el cielo azul, el océano, las montañas distantes y el frío. Sensación profunda, transparente, tranquila y fresca. También simboliza la felicidad y la esperanza. Es el color simbólico de la ciencia moderna y da a las personas fuerza y sabiduría. El azul también es un color retrógrado que da a la gente una sensación insondable. 6. Púrpura En el espectro visible, la onda de luz púrpura es la más corta y el púrpura es el color más oscuro del tono. Por lo tanto, la percepción visual es muy baja. Es un color noble y solemne, que da a las personas una sensación de misterio y nobleza. , lujo y superioridad. 7. El negro es un color visualmente negativo, que simboliza tristeza, silencio, misterio, solemnidad, desesperación y muerte, y trae mala suerte. Por otro lado, el negro da a las personas una sensación de descanso y se caracteriza por la estabilidad, la profundidad, la solemnidad, la seriedad, la generosidad y la perseverancia. 8. Colores brillantes (oro y plata) Este color es brillante. Por ejemplo, el oro muestra una textura sólida, una superficie lisa y capacidad reflectante, dando a las personas una sensación brillante, preciosa, hermosa, elegante y activa, y tiene un sabor moderno, pero si se usa demasiado, creará una sensación de ostentación. 1. Los puntos clave de la configuración del color estándar corporativo (1) Con base en la consideración de dar forma a la imagen corporativa, de acuerdo con la filosofía comercial de la empresa o las características del contenido de sus productos, seleccione los colores adecuados para expresar sus conceptos y palabras clave destacados. Entre ellos, es especialmente necesario mostrar la estabilidad, confiabilidad, crecimiento, tecnología de producción y excelencia del producto de la empresa, para lograr el propósito de expresar y dar forma indirectamente a la imagen corporativa a través del color. (2) Con base en consideraciones de estrategia comercial y con el fin de ampliar las diferencias entre empresas, elegimos colores brillantes para lograr el propósito de identificación empresarial.
Entre ellos, los medios o símbolos visuales más utilizados deben usarse como estándar para expresar completamente este color específico e inducir el efecto de reflexión condicionada. (3) Según consideraciones técnicas y de costos, para reproducir con precisión los colores estándar de la empresa y facilitar la gestión, se debe seleccionar en la medida de lo posible el proceso de impresión ideal y los métodos razonables de fabricación de placas de separación de colores para lograr colores unificados con los colores estándar. Además, evite el uso de colores especiales o impresiones multicolores para evitar un aumento innecesario en los costos de producción. La configuración de color estándar se puede seleccionar entre los tres aspectos anteriores, o se puede seleccionar el color apropiado considerando la relación entre los tres. 2. Color estándar empresarial (1) Color estándar de un solo color El color estándar de un solo color significa que la empresa solo especifica un color como color estándar de la empresa. Los colores estándar de un solo color son la forma más común de colores estándar corporativos. Tienen un efecto visual fuerte y concentrado, son fáciles de difundir y fáciles de recordar. (2) Colores estándar plurales Muchas empresas utilizan dos o más colores para lograr efectos de combinación de colores. Los colores estándar compuestos no sólo pueden mejorar el ritmo y la belleza de los colores, sino también transmitir mejor la información corporativa. (3) Color estándar multicolor Color estándar multicolor Generalmente, se selecciona un color como color estándar de la empresa y luego se combina con una variedad de colores auxiliares. La relación primaria y secundaria o relación primaria y secundaria expresa las respectivas identidades y relaciones de las empresas matrices y subsidiarias del grupo empresarial o la clasificación de varios departamentos comerciales o marcas y productos dentro de la empresa; Las diferencias condicionales sistematizadas de color producen características de identificación únicas. El tipo de estructura de color estándar que elige una empresa debe determinarse en función de su tradición cultural, historia, estrategia de imagen, filosofía empresarial y otros factores. Los principios básicos deben ser resaltar el estilo corporativo, reflejar la naturaleza, el propósito y la política de gestión de la empresa; demostrar la personalidad única de la empresa creando diferencias; 3. Pasos del diseño de colores estándar. El desarrollo y diseño de colores estándar deben coordinarse estrechamente con el diseño de logotipos y palabras estándar. El trabajo de diseño debe basarse en la filosofía empresarial, la estructura organizacional, los clientes objetivo, la estrategia de marketing y estrategia de imagen. Los procedimientos de diseño específicos para colores estándar son los siguientes: Los cinco pasos de la tabla se describen brevemente a continuación: (1) Determinar la filosofía corporativa. El objetivo del diseño de los colores estándar es expresar la filosofía corporativa, que es el principio rector básico del diseño de colores estándar. (2) Formular la imagen corporativa. En esta etapa, con base en los resultados de la investigación y análisis del color corporativo y las necesidades de la estrategia de imagen, se establece el concepto de desempeño correspondiente a la filosofía corporativa para crear una imagen corporativa. (3) Diseño de colores. De acuerdo con la escala de la imagen en color, posiciona objetiva y razonablemente el concepto de imagen corporativa y de imagen en color, y determina la selección del color, la combinación de colores y la belleza armoniosa de la combinación de colores. (4) Gestión del color. Una vez determinado el diseño del color, es necesario formular las especificaciones del color y las especificaciones de gestión para el proceso de comunicación del color. Al mismo tiempo, también es necesario supervisar el uso de colores estándar corporativos y abordar oportunamente los problemas de uso. (5) Desarrollo de retroalimentación. Se refiere a los resultados del diseño del color. También es necesario realizar un seguimiento y verificar el efecto del diseño y utilizar la retroalimentación como referencia para el rediseño.
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