Detrás de estos artículos explosivos hay un grupo especial de creadores de propaganda, algunos de los cuales actúan solos y otros actúan en equipos. Pueden crear una explosión en minutos. Estos artículos se parecen más a productos producidos en una cadena de montaje eficiente y, por lo general, tienen poca reflexión u originalidad. Algunos artículos plagian, reconstruyen hechos, crean títulos ingeniosos e incluso exageran rumores, sólo para obtener buenas lecturas. Los altos ingresos generados por un alto volumen de lectura son su único propósito.
En el mundo en línea, una gran cantidad de cuentas de plataformas de medios propios se venden públicamente, y personas e instituciones brindan servicios de capacitación para enseñar a los creadores de códigos los secretos de la creación de artículos populares. Algunas personas incluso venden software de limpieza de manuscritos "pseudooriginales con un solo clic", formando una cadena industrial de "tráfico defraudado".
Algunos abogados señalaron que quienes crean rumores exagerados y gravemente falsos son sospechosos de violar la ley; las plataformas en línea deberían establecer mecanismos rápidos de denuncia, exposición y manejo para castigar severamente la infracción de derechos de propiedad intelectual o la difusión de rumores.
En la actualidad, algunas plataformas de medios propios han introducido medidas de castigo, como la prohibición de algunas cuentas ilegales. En los últimos años, la Administración Nacional de Derechos de Autor y la Administración del Ciberespacio de China también se han pronunciado con frecuencia sobre la necesidad de tomar medidas enérgicas contra las infracciones en línea y contra los "partidarios del clickbait".
El 3 de abril, un artículo titulado "Deng Chao y Yang Mi usan ropa a juego. Yang Mi dijo: No da miedo usar ropa a juego. ¡Quien sea feo se avergonzará!" El artículo se convirtió en un artículo popular impulsado por una determinada plataforma.
Hasta el 9 de abril, este artículo de menos de 300 palabras y 5 imágenes en línea ha recibido casi 6.000 comentarios de los internautas.
“El artículo es realmente muy simple, pero definitivamente es un éxito”. Shi Lei, un estudiante de último año de 24 años, dijo con envidia que el volumen de lectura de este artículo no será inferior a 6. millones, y los ingresos por publicidad de fondo pueden ser de 500 yuanes aproximadamente.
La otra identidad de Shi Lei es la jefa de un equipo "Number Maker".
Tener más de 10 cuentas de medios propios en múltiples plataformas de medios propios y dar soporte a 5 empleados. El equipo publica más de 700 artículos al mes, la mayoría de los cuales son chismes de entretenimiento.
Escribe varios artículos sobre celebridades durante todo el día. Admitió que normalmente no le gusta leer chismes de entretenimiento sobre celebridades. Sólo escribe artículos porque puede ganar dinero.
En el grupo QQ, alguien compró una cuenta de plataforma.
La producción de "artículos explosivos" se ha convertido en una rutina.
En opinión de Shi Lei, no le llevará mucho tiempo escribir el artículo "Deng Chao y Yang Mi usan camisas". "es todo una rutina".
Analizó que el autor de este artículo debería ser de Weibo y ha estado siguiendo a celebridades populares durante mucho tiempo. Una vez que tenga materiales sobre temas de entretenimiento, puede escribir inmediatamente imágenes de Weibo o capturas de pantalla de los comentarios de los internautas, así como algún contenido de fondo sobre las estrellas.
Esta es también una de las tácticas comúnmente utilizadas por Shi Lei y su equipo. Por lo general, se necesitan entre 20 y 30 minutos para escribir un éxito de este tipo. "Parece simple, pero lo que pone a prueba el sentido de la red del autor y su comprensión de los temas de entretenimiento".
Después del divorcio de Wang a mediados de agosto del año pasado, escribió basándose en varias especulaciones y rumores en Internet. Escribí un artículo de más de 600 palabras y 7 u 8 imágenes. Se publicó a las 9 a. m. y a las 11 a. m. el artículo había sido leído más de 10 millones de veces. Dos horas después, la cuenta fue bloqueada directamente por la plataforma.
Shi Lei dijo que el recuento estándar de palabras para los artículos de chismes de entretenimiento es de sólo trescientas a cuatrocientas palabras, con seis imágenes. La situación actual de la estrella se cita al principio y los antecedentes se explican en el medio. Algunos puntos más deliciosos para agregar al final. "Donde quieras escribir, es un artículo".
En operaciones estandarizadas, normalmente dedica 10 minutos a buscar información en Internet, 15 minutos a escribir un manuscrito y los 5 minutos restantes a pensar en un tema atractivo. . título.
Según su eficiencia, puede publicar hasta 10 artículos y al menos 5 artículos cada día. Con el tiempo, creó una base de datos de muchas celebridades y supo quiénes tenían más clics, cómo prohibir sus cuentas y cuándo estaban más enojados.
Hay una cuenta en el grupo QQ que anuncia escritores y paga según la cantidad de artículos leídos.
Los dividendos del contenido han dado lugar a ejércitos digitales.
En los primeros dos años de universidad, Shi Lei era solo un estudiante de ingeniería al que le encantaba leer. Pasó mucho tiempo en la biblioteca y se sentó medio día. Ahora se ríe de sí mismo porque le duele la espalda si permanece sentado durante dos horas seguidas. "Estar sentado durante largos períodos de tiempo tiene un costo enorme para el cuerpo".
Lo que le atrae a seguir "sentado" es el "dividendo de contenido" detrás del tráfico del artículo.
En los últimos años, para fomentar la originalidad, muchas plataformas de medios propios han introducido sucesivamente políticas como mecanismos de subvención de los ingresos publicitarios y subvenciones a la originalidad. Los niveles de subsidio están vinculados al nivel de lectura y otros indicadores.
Es precisamente por los altos ingresos que puede aportar la lectura elevada. En la primera mitad del año pasado, el joven Shi Lei decidió unirse al "ejército digital". Comenzó a registrar cuentas en diferentes plataformas. "El mismo contenido se puede distribuir en más de una plataforma para obtener más ingresos".
No oculta que se trata de dinero.
Está estudiando y sus gastos de manutención mensuales son de 3.000 yuanes. Su tercer artículo enviado desde una cuenta de una plataforma de medios en abril del año pasado tuvo más de 3 millones de visitas. La cuota publicitaria de más de 3.000 yuanes por artículo es suficiente para cubrir los gastos de manutención de un mes.
No recuerdo claramente los dos primeros artículos que publicó en esta plataforma de medios propios. "De todos modos, es un artículo muy normal y corriente". El tercer artículo fue definido por él como un "artículo pervertido".
Recordó que el artículo decía: "Un anciano fue asediado por la gestión urbanística, y ningún transeúnte lo rescató". Dijo que las primeras noticias que vio fueron noticias en imágenes sin tiempo ni lugar. Encontró más fotografías de gestión urbana en Internet y compiló un artículo periodístico gráfico de 400 a 500 palabras.
“Hay algunos contenidos añadidos por él mismo y expresiones exageradas”. Dijo con franqueza: “Diría deliberadamente que el oficial de gestión urbana tomó un palo de 'tres a cinco metros de largo' y luego dijo eso. fue una 'golpeada continua', utilizando Se utilizan varios tratamientos del lenguaje para guiar deliberadamente las emociones de los lectores ".
Después de que Shi Lei publicó el manuscrito alrededor de las 9 en punto de esa noche, descubrió que el número de. Las visitas al artículo superaron los 3 millones al día siguiente, e incluso los estudiantes de secundaria que no lo habían visto en muchos años hicieron lo mismo. Este artículo finalmente ganó más de 3.000 yuanes.
Shi Lei dijo que estaba muy emocionado ese día y llamó a sus padres para decirles que había ganado mucho dinero. En ese momento me sentí muy poderoso. En retrospectiva, este artículo era demasiado arriesgado.
“He visto a muchas personas escribir así antes, y el volumen de lectura también es muy alto. Shi Lei dijo que, impulsados por intereses relacionados con el volumen de lectura y los ingresos, muchos artículos apenas están arañando los bordes”. persiguiendo éxitos, así que haga un escándalo por el contenido y el título. Una vez que se convierta en un éxito, los ingresos, naturalmente, serán altos. Si se investiga y se sanciona, es probable que se trate con un título profesional.
De hecho, según la "Ley de Sanciones para la Gestión de la Seguridad Pública", quien difunda rumores, informe falsamente de situaciones peligrosas, epidemias, situaciones policiales o altere deliberadamente el orden público por otros métodos será detenido por no menos de de cinco días pero no más de diez días, y podrá ser condenado simultáneamente a una multa no superior a quinientos yuanes.
De acuerdo con las disposiciones de la "Enmienda de la Ley Penal (9)", fabricar falsos peligros, epidemias, desastres o información policial y difundirlos en redes de información u otros medios, o difundirlos a sabiendas en redes de información. u otros medios de comunicación intencionalmente Cualquier persona que difunda información en Internet y perturbe gravemente el orden social será condenada a pena de prisión de no más de tres años, detención penal o vigilancia si se causan consecuencias graves, será condenada a pena de prisión; pena de prisión no menor de tres años ni mayor de siete años.
Shi Lei dijo que pasó de escribir artículos en el campo de la actualidad a escribir artículos emocionales y de entretenimiento porque los artículos sociales y políticos son fáciles de "incendiar" y no se atreve a escribirlos.
El invierno pasado, Shi Lei dejó de luchar sola. A través de presentaciones de sus compañeros de clase, reclutó a cinco "editores" y comenzó a operar más de 10 cuentas registradas con tarjetas de identificación de familiares.
Los salarios de los empleados están directamente vinculados a los ingresos publicitarios de la cuenta. Entre los cinco empleados, el que obtiene resultados especialmente buenos puede ganar unos 10.000 yuanes al mes. Varios otros estudiantes trabajan a tiempo parcial y ganan entre dos y tres mil yuanes al mes.
Según el cálculo aproximado de Shi Lei, basado en más de 700 artículos por mes, los ingresos mensuales del equipo son de entre 30.000 y 40.000 yuanes.
Los vendedores online utilizan software pseudooriginal para recopilar artículos en varias plataformas y mostrar artículos emocionales con más de 10.000 lecturas mediante búsquedas.
Formar una cadena industrial de "fraude de tráfico" en torno a números
En la arena, un equipo como Shi Lei con ingresos mensuales de decenas de miles no es una exageración.
Ma Weimin, un autor de medios que ha observado este campo durante mucho tiempo, dijo que los inversores minoristas de base y los creadores de cuentas en equipo son comunes, pero no son suficientes para respaldar a todo el mercado. Los actores realmente importantes ya están institucionalizados. "Una empresa con casi 100 empleados puede producir miles de artículos cada día".
Según fuentes internas, estas instituciones corporativas a menudo compran cuentas de plataforma al por mayor a través de canales clandestinos durante el proceso de operación, y también utilizan varios programas. para recopilar artículos y "lavar manuscritos" (nota: juntar artículos de otras personas y convertirlos en artículos nuevos).
De hecho, se ha formado una cadena industrial de "fraude de tráfico" en torno a la asignación de cuentas.
El umbral para crear una cuenta no es alto, por lo que la gente continúa "entrando en el mundo" en busca de ganancias.
Algunos de ellos, como Shi Lei, lo están descubriendo por sí solos, mientras que otros están dispuestos a gastar miles de dólares para inscribirse en cursos de formación en línea.
Entre junio y octubre del año pasado, la niña de Beijing Li Wei gastó casi 2.500 yuanes para recibir una capacitación sistemática en línea. En el grupo, los profesores te enseñarán cómo ganar dinero con números, desde sistemas teóricos hasta operaciones prácticas, cómo registrar una gran cantidad de cuentas, cómo crear artículos populares en una determinada plataforma y cómo ingresar silenciosamente los anuncios que recibes. , cada detalle.
Además, una gran cantidad de cuentas de plataformas de medios propios se venden públicamente y algunas personas incluso venden software de limpieza de manuscritos "pseudooriginales con un solo clic".
En un grupo QQ donde se reúnen propietarios de medios, un reportero de Beijing News descubrió un software que puede recopilar y recuperar varios artículos populares en varias plataformas. El precio es de 30 yuanes y también hay un software que puede convertir las palabras del artículo en sinónimos para evitar comprobaciones de duplicación por parte de la plataforma.
El mismo software de limpieza de manuscritos "pseudooriginal con un solo clic" también se ha vendido públicamente en plataformas de comercio electrónico.
En el grupo QQ anterior, hay un sinfín de personas que recopilan y venden cuentas. Dependiendo de la plataforma y el nivel de la cuenta, el precio de cada cuenta varía desde más de diez yuanes hasta varios cientos de yuanes.
Según la observación de Ma Weimin, más del 90% de las cuentas actuales de medios propios son básicamente creadores de cuentas, y la mayoría de ellos no tienen una originalidad real. El contenido de salida proviene de escritura babeante, empalme, modificación y traducción de palabras, plagio, etc. , para obtener clics en la plataforma y compartir publicidad, esto constituye el nivel más bajo de ecología de los propios medios. Rara vez tienen el deseo y la capacidad de convertir sus cuentas en marcas.
No hay escasez de mercado para estas personas llamadas de "bajo nivel". En el grupo QQ anterior, a menudo hay anuncios abiertos para escritores a tiempo parcial, que requieren ciertas habilidades de escritura y composición de manuscritos. El ensayo tiene entre 800 y 1000 palabras, está acompañado de entre 3 y 6 imágenes y cubre historia, entretenimiento, salud, emociones y otros campos. Salario: 5 yuanes para lectores con más de 50.000 visitas, más de 65.438 millones + artículos populares más 10% de comisión.
El propietario del título "Veterano de los medios propios" dijo que tiene muchas cuentas públicas y que los mejores escritores pueden ganar entre decenas y cientos de yuanes al día. Recomendó que los escritores partieran del campo del entretenimiento y escribieran sobre una persona o un fenómeno. Primero necesitan tener una opinión y luego deben echar un vistazo a la oscura historia de cada uno.
Además de la contratación abierta de escritores, también existen “borradores” de plataforma. Ma Weimin dijo que los canales en algunas plataformas reúnen a algunos creadores de llamadas en un grupo. Una vez que el editor del canal encuentra algo que hacer, "hará un pedido" en el grupo y luego los creadores de llamadas "tomarán el pedido". Luego de que lo firme el editor, la persona que toma el pedido publicará y enviará el artículo en el menor tiempo posible. Esto también se ve como la aprobación y el apoyo tácito de estas plataformas a los creadores.
El plagio y las infracciones atraen críticas
El plagio y la baja calidad del contenido son los aspectos más criticados por los creadores de cuentas.
Shi Lei cree que su camino creativo es sólo una parte de la elección del creador de la cuenta, y entre innumerables cuentas de medios propios de diversa calidad, muchas personas todavía eligen el plagio más simple y crudo para ganar tráfico.
Cuando algunas plataformas tienen mecanismos de informes imperfectos, un productor de cuentas registra una cuenta similar y mueve el contenido de alta calidad de la plataforma A a la plataforma B intacto. Incluso si el autor original defiende con éxito sus derechos, la otra parte también ha obtenido suficiente tráfico.
Algunos comentaristas expertos simplemente cambian el título, ensamblan aleatoriamente un artículo pseudooriginal o ajustan el orden y el orden de las palabras de los párrafos para expresar el mismo significado. En otras palabras, es difícil para las máquinas detectar repeticiones. .
"También hay casos en los que los hechos se sacan de contexto o se distorsionan". Shi Lei dijo que, al igual que la explosión anterior de la gestión urbana, lo que vio fue contenido que otros editores habían mejorado y procesado, y él procesó. nuevamente sobre esta base. "Así que no sé cómo son las noticias originales".
Zhou Jiacheng, miembro del personal de la plataforma de protección de derechos que proporciona servicios de protección y gestión de derechos de autor de terceros, dijo que desde mayo del año pasado Hasta febrero de este año, Toutiao* * Hay un total de 2.451 cuentas originales activas y la plataforma de protección de derechos * * supervisó casi 15.000 artículos infractores. Al final, todas las partes confirmaron casi 90.000 artículos plagiados y eliminaron más de 70.000 artículos infractores.
Según este cálculo, cada cuenta copió aproximadamente 37 artículos en menos de 10 meses. El automedio más copiado, un tal * * *, fue copiado 2182 veces en 10 meses. Zhou Jiacheng dijo que la infracción de cientos de miles de artículos todavía ocurre cuando sólo algunos autores quieren proteger sus derechos. Si todos los autores originales comenzaran a monitorear, los datos podrían ser de otro orden de magnitud.
Zhou Jiacheng dijo que el alto costo de la protección de los derechos también es un problema que se encuentra en las operaciones reales.
Decenas de miles de manuscritos en algunas plataformas están infringiendo derechos, elevando el coste de la protección de los derechos a cifras astronómicas. Incluso si se presenta una demanda, el costo de tiempo es inimaginable considerando un período de prueba de al menos tres a cinco meses, y constantemente surgen nuevas infracciones.
Xiao Han, abogado del bufete de abogados Kangda de Beijing, dijo que de acuerdo con las disposiciones pertinentes de la Ley de derechos de autor, algunos productores de números utilizaron varios artículos para reconstruir los puntos calientes sin indicar la fuente, infringiendo el original. derechos de autor. Los trompetistas deben asumir responsabilidades civiles como detener la infracción, eliminar el impacto, pedir disculpas y compensar las pérdidas. Al mismo tiempo, los autores originales deben fortalecer su conciencia sobre los derechos de autor y las plataformas en línea deben establecer mecanismos rápidos de denuncia, exposición y manejo.
Con respecto a los rumores y la exageración en el artículo, Xiaohan dijo que si el artículo del productor del número es muy inexacto, puede dañar la credibilidad y reputación comercial de otras personas, y su comportamiento será sospechoso de ser ilegal. Quienes sean titulares de cuentas también se enfrentarán a sanciones administrativas e incluso a responsabilidad penal.
Xiaohan cree que las principales plataformas en línea también deberían castigar activamente a quienes infrinjan los derechos de propiedad intelectual de otros autores. Las plataformas deben mejorar sus mecanismos de autodisciplina, establecer reglas básicas para respetar los derechos de autor en el registro y las operaciones de cuentas, establecer mecanismos para castigar severamente las declaraciones que infrinjan los derechos de propiedad intelectual o generen rumores, y garantizar la legalidad de los artículos publicados en sus plataformas. Los departamentos pertinentes también deben limpiar e imponer las sanciones necesarias a las personas e instituciones que crean y plagian ilegalmente artículos de otras personas a través de profesores. Se pueden establecer mecanismos de recompensa para alentar al público a denunciar dicho comportamiento.
Contraataque de las plataformas mediáticas
Un responsable de la cuenta Toutiao afirmó que los traficantes de cuentas que se ganan la vida con el plagio perjudican los intereses de la plataforma y de los autores originales, mientras que quienes producen una Una gran cantidad de contenido de baja calidad Los proveedores de cuentas también afectarán la experiencia de lectura de algunos usuarios de la plataforma, lo que a largo plazo puede provocar la pérdida de usuarios y poner en peligro la confianza de los usuarios en la plataforma.
Algunas plataformas también han ideado varias formas de prevenir vulnerabilidades. Desde junio de 5438 hasta octubre del año pasado, Penguin comenzó a implementar un sistema de puntuación de crédito. Se deducirán 40 puntos por plagio, se deducirán 20 puntos por fabricar información falsa y se deducirán 10 puntos por clickbaiting. hasta que se realicen todas las deducciones.
A finales de febrero de este año, Toutiao hizo obligatorio registrar documentos de identidad consistentes con los de los titulares de cuentas de tarjetas bancarias en los procesos de intercambio de publicidad y retiro de efectivo, impidiendo a los creadores de cuentas comprar y vender cuentas en grandes cantidades. cantidades. Desde el segundo semestre del año pasado, cada día se han modificado más de 12.000 consejos de identificación y el 90% de los autores los han modificado.
En marzo de este año, Chen Chao, director general de la UC, también declaró públicamente que se ocuparía seriamente de las actividades que generan titulares, educaría a los creadores a través de puntuaciones de crédito y evitaría que se produjeran artículos similares.
En los últimos años, la Administración Nacional de Derechos de Autor y la Administración del Ciberespacio de China han hecho muchas "voces" para tomar medidas enérgicas contra los artículos sospechosos de infracción y los "titulares titulados".
En julio del año pasado, la Administración Nacional de Derechos de Autor y otros departamentos lanzaron conjuntamente la "Operación Sword Net" para combatir la infracción y la piratería en línea, centrándose en tomar medidas enérgicas contra la difusión ilegal de literatura, noticias, películas y contenidos en línea. La televisión funciona sin autorización.
En febrero de este año, la Administración Nacional de Derechos de Autor emitió el "Decimotercer Plan Quinquenal para Trabajos con Derechos de Autor", que señaló que durante el período del "Decimotercer Plan Quinquenal", la aplicación y supervisión de las leyes de derechos de autor deben Se debe fortalecer la literatura, el audio y el video, los juegos, la animación y el software en línea. Monitorear y supervisar áreas clave como esta, descubrir e investigar oportunamente las infracciones y la piratería y continuar llevando a cabo la "Acción Sword Net" para combatir. infracción y piratería en línea, e incorporar aplicaciones, espacios de almacenamiento en la nube en línea y plataformas de ventas en línea en una supervisión eficaz de los derechos de autor explorar y establecer un mecanismo de evaluación crediticia para la infracción y la piratería, publicar una "lista negra" de unidades e individuos no confiables;
En respuesta al comportamiento de "clickbait", como cambiar el título y distorsionar la intención original de la noticia, ya el 9 de octubre de 2015, la Administración Estatal del Ciberespacio de China publicó un artículo en el sitio web oficial. "Es hora de detener la fiesta de titulares y fotografías". Se refiere al caos en Weibo y WeChat.
El 5438 de junio y el 13 de octubre de este año, el sitio web oficial: la Administración del Ciberespacio de China anunció que llevaría a cabo conjuntamente una acción de rectificación especial de un mes con los departamentos pertinentes y castigaría a cinco sitios web con problemas pendientes en de acuerdo con la ley y formular noticias en Internet. Los estándares especiales para la producción de títulos garantizan que los títulos no deben ser distorsionados, sacados de contexto, substituidos por conceptos, falsamente exagerados, hechos de la nada vulgares, kitsch, violentos, sangrientos; pornográfico; sensacionalista, de ataque, insulto, lenguaje engañoso, etc.
Además, está prohibido el uso de palabras inciertas como "exposición online" y "transmisión online" en los títulos para organizar reportajes o expresar los elementos básicos de una noticia. Están estrictamente prohibidos todo tipo de comportamientos de "clickbait", como la exageración, la curiosidad y las técnicas de expresión de contenido irrazonables.
Shi Lei también puede sentir claramente los cambios tras la estricta gestión de cada plataforma.
Los títulos que expresan sorpresa, como "inesperado, impactante, aterrador", serán solicitados por la plataforma o directamente restringidos para su difusión. Algunas cuentas que han sido plagiadas por pares correrán directamente el riesgo de ser bloqueadas.
También identificó una inclinación por el contenido verdaderamente original en cada plataforma. "Ya estoy intentando que el equipo escriba artículos más largos, aunque estos artículos largos no son muy rentables en este momento".
No es optimista sobre el futuro del contenido de baja calidad. "Definitivamente habrá cada vez menos en el futuro."
Como está a punto de graduarse este verano, también comienza a pensar en su trabajo. Todavía quiere encontrar un trabajo formal relacionado con la escritura.