Editor|Houtang Finance
2020 es el primer año para discutir temas de mujeres. Desde "Hermana montando el viento y las olas" hasta "Nothing But Thirty" y "Hola, mamá", ya sea un programa de variedades o un trabajo de cine y televisión, todos los temas femeninos son muy buscados. Según la "Lista de mujeres emprendedoras de Hurun 2020", la riqueza total de las 50 principales empresarias de China ha alcanzado los 1,924 billones de yuanes, un aumento de 577 mil millones de yuanes o un 43% con respecto al año pasado.
De mujeres consumidoras a mujeres consumidoras.
La mejora continua del estatus de las mujeres es un fenómeno social en el mercado de consumo más cercano a la vida social y el campo empresarial que constantemente trae nuevos cambios al mercado de consumo, el aumento del poder de las mujeres es igualmente llamativo. . Este fenómeno ha sido denominado “su economía”.
La explicación económica que le da la Enciclopedia Baidu es que con la mejora del estatus económico y social de las mujeres, se ha formado un círculo económico y un fenómeno económico únicos en torno al consumo financiero de las mujeres. Pero en esta era en la que todo el mundo tiene un micrófono, los internautas tienen más voz. "Her Economy" refleja que las mujeres son cada vez más independientes económicamente y tienen un mayor valor de consumo en el mercado.
En las primeras obras de cine y televisión, los temas de todas las obras con protagonistas femeninas eran sin excepción las batallas entre suegra y nuera, amas de casa, maridos e hijos. En los últimos dos años, a excepción de "La viuda", que se publicó en la década de 1930 con el tema de promover el espíritu de lucha de las mujeres urbanas, atacar el chovinismo masculino y defender los derechos de las mujeres, los cambios en el estatus social de las mujeres se pueden ver claramente. en todo.
Desde la perspectiva del mercado de consumo, durante la República de China, las "bellezas" eran las protagonistas de los anuncios. Atraían a los consumidores masculinos con sus figuras encantadoras y su buena apariencia. Ahora Dior ha lanzado una serie de películas temáticas llamadas "Natural Self" para transmitir el poder de la perseverancia y la libertad, inspirar a las mujeres a estar animadas y realizar verdaderamente la transformación de mujeres consumidoras a mujeres consumidoras. El tema se ha vuelto más activo en las principales plataformas sociales, lo que también ha llevado a varias empresas a empezar a preocuparse por atender al consumo femenino.
65438+El 22 de octubre se lanzó oficialmente el primer episodio de "Riding the Wind and Waves 2". Casi 30 temas relacionados estaban en la lista de búsqueda más candente en Weibo ese día. Pero Sister Lang 2 no es tan buena como Sister Lang 1. Girl 1 se denomina programa de variedades a nivel de fenómeno en 2020. Esto no solo se refleja en el nombre familiar del programa, sino que también se refleja intuitivamente en los estados financieros de Mango Hypermedia. La compañía espera que su desempeño anual en 2020 aumente en la misma dirección. Se espera que el beneficio neto atribuible a la empresa matriz esté en el rango de 65.438+9 mil millones de yuanes a 2 mil millones de yuanes, año tras año. aumento del 64,32%-72,97%. Al mismo tiempo, el número de miembros efectivos de Mango TV, una plataforma de vídeos de larga duración propiedad de Mango Super Media, alcanzó los 3,613 millones a finales de TV 2020, casi el doble que a principios de año.
Las mujeres son el alma del consumo
La víspera del 8 de marzo, Tmall publicó el informe "Her Power", que mostraba que 2020 fue un año difícil bajo la epidemia, y También fue un nuevo año para el consumo. Un año de crecimiento explosivo para la marca. Varias marcas nuevas, incluidas Perfect Diary, POP MART, Sandunban y Wangbaobao. Se han obtenido financiación una tras otra y las nuevas marcas de consumo están en auge.
Tengo que admitir que detrás del auge de nuevas marcas de consumo está la aportación de miles de “mujeres picadoras de manos”. "Las mujeres representan el 70% de los grupos susceptibles de las nuevas marcas de Tmall; entre las nuevas marcas principales, más del 80% están relacionadas con el consumo femenino. La facturación total de las nuevas marcas de Tmall superó los 76 millones de yuanes, de los cuales 53,2 millones de yuanes provinieron de mujeres
Estos datos son suficientes para demostrar que las mujeres controlan el alma de la economía. La proporción de mujeres en el empleo en China ha alcanzado el 70%, y tres cuartas partes de las mujeres tienen la capacidad de administrar las finanzas familiares de forma independiente. Permitir que las mujeres controlen su propio poder de consumo es una de las razones más importantes por las que las mujeres se han convertido en el foco del consumo, que no es un mundo de mujeres, es decir, la "economía de la apariencia", la "economía de las madres calientes" y la "economía del adelgazamiento". " y "economía de fans". ", este es un mercado de juegos que debería estar dominado por los hombres, pero las mujeres están empezando a ganar dinero.
"La ropa del año pasado no es digna de mí este año. "En la economía de la belleza, la escala del mercado de cosméticos de China alcanzó los 800 mil millones en 2020, y el ácido hialurónico también ha alcanzado el mito del ácido hialurónico en la industria de la belleza médica. El consumo mensual promedio de las mujeres llega a 7,2 veces.
A las personas posteriores a 1995 les encanta ser madres. La "Economía de las mamás calientes" se ha convertido en una nueva tendencia. Los bebés budistas nacidos después de 1995 se han convertido en la fuerza principal en el mercado de consumo maternoinfantil. Algunas instituciones incluso han lanzado una. -Servicios de parada para la producción, centros de internamiento, adelgazamiento posparto y educación infantil, especializados en solucionar a las nuevas madres que tienen dinero y pueden hacer cosas.
“Fan luchadora, Pick Idol ama las flores”. Los ingresos de Lu Han en 2011 ocuparon el segundo lugar en la lista de celebridades de Forbes. TFboys fue un regalo de cumpleaños y los fanáticos enviaron un comercial en horario de máxima audiencia a Times Square en la ciudad de Nueva York. Todos estos son desechados por fans femeninas con dinero.
“No sólo hermanos, sino también hermanas”. Jugar ya no es una forma de entretenimiento masculina. Hay más de 100 millones de jugadoras en Honor de Reyes, lo que supone el 54% del total. En 2020, el tamaño del mercado de juegos femenino alcanzará los 56.840 millones de yuanes. A partir de 2015, Miracle comenzó a calentarse y marcó el comienzo de la era de "Her Games". El mercado de "Her Games" ha mantenido un ritmo de uno o dos éxitos al año, y "Love and the Producer" incluso desató un mercado. manía. Las mujeres no sólo son la mitad del cielo de la familia, sino también la mitad del cielo del mercado de consumo chino.
Con el auge de “su economía”, “su marketing” también ha alcanzado su clímax.
Mirando hacia atrás en el marketing del Día de la Mujer de este año, los conceptos de marketing de las principales marcas son principalmente romper los prejuicios contra las mujeres, rendir homenaje a las mujeres y obtener el reconocimiento de valor de los grupos de consumidoras femeninas, aumentando así la exposición y las ventas. . Como plataforma inmobiliaria líder en China, la visión de Anjuke sobre los problemas de las mujeres y la construcción de marcas será extremadamente simple y hábil.
Al profundizar en la fuerza interior y la independencia de las mujeres, centrándonos en el tema "Cada propietaria de una casa es una gran mujer", elegimos celebridades como Olivia y Fu Seoul como portavoces para conocer mejor Las decisiones que toman las mujeres para una vida mejor. Fang, que completa la proyección emocional entre las usuarias y sus familias, ha atraído un gran tráfico en Weibo y dos plataformas populares. Dos días después de su puesta en línea, el número de lecturas y discusiones en las dos plataformas principales superó los 700 millones y la fuerza superó los 339.000.
El nuevo anuncio de marketing lanzado por Tencent Maps elimina el estereotipo de que las mujeres son "asesinas de carreteras" y explica que ser un buen conductor no tiene nada que ver con el género, sino sólo con los buenos hábitos. Tencent ha encontrado perfectamente los puntos débiles sociales y ha generado un fuerte revuelo, mejorando efectivamente la preferencia de los consumidores por la marca.
A medida que se acerca el Día de la Madre, la “economía del Día de Acción de Gracias” comienza a recuperarse.
El calor residual de la promoción del “Primero de Mayo” sigue ahí. Se acerca el Día de la Madre y los hijos e hijas filiales también han tomado medidas, desencadenando un auge del consumo del "Día de la Madre". La "Economía de la Gratitud" ha comenzado a recuperarse. Esta es otra competencia de marketing en torno a la "Economía de Ella". Recientemente, términos de búsqueda como "Día de la Madre" y "Regalo de la Madre" han sido criticados en Taobao. Las entradas predeterminadas de Taobao se cambiaron a "Regalos para mamá del Día de la Madre" y "Los regalos de mamá son muy prácticos", por lo que los niños de Taobao encendieron la "economía de la gratitud" en el Día de la Madre. El tema de Weibo #Qué regalo darle a mamá en el Día de la Madre# ha sido leído más de 520 millones de veces.
Cada Día de la Madre, todo tipo de ropa de mujer, flores y tarjetas de felicitación seguramente se convertirán en "los tres artículos más populares de Taobao". A diferencia de años anteriores, el volumen del negocio de entrega urgente de flores ha aumentado significativamente este año. Los grupos de consumidores posteriores a los años 85 y 90 se han convertido en la fuerza principal absoluta, con un consumo per cápita de aproximadamente 65,4 yuanes. A la gente no sólo le gusta comprar claveles, lirios, rosas y otras flores, sino que esta vez también se han convertido en la corriente principal del consumo las flores eternas de moda, los ramilletes elegantes y las flores secas duraderas.
A las 7:30 pm del 3 de mayo, se llevó a cabo una transmisión especial en vivo del Día de la Madre en Li Jiaqi. El número de espectadores de la transmisión en vivo alcanzó los 9,997 millones, y los productos incluyeron productos para masajes, joyas, productos para la salud y otros obsequios para el Día de la Madre. Además de los obsequios tradicionales, también participan las marcas TomFord y vivo.
Lo admitas o no, "su economía" se ha convertido en una enorme salida. Si las empresas emergentes de “su economía” captan a las principales usuarias, será equivalente a captar el núcleo del consumo familiar. Pero claro, esta es una propuesta que gira en torno a las mujeres. En la sociedad actual, los prejuicios contra las mujeres no se han eliminado por completo y todavía queda un largo camino por recorrer para reexaminar "su economía".
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