Según el concepto de diseño de la marca "Wo", su nombre chino "Wo" es similar a su nombre en inglés "Wo", que pretende expresar una especie de asombro de que la innovación cambie el mundo y expresar las infinitas sorpresas que trae la liberación de la imaginación. El diseño gráfico de todo el logotipo de la marca está tomado de una parte del "nudo chino" del logotipo de China Unicom, lo que refleja el doble significado de herencia y avance: naranja brillante y vibrante, moderno, dinámico y amigable que rompe con el diseño simétrico tradicional; estilo, que encarna aún más el coraje de innovar, el concepto espiritual de esfuerzos incansables y siempre avanzando.
Maravilloso en Wowo significa que China Unicom tiene muchos servicios maravillosos.
Como marca de China Unicom 3G, Wowo es tan famosa como China Mobile G3 y China Telecom Tianyi.