La industria de la publicidad se ha desarrollado desde los medios tradicionales fuera de línea y las transmisiones de televisión hasta la comunicación cruzada multisensorial y multimedia actual de los medios en línea y fuera de línea. Se puede decir que es una industria más vanguardista. vanguardia en el uso de las nuevas tecnologías.
Si hay alguna diferencia entre la publicidad actual y la del pasado, creo que la más obvia es que antes era uno a N, pero ahora se pone más énfasis en uno a uno. , que es una entrega precisa.
Sin embargo, no importa cómo evolucione la industria publicitaria, la comunicación viral es el efecto que las empresas quieren lograr, y los métodos son muy extraños.
Pero hoy en día todo sigue igual, las empresas de medios y las empresas no sólo codician la información personal, como los intereses y pasatiempos personales, sino que también ponen su mirada en el círculo y la red social de todos, por lo que las empresas de redes sociales. que han probado suerte en la publicidad están ganando mucho dinero.
Los ingresos del gigante extranjero de las redes sociales Facebook aumentaron un 53 % en el cuarto trimestre de 2016, de los cuales los ingresos por publicidad representaron hasta el 97 %.
El informe financiero del gigante nacional de las redes sociales Tencent para el primer trimestre de 2017 mostró que sus ingresos por publicidad social aumentaron un 67% interanual.
Esto puede demostrar que los anunciantes se han dado cuenta del enorme papel que desempeñan las redes sociales en la comunicación publicitaria.
Dado que la publicidad en las redes sociales es tan popular, ¿los usuarios pagarán por ella?
Tomemos como ejemplo WeChat, la red social nacional de Tencent:
“Yangzi Evening News” realizó una encuesta sobre “Los comportamientos más molestos en WeChat” en 2016. Casi 3.000 internautas participaron en la encuesta. votando, y los tres primeros fueron entusiastas de la republicación, anunciantes y entusiastas de la votación.
Una pequeña encuesta sobre "Los hábitos de uso de WeChat más molestos" realizada por personas influyentes de Internet en "The Past". Los resultados de los votos de 20.327 personas son los siguientes:
Entre estos comportamientos, Los comerciantes, especialmente aquellos que ofrecen productos virtuales, suelen utilizar métodos como "publicidad, reenvío y sondeo".
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Para lograr un efecto viral, por ejemplo, para obtener ciertos descuentos, los comerciantes solicitarán a los usuarios El enlace publicitario se reenvía al grupo de chat, se publica en el círculo de amigos e incluso hay una serie de evaluaciones y capturas de pantalla para verificación.
Estos requisitos han traído una enorme experiencia negativa a los usuarios, porque los usuarios de las redes sociales no quieren ver estos comportamientos de publicidad y marketing en redes sociales altamente privadas.
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¿Eso significa que las redes sociales no son un buen portador para el marketing online? ¿El enorme poder de esas redes sociales? operadores de medios ¿Es el crecimiento de las ganancias el resultado de las ilusiones de los comerciantes?
Ese no es necesariamente el caso. Los comerciantes suelen adoptar una mentalidad de vendedor al promocionar productos o servicios, pero no se ponen en el lugar de los usuarios o no les motivan lo suficiente.
Una empresa que fabrica aplicaciones sociales publicó un anuncio de este tipo:
¿Existe un fuerte impulso para instarlo a hacer clic en este enlace y no hay una experiencia desagradable como la anterior? paño.
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Por lo tanto, aquellos operadores comerciales que todavía están de su lado están luchando por lograr efectos de promoción. pensar en lo que aporto a los usuarios.
Creo que los métodos de marketing online eficaces, desde la perspectiva del usuario, tienen que considerar los siguientes aspectos: