Preguntas del examen de planificación de marketing
Código del curso: 00184
1 Preguntas de opción múltiple (20 preguntas pequeñas en este. pregunta principal, 65438+0 puntos por cada pregunta, 20 puntos* * *)
De las cuatro opciones enumeradas en cada pregunta, solo una cumple con los requisitos de la pregunta. Complete el código entre corchetes después de la pregunta. No se otorgarán puntos por selecciones incorrectas, selecciones múltiples o ninguna selección.
1. El centro del marketing es () ¡Favorito mío!
A. Mercado
B. Demanda del cliente
C. Ingresos
D. ¿El método de encuesta del "cliente misterioso" generalmente puede considerarse uno de los siguientes métodos de investigación de mercados? ( )
A. Método de registro de comportamiento
B. Método de observación de seguimiento
C.Método de experiencia personal
D.
3. Una determinada empresa lanzó al mercado un nuevo producto a bajo precio y bajo coste de promoción. Esta estrategia de marketing suele pertenecer a ()
A. Desnatado rápido
B Desnatado lento
C. Penetración rápida
D. Penetración lenta
4. Por lo general, el precio del producto establecido por el precio de base de costo modificado es más alto que el precio del producto establecido por el precio de base de costo general ().
A. Baja
b. Alta
C. Igualdad
D. Incierta
5 . Según el modelo de General Electric, si la empresa A muestra una fuerte fortaleza corporativa en la división estratégica B con un buen atractivo para el mercado, entonces la mejor estrategia que la empresa debería adoptar para la división estratégica B es ().
A. Mantener
B. Cosechar
C. Renunciar
Desarrollar
6. General ¿Cuál de los siguientes productos es más adecuado para la distribución a través de canales de nivel cero? ( )
A. Lápiz
B. Vidrio
C. Ratón
D. 7. Entre los siguientes métodos de marketing en Internet, () es el más antiguo y relativamente completo.
A. Modelo Empresa-Negocio
B. Modelo Empresa-Consumidor
C. Modelo de gobierno
8. En comparación, ¿cuál de los siguientes anuncios en los medios tiene las ventajas de una rápida difusión de información, una amplia audiencia, un bajo costo y sin restricciones de tiempo ni de página? ( )
A.Publicidad televisiva
B.Publicidad en transporte
C.Publicidad por correo electrónico
D.Publicidad en Internet
9 Entre el público de marketing de Coca-Cola, Pepsi-Cola generalmente puede considerarse como ().
A. Público sobreviviente
B. Público funcional
C. Público paritario
D. >10. En una estructura de competencia de mercado, la competencia entre empresas se puede llevar a cabo mejorando la calidad, fortaleciendo los canales de distribución y fortaleciendo las promociones, por lo que este tipo de estructura de competencia generalmente pertenece a ().
A.Competencia perfecta
B.Competencia monopolística
C.Competencia oligopolística
D.Monopolio perfecto
11. A medida que la situación de los clientes continúa cambiando, los datos de los clientes recopilados por las empresas también deben ajustarse continuamente, los datos antiguos o modificados deben eliminarse de manera oportuna y se deben complementar los nuevos. Esto se refiere al principio de gestión de clientes ()
A. Principio de gestión dinámica
Principio de gestión clave
Principio de gestión flexible
.D. Principios de gestión de personal
12. La empresa capacita y alienta a quienes reciben directamente a los clientes y a todo el personal de servicio auxiliar a cooperar entre sí y satisfacer a los clientes. Se refiere al marketing de servicios de la empresa ()
A. Marketing externo
B. Marketing interno
C. .Triple marketing
13. Una empresa opera múltiples productos y la correlación entre los productos no es fuerte. Por lo tanto, la estructura de organización de marketing internacional que es más adecuada para la empresa es ().
A. Estructura organizativa funcional
B. Estructura organizativa regional
C. Estructura organizativa orientada al producto
D.
14. El porcentaje entre la cantidad de un producto comprada por un cliente y el importe total gastado por el cliente en el mismo producto se llama ().
A.Tasa de penetración de clientes
B.Fidelización de clientes
C.Selectividad de clientes
D.Selectividad de precios
p>
15. Cierto comerciante fija un precio más alto para productos que tienen buena reputación en la mente de los consumidores en respuesta a la psicología de los consumidores de “precio alto y calidad alta”. Por lo general, se puede considerar que la estrategia de precios de un comerciante pertenece a ()
A. Estrategia de precios habitual
B Estrategia de precios de prestigio
C. estrategia
D. Estrategia de precios enteros
16. Para lograr los objetivos publicitarios en un tiempo y espacio limitados y adaptarse a las reglas de visualización, escucha, lectura y memoria de los clientes, la publicidad corporativa. Debe delinear brevemente el tema publicitario. Resumir y procesar una gran cantidad de información para evitar complejidad. Esto se refiere al principio del diseño publicitario ()
A. Principio del tema
B. El principio de autenticidad
C. >
D. Principio de Simplicidad
17. Dos o más miembros del canal en el mismo nivel se unen para explorar conjuntamente nuevas oportunidades de mercado, cooperan estrechamente con capital, capacidad de producción o recursos de marketing para lograr una operación exclusiva. objetivo inalcanzable se llama ().
A. Canal vertical
B. Canal horizontal
C. Canal de marketing online
18. ¿En qué etapa del ciclo de vida del producto se adoptará una estrategia de penetración rápida? ( )
A. Periodo de introducción
B. Periodo de crecimiento
C. Periodo de madurez
D. p>19. Las empresas deben partir de la realidad y tratar de evitar fenómenos difíciles de comprender, complejos de implementar y difíciles de controlar. Se refiere al principio por el cual las empresas establecen sistemas de recompensa ().
A. Principio de realismo
B. Principio de incentivo flexible
C. Principio de estabilidad relativa
Principio rector
p>
20. En un mercado emergente, una empresa lanza un producto que otras empresas ya están operando en un mercado maduro. Esta estrategia generalmente se considera ().
A. Estrategia de penetración de mercado
B. Estrategia de transferencia de mercado
C. Estrategia de creación de mercado
D. >
2. Preguntas de opción múltiple (esta gran pregunta tiene 5 preguntas pequeñas, cada pregunta vale 2 puntos y 10 puntos valen 10 puntos)
Entre las cinco opciones enumeradas en cada pregunta, de dos a cinco cumplen con los requisitos de la pregunta. Complete el código entre corchetes después de la pregunta. No se otorgarán puntos por selecciones incorrectas, selecciones múltiples, pocas selecciones o ninguna selección.
21. ¿Cuáles son las siguientes formas de integrar el crecimiento en la planificación de nuevos negocios de una empresa? () ¡Favorito mío!
A. Integración del grupo
B. Integración hacia adelante
C. Integración diversificada
D. >E. Integración horizontal
22. Los métodos de segmentación del mercado empresarial incluyen ()
Método de series de tiempo
Método de análisis multifactorial
p>
C. Método de variable serial
D. Método de variable integral
E. Método de variable única
23. los siguientes aspectos? ( )
A.Longitud
B.Ancho
C.Ancho
D.Profundidad
E Rigidez
24. Los objetivos básicos del diseño del canal de distribución empresarial incluyen ()
A. Objetivos económicos
B. p >C. Objetivo de adaptación
D. Objetivo de reputación
E. Objetivo estratégico
25. Incluye principalmente ().
A. Incentivos de marketing
B. Estímulos externos
C. >
E.Toma de decisiones del comprador
3. Juzgar y corregir las preguntas incorrectas (esta gran pregunta consta de ***5 preguntas pequeñas, cada pregunta tiene 4 puntos, ***20 puntos)
Para determinar si es verdadero o falso, coloque un "√" entre corchetes después de la pregunta, o una "×" si es incorrecto, y corrija el error.
26. La estrategia de marketing diferenciado consiste en lanzar un producto, implementar un método de marketing mix que incluya un modelo único, un embalaje, un precio y una marca sin cambios a largo plazo y realizar publicidad de escala y contenido similar, utilizando una estrategia extensiva. canales de distribución. ( )
27. En el modelo de matriz de crecimiento de mercado de Boston Consulting Group, existe un tipo de unidad de negocio con alta tasa de crecimiento y alta participación de mercado que pertenece a la unidad de negocio estratégica de la fuente de ingresos. ( )
28. Tanto la estrategia de fijación de precios de mantisa como la estrategia de fijación de precios de números enteros son estrategias de fijación de precios psicológicas. ( )
29. La intangibilidad de los servicios significa que los servicios no pueden almacenarse. ( )
30. La clave para una estrategia de mercado exitosa es la implementación de un marketing profesional. ( )
4. Preguntas de respuesta corta (esta gran pregunta tiene 5 preguntas pequeñas, cada pregunta tiene 5 puntos, ***25 puntos)
31. estrategias ofensivas disponibles.
32. Describa brevemente los pasos del proceso de toma de decisiones de compra del consumidor.
33. Describa brevemente los requisitos generales para el diseño publicitario.
34. Describa brevemente los criterios para la segmentación del mercado de consumo.
35. Describa brevemente los principios básicos para establecer una estructura de producto razonable.
5. Preguntas de cálculo (***1 subpregunta para esta pregunta principal, 5 puntos)
36 En 2007, las ventas de un producto de marca registrada de la empresa A alcanzaron 20. Mil millones de yuanes, con un costo de 16 mil millones de yuanes, la ganancia es de 4 mil millones de yuanes y el impuesto a pagar es de mil millones de yuanes. La investigación de una empresa de investigación de marcas muestra que el beneficio neto de la empresa A procedente de productos que no son de marca es de unos 800 millones de yuanes, y su múltiplo de ingresos por marcas es de aproximadamente 8. Pregunta: Según el método del múltiplo de ingresos, ¿cuál fue el valor de la marca obtenido por la empresa A en 2007?
6. Preguntas de ensayo (esta pregunta tiene 2 preguntas, cada pregunta tiene 10 puntos, ***20 puntos)
37. La naturaleza, características generales y aspectos a los que se debe prestar atención.
38. Describa los beneficios de la marca del producto.
¿Es esto?
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