La base técnica del marketing en Internet es la tecnología de la información representada por la tecnología de redes informáticas. La red informática es el producto de la combinación de tecnología de comunicación moderna y tecnología informática. Combina líneas de comunicación interconectadas fuera de diferentes áreas geográficas y equipos informáticos especializados en una red grande y poderosa, de modo que una gran cantidad de computadoras pueden comunicarse fácilmente entre sí. Información, intercambio de hardware, software, datos y otros recursos. Existen tres tipos de redes informáticas estrechamente relacionadas con el marketing en Internet: Internet, extranets e intranets.
]Base teórica del marketing en Internet
La base teórica del marketing en Internet es la teoría de la venta directa en Internet, la teoría del marketing relacional en Internet, la teoría del marketing de software en Internet y la teoría del marketing integrado.
Teoría del marketing en Internet de respuesta directa
Como estrategia eficaz de marketing directo, el marketing en Internet es comprobable, mensurable, evaluable y controlable. Por lo tanto, utilizar las características del marketing en Internet puede mejorar en gran medida la eficiencia del marketing y la eficacia de la ejecución de las decisiones de marketing.
La teoría de la venta directa es uno de los conceptos que más llaman la atención en los años 80. La Asociación Estadounidense de Marketing Directo lo define como: "Un lugar que produce cualquier respuesta medible y/o la interacción de uno o más sistemas de marketing de medios publicitarios logrados utilizando una bolsa de valores. La teoría del marketing cree que la clave del marketing online reside en su". Es comprobable, mensurable y evaluable, lo que resuelve fundamentalmente las dificultades de la evaluación tradicional del efecto del marketing y brinda la posibilidad de tomar decisiones de marketing más científicas.
(2) Teoría de Redes del Marketing Relacional
El marketing relacional es una teoría de marketing muy importante desde 1990. Incluye principalmente dos puntos básicos: Primero, a nivel macro, entenderemos El alcance del marketing abarca una amplia gama de campos, incluido el mercado de clientes, el mercado laboral, el mercado de suministros, el mercado interno, el mercado de partes interesadas y el mercado afectado (gobierno, mercado financiero a nivel micro, reconociendo la relación entre empresas y clientes); La relación entre consumidores cambia constantemente y el núcleo del marketing debería ser pasar de una simple transacción única en el pasado a una relación a largo plazo centrada en mantener la relación. En el sistema socioeconómico, una empresa es un gran subsistema. Los objetivos de marketing de la empresa se ven afectados por muchos factores externos. Las actividades de marketing de la empresa son una interacción entre consumidores, competidores, proveedores, distribuidores, agencias gubernamentales y organizaciones sociales. El proceso y la correcta comprensión de la relación entre individuos y organizaciones son el núcleo del marketing y la clave del éxito o fracaso de una empresa.