Desde 1980 hasta la actualidad, el Sr. Reese, como primer autor y dos colaboradores (Jack Trout, Laura Reese) ha lanzado sucesivamente "Positioning", "Marketing War", "Marketing Revolution", " " 22 reglas comerciales", "Enfoque", "22 leyes de la marca", "El origen de las marcas", "La guerra en la sala de juntas" y otras obras maestras del marketing. Entre ellos, "Positioning" y "Marketing Warfare" se tradujeron y publicaron a 17 idiomas, e inmediatamente se convirtieron en bestsellers duraderos en la comunidad empresarial y en "estándares de la industria" en la industria del marketing. "22 reglas de negocio" es conocido como "el libro extraño que los directores ejecutivos estadounidenses más temen que lean sus competidores". El "enfoque" se denomina "el cañón en la historia de la gestión" y el "origen de la marca" se denomina "la redefinición de la estrategia de marca" para crear una idea sistemática de "estrategia de categoría". En 1999, Al Ries fue nombrado una de las 100 figuras públicas más influyentes del siglo XX por la revista Public Relations Weekly y apareció dos veces en la portada de Business Week. Actualmente, el Sr. Rees se especializa en coaching de estrategias corporativas para grandes empresas con una facturación anual de más de mil millones de dólares estadounidenses, como IBM, General Motors, Microsoft, etc. Los honorarios de consultoría por hora llegan a los 25.000 dólares estadounidenses, lo que hace lo convirtió en el gurú de la estrategia mejor pagado de Estados Unidos.