1. Primero, comprenda qué es la operación de automedios, operación de automedios = operación de automedios + operación. Los nuevos medios se refieren al tráfico de medios propios a través de WeChat, Tik Tok, Toutiao, Zhihu, Douban, etc. El tráfico se refiere al contenido que los usuarios retienen y convierten de las operaciones de medios a través de diversas actividades o exhibiciones, incluidas operaciones de contenido, operaciones de canales, operaciones de eventos. , operaciones de usuario, operaciones de datos, etc.
En segundo lugar, debe estar familiarizado con las técnicas de drenaje de tráfico de varias plataformas operadas por medios propios. Es decir, al publicar contenido en plataformas de alto peso, debe estar familiarizado con las técnicas de drenaje de tráfico de. cada plataforma. Debido a que cada plataforma tiene sus propias reglas, no viole las reglas de la plataforma. En casos graves, será bloqueado. Al fin y al cabo, si queremos atraer tráfico en Internet, nuestra cuenta es el único recurso que debemos proteger.
Nuevamente, posicione el producto o servicio, analice el grupo objetivo, formule planes relevantes y luego comience a formar un equipo para implementar cómo implementar, cómo analizar las necesidades y cómo personalizar el plan.
Cómo operar
1. Encuentra el grupo adecuado y haz un buen retrato de usuario.
Basándose en los principales puntos de venta del producto y los recursos corporativos, identifique grupos de usuarios precisos y adapte el contenido de comunicación para los usuarios objetivo. Ampliar el alcance del negocio a través de su propia matriz de medios y canales de recursos cooperativos.
2. Encuentra la plataforma adecuada y resalta los puntos clave.
Encuentre la plataforma precisa correspondiente según las propiedades del usuario perfilado. También hay muchos canales de nuevos medios relacionados. Después de analizar a los usuarios, analice la composición de usuarios de estos medios y encuentre las plataformas con una gran superposición, es decir, qué plataforma tiene más usuarios, céntrese en esa y otras plataformas distribuirán el contenido de la matriz dentro del rango de energía controlable.
3. Desarrollar un plan de esquema de contenido
Elegir formatos de contenido según las características de la plataforma seleccionada, como salida de contenido de video corto para plataformas de video corto, contenido gráfico para titulares, etc. . Por lo general, los vídeos cortos como tendencia deben presentarse lo antes posible. Según los retratos de los usuarios, determine el estilo de escritura, como literatura, entretenimiento, burla, plantación, etc. y determinar qué estilo prefiere el cliente.
4. Operación de prueba para acumular datos para la operación formal.
Para preparar el contenido con antelación, se recomienda utilizar la cuenta oficial de WeChat. No importa dónde terminen siendo promovidos los usuarios, se les debe permitir asentarse en un tanque de sedimentación con suficiente control, con información detallada y suficiente espacio de expansión para facilitar futuras operaciones.
Otra cosa que es necesario implantar son los respaldos, el respaldo de los medios profesionales, por lo que el contenido inicial debe ser expuesto por medios autorizados distintos de los medios. Este es un paso esencial en la construcción de una imagen de marca.
5. Preparar el diseño de la matriz. Si la cuenta oficial de WeChat se utiliza como tanque de sedimentación, otros, como Toutiao, Weibo, Penguin, Baijia, etc. , abrirá un canal para desviar el tráfico a la cuenta oficial de WeChat y finalmente guiarlo a la comunidad para su transformación. Esta es una matriz de medios. Así debe ser el producto.
6. Haga un buen trabajo en el análisis de datos y registre los detalles de cada comunicación, como título, tiempo de publicación, número de palabras clave, áreas de empuje, número de comentarios y me gusta de cada número, etc. , extraiga las ventajas y desventajas a través de datos operativos, determine cómo optimizar el efecto y concéntrese en las operaciones en la siguiente etapa. Haga un buen trabajo en las operaciones de nodos, pruebe el marketing de eventos, promueva todas las operaciones con productos como indicadores de servicio y acumule para operaciones formales.