En la era social, ¿cómo distingue una marca entre diferentes plataformas SNS y genera su propia estrategia de marca de manera específica? Esta es una pregunta en la que todas las marcas están pensando. Entonces déjame descubrir más al respecto junto con los lectores.
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"Win2008 - Victoria en China"
El 2 de junio de 2008, KFC se asoció con Sina para lanzar "Win2008 - Victoria en China" para Sichuan Un evento donde los compatriotas animan a los atletas olímpicos.
Desde una perspectiva de marketing, "Win2008 - Victoria en China" es un marketing simbólico que combina elementos olímpicos, y técnicas de marketing similares no eran infrecuentes en 2008. Por ejemplo, McDonald's lanzó el simulacro de aplausos olímpicos; el símbolo de las comillas dobles "" de Li Ning para el evento de protección de la antorcha y el gesto de "Todos pueden, bailan China" de Pepsi utilizan "símbolos" como base de sus actividades. Se puede decir que el marketing de símbolos se está volviendo popular en China durante los Juegos Olímpicos de 2008.
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Al 16 de mayo de 2012, el número de usuarios registrados de Sina Weibo alcanzó los 324 millones, con una rigidez extremadamente alta. Estas identificaciones de medios propios publican más de 100 millones de publicaciones en Weibo en promedio cada día, y la persona promedio pasa 60 minutos en línea. Los usuarios de Sina tienen personalidades polarizadas. En un extremo están el entretenimiento, los negocios y las celebridades públicas cuyos fanáticos a menudo siguen a millones de fanáticos, y en el otro extremo están los grupos de base compuestos principalmente por estudiantes. Un informe de encuesta anterior mostró que la proporción de estudiantes entre los usuarios de Weibo llega al 49,5. En esta plataforma de medios propios, KFC publica principalmente actividades premiadas en línea y tiene menos integración con las fuera de línea: 1. Diseño de grupos de identificación KFC ha puesto mucho esfuerzo en el diseño de cuentas en Weibo. Las identificaciones registradas oficialmente incluyen: KFC, juego de baloncesto para tres personas de KFC, Diálogo de KFC para después de los 90, KFC Sanzao, etc. Entre ellos, la cuenta "KFC" tenía 180.000 fanáticos al 6 de julio. Los usuarios objetivo cubiertos por varias cuentas son diferentes, y el contenido de Weibo también es diferente: ① KFC Large: lanza principalmente los últimos productos y actividades de la empresa ② Juego de baloncesto para tres personas de KFC, como un evento de KFC celebrado a lo largo de los años; Un evento para difundir más información sobre deportes; ③Diálogo de KFC con la generación posterior a los 90: utiliza información de bienestar público para clasificar el boca a boca entre los jóvenes; ④KFC tres mañanas: se centra en el concepto de desayuno de KFC y recuerda a todos la importancia del desayuno; y qué deben comer. 2. Micro-PR Estrictamente hablando, el micro-PR de KFC en Weibo fracasó. Esto parece deberse a que el plan general de marketing está demasiado subcontratado a Ogilvy y KFC China no tiene un equipo para responder de manera flexible a la información en tiempo real en SNS. El enfoque local y amigable de esta empresa multinacional en las redes sociales es mucho menos flexible que el de sus tiendas físicas. El gran número de KFC solo se utiliza para publicar actualizaciones de eventos, pero responde con indiferencia a los comentarios negativos de los usuarios en Weibo y no hay evidencia de que haya resuelto la crisis de seguridad pública en Weibo.
三
Respaldo de celebridades
En términos de comunicación, KFC ha organizado portavoces y celebridades para participar en la llamada de aliento desde el 1 de agosto, invitando a Lu Han y Li. Yuchun Dos celebridades con un gran atractivo para los fanáticos se convirtieron en bateristas y usaron el sonido de los tambores para llamar a la gente a animar por la victoria y el trabajo duro. Luego, Tan Weiwei, un promotor del antiguo estilo de canto de Huayin, tomó el relevo y cantó la canción "Red Encouragement". ", combinando música nacional tradicional china y música rock en una cómoda combinación. El "tambor" en sí es una música instrumental tradicional china, por lo que combinar música con "estímulo rojo" es también uno de los aspectos más destacados del marketing de KFC.
Cuatro
"Cubo rojo de estímulo"
Después de que los usuarios disfruten del delicioso conjunto "Cubo rojo de estímulo", pueden darle la vuelta al cubo y vaciarlo. transformarse en un "tambor". Utilice el embalaje como medio interactivo para interactuar con los consumidores en el escenario gastronómico, permitiendo que todos alienten al equipo chino. Cree una atmósfera para disfrutar juntos de los Juegos Olímpicos.
Además, el color visual principal de este barril "Red Encouragement" combina inteligentemente el rojo chino con el color principal de la marca. El barril está impreso con elementos tradicionales chinos como dragones auspiciosos, grullas voladoras, koi y nubes auspiciosas, lo que aporta 4. nuevas tendencias. El embalaje de barriles y la redacción publicitaria al estilo chino dan lugar a un fuerte sabor chino. No sólo aumenta los aspectos más destacados del empaque del producto, sino que también expresa la actitud creativa, juvenil y enérgica de KFC.
Cinco
KFC lanzó el filete de pollo frito más grande jamás creado: el Hao Ba Chicken Steak. Tan pronto como se lanzó el nuevo producto, KFC inmediatamente colocó un anuncio multimedia enriquecido en la página de inicio de NetEase, que atrajo la atención de los usuarios de Internet. Pero cuando se trata del uso de medios enriquecidos, una forma emergente de publicidad, KFC ya no es uno de los primeros en adoptarlos: "La publicidad en medios enriquecidos es muy expresiva y llamativa, y es la mejor manera de atraer la atención de los consumidores en el "Un método, junto con el hecho de que Haoba Chicken Steak es el filete de pollo más grande de la historia, tiene un muy buen nivel de publicidad, y el uso de una creatividad especial en la publicidad en medios ricos sin duda hará que el efecto publicitario sea aún mejor". Como KFC, los clientes de marcas que están a la vanguardia del marketing tienen experiencias ricas y exitosas con el marketing en línea y tienen una visión más profunda del futuro del marketing en línea: “El marketing de marca integrado integrará recursos en línea y fuera de línea y se convertirá en un método de comunicación integrado. el efecto de '1 1=3'".