Paso tres: generar confianza en el proceso de construcción de marca.
Bajo la premisa del marketing de marca, es hora de empezar a generar confianza en la marca en el proceso de construcción de marca.
Este paso implica abordar cinco preguntas:
Ayudar a los campus a comprender el proceso.
En este proceso, aclarar su papel.
Generar confianza en el proceso.
Permitir que el campus se mantenga al día con la sociedad
Explicar el papel de los miembros de la escuela en la construcción y el mantenimiento de la marca.
En primer lugar, los campus deben comprender el proceso.
Si bien existen muchos procesos y ejemplos de construcción de una marca sólida, el siguiente es uno de los más simples y efectivos:
Hacer una promesa de marca es importante.
Comunícate la promesa de tu marca.
Cumple tu promesa de marca.
Refuerza tu promesa de marca.
Tu marca es menos charla y más acción. No tu eslogan, sino las imágenes y asociaciones que las personas forman en sus mentes cuando ven tu eslogan. No comprar y vender, sino "quiénes somos y cómo lo hacemos".
Un proceso sólido de construcción de marca:
Te recuerda tu visión y estrategia.