Este Festival de Primavera, casi diez juegos casuales han tenido un buen desempeño en el plan de selección de juegos publicitarios de Tencent, y múltiples categorías como simulación de negocios, acción, defensa de torres y disparos han florecido con la ayuda de la selección. En cuanto a las aplicaciones, "Bath Center Tycoon" se ha mantenido entre los ocho mejores juegos gratuitos de iOS durante cinco días consecutivos, y "Cyber Era" ha superado el millón en ingresos diarios. En el lado de los minijuegos de WeChat, "The 7th Armored Division" ha establecido un nuevo récord en ingresos; "Werewolf Project" tiene más de 2 millones de usuarios activos diarios "Three Kingdoms All-Stars" es un juego de referencia a largo plazo; operación del juego. Los ingresos máximos de la promoción del Festival de Primavera son de casi un millón, con un ingreso mensual de casi un millón. El flujo de agua superó los diez millones.
Metodología para precipitar la popularidad de los juegos de simulación de negocios
Muchos juegos ocupan los primeros puestos de la lista
Durante la promoción del Festival de Primavera, "Bath Center Tycoon" ocupó En el primer lugar durante muchos días consecutivos En la parte superior de la lista, el eCPM de monetización de video incentivado por iOS alcanza los 400 yuanes. Este es otro juego de simulación de negocios que ha entrado en la parte superior de la lista de iOS después de "Internet Cafe Simulator" y "I Want to". Ve al baño". Detrás de los resultados está la estrategia de publicación cada vez más madura de GameStop en la pista de juegos de gestión de simulación.
Etapa de establecimiento del proyecto:
Se extrae de la vida pública y puede desencadenar fácilmente gritos emocionales.
En términos de jugabilidad, "Bath Center Tycoon" es más fácil para usuarios para comenzar. El juego empresarial de simulación de ubicación amplía la audiencia y el rango de usuarios. Al mismo tiempo, este juego también se basa en el diseño de monetización publicitaria y es un modelo excelente impulsado por valores numéricos. en el extranjero. En términos de selección de temas, elegimos el tema popular y orientado a la vida de "bañarse", seguimos temas candentes relacionados con "bañar", acortamos con éxito la distancia con los usuarios y aumentamos la posibilidad de que el juego explote durante las temporadas altas de baño, como Festival de invierno y primavera.
En términos de arte, "Bath Center Tycoon" presta especial atención a la presentación de los detalles. Al crear situaciones reales para mejorar la sensación de inmersión en el juego y utilizar modelos 3D para mejorar la calidad de la imagen, la escena principal es brillante y colorida. Además, se combinan múltiples diseños, como la creación de múltiples escenas interactivas, la configuración de modos diurnos y nocturnos, la adición de emojis, etc., para mejorar enormemente la experiencia interactiva del jugador.
Etapa de optimización:
Céntrese en la experiencia del usuario y pule estrictamente los detalles
①Guía para principiantes: el tutorial es simple y fácil de entender, y la tasa de aprobación es significativamente mejorado
En la sesión de guía para principiantes, el proceso operativo completo del juego se muestra en detalle a través de una introducción al estilo de la trama y el cambio de cámara, lo que permite a los jugadores dominar las reglas del juego en 3 minutos. la tasa de aprobación de la orientación para principiantes aumentó del 80% al 92%.
② Optimización de la retención: los datos precisos generan un aumento significativo en la tasa de retención.
En términos de optimización de la retención, "Bath Center Tycoon" comprende con precisión el comportamiento del usuario en diferentes etapas del juego y conjuntos. crear juegos correspondientes. Objetivo para atraer la retención de usuarios. Por ejemplo, al configurar la guía de tareas durante todo el proceso y el botón "+" para el área a construir, combinado con la participación del usuario y el consumo de contenido del juego, optimizamos continuamente los valores y finalmente encontramos el mejor punto de equilibrio.
Además, el juego rompe audazmente el sistema tradicional de "reencarnación". Los jugadores pueden abrir directamente nuevas tiendas sin tener que empezar de nuevo, lo que permite a los usuarios seguir aumentando las ganancias basándose en los datos originales, y la adherencia del usuario ha aumentado significativamente. mejorado. Al final, la retención del juego al día siguiente aumentó del 30% en la primera prueba al 45%, y la retención a los siete días aumentó del 7% a más del 12%.
Etapa de escala: conocimiento del comportamiento del usuario
Maximizar la monetización de la publicidad y la experiencia del usuario
En la etapa de escala, la optimización comercial es particularmente importante. Game Optimization combina el proceso del juego y el comportamiento del usuario para diseñar puntos de exposición publicitaria para el juego y capta científicamente el equilibrio entre la monetización de la publicidad y la experiencia del usuario. Por ejemplo, cuando hay una cola importante de clientes, aparecerá un punto de incentivo de "aceleración". Cuando los jugadores despejen rápidamente la cola, aparecerá un punto de incentivo de "duplicación del flujo de pasajeros". Al combinar inteligentemente el contenido del juego con la publicidad de incentivo, aparecerá el último. El número de incentivos per cápita para juegos en iOS alcanzó más de 20 veces y alcanzó 28 veces durante el Festival de Primavera.
Nuevas categorías de juegos avanzan de la mano
La monetización de muchos juegos ha alcanzado nuevos máximos
Resultados notables en múltiples categorías
Los nuevos juegos de acción " "Cyber Era" tienen ingresos diarios de más de un millón
Durante la promoción del Festival de Primavera, el juego fue seleccionado para ayudar a los desarrolladores a lograr excelentes resultados de monetización en acción, defensa de torres y disparos. y otras categorías de juegos. Por ejemplo, el juego de acción del lado de la aplicación "Cyber Era" rápidamente comenzó a llegar a las listas durante el Festival de Primavera, con ingresos diarios superiores al millón y un eCPM de monetización de videos de incentivos de iOS superior a 550 yuanes.
Selección de productos y establecimiento del proyecto: la experiencia del usuario sigue siendo la máxima prioridad.
Basado en el posicionamiento y la jugabilidad de los juegos de acción, "Cyber Era" reduce razonablemente la dificultad de operación del juego. y coincide con el estilo cibernético. La imagen visual no solo garantiza la experiencia interactiva de los usuarios del juego, sino que también aporta un fuerte impacto visual.
Optimización y mejora: diseñado inteligentemente para fomentar la retención de puntos
En el proceso de optimización de "Cyber Era", es igualmente importante satisfacer la experiencia definitiva de los jugadores y garantizar una alta tasa de retención. La optimización del juego fortalece continuamente el efecto interactivo del juego al optimizar continuamente el modelo de embudo de orientación para principiantes, configurar la experiencia de prueba, la optimización visual, las características de las armas y otros medios en la etapa de escala del juego, lo que en última instancia garantiza que la retención al día siguiente se mantenga en. más del 50% y el número medio de anuncios per cápita es más de 13. Durante el Festival de Primavera, el juego lanzó especialmente un tema de Año Nuevo y continuó motivando a los usuarios regalando héroes exclusivos de Año Nuevo, monedas escasas, etc. Si bien datos como la actividad, la retención y el tiempo en línea continuaron aumentando, también trajo sobre un salto en el número de interacciones publicitarias (videos de incentivos per cápita El número de anuncios se ha incrementado a más de 18 veces).
Actividades de Año Nuevo
Promoción pública: optimización de datos, llegar dinámicamente a usuarios precisos
En los primeros días del lanzamiento de "Cyber Era", los datos Se utilizaron conocimientos para localizar con precisión las categorías de acción del grupo de jugadores. Utilice materiales relacionados con el juego de combate para mejorar la experiencia de combate del juego mediante contraste, edición mixta y otros medios. A medida que los datos del juego se optimizan en la etapa de expansión y clasificación, el público objetivo se ajusta a un grupo de juegos más amplio. Es óptimo integrar múltiples escenarios de tráfico de juegos de alta calidad en Tencent Advertising para ayudar a que el juego alcance el top 30 en el ranking. Lista gratuita de iOS durante el Festival de Primavera.
Además, la primera promoción a gran escala de GameSelect del juego de disparos “Operation Gunslinger” tuvo un buen desempeño. En la etapa inicial de la selección de juegos, al analizar la tasa de visualización, la tasa de exposición y el valor publicitario de los anuncios y combinar diferentes estrategias de entrega, aumentamos con éxito la cantidad de visualizaciones de anuncios de video recompensados por día de juego de 5 a 11 veces y finalmente mantuvimos La tasa de retención tanto en dispositivos iOS como Android Por encima del 50%, la retención a los 7 días se mantiene en torno al 15%.
Los minijuegos de WeChat han logrado avances en múltiples categorías
Las capacidades operativas a largo plazo continúan mejorando
En el lado de los minijuegos de WeChat, la selección de juegos es También explora activamente subcategorías que rastrean oportunidades innovadoras. Tomemos como ejemplo la "7ma División Blindada". Este es el primer juego de FPS moderado del juego.
En términos de optimización de la monetización, "The 7th Armored Division" rompe el modelo de juegos FPS de nivel medio a severo que se centran en la monetización de compras dentro de la aplicación sobre la base de mantener una monetización estable del juego principal. , "7th Armored Division" utiliza síntesis de tanques, sistema de conducción y juegos adicionales como Legion Fission aumentan la exposición de las escenas de cambios publicitarios en un 30%. Para mejorar la retención, combinado con el embudo de datos del comportamiento del usuario del juego, después de tres iteraciones de versiones desde múltiples dimensiones, como la perspectiva operativa y los pasos de comportamiento, la cantidad de exposiciones publicitarias aumentó en un 30% y la tasa de retención de nuevos usuarios aumentó en más. del 20%.
En términos de optimización de la entrega de crecimiento, el juego adopta una estrategia que vincula la optimización de materiales y una jugabilidad de alta participación, explora múltiples soluciones de materiales como la "síntesis de tanques de alto nivel" y combina las preferencias de los usuarios masculinos. Como tanques y puntos de tiro, se apuntaron a múltiples espacios publicitarios al mismo tiempo para mejorar continuamente la eficiencia de la escala y lograr un retorno de la inversión general de más del 40 % el primer día.
Al mismo tiempo, como juego de defensa de torres de alta calidad con operación a largo plazo, "Three Kingdoms All-Stars" tuvo ingresos de casi 1 millón durante el Festival de Primavera y superó los 10 millones. por mes durante dos meses consecutivos.
En la etapa de ajuste de "Three Kingdoms All-Stars", el juego se seleccionó basándose en el conocimiento de los retratos de los usuarios pagos en la etapa inicial, y se debe hacer un juicio integral para aumentar su ARPU pagado en lugar de centrarse sobre monetización publicitaria y luego lanzó la "Best Blind Box" y otras funciones para mejorar el ARPU pagado. En el último período, combinado con el bono del Festival de Primavera, se lanzó la actividad "Nanman Invasion" para abrir una nueva línea de recursos y aumentar por completo los ingresos. Al final, la frecuencia de la publicidad aumentó en un 25% y el ARPU pagado aumentó en un 25%. más del 30%.
En términos de obtener tráfico de alta calidad, Game Optimization se centra en escenarios de tráfico de alta calidad en el círculo de amigos mediante la exploración de paquetes de público precisos en las categorías de los Tres Reinos y intentos de alta frecuencia en teatros pequeños. materiales, por lo que los juegos pequeños pueden consumir más de un millón de horas en el círculo de amigos. También mantiene un CPA promedio y un ROI estable.
La jugabilidad principal de "Werewolf Project" es el popular juego "Werewolf". Como exploración innovadora de juegos competitivos fuertes, "Werewolf Project" tiene más de 2 millones de usuarios activos diarios durante el Festival de Primavera. ocupando el primer lugar entre los 3 mejores minijuegos activos.
En la etapa de ajuste, el juego optimiza la creación de recursos escasos y los libera en actividades, junto con las actividades del Festival de Primavera "Reunión de las Cinco Bendiciones", para estimular plenamente el interés de los usuarios del juego, y En última instancia, aumentar la frecuencia de las interacciones publicitarias en un 50%.
En términos de promoción, el juego utiliza publicidad en vídeo recompensada para mejorar los efectos de conversión con un juego inmersivo. Vale la pena mencionar que "Werewolf Project" utiliza de manera innovadora la transmisión en vivo para estimular la fisión social de los usuarios, lo que resulta en un aumento continuo en la escala de usuarios y los ingresos.
Además, el minijuego de acción "Mercenary Glory" también logró resultados sobresalientes durante el período de promoción del Festival de Primavera. A través del lanzamiento de la edición especial del Festival de Primavera, la introducción de juegos interesantes como "New Year Beast" y "Spring Festival Firecracker Cane" ha aumentado efectivamente el número de usuarios activos. A través del análisis de los retratos de los usuarios del juego, el juego se centró en presentar usuarios masculinos de alto valor. El eCPM de monetización general se mantuvo estable en más de 250 yuanes y el ROI publicitario el primer día superó el 30% del número total de usuarios activos diarios. del minijuego superó los 1,5 millones durante el Festival de Primavera y la tasa de monetización aumentó más de 3 veces.
Inversión decidida de recursos
***Crear un ecosistema próspero para juegos casuales
La selección de juegos se basa en las capacidades de la plataforma publicitaria de Tencent para ayudar a múltiples categorías de juegos a lograr Buenos resultados durante el Festival de Primavera. En 2021, la selección de juegos continuará estimulando el valor de monetización de la publicidad de la plataforma, ayudando a que juegos de muchas categorías diferentes logren buenos resultados durante el Festival de Primavera, y la proporción de participación en los ingresos del desarrollador puede llegar hasta el 30%. Al mismo tiempo, Game Selection también planea lanzar una política de incentivos de prepago de hasta 1 millón para trabajar con los desarrolladores para promover conjuntamente la prosperidad ecológica y el desarrollo de la industria de los juegos casuales y ayudar a los desarrolladores a continuar aumentando sus ingresos de monetización.
El plan de reserva de juegos de alta calidad de la promoción del Primero de Mayo de Game Selection ha comenzado. Invitamos sinceramente a los desarrolladores a buscar Tencent Advertising Game Selection en WeChat y comunicarse con el Asistente de selección de juegos para crear juntos un éxito del Primero de Mayo.