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上篇: ¿Cuándo se publicarán los resultados de College English Band 4? 下篇: Documento de marca independienteMarketing experiencial: nuevas ideas para la creación de marca: tomando como ejemplo el desarrollo de la marca deportiva de Li Ning Company Resumen: En 1990, Li Ning Company comenzó a cooperar con el Comité Olímpico Chino para promover Deportes en el deporte a través de artículos deportivos El desarrollo de China continúa patrocinando varias empresas deportivas y construyendo su propia marca. En 2004, Li Ning Company continuó manteniendo su posición de liderazgo en la industria. En 2005, cooperó con la NBA y sus ventas alcanzaron un récord, avanzando hacia una marca de clase mundial. . . . Palabras clave: marca profesional, usuarios del mercado, slogan “Todo es posible”: 1. Hablando de estrategias profesionales 1. Marketing: Diálogo con los consumidores, ¿qué es una marca? La marca es la piedra angular para que una empresa sobreviva y se desarrolle en la competencia del mercado, y es la competitividad central que las empresas deben mantener a largo plazo. Construir una marca famosa es el sueño de toda empresa. Algunas personas dicen que la connotación de una marca se puede ver a través de un eslogan publicitario. El lema "Todo es posible" es el resultado de 15 años de acumulación y mejora continua de la marca Li-Ning. Desde los primeros "Esperanza para la nueva generación de China" hasta "Guarda la emoción para ti mismo", "Hago ejercicio, existo", "La belleza de los deportes es disfrutar", "La excelencia proviene de la verdadera naturaleza" hasta el actual. "Todo es posible", la marca deportiva Li Ning acumuló gradualmente una connotación única. Li Ning no sólo ofrece artículos deportivos, sino también una creencia en la vida, una calidad de vida y un estado de ánimo. "Todo es posible" requiere muchas cosas que lo respalden. Al mismo tiempo, más consumidores deben sentir y comprender realmente la connotación de esta frase, y no puede limitarse a un grupo determinado. Hoy en día, la sociedad es muy homogénea y puedes ser reemplazado por tus competidores si no tienes cuidado. Dale a tu público objetivo una razón para saber que existes, atraer su atención, comprender los conceptos que aporta tu marca y finalmente elegir tus productos de buena gana y pagar por ellos. Por ejemplo, el juego de baloncesto 3 contra 3 para estudiantes universitarios patrocinado por "Li-Ning" es muy apropiado en términos del formato de competencia y el posicionamiento de la marca "todo es posible" y el lema "Si no lo haces acéptalo, desafíalo". La competencia se extendió a nueve ciudades importantes de todo el país, incluidas Beijing, Shanghai, Guangzhou, Tianjin, Harbin, Nanjing, Hangzhou, Chengdu y Wuhan, y la competencia se trasladó a 120 universidades. Después de más de 5.300 juegos, los estudiantes de la escuela lo recibieron calurosamente. Después de todo, los estudiantes universitarios son ahora un grupo de consumidores más importante para Li Ning, y este tipo de actividad tangible es más efectiva que simplemente patrocinar eventos deportivos. 2. Marketing deportivo: los eventos deportivos de ingeniería de sistemas cuidadosamente construidos son el campo de batalla para que las principales marcas compitan en las Llanuras Centrales. Independientemente de las marcas deportivas o no deportivas, se esfuerzan por utilizar la pasión, la vitalidad, la moda, la salud, la vitalidad y el coraje de los deportes, así como el encanto único de los deportes competitivos, para dar forma a su imagen de marca. El marketing deportivo no es un "acuerdo único". Las estrategias de marketing puramente de patrocinio deportivo y de “publicidad de estrellas del deporte” ya no pueden satisfacer el deseo del público de reconocimiento de marca. A partir de finales de 2003, Li Ning Company ajustó oficialmente su estrategia comercial y replanificó el marketing deportivo. Como marca líder de artículos deportivos nacionales, "Li Ning" ha dado sus propios pasos en el marketing deportivo después de años de exploración y acumulación de experiencia. Desde 2004, Li Ning ha formulado una estrategia de desarrollo profesional. La categoría de baloncesto, especialmente las zapatillas de baloncesto, se ha convertido en la vanguardia de la estrategia profesional debido a su alto contenido técnico. Tomemos el baloncesto como ejemplo y analicemos la estrategia de marketing deportivo de Li Ning en la línea del patrocinio del baloncesto por parte de Li Ning en los últimos dos años: en junio de 2004, Li Ning firmó un contrato con la Federación Española de Baloncesto y en agosto de 2004, con la Federación Española; Participación del equipo de baloncesto en los Juegos Olímpicos de Atenas Después de ganar el campeonato, el equipo de baloncesto de Li-Ning atrajo la atención mundial, lo que atrajo una atención sin precedentes a Li-Ning y su categoría de baloncesto. En septiembre de 2004, lanzamos zapatillas de baloncesto profesionales: la serie Free Jumper, convirtiéndonos en la primera marca en China en ingresar al mercado del baloncesto profesional. Desde junio de 5438 hasta octubre de 2004, Li Ning Company se convirtió en el único patrocinador designado de equipos deportivos para la Superliga. A través del grupo de consumidores más influyente, los estudiantes universitarios, Li Ning lanzó un juego de baloncesto universitario 3 contra 3 para cooperar con la Superliga. eventos de la liga e interactuar con los estudiantes de la escuela la comunicación permite que el grupo objetivo sienta los conceptos defendidos por la marca Li-Ning en la experiencia personal. Desde junio de 2005 hasta octubre de 2005, Li-Ning Company se convirtió en un socio estratégico de la NBA, lo que mejoró enormemente; la imagen profesional de la marca de baloncesto. En marzo de 2005, se lanzaron las zapatillas de baloncesto españolas de Li Ning, aprovechando al máximo los recursos de marketing de la selección española de baloncesto.