Primero, la participación de mercado de las marcas nacionales en el mercado chino de excavadoras ha disminuido durante seis años consecutivos. meses en 2021, y la presión a la baja sobre la industria ha aumentado considerablemente. En el mercado chino de excavadoras, las oportunidades para las marcas extranjeras se están reduciendo aún más.
En segundo lugar, la estrategia de precios. Es cierto que la "salida" de John Deere tiene mucho que ver con su propia estrategia operativa en el mercado chino. Pero al mismo tiempo, entró tarde en el mercado y su estrategia de marketing de alta gama y precios elevados no pudo satisfacer las necesidades de los usuarios nacionales, por lo que su salida se volvió inevitable.
El origen de John Deere:
En 1837, John Dill, el fundador de Deere & Company, desarrolló un arado de acero sin arcilla y se fundó Deere & Company. . Durante más de 180 años, Deere & Company ha crecido asociándose con agricultores de todo el mundo. John Deere se ha convertido en una marca de renombre mundial. Deere & Company tiene 47.000 empleados en todo el mundo y tiene su sede en Moline, Illinois, EE. UU.
Desde la reforma y apertura de China de 1978 a 1978, Deere & Company ha participado activamente en la construcción de modernización de China, y su famosa marca "John Deere" se ha convertido en un nombre familiar en China. Durante más de 30 años, el negocio de Deere en China se ha expandido y mejorado continuamente. John Deere tiene sucursales en Tianjin, Harbin, Ningbo, Jiamusi y otros lugares, y ha establecido empresas conjuntas con Tiantuo y Xuwa.