La industria ahora cree en general que 1994 se considera un año importante para el desarrollo del marketing en Internet, porque al mismo tiempo que nacía la publicidad en línea, la conocida El motor de búsqueda basado en Internet provino de Yahoo! , rastreador web, Infoseek, Lycos, etc. Nacido también en 1994. Además, el "incidente del abogado" que ocurrió "por primera vez usando Internet para ganar dinero" impulsó a la gente a pensar profundamente en el marketing por correo electrónico y contribuyó directamente a la formación del concepto de marketing online. A juzgar por estos hechos históricos, podemos pensar que el marketing en Internet nació en 1994.
Incidente de abogado: El 2 de abril de 1994, Laurence Canter y Martha Siegel, dos abogados dedicados a servicios de consultoría sobre visas de inmigración en Arizona, EE. UU., enviaron una carta de "lotería de tarjetas verdes" a todos los grupos de noticias que pudieron encontrar. La carta publicitaria causó revuelo en su momento. Sus "bombas de correo electrónico" paralizaron los servicios de muchos proveedores de servicios. Curiosamente, en 1996, los dos abogados también colaboraron en el libro "Ganar dinero a través de Internet", que presentaba su gloriosa experiencia: la publicación de información publicitaria a través de Internet atrajo a 25.000 clientes y con solo 20 dólares estadounidenses ganó 654,38+. millones de dólares estadounidenses.
En segundo lugar, las características de la etapa del desarrollo del marketing en Internet de China
Antes del 1 y 1997: la etapa legendaria del marketing en Internet de China
Porque es imposible verificar la Primer uso de Internet por parte de empresas chinas Los datos históricos de las actividades de marketing solo se pueden ver en algunos artículos y en algunos detalles no verificables.
Por ejemplo, en el caso clásico del marketing en Internet "los agricultores de Shandong venden ajo en línea", según la información existente, Li Jingfeng, secretario de la sucursal de Xil Village en el condado de Ling, provincia de Shandong, pasó mayo de 1996 en línea. y adoptó un método de marketing en Internet que consiste en "registrar su propio nombre de dominio, publicar en línea el ajo, las espinacas, las zanahorias y otra información sobre productos de Xilicun y publicarlo en todo el mundo". El registro de estos resultados de "marketing en línea" es: "En julio de 1998, Qingdao Foreign Trade tomó la iniciativa de contactar a Li Jingfeng a través del sitio web y exportó 870 toneladas de ajo dos veces, con ventas de 2,7 millones de yuanes. Después de ganar la primera batalla , Li Jingfeng estaba lleno de confianza.
En la etapa legendaria del marketing en Internet, las características básicas del "marketing en Internet" son: los conceptos y métodos no están claros, y si los resultados serán efectivos depende principalmente de accidentes. factores, y la mayoría de las empresas no saben casi nada sobre el marketing en Internet. El valor radica principalmente en su efecto informativo sobre las nuevas tecnologías y nuevas aplicaciones, así como en su comprensión avanzada y experiencia de los cambios en los métodos de marketing. 1997-2000: La etapa embrionaria del marketing en línea de China.
El primer "Informe estadístico sobre el desarrollo de Internet en China" (1997 10) publicado por el Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC) mostró que a finales de En 1997, el número de usuarios de Internet en mi país era de 620.000 y el número de sitios web WWW era de aproximadamente 1.500. Tanto el número de usuarios de Internet como el de sitios web son insignificantes. Algunos acontecimientos que ocurrieron alrededor de 1997 marcaron la etapa embrionaria de China. El marketing en Internet, como el nacimiento de la publicidad en línea y el marketing por correo electrónico en China, la promoción del comercio electrónico, el registro de nombres de dominio y los motores de búsqueda y otros servicios de Internet, aparecieron varias formas de marketing en Internet. El marketing de Internet mostró un rápido desarrollo y gradualmente se volvió práctico.
3. 2006 54 38+0-Fin de 2003: etapa de aplicación y desarrollo en China
Después de ingresar a 2001, El marketing en Internet ya no es un concepto vacío, sino que ha entrado en un período sustancial de aplicación y desarrollo. Sus principales características son las siguientes: el mercado de servicios de marketing en Internet se formó inicialmente, la construcción de sitios web corporativos se desarrolla rápidamente, las formas y aplicaciones de publicidad en línea continúan desarrollándose. Es necesario mejorar el entorno del mercado del marketing por correo electrónico, el marketing en motores de búsqueda se desarrolla en profundidad y el entorno de ventas en línea mejora cada vez más.
4.2004-2008: La etapa de rápido desarrollo del mercado de servicios de marketing en Internet <. /p>
5.2009-2013: La etapa de socialización del marketing en Internet en China.
La socialización del marketing en Internet es la popularización del marketing en Internet desde el campo del conocimiento profesional. Resultado inevitable del desarrollo y evolución del entorno de aplicaciones de Internet. Esta tendencia refleja la naturaleza social del marketing de Internet, es decir, el cuerpo principal del marketing de Internet debe adaptarse al entorno de Internet.
Cabe señalar que la socialización del marketing de Internet no es simplemente equivalente a la socialización del marketing de Internet basado en SNS, sino que es sólo un fenómeno reflejado por la socialización del marketing de Internet.
6.2013-2018: Discusión sobre las tendencias de desarrollo del marketing online.
Como se puede observar en la etapa anterior de análisis, el marketing online ha seguido desarrollándose a gran velocidad y constantemente surgen nuevas plataformas y recursos de marketing online. El modelo actual de marketing online dominante puede perder su posición central en unos pocos años. Al resumir la historia del desarrollo y las características de la etapa del marketing online en China, es razonable especular que de 2013 a 2018, el marketing online mostrará las siguientes tendencias de desarrollo:
1) El marketing online pasará de cerrado a abierto.
2) Desde la propia web de la empresa como núcleo hasta la utilización integral de múltiples plataformas.
3) La competencia en marketing en Internet entre las empresas del sector se ha intensificado.
4) Los métodos tradicionales de marketing online se ajustan constantemente para adaptarse al desarrollo del entorno de Internet.