Pregunta 1: ¿Cuáles son las características de la publicidad en línea? 1. La fuerte interactividad es la característica más importante de la red en sí. La red es diferente de la comunicación unidireccional de la información de los medios tradicionales. comunicación interactiva bidireccional de información. Los usuarios pueden obtener la información que consideren útil y los fabricantes pueden obtener comentarios de los consumidores en cualquier momento. Desde la perspectiva de la comunicación de marketing, la publicidad interactiva en Internet tiene dos características básicas: una es publicar información para satisfacer las necesidades personales y la otra es que las audiencias publicitarias pueden elegir información libremente. A diferencia de los anuncios que aparecen en los medios tradicionales, la publicidad interactiva permite que diferentes audiencias elijan diferentes mensajes publicitarios para satisfacer sus necesidades personales de información. 2. Amplia gama de difusión La entrega de publicidad en línea no está limitada por el tiempo y el espacio. Difunde información publicitaria a todas partes del mundo durante todo el día a través de Internet internacional, creando una nueva plataforma virtual de interacción y comunicación en línea sobre la tierra. viven los humanos. Siempre que tenga las condiciones para navegar por Internet, cualquier persona puede leer información publicitaria online en cualquier momento y en cualquier lugar. Esto no tiene comparación con los medios tradicionales. 3. Las audiencias altamente objetivo de la publicidad en línea son los grupos más jóvenes, más enérgicos, más educados y con mayor poder adquisitivo. La publicidad en línea puede permitir a los anunciantes enfrentarse directamente a los grupos de consumidores objetivo que tienen más probabilidades de realizar compras. 4. Alta precisión Es difícil contar con precisión el número de audiencias objetivo de la información publicitaria cuando se publican anuncios a través de los medios tradicionales. Sin embargo, en Internet, se puede contar con precisión el número de contactos de cada información publicitaria mediante un acceso justo y autorizado. sistema de estadísticas, y también puede comprender el público objetivo, el tiempo y la distribución regional de la exposición a la información publicitaria pueden sentar una base sólida para que los anunciantes evalúen científicamente la efectividad de la publicidad. 5. La publicidad es flexible y rentable. La publicidad online es una forma de publicidad en tiempo real, flexible y de bajo coste. Es difícil cambiar un anuncio después de su publicación en los medios tradicionales y costará mucho. En Internet, después de publicar un anuncio, el contenido publicitario se puede cambiar fácilmente en el tiempo de acuerdo con los cambios del mercado y los ajustes de la estrategia de marketing, de modo que las actividades publicitarias puedan servir a la estrategia de marketing de manera oportuna y eficaz. 6. Existen muchas formas de expresión y gran eficacia. El soporte de la publicidad online son básicamente archivos multimedia y en formato hipertexto. La audiencia puede conocer información más detallada sobre los productos que le interesan, de modo que los consumidores puedan experimentar personalmente los productos y servicios. Este tipo de información multisensorial se transmite en forma de imágenes, textos, sonidos e imágenes, lo que permite al público objetivo experimentar los bienes y servicios como si estuvieran en persona, y realizar pedidos, comerciar y liquidar a través de Internet. mejora enormemente la eficacia de la publicidad online. La limitación de la publicidad online es que el efecto de comunicación es peor que el de la televisión. El desarrollo de la publicidad online depende del desarrollo de la tecnología local. Tipo: Banner: una imagen que muestra el contenido del anuncio de un comerciante, colocada en la página del anunciante, es la forma más básica de publicidad en Internet, el tamaño es 468*60 píxeles o 234*30 píxeles, generalmente se utilizan archivos de imagen en El formato GIF puede utilizar gráficos estáticos o varios fotogramas de imágenes para unirlos en imágenes animadas. Además del formato GIF ordinario, el emergente Rich Media Banner puede darle a Banner una mayor expresividad y contenido interactivo, pero generalmente requiere compatibilidad con el complemento del navegador (Plug-in) utilizado por los usuarios. Banner generalmente se traduce como publicidad en banner, publicidad en banner, publicidad en banner, etc. Logotipo: normalmente se utiliza para promocionar la marca comercial de un comerciante o un logotipo específico. El tamaño suele ser de 120*60 u 88*31 píxeles. Debido a que el tamaño es más pequeño que el de los anuncios publicitarios, la ubicación es flexible, fácil de colocar y el costo es relativamente bajo. Publicidad con botones (Botón): una forma publicitaria que evolucionó a partir de la publicidad con banners. El tamaño del gráfico es más pequeño que el de los anuncios con banners. Hay tamaños de 120*60, 120*180, 80*40, 40*20 píxeles, etc. Se puede colocar en cualquier lugar de la página web de forma más flexible. Ícono flotante (ícono en movimiento): los anuncios con botones voladores pueden diseñar trayectorias de vuelo de acuerdo con los requisitos del anunciante y combinarlas con las características de la página web para mejorar la tasa de exposición del anuncio.
Publicidad de imagen en imagen: la publicidad de imagen en imagen existe en la página final de todas las noticias sin imágenes en un determinado tipo de noticias. El anuncio coincidirá con las necesidades del cliente y se vinculará a un sitio web personalizado para el cliente. Mejorar enormemente la tasa de éxito de la publicidad. La página interior puede ser bastante atractiva y, con el uso de efectos dinámicos y de sonido Flash, la tasa de clics es mayor que la de Banner. Publicidad por enlace de texto: un enlace directo a la página de contenido publicitario del cliente a través de un enlace de texto corto general. Publicidad...gt;gt;
Pregunta 2: ¿Cuáles son las características de la publicidad en línea de 100 puntos: 1. Fuerte interactividad
La interactividad es la red en sí La característica más importante La razón es que Internet es diferente de la comunicación unidireccional de información de los medios tradicionales, sino de la comunicación interactiva bidireccional de información. Los usuarios pueden obtener la información que consideren útil y los fabricantes pueden obtener comentarios de los consumidores en cualquier momento. Desde la perspectiva de la comunicación de marketing, la publicidad interactiva en Internet tiene dos características básicas: una es publicar información para satisfacer las necesidades personales y la otra es que las audiencias publicitarias pueden elegir libremente la información. A diferencia de los anuncios que aparecen en los medios tradicionales, la publicidad interactiva permite que diferentes audiencias elijan diferentes mensajes publicitarios para satisfacer sus necesidades personales de información.
2. Amplia gama de difusión
La entrega de publicidad en línea no está limitada por el tiempo y el espacio. Difunde información publicitaria a todas partes del mundo durante todo el día a través de Internet internacional. En la era de la vida humana, una nueva plataforma de comunicación e interacción en línea está virtualizada sobre la tierra. Siempre que tenga las condiciones para navegar por Internet, cualquier persona puede leer información publicitaria online en cualquier momento y en cualquier lugar. Esto no tiene comparación con los medios tradicionales.
3. La audiencia de la publicidad online altamente dirigida es el grupo más joven, más enérgico, más educado y con mayor poder adquisitivo. La publicidad online puede permitir a los anunciantes enfrentarse directamente a los grupos de consumidores potenciales que son más. probabilidades de realizar compras.
4. Alta precisión. Es difícil contar con precisión el número de audiencias objetivo de la información publicitaria cuando se publican anuncios a través de los medios tradicionales. Sin embargo, en Internet, la cantidad de audiencias objetivo de cada información publicitaria. Se puede contar con precisión a través de un sistema de estadísticas de acceso justo y autorizado. A través de la cantidad de exposición, también podemos comprender el tiempo y la distribución regional de la exposición de la audiencia a la información publicitaria, sentando así una base sólida para que los anunciantes evalúen científicamente los efectos de la publicidad.
5. La publicidad es flexible y rentable.
La publicidad online es una forma de publicidad en tiempo real, flexible y de bajo coste. Es difícil cambiar un anuncio después de su publicación en los medios tradicionales y costará mucho. En Internet, después de publicar un anuncio, el contenido publicitario se puede cambiar fácilmente en el tiempo de acuerdo con los cambios del mercado y los ajustes de la estrategia de marketing, de modo que las actividades publicitarias puedan servir a la estrategia de marketing de manera oportuna y eficaz.
6. Múltiples formas de expresión y gran eficacia
El soporte de la publicidad online son básicamente archivos en formato multimedia e hipertexto. La audiencia puede conocer información más detallada sobre los productos que le interesan. , permitiendo a los consumidores experimentar personalmente bienes y servicios. Este tipo de información multisensorial se transmite en forma de imágenes, textos, sonidos e imágenes, de modo que el público objetivo pueda sentir los bienes y servicios como si estuvieran en persona. y realizar pedidos, comerciar y liquidar a través de Internet. Mejorar enormemente la eficacia de la publicidad en línea. La limitación de la publicidad online es que el efecto de comunicación es peor que el de la televisión. El desarrollo de la publicidad online depende del desarrollo de la tecnología local.
Tipo: Banner: una imagen que muestra el contenido publicitario del comerciante, colocada en la página del anunciante, es la forma publicitaria más básica en publicidad en Internet, el tamaño es 468*60 píxeles, o 234*30 píxeles, generalmente Al utilizar archivos de imagen en formato GIF, puede utilizar gráficos estáticos o puede unir varios fotogramas de imágenes en imágenes animadas. Además del formato GIF ordinario, el emergente Rich Media Banner puede darle a Banner una mayor expresividad y contenido interactivo, pero generalmente requiere compatibilidad con el complemento del navegador (Plug-in) utilizado por los usuarios. Banner generalmente se traduce como publicidad en banner, publicidad en banner, publicidad en banner, etc.
Logotipo: normalmente se utiliza para promocionar la marca comercial de un comerciante o un logotipo específico. El tamaño suele ser de 120*60, 88*31 píxeles. Debido a que el tamaño es más pequeño que el de los anuncios publicitarios, la ubicación es flexible, fácil de colocar y el costo es relativamente bajo.
Publicidad con botones (Button): Forma publicitaria evolucionada a partir de la publicidad mediante banner. El tamaño gráfico es menor que el de la publicidad mediante banner. Hay tamaños de 120*60, 120*180, 80*40, 40*20 píxeles, etc. Se puede colocar en cualquier lugar de la página web de forma más flexible.
Ícono flotante (ícono en movimiento): un anuncio con botón volador que puede diseñar una trayectoria de vuelo de acuerdo con los requisitos del anunciante y combinarse con las características de la página web para mejorar la tasa de exposición del anuncio.
Publicidad de imagen en imagen: la publicidad de imagen en imagen existe en la página final de todas las noticias sin imágenes en un determinado tipo de noticias. El anuncio se adaptará a las necesidades del cliente y vinculará a un sitio web. personalizado para el cliente. Mejorar enormemente la tasa de éxito de la publicidad. La página interior puede ser bastante atractiva y, con el uso de efectos dinámicos y de sonido Flash, la tasa de clics es mayor que la de Banner.
Publicidad mediante enlace de texto (Textlink): Conecta directamente al sitio web del cliente a través de un enlace de texto corto general...gt;gt;
Pregunta 3: Publicidad en Internet ¿Cuáles son las características? En comparación con la publicidad tradicional, la publicidad en Internet tiene las siguientes características:
(1) Una amplia gama de objetivos de comunicación. El objetivo de la publicidad en línea son todos los clientes de terminales informáticos conectados a Internet. Los productos, servicios y otra información se transmiten a todas partes del mundo a través de Internet. Su cobertura publicitaria global hace que otros medios publicitarios sean incomparables.
(2) Los medios de expresión son ricos y coloridos. La publicidad electrónica en línea utiliza métodos de expresión ricos como introducción de texto, sonido, video, imagen, color y música. Tiene varias ventajas que los periódicos y la televisión y es más atractiva para la audiencia. El bajo costo de producción, la larga puntualidad y la imagen de alta tecnología de la publicidad en línea harán que cada vez más empresas industriales y comerciales elijan la publicidad en línea como uno de los medios publicitarios internacionales más importantes.
(3) Existen varios tipos de contenidos y una amplia gama de información.
(4) Proceso de comunicación muchos a muchos.
(5) Interactivo.
Pregunta 4: ¿Cuáles son las definiciones, características, grupos de audiencia, clasificaciones y formas de publicidad en línea? En términos sencillos, la publicidad en línea se refiere a los anunciantes que utilizan sitios web con audiencias densas o características distintivas para colocar información comercial. y el proceso de configuración de un enlace a una determinada página web de destino. Características Características: (1) Amplia gama de difusión: la gama de difusión de la publicidad en línea es extremadamente amplia y no está limitada por el tiempo ni el espacio. La información publicitaria se puede difundir a todas partes del mundo las 24 horas del día a través de Internet internacional. Hoy en día, Internet ha conectado a más de 160 países, con más de 100 millones de usuarios de Internet en todo el mundo y más de 8 millones en China, y estos grupos de usuarios están acelerando constantemente su desarrollo y crecimiento. Como público de la publicidad en línea, cualquiera puede buscar información publicitaria en cualquier momento y en cualquier lugar, siempre que tenga acceso a Internet. (2) Fuerte interactividad: en Internet, la audiencia es la propietaria del anuncio. Cuando está interesada en un determinado producto, puede ingresar a la página de inicio del producto presionando una tecla y obtener más información sobre la información del producto. Y los fabricantes también pueden obtener información valiosa sobre los comentarios de los usuarios en cualquier momento. (3) Orientación clara: se determina el grupo objetivo de la publicidad en línea, ya que aquellos que hacen clic en el mensaje están interesados, puede llegar directamente a los usuarios potenciales y lanzar diferentes contenidos publicitarios para diferentes audiencias. Especialmente en el caso de los sitios web de comercio electrónico de la industria, la mayoría de los visitantes son empresarios, por lo que la publicidad en línea es más específica.
Pregunta 5: ¿Cuáles son las características y ventajas de la publicidad online? Como dice el refrán: Para hacer un buen negocio, también hay que saber gritar.
El enorme papel de la publicidad en las operaciones comerciales modernas es obvio para todos.
Entonces, en comparación con las formas de publicidad tradicionales como la radio, la televisión, los periódicos, los carteles callejeros, etc., ¿cuáles son las ventajas de la publicidad online?
La más amplia gama de difusión: La difusión de publicidad online no está limitada por el tiempo y el espacio. Difunde información publicitaria a todas partes del mundo las 24 horas del día a través de Internet internacional. Siempre que tenga acceso a Internet, cualquiera puede leerlo en cualquier lugar. Este efecto no se puede lograr con los medios tradicionales.
Fuerte interactividad: la interactividad es la mayor ventaja de los medios de Internet. Se diferencia de la difusión unidireccional de información en los medios tradicionales, pero la difusión interactiva de información puede ser obtenida por los usuarios y los fabricantes. También se pueden obtener valiosos comentarios de los usuarios en cualquier momento.
Altamente segmentado: según los resultados del análisis, la audiencia de la publicidad en línea es joven, enérgica, altamente educada y con un fuerte poder adquisitivo. La publicidad en línea puede ayudarlo a llegar directamente a los usuarios potenciales más probables.
El número de audiencias se puede contar con precisión: al utilizar los medios tradicionales para la publicidad, es difícil saber con precisión cuántas personas han recibido la información publicitaria, pero en línea, cada anuncio se puede contar con precisión a través de un sistema autorizado y El sistema de estadísticas de flujo de visitantes justo, cuántos usuarios lo han visto, así como la distribución temporal y la distribución geográfica de las vistas de estos usuarios, ayudarán a los comerciantes a evaluar correctamente el efecto publicitario, revisar la estrategia publicitaria y permitirle aprovechar la oportunidad. en la feroz guerra empresarial.
En tiempo real, flexible y de bajo coste: Es difícil cambiar los anuncios en los medios tradicionales una vez publicados, e incluso si se pudieran cambiar, muchas veces supone un coste económico elevado. Y la publicidad en línea puede cambiar el contenido publicitario de manera oportuna según sea necesario. De esta manera, también se pueden implementar y promover cambios en las decisiones comerciales de manera oportuna.
Fuerte atractivo sensorial: El soporte de la publicidad online son básicamente archivos multimedia y en formato hipertexto, con fotografías, textos, sonidos e imágenes. El público puede obtener información más detallada sobre un producto de interés, lo que permite a los consumidores experimentar personalmente los productos, servicios y marcas. Este tipo de información multisensorial se transmite en forma de imágenes, texto, sonido y vídeo, lo que permite a los clientes experimentar los bienes o servicios como si estuvieran allí, y realizar reservas, transacciones y liquidaciones en línea, lo que mejorará enormemente la efectividad de la publicidad en línea.
Pregunta 6: ¿Cuáles son las principales formas y características de la publicidad online? Para realizar una investigación en profundidad sobre la publicidad en línea, es necesario clasificar las formas de publicidad en línea. En vista de la cierta superposición entre las diferentes formas de publicidad en línea en términos de métodos de expresión, modos de visualización, etc., actualmente no existe una solución muy razonable. Método de clasificación. Existe cierta confusión en la división de las formas de publicidad online. En la actualidad, existen principalmente anuncios publicitarios, anuncios patrocinados, anuncios clasificados, anuncios de recomendación, anuncios intersticiales, anuncios por correo electrónico, anuncios richmedia, búsquedas de palabras clave, etc. Entre ellos, la publicidad en banners es la forma más importante. En la publicidad en línea antes de 2000, la publicidad en banners siempre ha estado en la corriente principal. A partir del primer trimestre de 2000, la proporción de publicidad en banners estándar continuó disminuyendo. , cayó al 23%. Al mismo tiempo, la proporción de anuncios clasificados y publicidad por palabras clave sigue aumentando, especialmente la publicidad por palabras clave. Aunque el mercado de publicidad en línea disminuyó en general durante 2001-2002, la publicidad por palabras clave destacó, representando sólo el 1% en 2001. La cuota de mercado ha aumentado. alcanzó el 29% en el primer semestre de 2003, convirtiéndose en el campo de más rápido crecimiento entre todas las formas de publicidad en línea, y todavía se encuentra en la etapa de rápido crecimiento. Además, existen algunas formas de publicidad en línea que no están incluidas en las categorías de publicidad de iab y todavía están surgiendo nuevas formas de publicidad en línea.
Pregunta 7: ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad en medios online? Las ventajas y desventajas de la publicidad en medios online son:
1. Ventajas
1. Fuerte interactividad y naturaleza sensorial
La mayor diferencia entre la publicidad online y la publicidad tradicional es que brinda a los consumidores la oportunidad de interactuar directamente con la publicidad. Para los comerciantes, el propósito de la publicidad no es sólo publicar información, sino más importante aún, establecer buenas relaciones con los clientes y aumentar la visibilidad de la empresa y la marca. El desempeño interactivo de la publicidad en línea ayuda a los comerciantes a lograrlo.
Porque la interactividad puede aportar diversión, mejorar la afinidad de la información de la marca y producir empatía, mejorando la buena voluntad de la audiencia hacia el producto.
2. Amplio alcance
El alcance de la publicidad en línea es extremadamente amplio y la información publicitaria se puede transmitir a todas partes del mundo las 24 horas del día a través de Internet internacional, a diferencia de los anuncios tradicionales, que a menudo se centran en una región. , un período de tiempo. Especialmente en la sociedad del futuro, con la globalización de la economía y la creciente movilidad de la población, la amplia gama de publicidad en línea puede permitir que la información de la marca llegue continuamente al público objetivo, permitiendo a las marcas romper las restricciones geográficas y competir con los consumidores existentes. una relación estable y de largo plazo, digerir la pérdida de marca y, al mismo tiempo, abrir nuevos mercados, construyendo una plataforma sólida para establecer una marca internacional. Estos efectos no pueden lograrse con los medios tradicionales.
3. Oportunidad flexible
Es difícil cambiar los anuncios en los medios tradicionales después de su publicación. Incluso si se pueden cambiar, muchas veces requieren un alto costo económico. Cuando se anuncia en Internet, el contenido publicitario se puede cambiar según sea necesario, incluida la corrección de errores, por supuesto. De esta manera también se pueden implementar y promover cambios en las decisiones empresariales. Además, la publicidad online puede ser comunicación de masas. Cuando la información personalizada se envía por correo electrónico, la publicidad online se convierte en comunicación interpersonal. Esta diversidad hace que la publicidad en línea sea extremadamente flexible. Puede ser simple o profunda, y no está limitada por el diseño o el período de tiempo. No solo puede estimular el conocimiento de la marca entre una gran cantidad de consumidores, sino también realizar ventas individuales. a clientes objetivo específicos, fortalecer su lealtad y llevar a cabo la construcción de marca en múltiples niveles. Esto es algo que la publicidad tradicional no puede hacer.
4. Claridad de objetivos
A través de las direcciones IP y la tecnología de cookies, los anunciantes en línea pueden clasificar las audiencias según las diferencias individuales, utilizar estrategias de mercado segmentadas y diferenciadas para establecer el posicionamiento de la marca y enviar información publicitaria con precisión a los usuarios objetivo para lograrlo. los mejores resultados evitando el desperdicio de tarifas de publicidad.
5. Entrega de consultas no compulsivas
Como todos sabemos, los anuncios en periódicos, revistas, televisión, radio, etc. son todos compulsivos. Todos hacen todo lo posible para atraer su visión y oído e inculcarlos con fuerza. el anuncio en tu cerebro.
La publicidad online es publicidad bajo demanda. Tiene la naturaleza de la clasificación de un periódico pero no requiere una navegación exhaustiva. Puede consultarse libremente y la información que busca se presenta de forma concentrada. ahorrando así tiempo y evitando publicidad ineficaz.
6. Medibilidad del efecto
Al utilizar los medios tradicionales para la publicidad, es difícil saber con precisión cuántas personas han recibido el mensaje publicitario. Es conveniente para los anunciantes monitorear instantáneamente la efectividad de actividades específicas de comunicación de la marca y ajustar las estrategias de comunicación de la marca para garantizar que cada paso del desarrollo de la marca avance en la dirección correcta, evite desvíos y maximice el retorno de la inversión en la marca.
2. Desventajas
Por supuesto, la publicidad online también tiene limitaciones, es decir, el área publicitaria es demasiado pequeña. Un anuncio publicitario común ocupa sólo una novena parte de un anuncio en un periódico. la mayoría son anuncios publicitarios y de iconos más pequeños, por lo que la cantidad de información publicitaria es limitada. Además, debido a la falta de talentos técnicos que comprendan tanto el diseño publicitario como las operaciones de la red, la forma de publicidad en línea es relativamente monótona y no puede atraer bien al público. Los medios publicitarios online tienen ventajas incomparables sobre los medios tradicionales, pero inevitablemente también tienen algunas deficiencias o ligeras ventajas como medio publicitario.
1. Restringido por el entorno de hardware
En primer lugar, una computadora con un rendimiento superior es una condición de hardware necesaria para utilizar medios de red. En segundo lugar, la propia infraestructura de la red todavía tiene problemas como estabilidad, seguridad, ancho y suavidad de línea, transmisión excesiva de datos, etc., lo que restringe en cierta medida el desarrollo de los medios publicitarios en línea. Por último, el nivel cultural de los operadores de computadoras es relativamente alto y requiere que los usuarios de computadoras tengan un cierto nivel de educación, dominio de idiomas extranjeros y conocimientos básicos de Internet, lo que hasta cierto punto también restringe el desarrollo de los medios publicitarios en línea.
2. Pasividad
Los medios online son diferentes de los medios tradicionales. Requiere que los consumidores accedan activamente a Internet y hagan clic activamente en los anuncios, de modo que la información publicitaria del anunciante se muestre frente a la audiencia. Por tanto, no tiene un efecto fuerte y la iniciativa está en manos de los consumidores. Guang...gt;gt;
Pregunta 8: Las características esenciales de la publicidad online La esencia de la publicidad online La publicidad online es uno de los principales métodos de marketing online y juega un papel decisivo en el sistema de métodos de marketing online. De hecho, varios métodos de marketing en línea también pueden entenderse como formas específicas de publicidad en línea, y no se limitan a anuncios BANNER de diversas especificaciones colocados en páginas web, como anuncios por correo electrónico, anuncios de palabras clave en motores de búsqueda, clasificaciones fijas de búsqueda. etc. pueden entenderse como manifestaciones de publicidad online. No importa en qué forma aparezca, las características esenciales de la publicidad en línea son las mismas: la esencia de la publicidad en línea es un medio para entregar información de marketing a los usuarios de Internet y es un uso razonable de los recursos de atención del usuario. En comparación con las formas de publicidad tradicionales, la publicidad online presenta algunas características propias. Comprender estas características es la base para comprender la esencia de las estrategias de marketing publicitario online. En cuanto a las características de la publicidad online, muchos libros y artículos relacionados han enumerado algunos fenómenos superficiales, como interactividad, amplitud, pertinencia, diversidad de expresiones, estadísticas sencillas, etc. La publicidad online tiene estas características hasta cierto punto, sin embargo, son básicas. Las características no se utilizan plenamente en las aplicaciones prácticas actuales o estas características no son suficientes para explicar la naturaleza de la publicidad en línea a un nivel más profundo. Por lo tanto, es necesario comprender las características de la publicidad en línea a un nivel más profundo. La reflexión de usuarios, anunciantes y medios online se basa en un completo análisis y estudio de la situación actual de la publicidad online y un resumen de las características generales de la publicidad online que han sido ampliamente difundidas en la segunda edición de “Fundamentos del Marketing en Internet”. and Practice" (Feng Yingjian, Tsinghua University Press, octubre de 2004) propuso cuatro características esenciales de la publicidad en línea: la publicidad en línea debe estar vinculada a información valiosa y a proveedores de servicios; la idea central de la publicidad en línea es atraer la atención y los clics del usuario. La publicidad en línea tiene la doble característica de ser obligatoria y dirigida por los usuarios; la publicidad en línea debe reflejar la relación interactiva entre los usuarios, los anunciantes y los medios en línea. (1) La publicidad en línea debe acompañarse de información valiosa y de proveedores de servicios. Los usuarios navegan por la web, leen correos electrónicos o utilizan otros servicios de red valiosos, como motores de búsqueda, mensajería instantánea, etc., para obtener información valiosa para ellos mismos. La publicidad en línea depende de esta información y servicios valiosos para existir, sin estos portadores que son valiosos. Para los usuarios, la publicidad en línea no puede lograr el propósito del marketing en línea. Por lo tanto, cuando hablamos de la entrega dirigida y otras características de la publicidad en línea, debemos entender correctamente esta relación causal. Es decir, no es la publicidad en línea en sí la que está dirigida, sino las características de comportamiento de los usuarios al obtener la información que requiere la publicidad en línea. de lo contrario la publicidad en línea perderá su valor. Esta característica básica de la publicidad en línea muestra que el efecto de la publicidad en línea no depende únicamente de la publicidad en línea en sí, sino que también está estrechamente relacionado con el entorno en el que existe y el soporte al que se adjunta. Esto también explica por qué algunas formas de publicidad en línea. La publicidad en línea puede lograr resultados más altos, como los anuncios de palabras clave en motores de búsqueda y los anuncios por correo electrónico, mientras que las tasas de clics de los anuncios generales de BANNER y BOTÓN en las páginas web continúan disminuyendo. (2) La idea central de la publicidad online es atraer la atención y los clics de los usuarios. Debido a las deficiencias de la publicidad en línea que contiene información limitada, es difícil asumir la responsabilidad de vender productos directamente. El efecto directo de la publicidad en línea se refleja principalmente en la navegación y los clics. Por lo tanto, la idea central de la estrategia de publicidad en línea es. atraer la atención y los clics de los usuarios. Esto es similar a la información transmitida por el marketing de motores de búsqueda que sólo sirve como guía. Es decir, la información transmitida por el anuncio en línea en sí no es toda la información de marketing, sino una guía de información especialmente creada para atraer la atención del usuario y colocada de forma sencilla. lugar descubierto. Existe una correlación entre estos indicadores mensurables y los ingresos finales, pero no es una correspondencia uno a uno. Las personas que buscan anuncios en línea no necesariamente hacen clic y los espectadores también pueden realizar conversiones hasta cierto punto.
Esto también dificulta medir con precisión la efectividad de la publicidad en línea, y también es difícil medir con precisión la efectividad de algunas formas de publicidad en línea, como los anuncios de correo electrónico de texto sin formato. Esta característica de la publicidad online también determina que su efectividad sea más ventajosa en términos de promoción de marca y promoción de productos, y sus formas de expresión sean más atractivas en formas nuevas, grandes y extrañas, lo que también ilustra la necesidad de resolver el dilema de la disminución de la tasa de clics de la publicidad en línea, la necesidad de una innovación continua en las formas de publicidad en línea. (3) La publicidad en línea tiene el doble atributo de ser obligatoria y dirigida por el usuario. La publicidad online tiene muchos medios de expresión. Que sea obligatoria para los usuarios depende más del operador publicitario que de la propia publicidad online. La naturaleza no molesta de la publicidad en línea temprana para los usuarios también la convirtió en una ventaja para adaptarse al entorno del marketing de Internet. Sin embargo, con la llegada de la publicidad...gt;gt
Pregunta 9: Internet Qué. Cuáles son las características del marketing publicitario? Al realizar publicidad y marketing online, no debes olvidar utilizar la herramienta topbox para su seguimiento y análisis. Sólo haciéndolo correctamente podrás aprovechar al máximo sus ventajas.
Pregunta 10: ¿Cuáles son las formas de publicidad online? Hay muchos tipos de redes publicitarias. Las más comunes incluyen correos electrónicos, anuncios publicitarios, enlaces de texto, anuncios intersticiales, anuncios de video y muchas otras formas de redes publicitarias. Con el desarrollo continuo de la tecnología, las formas de publicidad en línea también se actualizan constantemente y muchas redes. Se han agregado la nueva forma de publicidad, permítame presentársela en detalle a continuación: 1. Publicidad de banner (incluido banner, botón, pancarta, borde vertical, gigante, etc.) La publicidad de banner se crea en GIF, JPG, Flash y. otros formatos Los archivos de imagen se utilizan principalmente para mostrar contenido publicitario cuando se colocan en páginas web. Al mismo tiempo, también se pueden utilizar lenguajes como Java para hacerlos interactivos y herramientas complementarias como Shockwave para mejorarlos. expresividad. 2. Publicidad con enlaces de texto La publicidad con enlaces de texto utiliza una fila de texto como anuncio. Haga clic para ingresar a la página de publicidad correspondiente. Esta es una forma de publicidad en línea que molesta menos a los espectadores pero es más efectiva. A veces, las formas más simples de publicidad funcionan mejor. 3. Publicidad por correo electrónico La publicidad por correo electrónico está muy dirigida (a menos que la envíe spam indiscriminadamente), es de bajo costo y el contenido publicitario no está restringido. En particular, está muy dirigido y puede enviar anuncios específicos a una persona específica. La forma de publicidad en línea no tiene comparación con otros métodos de publicidad en línea. 4. Patrocinio La publicidad de patrocinio es diversa y ofrece a los anunciantes más opciones que la publicidad online tradicional. 5. Publicidad combinada con contenido Se puede decir que la combinación de publicidad y contenido es un tipo de publicidad patrocinada. En la superficie, se parecen más al contenido de una página web que a un anuncio. En los medios impresos tradicionales, dichos anuncios tendrán signos evidentes que indiquen que son anuncios, mientras que en la web no suele haber límites claros. 6. Publicidad intersticial (publicidad emergente): Cuando un visitante solicita iniciar sesión en una página web, se fuerza a insertar una página de publicidad o una ventana de publicidad emergente. Son algo similares a los anuncios de televisión, que interrumpen el programa normal y obligan a verlo. Los anuncios intersticiales vienen en una variedad de tamaños, desde pantalla completa hasta ventanas pequeñas, y con diferentes niveles de interactividad, desde estáticos hasta completamente dinámicos. Los espectadores pueden cerrar la ventana y no ver los anuncios (los anuncios de televisión no pueden hacer esto), pero aparecen sin previo aviso y definitivamente serán vistos por el espectador. 7. Rich Media Generalmente se refiere a anuncios en línea con efectos visuales complejos y funciones interactivas escritas utilizando complementos del navegador u otros lenguajes de programación, lenguajes Java, etc. La eficacia del uso de estos efectos depende, por un lado, de la configuración del servidor del sitio y, por otro, de si el navegador del visitante puede verlo. En términos generales, RichMedia puede mostrar contenido publicitario cada vez más interesante. 8. Otros tipos nuevos de anuncios: anuncios en vídeo, anuncios itinerantes, anuncios gigantes de transmisión continua, anuncios de cambio de página de impresoras de inyección de tinta, anuncios de felicitación, etc. 9. Inversión directa de EDM: Diríjase a los clientes a través de EDMSOFT y EDMSYS para entregar publicidad y contenido promocional que les interese o necesiten, así como distribuir obsequios y cuestionarios, y obtener comentarios de los clientes objetivo de manera oportuna.
10. Publicidad dirigida: los anuncios se pueden colocar en función de características demográficas, dirigiéndose a audiencias de edad, género, hábitos de navegación, etc. específicos, para encontrar grupos de audiencia precisos para los clientes.