¿Cuáles son las estrategias publicitarias comúnmente utilizadas por las empresas?
(1) Estrategias publicitarias de posicionamiento. Significa que la empresa establece objetivos y requisitos de mercado claros para los productos que produce, selecciona un momento, lugar y objeto determinados para realizar actividades publicitarias y forma un posicionamiento claro del producto en la mente de los clientes, estando así en una posición favorable. posición en la competencia del mercado. Sus principales formas son: ① Posicionamiento de funciones. ②Posicionamiento de calidad. ③Diferenciación y posicionamiento de mercado. ④ Posicionamiento del concepto.
(2) Estrategia publicitaria informativa a una/doble cara. En la promoción de productos, hay información de una cara e información de doble cara. La información unilateral significa que la empresa solo habla de las ventajas y no menciona las deficiencias en la publicidad, mientras que la información bilateral significa que la empresa no solo promueve las ventajas del producto, sino que también admite que el producto puede tener algunas menores; deficiencias.
(3) Estrategia publicitaria push/pull. La publicidad push significa que los productos de la empresa ya están en el mercado, los clientes pueden verlos y comprarlos, y la publicidad también promociona estos productos.
(4) Estrategia publicitaria ofensiva/defensiva. La estrategia ofensiva consiste en utilizar a los competidores o a un determinado objetivo en el mercado como punto de partida y, a través de la publicidad, superar a los principales competidores en términos de cobertura publicitaria, poder promocional, confianza, conocimiento público del producto y participación de mercado.
(5) Estrategia publicitaria de psicología del consumidor. Se refiere a la formulación de estrategias publicitarias corporativas basadas en diversas reacciones psicológicas posibles de los consumidores. Hay tres tipos comunes: ① Estrategias psicológicas inducidas por la publicidad. ②La publicidad atiende a estrategias psicológicas. ③ Estrategia psicológica publicitaria de búsqueda de novedades.