El precio de Laoganma aumenta entre 1 y 2 yuanes por botella. El aumento de precios de Laoganma se debe tanto a la presión de los costos como a sus propias consideraciones de desarrollo. Se trata de una consideración exhaustiva de los factores internos y externos, y cotizar en bolsa en el futuro será su objetivo final. Laoganma añade entre 1 y 2 yuanes por botella.
Laoganma aumenta el precio de 1-1 a 2 yuanes por botella. Según noticias del medio "Condiment Home", la marca de condimentos Laoganma emitió una carta de ajuste de precios a los distribuidores y reajustará los precios de venta de algunos productos el 1 a partir de marzo de 2022.
Jiemen News confirmó la noticia del ajuste de precios de varios distribuidores. Aunque Laoganma no especificó el aumento específico, según los comerciantes, el aumento de precio es de aproximadamente 1 a 2 yuanes por botella y de 20 a 30 yuanes por artículo.
La carta de ajuste de precios emitida por Laoganma afirmaba que el motivo del ajuste de precios es que el costo de las materias primas, los costos laborales y el flete aumentan cada año, lo que ha afectado gravemente la producción y el almacenamiento de algunos de los productos de la empresa.
“La mayoría de las marcas de condimentos han aumentado sus precios, no solo Laoganma”. Un comerciante de Zhongshan, Guangdong, dijo a Jiemian News que los condimentos se aumentaron una vez a finales del año pasado, y ahora esta es la segunda vez. Desde 2021, los precios de la soja, la harina de soja, el aceite de soja y otros productos básicos han aumentado, y empresas como Haitian Yewei, Arowana, Hengshun Vinegar y otras han anunciado aumentos de precios. Empresas como Haitian Yewei, Arowana y Hengshun Vinegar han anunciado sucesivamente aumentos de precios.
Sin embargo, basándose en la influencia de la marca y la participación de mercado de Laoganma, el aumento de precio aún no ha afectado los envíos de los distribuidores. "Algunas personas sólo reconocen la marca Lao Gan Ma. Aunque otras marcas son baratas, no son fáciles de vender". El comerciante mencionado anteriormente dijo que el volumen de ventas de Lao Gan Ma es relativamente alto entre marcas similares. Un comerciante en Kunming, Yunnan, incluso sintió que todavía era difícil para Lao Gan Ma conseguir productos. "Mientras podamos conseguir los productos, no tenemos que preocuparnos por no poder venderlos. La velocidad de circulación es muy rápida", afirmó el comerciante.
La estrategia de distribuidores de Laoganma es diferente de la de los bienes de consumo tradicionales de rápido movimiento: solo selecciona distribuidores de grandes superficies y es responsable de la logística y el transporte. Para lograr los objetivos de ventas, los distribuidores regionales deben llevar a cabo dos lotes de desarrollo y diseño y formar gradualmente una red de distribución que cubra todas las regiones principales. Por lo tanto, los productos de Laoganma se pueden encontrar en todas partes, en tiendas de conveniencia, supermercados y otros lugares.
Para los comerciantes, el margen de beneficio de Laoganma no es alto, sólo unos pocos céntimos por botella. Sin embargo, sus fuertes capacidades de distribución permitieron a Laoganma ocupar el mercado muy temprano y convertir sus productos en moneda fuerte. El volumen de envío relativamente estable también aseguró ganancias estables para los distribuidores.
En el campo de la salsa picante, no hay duda de que el estatus de Laoganma en el mundo es incuestionable. Sin embargo, desde el año pasado, una nueva ola de consumo ha aplastado violentamente a las marcas tradicionales en la industria. como lo han hecho Hu Bang, Diandianwei y Chuanwazi. Con el apoyo del capital, las marcas de consumo han ejercido cierto grado de presión sobre Lao Gan Ma.
Laoganma, que nunca hizo publicidad en el pasado, ha comenzado a comercializar con frecuencia en los últimos dos años. En 2019, Lao Gan Ma lanzó el video mágico "Unscrew God Ma"; en 2020, la tienda insignia oficial de Lao Gan Ma cooperó con Taobao para lanzar "Lao Gan Ma Love Bottle". También se han realizado varios intentos en el lado del producto, en el lado del canal y en el lado del terminal.
Además de seguir produciendo productos tradicionales, Laoganma también ha lanzado nuevos productos como salsa de tomate y chile, platos picantes y base de olla caliente. Estos intentos también han permitido a Laoganma mantener su impulso de crecimiento. En 2019, Laoganma logró unos ingresos por ventas de 5.023 millones de yuanes, un aumento interanual del 14,43%. En 2020, las ventas de Laoganma alcanzaron los 5.300 millones de yuanes.
Laoganma aumenta el precio en 1-2 yuanes por botella 2 "Diosa Nacional" Laoganma aumenta el precio.
Recientemente, se informó que una "Carta de Ajuste de Precios" firmada por Guiyang Nanming Laoganma Flavor Food Co., Ltd. mostraba que debido a la tendencia creciente de los costos de las materias primas, los costos laborales y los costos de flete cada año, el aumento de costos se ha vuelto grave afectando la producción y el almacenamiento de algunos de los productos de la empresa. Después de una cuidadosa consideración de muchos aspectos, la empresa decidió ajustar los precios de venta de algunos productos a partir del 1 de marzo de 2022.
La implicación es que Laoganma decidió aumentar los precios debido al aumento anual de la materia prima, los costos laborales y los costos de flete.
Érase una vez, Lao Gan Ma, imprescindible para todos los cocineros arroceros, era famoso en todo el país por sus precios económicos y su deliciosa comida. Sin embargo, con el auge de marcas emergentes de salsas para mojar como Hu Bang, Ye Fan y Master Zuo, el mercado de salsas picantes que originalmente pertenecía a Lao Gan Ma comenzó a erosionarse. Al mismo tiempo, los jóvenes y otros grupos también comenzaron a abandonar a Lao Ganma.
En una crisis, ¿pueden los aumentos de precios realmente salvar a Lao Gan Ma?
¡15% de aumento de precio!
Los precios de Laoganma ya no son amigables
Los datos de una encuesta corporativa muestran que Guiyang Nanming Laoganma Flavor Food Co., Ltd. posee 565,438+0% de las acciones de Li Miaohang, y 565,438+ 0% para Li Guishan, una empresa conjunta familiar con una participación del 49%. Li Miaohang y Li Guishan son hijos de Tao Huabi, el fundador de Laoganma.
En el sitio web oficial de Laoganma, Guiyang Nanming Laoganma Flavor Food Co., Ltd. es también el principal lugar de registro de la empresa. Los analistas de la industria señalaron que cuando Guiyang Nanming Laoganma Flavor Food Co., Ltd. emitió una carta anunciando un aumento de precios, el aumento de precios a nivel nacional de las ventas de Laoganma pronto atraerá la atención de los consumidores.
De hecho, el personal de servicio al cliente relevante de Guiyang Nanming Laoganma Flavor Food Co., Ltd. ha reconocido el asunto al responder a consultas externas, diciendo que Laoganma ha enviado recientemente cartas de ajuste de precios a todos los distribuidores, aumentando el precio. El precio se aplicará a partir del 1 de marzo.
Los comerciantes de Laoganma de Kunming, Yunnan y otros lugares han aprovechado la oportunidad de los aumentos de precios y han ajustado los precios de los productos que venden. Además, muchos distribuidores también revelaron que el precio de una (24 botellas) de salsa picante ha aumentado en unos 20 yuanes. Esta vez el aumento de precio oscila entre el 5% y el 15%.
Con el aumento de precio de Lao Gan Ma, cada vez más gente empezó a quejarse, "(Lao Gan Ma) sabe peor ahora que antes" y "Ya no es el mismo Lao Gan Ma". Laoganma, que alguna vez fue popular por su delicioso sabor y bajo precio, ya no es tan rentable como antes.
Abandonada por los jóvenes
¿La vieja madrina tiene pánico?
En 2014, el fundador de Laoganma entregó la empresa que fundó a su hijo menor, Li Miaoxing, y pasó a un segundo plano. Inesperadamente, después de que Li Miaoxing descentralizara el poder, el sabor de los pimientos de Guizhou no era tan bueno como antes, y el rendimiento de Laoganma comenzó a aumentar de manera constante, pero luego disminuyó.
Los datos muestran que los ingresos de Laoganma fueron de 4.000 millones de yuanes en 2014 y alcanzaron los 4.549 millones de yuanes en 2016. Sin embargo, en 2017, con la dimisión del fundador de Laoganma, Tao Huabi, la empresa comenzó a experimentar una disminución de sus ingresos, de 4.447 millones de yuanes ese año a 4.389 millones de yuanes en 2018.
Debido al lento desempeño, Tao Huabi, el fundador de Laoganma, regresó en 2019, reemplazó los condimentos de Laoganma con materias primas y reorganizó la fórmula de Laoganma. Inmediatamente, la empresa volvió a crecer. En 2019, Laoganma logró unos ingresos por ventas de 5.023 millones de yuanes, un aumento interanual del 14,43%, un récord, y las ventas en 2020 alcanzaron los 5.300 millones de yuanes.
Sin embargo, en los años en que el rendimiento fue lento, muchas marcas nacionales de celebridades de Internet aprovecharon esta oportunidad y surgieron muchas marcas nuevas, como Hubang, Ye Fan, Zuo Dashi, etc. Estas marcas se apoderan rápidamente de las mentes de los usuarios a través de operaciones de capital y financiación, y hacen todo lo posible para hacerse con la participación de mercado en el mercado de la salsa picante. La culpa de Lao Gan Ma dio una oportunidad a nuevas marcas que codiciaban el mercado nacional de salsa picante.
Según estadísticas empresariales, actualmente existen más de 5.000 empresas relacionadas con la salsa de chile, la mayoría de las cuales se establecieron en los últimos diez años. Bajo el asedio de muchas marcas, los consumidores tienen más opciones y gustos únicos. Lao Gan Ma ya no parece tan “perfumado”. La mayoría de los grupos posteriores a los 90 y 2000 están comenzando a recurrir a marcas emergentes de celebridades en línea.
Busque palabras clave como salsa picante mixta y salsa bibimbap en Tmall y JD.COM respectivamente. Se encuentra que la mayoría de las marcas mejor clasificadas son salsa Bibimbap de reclutamiento haitiano, Li Ziqi, Jixiangju, etc. Si no se busca directamente, Lao Gan Ma, es difícil encontrar rastros de él.
En el mundo de Internet, donde la nueva generación de grupos de Internet está altamente concentrada, es difícil encontrar a Lao Ganma entre las nuevas marcas de "Internet Celebrities".
Según el analista de la industria alimentaria china Zhu Xiang Sina Technology, “Debido a que el pensamiento y el comportamiento de consumo de la nueva generación de consumidores son diferentes de los de la generación anterior, les gusta lo nuevo y no les gusta lo viejo, y como algunas marcas con alto valor y rápida innovación, actualización e iteración, esto les ha llevado a considerar probar algunos sabores y marcas nuevas, lo que también ha obligado a las empresas tradicionales a innovar y actualizar en términos de velocidad y calidad de iteración”.
Además, además de las tiendas en línea, Laoganma también opera en algunas tiendas fuera de línea. Las ventas también comenzaron a disminuir. Según los medios de la industria que visitaron recientemente muchos supermercados en Beijing, descubrieron que la fecha de producción de Laoganma casi no es en 2022. La mayoría de ellos se producen alrededor de octubre de 2021. El más antiguo se produjo en junio del año pasado, y solo Laoganma tiene una Vida útil de 18 meses.
Un comerciante que ha estado vendiendo condimentos en el mercado húmedo durante cinco años incluso dijo: "Obviamente, cada vez es más difícil vender Lao Gan Ma.
Aunque algunas personas todavía reconocen esta marca, las ventas obviamente no son tan buenas como antes. Ahora, cuando se enfrenta a clientes que quieren comprar salsa picante, Lao Gan Ma ya no da prioridad a las recomendaciones. ”
¿Pueden los aumentos de precios salvar a Lao Gan Ma?
Dado que tanto las ventas en línea como fuera de línea enfrentan desafíos, los aumentos de precios realmente pueden ayudar a Lao Gan Ma a salir del estancamiento y sobrevivir a la situación actual. ¿Es una dificultad?
A medida que el número de personas que comen comida picante en China sigue aumentando, en 2021, el número de personas que comen comida picante en China superará los 650 millones y todavía se está expandiendo a un ritmo acelerado. tasa de crecimiento anual del 10%. En el futuro, habrá más actores en todo el mercado de salsa picante de China, y el capital y toda la industria adoptarán y darán la bienvenida a nuevas marcas
“El aumento de precios de Laoganma se debe. tanto a la presión de los costes como a sus propias consideraciones de desarrollo. Esta es una consideración integral de los factores internos y externos. Con el desarrollo continuo de Laoganma en el futuro, su objetivo final será salir a bolsa en el futuro. Pero ahora, primero debemos aclarar algunas de las facciones e intereses dentro de él. "Zhu Dui dijo:
En opinión de Zhu, Laoganma tiene actualmente una participación de mercado de casi 5 mil millones, y las acciones de marcas emergentes como Huibang y Hubang son todavía muy pequeñas. A corto plazo, Laoganma todavía No se puede cambiar el estado, pero con la entrada de nuevas marcas, toda la industria nacional de salsa picante entrará en un estado de florecimiento integral y multidimensional. Laoganma necesita hacer diseños de alto nivel lo antes posible para evitar relaciones internas complicadas. en el negocio familiar.
Laoganma puede aumentar el precio entre 1 y 2 yuanes por botella. El 9 de marzo, Red Star Capital Bureau descubrió que había informes recientes en los medios de que Laoganma había emitido una "carta de ajuste de precios" a. distribuidores el 28 de febrero. El contenido de la carta oficial decía: " Dado que los costos de las materias primas, los costos laborales y los costos de transporte aumentan cada año, el aumento de los costos ha afectado gravemente la producción y el almacenamiento de algunos de los productos de la empresa. Después de una cuidadosa consideración de muchos aspectos, la compañía decidió ajustar los precios de venta de algunos productos a partir de marzo de 2022, a partir del 1. "
A este respecto, Red Star Capital Bureau llamó al distribuidor general de Laoganma en Chengdu y confirmó que era cierto. "Los precios de todas las series han aumentado. Una botella (24 botellas) aumentó en más de diez o veinte yuanes. "Al mismo tiempo, los distribuidores dijeron que recibieron la noticia del aumento de precio el 1 de marzo y que no habían escuchado ninguna noticia relevante antes.
Red Star Capital Bureau también se comunicó por teléfono con el sitio web oficial de Laoganma, pero no una respuesta El servicio de atención al cliente de la tienda insignia de Laoganma Tmall respondió a Red Star Capital Bureau el 9 de marzo. Todavía no hay ningún aviso de aumento de precio. Compré una botella de salsa de frijoles negros con sabor a Laoganma de 280 g en la tienda insignia de Tmall. todavía costaba 9,9 yuanes p>
Captura de pantalla de la tienda insignia oficial de Laoganma Tmall en la mañana del 9 de marzo
“La competencia en el mercado es demasiado feroz ahora. "Las casas de apuestas lamentaron al Red Star Capital Bureau. Aunque la carta oficial decía que el aumento de precios se debía al aumento de los costos, algunos medios informaron que algunos corredores dijeron que los aumentos de precios probablemente provenían de la presión de las ventas. Laoganma también enfrentó una fuerte aumento de los costos en 2019. En ese momento, el precio de los chiles frescos y secos en Guizhou aumentó aproximadamente un 50%. Sin embargo, Lao Gan Ma decidió cambiar a los chiles en lugar de aumentar el precio. que "el sabor de los chiles está empeorando cada vez más". Más tarde, Lao Gan Ma volvió a comprar chiles de Guizhou.
Ahora no solo el costo está aumentando, sino también la competencia. En el sector de la salsa picante también está aumentando. Desde 2016, la nueva marca de salsa picante se ha destacado y ha sido favorecida por los usuarios y el capital.
Zhou Chili Sauce se enfrentó a Laoganma y encontró una salida aprovechándose. de los débiles canales de compras en línea y comida para llevar del primero durante el período "Doble 11" en 2026, vendió 6,9 millones de latas, convirtiéndose en la categoría de salsa picante más vendida en la plataforma en línea solo el año pasado. Después de dos financiaciones interesantes, Chuanwazi recaudó casi. 300 millones.
El Red Star Capital Bureau descubrió que Lao Ganma está promocionando actualmente un nuevo producto en su tienda insignia de Tmall. Laoganma también ha desarrollado bases para ollas calientes y "verduras picantes" similares a los encurtidos. mostaza Sin embargo, los consumidores no son muy conscientes de estas nuevas categorías. Esto se debe a la aversión de Laoganma a la publicidad, especialmente en categorías específicas relacionadas con la publicidad.
El analista de la industria alimentaria Zhu cree que las ventajas de Laoganma en los productos. Los canales y terminales están disminuyendo y es necesario implementarlos en múltiples escenarios, canales y categorías.