La publicidad electrónica en línea se puede dividir en sentido amplio y restringido. La publicidad electrónica en línea en un sentido amplio se refiere a toda la información publicada por las empresas en Internet. Incluyendo el nombre de dominio de Internet de la empresa, el sitio web, las páginas web, etc.; la publicidad electrónica en línea en un sentido estricto generalmente se refiere al establecimiento de un nodo www que contiene contenido publicitario. Actualmente, es principalmente un anuncio de título que contiene. un hipervínculo, el usuario será dirigido al nodo www del anunciante. La publicidad electrónica online tiene principalmente las siguientes características.
(1) Amplia gama de objetivos de comunicación. El objetivo de la publicidad en línea son todos los clientes de terminales informáticos conectados a Internet. Los productos, servicios y otra información se transmiten a todas partes del mundo a través de Internet. Su cobertura publicitaria global hace que otros medios publicitarios sean incomparables.
(2) Los medios de expresión son ricos y coloridos. La publicidad electrónica en línea utiliza métodos de expresión ricos como introducción de texto, sonido, video, imagen, color y música. Tiene varias ventajas que los periódicos y la televisión y es más atractiva para la audiencia. El bajo costo de producción, la larga puntualidad y la imagen de alta tecnología de la publicidad en línea harán que cada vez más empresas industriales y comerciales elijan la publicidad en línea como uno de los medios publicitarios internacionales más importantes.
(3) Existen varios tipos de contenidos y una amplia gama de información. La publicidad online puede abarcar desde aviones hasta chicles. La enorme red publicitaria de Internet puede albergar contenidos e información difíciles de medir. La amplitud y el volumen de su información publicitaria no tienen comparación con los periódicos y la televisión. Por ejemplo, la cantidad de información en un anuncio de periódico está limitada por la longitud de la página; la cantidad de información en un anuncio de televisión está limitada por el tiempo de transmisión del canal y el costo de transmisión. Con la popularización y el desarrollo de las computadoras en nuestro país, cada vez más empresas e individuos industriales y comerciales nacionales están creando sitios o páginas de inicio en Internet internacional para anunciarse, promocionarse a sí mismos y a sus productos, lo que ha provocado un aumento en la cantidad de información publicitaria en línea. Según los informes, sólo en términos de búsqueda de empleo, alrededor de 4 millones de personas en Europa se conectan ahora a Internet todos los días para comprobar información laboral y publicar su propia información laboral en línea. En 1998, el costo de la publicidad de contratación en línea fue de 105 millones de dólares. Se estima que en 2003, el costo de la publicidad de contratación en línea alcanzará los 1.740 millones de dólares.
(4) Proceso de comunicación muchos a muchos. La publicidad en los periódicos es básicamente un proceso de comunicación uno a uno, los medios de televisión son un proceso de comunicación de uno a muchos y la publicidad en Internet es un proceso de comunicación de muchos a muchos. La razón es que en Internet hay muchos proveedores y destinatarios de información que no sólo publican información publicitaria en Internet, sino que también obtienen de Internet información publicitaria sobre los productos y servicios que necesitan.
La aparición de Internet ha traído enormes desafíos y oportunidades a la industria publicitaria. La mejora y la aplicación generalizada de las redes de información publicitaria que cubren el mundo cambiarán fundamentalmente los conceptos de vida y consumo de las personas. Con el desarrollo de la tecnología informática, cuando se hagan realidad las "tres redes en una" (red de telecomunicaciones, red de televisión por cable e Internet), los usuarios de la red crecerán a un ritmo acelerado, lo que brindará un mayor margen para la expansión de la publicidad electrónica en línea. .
Por supuesto, la publicidad electrónica online no es un medio publicitario perfecto. También tiene sus limitaciones y defectos. Por ejemplo, la información publicitaria es compleja y la velocidad de transmisión de la red es lenta. En la actualidad, los costos de consulta en Internet a nivel nacional son relativamente altos; algunos anuncios son fáciles de producir y no pueden generar el mismo impacto visual y la misma impresión profunda que los anuncios publicitarios de televisión; es mixto, lo que hace que los anuncios sean creíbles. Diferencia de grado, etc.
Perspectivas para el desarrollo de la publicidad electrónica en línea
Contramedidas para el desarrollo de la publicidad electrónica en línea
(2) La publicidad en línea debe ser creativa. Existen innumerables anuncios en línea. Sólo los anuncios creativos e impresionantes pueden impresionar el deseo de compra del público y estimular sus necesidades de consumo. Como proporcionar anuncios que permitan a la audiencia participar, hacer que la audiencia se sienta feliz e incapaz de rechazar su producto. Este es el verdadero encanto de la publicidad electrónica en línea.
(3) El contenido de los anuncios en línea debe ser específico y verdadero, y no se puede proporcionar información falsa. Por ejemplo, si publica un catálogo de productos en Internet y permite a los clientes realizar "pedidos en línea" para lograr ventas directas, debe proporcionar un catálogo de productos específico y auténtico y dar una breve introducción a cada producto para que los clientes comprendan El producto. Comprensión básica. Para aquellos que se pueden probar en línea (software, música, libros, etc.), se pueden proporcionar algunas pruebas gratuitas de forma adecuada.
(4) Proporcionar "publicidad paga" y atraer personas para que vean el anuncio pagando. Por ejemplo, si introduce un sistema de puntos de bonificación acumulativos por ver anuncios, cuando haya visto una determinada cantidad de anuncios, podrá recibir obsequios u otras recompensas de los anunciantes.
La diferencia más evidente entre la publicidad electrónica online y la publicidad en medios tradicionales es su interactividad y gran capacidad, que permite a los consumidores elegir la información publicitaria que necesitan según sus deseos.