Según las previsiones de investigación de iResearch, el mercado de publicidad en línea de China (excluidos los ingresos de los agentes de canal) alcanzará los 4.600 millones de yuanes en 2006, un aumento del 48,2% con respecto a 2005; en 2010, el mercado de publicidad en línea de China aumentará la escala; (excluidos los ingresos de las agencias de canal) se espera que alcance los 15.700 millones de yuanes.
Se puede ver en el análisis anterior que el mercado de publicidad en línea de China tiene un enorme potencial de desarrollo de mercado. En primer lugar, a medida que la economía de China continúa desarrollándose con fuerza y se producen cada vez más bienes y servicios, las necesidades publicitarias de los propietarios de empresas seguirán aumentando, promoviendo así el desarrollo del mercado publicitario de China. En segundo lugar, aunque la proporción de publicidad en línea en la industria publicitaria general de China ha ido aumentando, sigue siendo inferior al promedio internacional, por lo que todavía hay mucho espacio para crecer.
En vista de algunas desventajas de la publicidad en línea, los principales sitios web nacionales están buscando nuevas formas de aumentar la tasa de clics de la publicidad en línea. Específicamente, existen las siguientes tendencias:
1. La publicidad interactiva se convertirá gradualmente en algo común.
Internet proporciona una plataforma para expresar una rica creatividad publicitaria en línea. Los periódicos, la radio, la televisión y otros medios tradicionales son incomparables. Aunque la publicidad en línea de mi país aún se encuentra en la etapa inicial de desarrollo, todavía está dominada por anuncios obligatorios, como anuncios publicitarios y anuncios emergentes. Sin embargo, con el desarrollo de la tecnología de Internet en China, la interactividad de Internet se aprovechará plenamente en la publicidad en línea. Una característica fundamental de la publicidad online es la interactividad, y la principal ventaja de la publicidad online es la "interacción bidireccional". 【4】 La interacción no es solo el punto fuerte de Internet, sino que también puede atraer a la audiencia a participar en persona, profundizar su comprensión integral de los productos o servicios anunciados y fortalecer su familiaridad y lealtad hacia la marca anunciada.
Vi un comercial de ETV de Motorola. Su interfaz de navegación es un enorme anuncio FLASH colocado en la página de inicio de Sohu. La publicidad en sí no molesta a los visitantes. Accidentalmente sacudí el mouse y descubrí que esta interfaz tiene una función de juego: haz clic en las mariposas de diferentes formas en la pantalla, sonará música y las mariposas volarán en diferentes direcciones. Después de hacer clic en este anuncio, aparecerá en la pantalla una ventana de TV por Internet y la página de inicio del producto Motorola C398. El cuadro de diálogo de Internet TV le preguntará si desea reproducir. Haga clic en "Sí" para disfrutar de este comercial de televisión producido por Motorola. Después de jugar, aparecerán en la pantalla botones como "Comentarios" y "Reenviar a un amigo", incitando a los visitantes a enviar comentarios al sitio web de Motorola o reenviarlos al correo electrónico de un amigo. En la página de inicio del producto Motorola C398, puedes hacer clic libremente en las diferentes columnas que ha configurado e incluso enviar tus propios eslóganes publicitarios. Este anuncio de ETV utiliza primero música hermosa, imágenes exquisitas y funciones de juego para recompensar y compensar psicológicamente a la audiencia que le presta atención, de modo que todos los que vean el anuncio harán clic en el anuncio bajo un impulso psicológico espontáneo y luego harán clic en él; Creo que seguirá Con el desarrollo de la economía de China, este modelo de publicidad interactiva bidireccional que presenta características de Internet y atiende a la audiencia se desarrollará rápidamente en China y gradualmente se convertirá en la corriente principal de la publicidad en línea.
2. La combinación de publicidad online y juegos interactivos
Los juegos para mejorar la experiencia virtual de la marca son un pasatiempo natural para las personas. Los datos oficiales muestran que al 31 de junio de 2005, el número de usuarios de Internet en China alcanzó 1,11 millones, la proporción de jugadores llegó a 33,2 y el número de jugadores alcanzó casi 40 millones. Los juegos en línea tienen grandes ventajas sobre los medios tradicionales en la comunicación dirigida: en primer lugar, el público objetivo es claro y preciso. Los jugadores tienen entre 16 y 35 años, principalmente estudiantes y trabajadores administrativos, especialmente profesionales de la industria de la información y gerentes de empresas. instituciones. Este grupo étnico es muy independiente, financieramente estable y le gusta probar cosas nuevas.
En segundo lugar, la tasa de publicidad es alta y no está limitada por el tiempo ni el espacio. Un juego en línea exitoso tiene entre decenas de miles y cientos de miles de jugadores y se convierte en una plataforma de medios de comunicación que funciona las 24 horas del día, atrayendo así mucha atención y visitas. (5)
Hay tres formas de combinar juegos con publicidad en línea: el objeto publicitario son los accesorios o escenas del juego; el objeto publicitario es la interfaz para iniciar sesión en los juegos en línea y la promoción objetivo de la publicidad real se transforma; en actividades de promoción virtual dentro del juego. Por un lado, la psicología de la audiencia al jugar repetidamente se utiliza para mejorar el efecto de la difusión de información publicitaria; por otro lado, la transmisión de información implícita, la configuración sutil de la imagen y la experiencia de marca virtual inducirán de manera invisible a la audiencia a dejar de ser jugadores; a los consumidores potenciales. La publicidad de juegos en línea ha atraído a muchas empresas con su poderosa difusión de información publicitaria interactiva, entretenimiento y profunda experiencia de marca. Aprovecharon este nuevo formato para sus campañas publicitarias. Por ejemplo, la combinación orgánica de World of Warcraft y Coca-Cola es un ejemplo del éxito de los juegos online.
3. La publicidad online y los medios tradicionales cooperan e integran la comunicación.
Cuando la popularidad de la banda ancha convirtió la publicidad en vídeo online en una de las principales formas publicitarias en los medios, muchos grandes anunciantes y empresas de televisión por cable intentaron combinar la publicidad televisiva con la publicidad en vídeo online y lograron el éxito. La integración de los dos es la integración de los canales de difusión de información. Es decir, como una extensión de la publicidad televisiva, la publicidad en vídeo online se complementa para buscar el mejor efecto comunicativo. McDonald's fue el primero en experimentar con este tipo de integración y ahora dedica más de la mitad de su presupuesto publicitario a publicidad online para atraer a los jóvenes. Cada vez más industrias, como la informática, la automoción, la electrónica de consumo, etc. Invertir más dinero en publicidad online y combinarla con otras formas de publicidad (o publicidad en periódicos, publicidad en radio, publicidad por correo o publicidad en móviles, etc.). ) puede producir un efecto de vinculación.