Descripción general de la especialización en educación publicitaria en los Estados Unidos e introducción a la especialización en publicidad

Estados Unidos es el país con la industria publicitaria más desarrollada del mundo y el primer país en lanzar educación publicitaria profesional. La educación publicitaria tiene una historia de casi 100 años. La investigación publicitaria en los Estados Unidos también está a la vanguardia de los círculos académicos publicitarios del mundo y proporciona constantemente una guía teórica eficaz para la industria publicitaria, de modo que las ideas publicitarias estadounidenses siempre mantengan el poder de la innovación en el proceso de desarrollo social y económico. Con la expansión global de las multinacionales de publicidad 4A, los conceptos publicitarios estadounidenses están teniendo un impacto a escala global. Una industria publicitaria desarrollada y académicos avanzados en publicidad deben tener los conceptos, mecanismos y métodos de capacitación del talento publicitario correspondientes. Estudiar y aprender de la educación publicitaria estadounidense y los métodos de capacitación profesional en publicidad no solo es beneficioso para la formación de profesionales de la publicidad en nuestro país, sino que también nos ayuda a pensar en los temas de la educación publicitaria y los estándares internacionales en las condiciones de la integración económica global.

1. ¿Educación publicitaria? ¿Dos fuentes?

Existen dos fuentes de programas publicitarios en Estados Unidos, una es la fuente de la industria y el comercio, y la otra es la fuente de noticias. La publicidad, como especialidad en las universidades estadounidenses, apareció a principios del siglo XX.

En 1913, la Universidad de Missouri estableció la Escuela de Periodismo y la Especialidad en Publicidad. Más tarde, la Universidad de Nueva York, la Universidad Marquette y la Universidad Northwestern establecieron carreras de publicidad en 1915, 1916 y 1919 respectivamente. En ese momento, la educación profesional en publicidad seguía básicamente el camino de la educación en periodismo, que enseñaba principalmente habilidades publicitarias como redacción, bocetos publicitarios y venta de páginas.

Las escuelas de negocios aparecieron en las universidades americanas a finales del 19. En la década de 1920, muchas escuelas de negocios ofrecían cursos de marketing y la publicidad era sólo una parte de la educación en marketing. Con el desarrollo de la industria publicitaria y la creciente demanda de profesionales de la publicidad, las escuelas de negocios también han abierto carreras de publicidad.

¿En los años cincuenta, Robert? ¿Gordon y James? Howell realiza investigaciones sobre la educación en escuelas de negocios bajo los auspicios de la Fundación Ford, ¿Frank? Con el apoyo de la Fundación Carnegie, Pearson estudió planes de enseñanza para estudiantes de negocios y formó los famosos Informes Gordon-Howell y Pearson, respectivamente. Ambos informes señalaron que la educación empresarial en ese momento tenía problemas como la fragmentación del plan de estudios y demasiadas especialidades. El informe Gordon-Howell y Pearson condujo a reformas profesionales en las escuelas de negocios y a la reintegración de los estudiantes de marketing. Desde entonces, las escuelas de negocios de las universidades estadounidenses han ido retirando gradualmente las carreras de publicidad. Los cursos de publicidad son solo una parte del contenido de la enseñanza de marketing. La especialización en publicidad está patrocinada por la Escuela de Periodismo y Comunicación de Masas. Durante 1959, cuando la Universidad de Illinois estableció la Escuela de Comunicación, fusionó profesores interesados ​​en publicidad en el Departamento de Marketing y el Departamento de Periodismo para formar el primer departamento de publicidad en una universidad estadounidense. Después de la década de 1960, la publicidad fue ganando gradualmente el estatus de departamento independiente en las universidades estadounidenses.

El proceso de desarrollo de la carrera de publicidad en la Universidad de Texas refleja el proceso de cambio de dos fuentes a la comunicación atribuida. La escuela comenzó a impartir cursos de publicidad en 1914. En 1948, tanto la Escuela de Negocios como la Escuela de Periodismo ofrecían especializaciones en publicidad. Los estudiantes pueden elegir entre la Escuela de Negocios o la Escuela de Periodismo. La especialización en publicidad del Departamento de Marketing de la Escuela de Negocios es principalmente negocios y ofrece una licenciatura en administración de empresas. La especialización en publicidad de la Escuela de Periodismo es principalmente comunicación y ofrece una licenciatura en periodismo. Después de la década de 1960, aunque la escuela de negocios de la escuela todavía exigía que los estudiantes tomaran algunos cursos básicos de publicidad, la especialización en publicidad se instaló en la escuela de periodismo. En el otoño de 1974, la escuela estableció la Escuela de Comunicación y la especialización en publicidad se amplió al Departamento de Publicidad.

2. La mejor carrera en publicidad en los Estados Unidos

Según nuestros datos existentes, en 1992, había 172 colegios y universidades en los Estados Unidos que ofrecían carreras en publicidad, con 21,581 registrados. estudiantes. La educación publicitaria en los Estados Unidos incluye títulos de licenciatura, maestría y doctorado. Según los datos proporcionados por la edición de 2000 de "Dónde estudiar publicidad y relaciones públicas", de 65.438 a 2.098, las carreras de publicidad en las universidades estadounidenses otorgaron un total de 4.933 títulos de licenciatura, 499 títulos de maestría y 22 títulos de doctorado.

Las carreras de publicidad como la Universidad de Texas, la Universidad de Illinois, la Universidad Estatal de Michigan y la Universidad de Florida son reconocidas como las mejores en los Estados Unidos. Los conceptos educativos y los modelos de enseñanza de estas especialidades en publicidad a menudo se convierten en modelos para otras escuelas de los Estados Unidos.

La carrera de Estudios Generales de la Universidad de Texas está ubicada en la Escuela de Comunicación, que también cuenta con el Departamento de Ciencias y Trastornos de la Comunicación, el Departamento de Comunicación, el Departamento de Periodismo, el Departamento de Radio y Televisión y el Departamento de Cine. La especialización en publicidad de la Universidad de Illinois también se encuentra en la Escuela de Comunicación, que también cuenta con departamentos de periodismo, comunicación y radio y televisión.

La especialización en publicidad de la Universidad Estatal de Michigan se encuentra en el Departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Venta Minorista de la Facultad de Artes y Ciencias de la Comunicación, así como en los departamentos de Audiología y Ciencias del Habla, Comunicación, Periodismo, Comunicación Electrónica y ¿Información y medios? La especialización en publicidad de la Universidad de Florida se encuentra en la Escuela de Periodismo y Comunicación, que se encuentra en la misma escuela que el Departamento de Periodismo, el Departamento de Relaciones Públicas y el Departamento de Telecomunicaciones.

Los objetivos formativos de la educación profesional en colegios y universidades se reflejan principalmente en la distribución de créditos y la configuración curricular. Aquí, utilizaré las carreras de publicidad de estas cuatro universidades como casos para explorar las características y conceptos de la educación publicitaria en los Estados Unidos.