La revista National Geographic es una revista científica con influencia global. Su éxito se debe a su acertada estrategia de marca. Para expandir el mercado, la revista adopta una estrategia de extensión de marca y exporta los derechos de autor al extranjero, tomando el camino del desarrollo internacional. Busque canales diversificados de distribución e implemente un método de suscripción de membresía único. El éxito de la revista National Geographic en Estados Unidos demuestra que si las revistas chinas quieren ganar mercado, deben esforzarse más en la construcción de marca. Palabras clave Revista "National Geographic"; estrategia de marca La revista estadounidense "National Geographic" con una historia centenaria es una revista científica y tecnológica cuyo objetivo es divulgar el conocimiento geográfico. En la actualidad, su circulación en los Estados Unidos ocupa el segundo lugar después de "TV Guide" y "Reader's Digest", y tiene versiones en el extranjero en 20 idiomas. Siempre está a la vanguardia de la lista de las 300 publicaciones periódicas más importantes de los Estados Unidos. . El éxito de la revista National Geographic radica en su eficaz estrategia de marca. Le demuestra al mundo que la estrategia de marca es un medio necesario para que las revistas ganen mercado. Una de las estrategias de la marca: posicionamiento preciso y claro en el mercado. La denominada marca se refiere a "un nombre, término, marca, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es identificar los productos o servicios de un vendedor o un grupo de vendedores y diferenciarlos de los de competidores." “Los medios de comunicación tienen atributos de mercancías y también persiguen ganancias económicas. Por lo tanto, al igual que las empresas que crean marcas para sus productos, los medios también deben implementar una gestión de marca para ocupar un lugar en la competencia del mercado por la supervivencia del más fuerte. Una marca exitosa es un activo intangible importante de los medios, que puede aportar beneficios tanto económicos como sociales a los medios. El posicionamiento en el mercado es el primer paso en la construcción de una marca en los medios, es decir, los medios crean ciertas características y establecen una determinada imagen de mercado para formar una preferencia especial en la mente de los consumidores. El posicionamiento del lector es el primer elemento del posicionamiento en el mercado de medios. La revista estadounidense "National Geographic", fundada en 1888, fue originalmente una publicación periódica irregular con un fuerte carácter académico. Su posicionamiento era "adecuado para difundir conocimientos geográficos entre personas que ya tienen conocimientos geográficos ②. Sus lectores se limitan a los Estados Unidos". 165 miembros de la Sociedad Geográfica. Más tarde, Bell, el fundador de la revista, decidió establecer el propósito de la revista para popularizar el conocimiento geográfico para todos. De esta manera, la revista estadounidense "National Geographic" ha pasado gradualmente del nicho de mercado inicial al mercado de masas, satisfaciendo las necesidades de la mayoría de los entusiastas de la geografía y de los lectores comunes, y ampliando el espacio vital de la revista. Una vez determinados los lectores objetivo, lo que los medios deben hacer es posicionar el contenido y el estilo. En la era de la información, la diferencia significa valor. Una marca sólo puede ser competitiva en el mercado si tiene atributos y características únicos. La creación de contenidos por parte de la revista National Geographic en Estados Unidos puede describirse como "integral y meticulosamente elaborada". Cada número de la revista consta de cinco a siete temas, que abarcan áreas como geología y geomorfología, arqueología, astronomía, vida silvestre, culturas exóticas, etc. Desde los glaciares nevados de Alaska hasta el cálido, húmedo y lluvioso río Amazonas, desde las antiguas reliquias culturales de Egipto hasta los antílopes tibetanos de China, el enfoque presenta una perspectiva global. Los artículos publicados no sólo tienen una visión amplia, sino también un contenido profundo. Tiene una descripción detallada y un análisis en profundidad, y es muy rico en información. En cuanto a la planificación temática, la revista tiene su propia singularidad. Antiguamente las revistas científicas se limitaban a introducir conocimientos y tenían poca noción del tiempo. Sin embargo, el "National Geographic" estadounidense ha introducido hábilmente la actualidad en la revista, utilizando eventos que interesan a los lectores como base para un análisis en profundidad desde la perspectiva de la geografía humana. En la primavera de 2003, después de que Estados Unidos lanzara la guerra contra Irak, la revista National Geographic planeó un número especial titulado "Rescatando reliquias culturales iraquíes" en octubre de ese año. Los autores del artículo, dos arqueólogos, se adentraron en el turbulento Irak para rastrear el paradero de preciosas reliquias culturales que habían sido saqueadas por las turbas locales. El tema especial revela un tema profundo: la destrucción despiadada de la humanidad y la naturaleza por la guerra. Permite a los lectores comprender esta guerra desde el nivel político hasta el campo cultural, reflejando la perspectiva y misión únicas de una revista de divulgación científica convencional. Otro ejemplo es que hace algún tiempo la NASA inició una investigación científica de Marte. La revista "National Geographic" tomó esto como excusa y planeó un número especial sobre Marte. Este modelo de texto "evento + conocimiento" combina inteligentemente los intereses de los lectores con la difusión del conocimiento, lo que refleja la relevancia de la revista. La revista estadounidense "National Geographic" ha mantenido el mismo estilo durante más de 100 años, exudando un temperamento grandioso, noble, autoritario y pesado. Con este tipo de temperamento, la estadounidense "National Geographic" destaca entre revistas similares.
Aunque se denomina revista geográfica, su contenido va mucho más allá del ámbito de la geografía e involucra sociología, antropología, filosofía, historia y otras disciplinas de las humanidades. La revista se centra en la naturaleza, las personas y los seres humanos en términos de su relación con la sociedad. , le da a la gente una especie de belleza especulativa. La mayoría de las revistas de divulgación científica tienen la desventaja de ser muy sermoneadoras, pero el "National Geographic" estadounidense se diferencia de notas de viaje en prosa similares. El método narrativo en primera persona integra los delicados sentimientos personales en las experiencias de viaje, lo que no sólo brinda a los lectores una sensación de inmersión, sino que también acorta de manera invisible la distancia psicológica entre el autor y los lectores. Los artículos son claros y simples, sin demasiado vocabulario profesional. Los lectores pueden leer fácilmente toda la revista como si leyeran una novela sin ningún sentimiento de dificultad o rigidez. Además, la revista también ha creado una columna de discusión para que los lectores expresen sus opiniones, lo que mejora la interacción entre la revista y los lectores y hace que los lectores sientan que ellos y la revista son amigos en pie de igualdad. Además del texto exquisito, sustancial y profundo, otra característica de la revista National Geographic es el uso de imágenes. Cuando se fundó la revista, no tenía fotografías y tenía un aspecto muy serio. En 1899, después de que Grosvenor, profesor de secundaria de 23 años, se convirtiera en editor en jefe, innovó audazmente el estilo de la revista e introdujo una gran cantidad de imágenes fotográficas en el diseño de las páginas de la revista, formando así un hermoso y magnífico estilo de la revista. Las fotografías coloridas con un fuerte impacto visual brindan a los lectores un gran disfrute de la lectura y, al mismo tiempo, los ayudan a comprender mejor el contenido del artículo y profundizar su impresión de conocimiento. Si estás interesado, puedes consultar esta página. .yahoo.com/question/1307031703825.html
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