El discurso personal de Luo Yonghao primero recomienda libros. Los nuevos medios son inseparables de la comunicación. ¿Qué hay detrás de la explosión de una gran cantidad de artículos de 10W? Este libro le cuenta cómo se detona la información a través de una gran cantidad de casos.
Introducción:
"The Tipping Point" es un maravilloso trabajo de Gladwell, el friki de la revista "The New Yorker". Utilizó la repentina tendencia de la moda en la sociedad como punto de entrada para explorar la ciencia del control y los modelos de marketing desde una perspectiva completamente nueva. Él cree que las ideas, los comportamientos, la información y los productos a menudo se propagan tan rápido como los brotes de enfermedades infecciosas. Así como un paciente puede provocar una gripe en toda la ciudad; unos pocos entusiastas del graffiti pueden desencadenar una ola de crímenes en el metro; un cliente satisfecho puede llenar un restaurante recién inaugurado y un equipo popular a pequeña escala puede desencadenar una popularidad a gran escala; tormenta. Estos fenómenos pertenecen a "epidemias sociales", y en el momento en que alcanzan un nivel crítico y explotan, es el "punto de inflexión".
Gladwell visita grupos religiosos, empresas exitosas de alta tecnología y los mejores vendedores del mundo. Analiza varios rasgos de personalidad que favorecen la creación de una tendencia de moda y analiza diversos eventos contagiosos, como diversas modas, tabaquismo, programas de televisión para niños, anuncios comerciales, etc. , y aclaró el desencadenante detrás de esto, revelando los principios y métodos para desencadenar la moda y mantener el impulso. ¡Ese punto de inflexión es el secreto para convertirse en un excelente padre, gerente de marketing, tomador de decisiones y hombre de negocios!
2. "Making Creativity Stickier", autor: Chip Heath/Dan Heath
¿Cómo hacer que tus artículos, audios y vídeos sean más memorables? Este libro ofrece seis maneras de llegar a tu corazón.
Introducción:
Quizás creas que la única estructura hecha por el hombre visible desde el espacio es la Gran Muralla. La cocaína puede corroer los huesos humanos y nuestro cerebro usa 10. Al mismo tiempo, no recuerdas los arreglos hechos por tu líder en la reunión ordinaria de la semana pasada, lo que estaba escrito en el libro que leíste ayer, el contenido principal del último entrenamiento... ¿Por qué? Esto lleva a la pregunta central de hacer que las ideas sean más pegajosas: ¿qué tipo de ideas o ideas son lo suficientemente pegajosas como para ser recordadas por otros? Basándose en un gran número de casos de investigación en psicología social, los psicólogos conductuales de renombre internacional Heath Brothers revelaron seis caminos para hacer que la creatividad o las ideas sean pegajosas: simplicidad, sorpresa, concreción, credibilidad, emoción e historia.
3. "Biografía loca", escrita por Jonah Berger
¿Cómo estimular a los usuarios a compartir? Además de las recompensas materiales simples y toscas, otra forma muy eficaz es proporcionar dinero social. ¿Qué es el dinero social? ¡Puedes encontrar la respuesta en este libro!
Introducción:
¿Qué hace que algo sea popular?
Desde comprar un coche, comprar ropa, comer un sándwich hasta ponerle un nombre a su hijo, usted sabe por qué algunos productos se venden bien, algunas historias se difunden de boca en boca, algunos correos electrónicos son más fáciles de reenviar o algunos videos. Se hace clic en los enlaces como locos, algunos rumores son más poderosos y algunos pensamientos y comportamientos invaden tu cerebro como virus... Este libro revelará los secretos científicos detrás de estas comunicaciones sociales y de boca en boca, y te dirá cómo diseñar productos. , conceptos y comportamientos.
Ya sea gerente de una gran empresa, o propietario de una pequeña empresa que está tratando de aumentar la visibilidad de su empresa, ya sea un funcionario o político, o un trabajador de una organización sin fines de lucro. , siempre que desee Para transmitir el mensaje, consulte este libro. ¿Jonah, profesor de marketing de Wharton? A través de años de investigación e investigaciones experimentales, Jonah Berger le contará historias en este libro para contarle los métodos científicos que hacen que diversos productos, ideas y comportamientos se difundan locamente.
4. "Puedes escribir una buena historia", autora Lisa Crown
¡El contenido de una buena historia será más atractivo! ¡Este libro te enseñará cómo escribir una buena historia!
Introducción al contenido:
¿Qué busca el cerebro en cada historia con la que entra en contacto? ¿Qué hace que una buena historia sea exitosa? ¿Qué hace que los lectores se detengan? ¡Imagínate que sabes todas las respuestas a estas preguntas! Puedes escribir una buena historia que nos revele los secretos de estas percepciones: un punto de inflexión para cualquiera que haya escrito alguna vez.
"Escribir bien" no significa "hablar bien". Lo que debe hacer un escritor exitoso es estimular el deseo natural del cerebro de saber qué sucederá a continuación. En lugar de perseguir ciegamente una retórica hermosa, diálogos realistas y personajes interesantes, lo más importante es explorar el significado evolutivo de la historia para despertar la curiosidad de los lectores y desencadenar su alegría interior. Prestar atención a la historia es lo más importante.
Puedes escribir una buena historia se apoya en los últimos avances en neurociencia cerebral y muchos ejemplos de novelas, guiones y cuentos, y se analiza desde una perspectiva revolucionaria utilizando la experiencia del cerebro como punto de partida. historia. Fije las características cognitivas del cerebro y dígales a los lectores cómo escribir las historias más interesantes.