El marketing en Internet nace en los años 1990 y se desarrolla desde finales del siglo XX hasta la actualidad. Hay tres antecedentes principales para el surgimiento y desarrollo del marketing en línea, a saber, el desarrollo de la tecnología de la información en red, los cambios en los valores de los consumidores y la feroz competencia empresarial.
El marketing en Internet utiliza Internet como medio, utiliza nuevas formas, métodos y conceptos, y formula e implementa actividades de marketing a través de una serie de encantadores planes de marketing en Internet para promover de manera más efectiva la realización de actividades de transacciones individuales y organizacionales. Nuevo modelo de comercialización. Es una parte integral de la estrategia general de marketing de la empresa. Es una variedad de actividades que se llevan a cabo para lograr los objetivos comerciales generales o parciales de la empresa y utilizar Internet como medio básico para crear un entorno comercial en línea.
Los sinónimos del concepto de marketing en Internet incluyen: marketing en línea, marketing en Internet, marketing en línea, marketing en Internet, marketing de boca en boca, marketing de eventos en línea, marketing en redes sociales, marketing en Weibo, etc. Todas estas palabras significan lo mismo. En términos generales, el marketing en Internet es una actividad de marketing que se lleva a cabo utilizando Internet como medio principal.