Se puede ver a partir de estas definiciones que el marketing verde es una gestión social de la demanda verde destinada a satisfacer los intereses comunes de consumidores y operadores, y un modelo de marketing verde destinado a proteger el medio ambiente ecológico.
Tomando a China como ejemplo, actualmente solo algunos alimentos, electrodomésticos y productos de comunicación pueden ser parcialmente ecológicos; sin embargo, los países desarrollados han implementado y realizado el consumo ecológico de todos los productos a través de diversos canales y medios, incluida la legislación; . Esto ha cultivado una base de demanda de mercado muy amplia y ha sentado una base sólida para el desarrollo de actividades de marketing ecológico.
El proceso de desarrollo del marketing verde en los países económicamente desarrollados ha formado básicamente una cadena de consumo con la demanda verde, la I+D verde, la producción verde, los productos verdes, los precios verdes, el desarrollo del mercado verde y el consumo verde como línea principal. .
Pregunta 2: ¿Por qué China necesita desarrollar el marketing verde? ¿Cuál es el propósito y la importancia del marketing verde? El llamado marketing verde se refiere a la concepción, diseño, venta y fabricación de productos y servicios unificando los intereses de las empresas, los consumidores y la protección del medio ambiente en el proceso de producción y operación.
El marketing verde se refiere a los conceptos, métodos y estrategias de marketing en los que las empresas toman la protección del medio ambiente como ideología rectora, la cultura verde como valores y el consumo verde de los consumidores como centro y punto de partida. Requiere que las empresas apliquen el principio de combinar el interés propio, los intereses de los consumidores y los intereses medioambientales en sus operaciones.
La gestión del marketing verde incluye los siguientes cinco aspectos:
Primero, establecer el concepto de marketing verde
El concepto de marketing verde es la base para la producción y operación de la empresa. en las condiciones del entorno de marketing verde que guía la ideología. El concepto de marketing tradicional cree que las cuestiones centrales a las que las empresas siempre deben prestar atención y estudiar en la producción y operación en condiciones de economía de mercado son la demanda de los consumidores, las condiciones propias de la empresa y las condiciones de los competidores: satisfacer las necesidades de los consumidores, mejorar las condiciones de la empresa y crear. más ventajas que la competencia Sólo con las ventajas podemos lograr un efecto de marketing. Sin embargo, el concepto de marketing verde añade un nuevo contenido ideológico al concepto de marketing tradicional. La cuestión principal en la investigación sobre producción y operación empresarial no es coordinar la relación entre los tres factores y el entorno de marketing verde en las condiciones de los factores de marketing tradicionales. La toma de decisiones de marketing corporativo debe basarse primero en el ahorro de energía y recursos y la protección del medio ambiente natural, promoviendo así un nuevo cambio en los puntos de apoyo del marketing corporativo.
La investigación sobre la demanda de consumo del mercado se basa en la teoría de la demanda tradicional y se centra en la investigación sobre la demanda verde. Se cree que esta demanda verde debe considerar tanto la demanda real como la demanda potencial.
El foco de la competencia entre empresas y sus pares no es la competencia entre los elementos de marketing tradicionales y la competencia por la cuota de mercado objetivo tradicional, sino las mejores medidas de marketing para proteger el medio ambiente ecológico. Se cree que el establecimiento y mejora continua de estas medidas es la necesidad de que las empresas alcancen objetivos comerciales a largo plazo, puedan formar y crear nuevos mercados objetivo y es un arma mágica para ganar la competencia. En comparación con el concepto tradicional de marketing social, el concepto de marketing verde presta una atención más clara a los intereses sociales en términos de conservación de energía y protección del medio ambiente, se basa en el desarrollo sostenible y se centra en los intereses a largo plazo de la economía social y los intereses globales.
En segundo lugar, diseñar estrategias de productos ecológicos es la principal estrategia de marketing. Las empresas deben utilizar productos ecológicos como vehículo para proporcionar a la sociedad y a los consumidores productos ecológicos que satisfagan sus necesidades. Los llamados productos verdes se refieren a productos beneficiosos para la sociedad y el medio ambiente, o productos libres de contaminación. En comparación con productos similares tradicionales, este producto ecológico tiene al menos las siguientes características: ① Las funciones principales del producto no sólo deben satisfacer las necesidades tradicionales de los consumidores y cumplir con los estándares técnicos y de calidad correspondientes, sino que también deben ser beneficiosos para la sociedad, la naturaleza. el medio ambiente y los seres humanos Necesidades ecológicas para la salud física y mental, y cumplir con las normas pertinentes de protección ambiental, seguridad y salud. ② La parte física del producto debe reducir el consumo de recursos y utilizar recursos renovables tanto como sea posible. No se deben agregar a la entidad del producto materias primas y excipientes que sean nocivos para el medio ambiente y la salud humana. La contaminación ambiental causada por tres desechos debe eliminarse o reducirse durante el proceso de fabricación del producto.
(3) El embalaje de los productos debería reducir el consumo de recursos, y los residuos de embalaje y los residuos de productos desechados deberían convertirse en nuevos recursos en la medida de lo posible. ④El objetivo de la producción y venta de productos no es guiar a los consumidores a consumir en grandes cantidades, sino guiarlos a consumir correctamente y producir de manera adecuada, y establecer un nuevo concepto de producción estética.
En tercer lugar, el precio de los productos ecológicos es un factor sensible en el mercado y el precio es una estrategia de marketing importante. Para implementar el marketing verde, debemos estudiar la fijación de precios de los productos verdes. En términos generales, cuando se comercializan productos ecológicos, el costo de producción será mayor que el de productos tradicionales similares, porque el costo de protección ambiental del producto debe incluirse en el costo del producto ecológico, que incluye principalmente los siguientes aspectos: ①En para aumentar o mejorar las funciones de protección ambiental en el desarrollo de productos y financiar la investigación. (2) En la fabricación de productos, debido a que el desarrollo es libre de contaminación e inofensivo para el medio ambiente y el cuerpo humano, el costo del proceso aumenta. (3) Costes de recursos que pueden aumentar debido al uso de nuevas materias primas y materiales auxiliares ecológicos. (4) La implementación del marketing ecológico puede aumentar los costos de gestión y los gastos de ventas. Sin embargo, el aumento de los precios de los productos será temporal. Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología y la mejora de diversas medidas de protección ambiental, los costos de fabricación de productos ecológicos disminuirán y se estabilizarán gradualmente. Al fijar el precio de los productos ecológicos, las empresas deben, por supuesto, tener en cuenta los factores anteriores, por un lado, y, por otro, también deben tener en cuenta que a medida que aumenta la conciencia de la gente sobre la protección del medio ambiente, los ingresos económicos de los consumidores...>;& gt
Pregunta 3: Marketing verde para el desarrollo empresarial Resumen: El marketing verde es un concepto de marketing completamente nuevo y una elección inevitable para que las empresas logren el desarrollo sostenible. La implementación de una estrategia de marketing ecológico es la tendencia general de la estrategia de marketing internacional en el siglo XXI. En este contexto, este artículo estudia la situación actual y los problemas del marketing verde en mi país y propone contramedidas para promover el desarrollo del marketing verde en mi país, que tiene una gran importancia práctica como guía para que las empresas chinas lleven a cabo de manera efectiva el marketing verde.
Palabras clave: marketing verde; situación actual y problemas; contramedidas
1 Problemas con el marketing verde en China
1.1 La demanda social de consumo verde aún no se ha formado.
Debido a la baja calidad general de los ciudadanos de nuestro país y al retraso en la propaganda y orientación de los medios, hasta ahora sólo un pequeño número de consumidores entiende y acepta el marketing ecológico. La gran mayoría de los consumidores todavía no comprenden el marketing ecológico. importancia del marketing verde y no han formado una demanda de consumo de la sociedad verde. Los consumidores aún no han subido al escenario de la protección del medio ambiente como una fuerza verde independiente y es difícil llevar a cabo una supervisión razonable y adecuada de las empresas que dañan el medio ambiente ecológico.
1.2 La mayoría de las empresas aún no han establecido el concepto de marketing verde.
En la actualidad, la producción y operación de la mayoría de las empresas todavía se llevan a cabo bajo el concepto de búsqueda ciega de microbeneficios a corto plazo, con poca consideración de la protección ambiental y muchos intereses sociales a largo plazo; las empresas han abierto la orientación de la demanda verde. Falta una comprensión adecuada de las nuevas oportunidades de mercado; aunque algunas empresas son conscientes de que el marketing verde puede abrir nuevos mercados, no se atreven a actuar precipitadamente debido a los altos costos y ciertos riesgos. Otras empresas, debido a las pérdidas a largo plazo, están aún menos dispuestas a gastar precios más altos para implementar el marketing ecológico.
1.3 La estrategia de marketing mix de la empresa no es la adecuada.
El marketing verde desafía las estrategias de marketing mix de las empresas chinas. ① Las empresas chinas generalmente carecen del sentido de urgencia para desarrollar excelentes productos ecológicos y es necesario mejorar el contenido ecológico de los productos ecológicos existentes. ② El embalaje del producto rara vez considera la protección ambiental de los materiales utilizados (3) Las empresas carecen de contabilidad ecológica y ecológica; sistemas de auditoría y protección del medio ambiente Los costos no están científicamente incluidos en el costo, por lo que los precios de los productos ecológicos se fijan en cuarto lugar, en la selección de los canales de venta, no se tienen en cuenta las características ecológicas del producto, cómo simplificar; el proceso de distribución y cómo prevenir la segunda mano de productos ecológicos durante el proceso de distribución. ⑤ Los métodos de promoción están desactualizados, especialmente algunas empresas que son las primeras en producir productos ecológicos, aún no han asumido la responsabilidad de los divulgadores y divulgadores; de información verde y carecen de la creatividad de estos tiempos para guiar el consumo verde y abrir el mercado verde.
1.4 Falta de * * * mecanismo efectivo de supervisión y control.
La mayoría de las políticas ambientales y de recursos formuladas en nuestro país no dejan de ser políticas administrativas y de planificación, mientras que las políticas económicas sólo se utilizan como herramientas auxiliares de la gestión administrativa y del ordenamiento jurídico. Lo que es particularmente grave es la falta de políticas industriales y políticas técnicas relacionadas, que no pueden adaptarse a los requisitos de la economía de mercado y son extremadamente perjudiciales para guiar a las empresas a implementar conscientemente el marketing verde. Deben ser revisadas, complementadas, ajustadas y mejoradas. gran escala.
1.5 El precio de los productos verdes es demasiado alto y la demanda de productos verdes es insuficiente.
Los consumidores de todos los niveles están dispuestos a consumir productos ecológicos y esperan que las empresas implementen estrategias de marketing ecológicas. Sin embargo, cuando este deseo se hace realidad en una empresa, el coste de sus productos aumentará y el precio aumentará. Cuando el precio excede el precio psicológico de los consumidores, el producto no será aceptado por los consumidores. Limitados por el bajo nivel de desarrollo de la productividad y los ingresos económicos, los consumidores no pueden soportar los crecientes costos de los productos verdes, por lo que la gran mayoría de la demanda de productos verdes por parte de la gente se ha convertido en "castillos en el aire".
En resumen, la situación actual del marketing ecológico en mi país no es optimista, aún no se ha formado un círculo virtuoso y el desempeño general del marketing ecológico nacional es deficiente.
2 Contramedidas para que las empresas chinas implementen marketing verde
Como país en desarrollo, China necesita cultivar y desarrollar rápidamente el marketing verde en la ola de consumo verde, lo que requiere los esfuerzos de las empresas. y* * *La macrogestión, supervisión y orientación del departamento requieren el apoyo de políticas y fondos. También requiere la formación de conceptos de consumo verde por parte de los consumidores y la madurez del comportamiento del consumidor, así como la participación y supervisión de organizaciones y medios ambientalistas, así como la sana participación de otros competidores corporativos, que constituyen las cinco fuerzas principales que afectan a las empresas. marketing verde (Figura 1). Hacer bien estos cinco aspectos ayudará a promover las actividades de marketing ecológico de las empresas y construir la microbase para un desarrollo social y económico sostenible.
2.1 Las empresas son las principales productoras de contaminación ambiental
Como principal organismo del marketing verde, tiene importantes responsabilidades, por lo que es necesario:
(1 )Árbol > & gt;
Pregunta 4: Sobre la importancia del marketing verde para el desarrollo empresarial Palabras clave: empresa; problema del marketing verde; desarrollo, los cambios en los conceptos de consumo y el aumento del consumo verde, el marketing marcará el comienzo de una nueva era: el marketing verde. El llamado marketing verde se refiere a empresas que toman la protección del medio ambiente como su filosofía empresarial, la cultura verde como su concepto de valor, se centran en eliminar o reducir el daño al medio ambiente ecológico de la tierra, satisfacen a los consumidores con el consumo verde como punto de partida y obtienen ganancias. y desarrollo de la estrategia de marketing.
1. La importancia de desarrollar el marketing verde
1. La estrategia de desarrollo sostenible exige un marketing verde. La estrategia de desarrollo sostenible se refiere a la estrategia a largo plazo de que el desarrollo social y económico debe vincularse al entorno natural y al entorno social, coordinar la construcción económica con el entorno de recursos, adaptar el crecimiento demográfico al desarrollo de la productividad social y garantizar un círculo virtuoso de desarrollo social. Sin embargo, en el pasado desarrollo social y económico, sólo pensábamos en proporcionar bienestar material y enormes beneficios comerciales a los consumidores y empresas contemporáneos, pero desperdiciamos gravemente los recursos naturales, contaminamos el medio ambiente, destruimos el equilibrio ecológico natural y creamos un mal entorno social. . Por lo tanto, es imperativo proteger el medio ambiente natural, controlar la contaminación ambiental, resolver el entorno social negativo e implementar estrategias de desarrollo sostenible.
2.Los consumidores del siglo XXI tienden a consumir productos ecológicos. Hay dos razones principales: en primer lugar, el desarrollo social y económico ha beneficiado a la sociedad y a los consumidores, pero también ha creado un entorno natural y social hostil, que ha amenazado directamente la salud de las personas. Por lo tanto, la gente exige urgentemente controlar la contaminación ambiental y exige a las empresas que dejen de producir productos nocivos para el medio ambiente y la salud de las personas. En segundo lugar, con el desarrollo de la economía social, los ingresos personales de los residentes han aumentado y necesitan urgentemente un producto de alta calidad; ambiente de vida y consumo de alta calidad. Eso es consumo verde.
3. El marketing ecológico está en línea con las condiciones nacionales actuales de protección ambiental de China. La protección del medio ambiente es nuestra política nacional básica y el desarrollo sostenible es nuestra estrategia básica. Los dos principios básicos muestran que la protección ambiental es una cuestión estratégica relacionada con el desarrollo a largo plazo y la situación general de China. El camarada * * * dijo que, basándose en la realidad de nuestro país, para implementar la estrategia de desarrollo sostenible, debemos esforzarnos por hacer el siguiente trabajo: primero, persistir en el ahorro de agua, tierra, materiales, cereales y otros recursos; controlar el crecimiento de la población, mejorar integralmente la calidad de la población, en tercer lugar, la estructura de consumo debe ser razonable y el patrón de consumo debe ser propicio para el medio ambiente y la protección de los recursos, en cuarto lugar, se debe fortalecer la publicidad y la educación sobre la protección del medio ambiente; La destrucción de recursos y el deterioro del medio ambiente ecológico en algunos lugares deben frenarse y revertirse resueltamente.
4. El marketing verde promoverá la producción de productos verdes en China. Los productos verdes nacen de la demanda de consumo verde. Considerar la protección y utilización de los recursos y la energía al diseñar; se deben adoptar tecnologías sin desperdicio y con bajo nivel de desperdicio, y el proceso de uso debe ser beneficioso para la salud pública en lugar de perjudicial para la salud pública en la etapa de desperdicio; , se debe considerar la facilidad de reciclaje de los productos y su eliminación.
5. El marketing ecológico es la base del ascenso y la caída de las empresas en el siglo XXI. En el nuevo siglo, las empresas enfrentarán una serie de desafíos.
En primer lugar, la presión del macroambiente, como los movimientos para proteger los intereses de los consumidores y el equilibrio ecológico, y la presión para estandarizar la legislación, impulsan a las empresas a establecer conceptos de protección ambiental y participar en el marketing ecológico; en segundo lugar, la demanda de consumo ecológico por parte de los consumidores ha aumentado drásticamente; y las empresas deben adaptarse a las necesidades de consumo ecológico de los consumidores y requieren marketing ecológico para ganar clientes; finalmente, el papel de la ley de supervivencia del más fuerte en la competencia del mercado obliga a las empresas a cambiar sus conceptos comerciales, realizar marketing ecológico y aumentar continuamente la participación en el mercado. .
6. La economía moderna ha reemplazado a la economía tradicional y ha sentado las bases para que las empresas implementen el marketing ecológico. En la ola global de "acciones verdes" con el tema de proteger el medio ambiente ecológico humano, los consumidores se están dando cuenta gradualmente de que su calidad de vida y su estilo de vida se ven afectados por la degradación ambiental. El creciente deseo de un consumo verde no sólo desafía la producción corporativa moderna, sino también. también Desafiando el marketing corporativo moderno. Por lo tanto, la comunidad empresarial debe tener una comprensión cada vez más profunda de la creciente conciencia ambiental, la creciente presión ambiental y las regulaciones ambientales cada vez más estrictas, aceptar conscientemente el concepto de marketing ecológico, utilizar estrategias de marketing ecológico de manera oportuna y aprovechar el consumo ecológico. oportunidades de mercado.
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Pregunta 5: Características del marketing verde La implementación de una estrategia de marketing verde es inseparable del plan y la estrategia de desarrollo a largo plazo de la empresa. Las empresas deben estar completamente preparadas para la implementación y el desarrollo del marketing verde a fin de proporcionar las condiciones necesarias para el marketing verde. Todo esto requiere que las empresas posicionen razonablemente sus productos y marcas en el mercado, analicen la capacidad potencial del mercado y el poder adquisitivo de los clientes potenciales, integren eficazmente los recursos del marketing ecológico, aprovechen el papel único del marketing ecológico, exploten las fortalezas y eviten las debilidades, y maximizar los beneficios integrales del marketing verde. En vista de la importancia estratégica del marketing ecológico, las empresas deben tener un plan de desarrollo ecológico claro como base para la implementación de planes de marketing ecológico. Entre ellos, planes ecológicos como el ciclo de desarrollo de productos ecológicos, el plan de implementación de marcas ecológicas, el plan de investigación y desarrollo de productos ecológicos, el plan de promoción de marketing ecológico, el plan de canales de servicios de marketing ecológico, el plan de flujo de valor de logística de flujo empresarial ecológico, el plan de gestión de marketing ecológico, etc. debe describirse detalladamente. Además, antes de implementar el marketing verde, las empresas deben planificar sistemáticamente la gestión de procesos, la gestión de recursos humanos, el flujo de capital y el flujo de valor del marketing verde para garantizar la integración oportuna y efectiva de diversos recursos en el proceso de marketing y promover la implementación de todo el marketing verde. proceso de marketing. Sentar una base sólida para el éxito final de todas las partes interesadas. El desarrollo de la teoría del marketing estratégico de marcas y productos ecológicos ha proporcionado a todos un conocimiento: el marketing comienza con la adquisición. El marketing ecológico comienza desde la fuente. Sólo así podremos garantizar el funcionamiento eficaz de la cadena de suministro de productos ecológicos, lograr en última instancia un consumo ecológico y alcanzar los objetivos de proteger el medio ambiente ecológico y reducir la contaminación. En primer lugar, el diseño de productos ecológicos se ha convertido en una máxima prioridad. Las empresas que adoptan el marketing ecológico deben inspeccionar la selección de materiales, la estructura del producto, el desempeño funcional, los conceptos de diseño y los procesos de fabricación, y fortalecer el control y la selección de la ecología, la protección ambiental, la conservación de energía y la utilización de recursos para garantizar la realización del consumo ecológico. Además, se deben considerar varios factores ecológicos que pueden verse afectados en el embalaje, transporte, almacenamiento y uso del producto, eliminación de residuos y otros aspectos. En segundo lugar, los productos ecológicos se centran en efectos integrales. En otras palabras, los productos ecológicos deben reflejar la salud, la seguridad y la protección del medio ambiente, así como un sentido de responsabilidad social. Deben considerar en la gestión de la empresa los contenidos que originalmente pertenecían a las funciones sociales y asumir seria y responsablemente la obligación de resolver estos problemas sociales. Además, sólo estableciendo una imagen corporativa buena y saludable las empresas podrán realmente lograr la tarea de construir una marca ecológica. Al implementar estrategias de marca, las empresas deben captar eficazmente el portador de productos ecológicos, darles más connotaciones a las marcas ecológicas, incorporar una cultura de gestión ecológica, inculcar conceptos de gestión ecológica, enriquecer la capacidad de carga de la marca y ampliar la profundidad de la marca, optimizando y maximizando así el valor de la marca. La estrategia de marca verde incluye los siguientes contenidos: primero, posicionamiento de marca verde con un alto sentido de responsabilidad; segundo, mantenimiento preciso y saludable de la marca verde; tercero, gestión científica y sistemática de la marca verde; cuarto, modificación incesante y a largo plazo de la marca verde; marca. Estrategia de precios y posicionamiento en el mercado de productos ecológicos En primer lugar, los productos ecológicos tienen un alto valor agregado, una calidad excelente y ventajas que los productos comunes no pueden igualar en muchos aspectos, como la salud, la seguridad y la protección del medio ambiente. Por lo tanto, en su posicionamiento en el mercado deberíamos centrarnos en una mayor demanda de los consumidores. Las empresas pueden realizar diferentes posicionamientos de productos para diferentes mercados en función de factores del entorno del mercado.
Las investigaciones muestran que en los países desarrollados de Europa y Estados Unidos, incluso los consumidores comunes tienden a consumir productos ecológicos. Por lo tanto, los productos ecológicos son muy comunes allí y su posicionamiento en el mercado es, por supuesto, relativamente común. Sin embargo, en los países en desarrollo, el consumo de productos ecológicos. Los productos todavía son muy pequeños y hay poca demanda de productos ecológicos. Para los consumidores comunes, sigue siendo un producto de lujo y debe posicionarse en una base más alta. En segundo lugar, en términos de estrategia de precios, los productos ecológicos tienen un mayor valor agregado que los productos ordinarios debido a su alto costo ambiental, singularidad, selección de productos y requisitos de diseño, por lo que es extremadamente normal que sus precios sean más altos que los de los productos ordinarios. Los consumidores también están dispuestos a aceptar esos precios. Por lo tanto, al fijar el precio de los productos ecológicos, las empresas deben considerar plenamente los costos de protección ambiental, los costos de I+D y diseño, así como otros costos como los envases ecológicos, los materiales ecológicos, los canales ecológicos y los servicios ecológicos, a fin de desarrollar precios de mercado más razonables para las empresas y consumidores. Inculcar gradualmente en los consumidores los conceptos modernos de "quien contamina paga" y "uso pago del medio ambiente". Además, las empresas deben seguir estrategias generales de fijación de precios de productos al fijar el precio de los productos ecológicos. Determinado en función de la demanda del mercado, el estado de la competencia, el potencial del mercado, la capacidad y el costo de producción, la dificultad de imitación y otros factores. Nunca seas ciego y minucioso...> & gt
Pregunta 6: ¿Cuál es el concepto de marketing verde? El llamado marketing verde, también conocido como marketing ambiental, se refiere a las actividades comerciales y de ventas que las empresas utilizan para satisfacer las necesidades de la sociedad y los consumidores sin dañar las necesidades futuras de la humanidad y las generaciones futuras. Desde la perspectiva del consumo social, no sólo debemos satisfacer las necesidades de consumo, seguridad y salud de nuestra generación, sino también satisfacer las necesidades de consumo, seguridad y salud de las generaciones futuras. Contiene tres propósitos: (1) ahorrar el consumo de materiales y proteger los recursos de la tierra; (2) garantizar la seguridad, la higiene y la conveniencia del uso del producto, para beneficiar la salud física y mental de las personas y mejorar la calidad de vida (3); ) para guiar el consumo ecológico y cultivar la conciencia ecológica de las personas, optimizar las condiciones de vida de las personas. Es el último avance del marketing moderno, que surgió y se desarrolló con la creciente preocupación de la sociedad por el medio ambiente. En la década de 1980, sólo unas pocas empresas se dieron cuenta de la importancia del marketing ecológico, pero la mayoría de las empresas no se dieron cuenta plenamente de la protección ambiental. Desde la década de 1990, debido a los problemas ambientales globales cada vez más graves y al vigoroso ascenso del movimiento ecológico, las empresas han comenzado a prestar atención a las cuestiones de protección ambiental y el marketing ecológico se ha convertido en una tendencia inevitable en el desarrollo del marketing corporativo.
Pregunta 7: El siglo XXI es una nueva era en la que se persigue y defiende el desarrollo armonioso del hombre y la naturaleza. ¿Cuál es la importancia de desarrollar el marketing verde? Se ajusta a la tendencia de los tiempos.
2. Puede proteger el medio ambiente y promover el desarrollo sostenible.
2. Puede desarrollar mejor la empresa y obtener más beneficios a largo plazo.
Pregunta 8: Pregunte por un ejemplo de marketing ecológico: el reciclaje de las cajas de embalaje de aluminio y plástico del Grupo Mengniu.
China Verde: en preparación para los Juegos Olímpicos, se lanzó por completo la "Caja de embalaje del plan de reciclaje de leche" del Grupo Mengniu. Dónde comprar y dónde intercambiar, por el bien de la China Verde, ¡participe! El departamento de promoción de la marca Mengniu es más profesional.
1. La connotación de marketing verde El marketing verde se refiere a la concepción, diseño, venta y fabricación de productos y servicios unificando los intereses de las empresas, los consumidores y la protección del medio ambiente durante el proceso de producción y operación. El profesor Ken Peattie de la Universidad de Gales señaló una vez: "El marketing verde es un proceso de gestión que puede identificar, anticipar y satisfacer las necesidades sociales de consumo, y puede generar ganancias y operaciones sostenibles. El marketing verde corporativo es esencialmente la protección ambiental de una empresa". Como ideología rectora, el consumo ecológico es el punto de partida, la cultura ecológica es el núcleo de la cultura corporativa, la premisa es satisfacer las necesidades de consumo ecológico de los consumidores y las actividades de marketing están dirigidas a lograr los objetivos corporativos. Es una mayor expansión y extensión profunda del marketing tradicional, que es más profundo y contemporáneo que el marketing tradicional.
Diseñar productos ecológicos
① Las funciones centrales del producto no solo deben satisfacer las necesidades tradicionales de los consumidores, sino también cumplir con los estándares técnicos y de calidad correspondientes y, lo que es más importante, deben cumplir con los requisitos que sean beneficiosos para la sociedad, las necesidades ecológicas del medio ambiente natural y la salud física y mental humana, y cumplir con las normas pertinentes de protección ambiental, seguridad y salud. ② La parte física del producto debe reducir el consumo de recursos y utilizar recursos renovables tanto como sea posible. No se deben agregar a la entidad del producto materias primas y excipientes que sean nocivos para el medio ambiente y la salud humana. La contaminación ambiental causada por tres desechos debe eliminarse o reducirse durante el proceso de fabricación del producto. (3) El embalaje de los productos debería reducir el consumo de recursos, y los residuos de embalaje y los residuos de productos desechados deberían convertirse en nuevos recursos en la medida de lo posible. El objetivo de la producción y venta de productos no es guiar a los consumidores a consumir en grandes cantidades, sino guiarlos a consumir correctamente y producir de manera adecuada, y establecer un nuevo concepto de producción estética.
El precio de los productos ecológicos es un factor sensible en el mercado y el precio es una estrategia importante en el marketing. Para implementar el marketing verde, debemos estudiar la fijación de precios de los productos verdes. En términos generales, cuando se comercializan productos ecológicos, el costo de producción será mayor que el de productos tradicionales similares, porque el costo de protección ambiental del producto debe incluirse en el costo del producto ecológico, que incluye principalmente los siguientes aspectos: ①En para aumentar o mejorar las funciones de protección ambiental en el desarrollo de productos y financiar la investigación. (2) En la fabricación de productos, debido a que el desarrollo es libre de contaminación e inofensivo para el medio ambiente y el cuerpo humano, el costo del proceso aumenta. (3) Costes de recursos que pueden aumentar debido al uso de nuevas materias primas y materiales auxiliares ecológicos. (4) La implementación del marketing ecológico puede aumentar los costos de gestión y los gastos de ventas.
Pregunta 9: Con respecto a la importancia del marketing verde para el desarrollo corporativo, por favor ayuda [Resumen] La idea central del desarrollo sostenible no es solo satisfacer las necesidades de las personas contemporáneas. No causará daño a las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades y, en última instancia, lograr un desarrollo coordinado y sostenible de la sociedad, la economía, los recursos y el medio ambiente. El marketing verde significa que mientras las empresas se dedican a la comercialización, deben esforzarse por eliminar las operaciones de producción y reducirlas; daño ecológico y daño ambiental impacto en el mercado para lograr el desarrollo sostenible. Con el desarrollo de la economía y el progreso de la sociedad, debemos guiarnos por el concepto de marketing verde y tomar medidas prácticas para promover el desarrollo sostenible de las empresas.
[Palabras clave] Empresa; desarrollo sostenible; marketing verde
[CLC] F274
[China] A
[Producto No. ]1006-5024(2007)07-0075-03
[Acerca del autor] Él, profesor, Departamento de Ciencia y Tecnología, Universidad Normal de Jiangxi, Maestría, la dirección de investigación es economía y gestión;
Li: Profesor del Departamento de Tecnología de la Facultad de Ingeniería de la Universidad Normal de Jiangxi. Sus áreas de investigación son la investigación en gestión y la investigación en contabilidad. (Nanchang, Jiangxi 330028)
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