3. Estrategia de posicionamiento del producto
Sobre la base de mejorar integralmente la calidad del producto, desarrollar cerveza de alta gama con un sabor puro y ligero (suave) con un empaque hermoso y generoso; el sabor es estable y fresco; de acuerdo con la moda del consumidor, tiene cierto atractivo. Aumentar gradualmente la proporción de cerveza nacional en el mercado de consumo de alto nivel, orientar el desarrollo de la cerveza CC de forma planificada, utilizar el estricto funcionamiento aséptico de la cerveza CC para impulsar el control microbiano de la producción de cerveza y mejorar el nivel de gestión higiénica.
Sobre la base actual, continuaremos desarrollando cervezas de diferentes tipos, con diferentes características de sabor y utilizando diferentes tecnologías de modificación para diversificar las variedades y cambiar gradualmente el status quo en el que 10 grados;-12 grados; Las cervezas ligeras tienen una ventaja absoluta. Satisfacer las necesidades de los diferentes consumidores.
IV. Estrategia de imagen de marca
Hacer grandes esfuerzos en publicidad. Invierta mucha publicidad para aumentar la visibilidad publicitaria de la cerveza CC y continuar fortaleciendo la posición de su marca en la mente de la gente.
5. Estrategia de marketing (principalmente estrategia de distribución y estrategia de promoción)
Estrategia de distribución:
1. Fortalecer la gestión de la distribución y mejorar la competitividad del canal.
2. Fortalecer la gestión del personal de distribución y mejorar el control de la red de distribución.
3. Fortalecer la gestión de la innovación en la distribución y mejorar la competitividad central del producto.
Estrategia de promoción:
1. La cerveza de la empresa XXXX tiene una actividad premiada, con una tasa de ganancia de hasta el 33% y existe la posibilidad de obtener un premio después de la apertura. la botella
La probabilidad de obtener dos botellas de cerveza es del 5%. (A largo plazo)
2. Establezca actividades periódicamente para permitir que más consumidores experimenten el encanto único de la cerveza CC, mejore la imagen de la marca, pida a los consumidores que abran las botellas de cerveza ellos mismos y las prueben gratis, para que que los consumidores puedan experimentar las ventajas de la cerveza CC.
Tercera parte: Plan publicitario
1. Objetivos publicitarios (similares a los objetivos publicitarios de la parte 2)
2. Tiempo publicitario
1.Publicidad online
Hora de inicio: 1 de marzo de 20xx
Hora de finalización: 1 de junio de 20xx
Duración: 3 Meses
2. Publicidad exterior
Hora de inicio: 20xx de abril
Hora de finalización: 20xx de octubre
Duración: 6 meses
El tiempo es elegido principalmente durante el verano, que es también la temporada alta de ventas de bebidas. La publicidad exterior generalmente dura más y se utiliza para mejorar la visibilidad y preferencia del producto.
3. Mercado objetivo y grupo objetivo
CCTV y las principales estaciones de televisión provinciales se dirigen a los adultos.
IV. Promoción publicitaria y descripción de la ubicación.
1. Selección de medios publicitarios: periódicos autorizados y estaciones de televisión que los consumidores leen con frecuencia.
2. Lugares de promoción: bares, grandes hoteles y lugares de ocio.
4. Plan de publicidad online
1. Prólogo
Objetivos de planificación:
1. Establecer el Grupo Shengda a través de la promoción publicitaria y la imagen. de cada filial y marca.
2. Promocionar el concepto de valor xxxx y el concepto de servicio xxxx del grupo y sus filiales.
3. Formar una estrategia publicitaria unificada para mejorar la afinidad, la competitividad y la popularidad de la marca.
4. Promover la transformación de la imagen corporativa y ampliar la cuota de mercado a través de publicidad y popularización unificadas.
Objetivos de planificación: Grupo Shengda, Comunidad Shuxiangmeidi, Hotel Jinrun, Hotel Jindi, tiendas del área Shuxiangmeidi B y C, Propiedad Jiahui, Elevador Shengda.
2. Análisis de mercado
(Grupo Shengda, Comunidad Shuxiangmeidi, Hotel Jinrun, Hotel Jindi, tiendas del área Shuxiangmeidi B y C, Propiedad Jiahui, Ascensor grande Sheng)
3. Estrategia publicitaria
1. Objetivos publicitarios
Promocionar la imagen de marca de Shengda Group y sus filiales, y dar a conocer sus operaciones comerciales El concepto de servicio promueve la transformación de la imagen corporativa del grupo y sus filiales. Crear puntos calientes de ventas.
Cree una atmósfera publicitaria unificada y enorme, utilice una variedad de medios publicitarios juntos y desencadene una ofensiva publicitaria tridimensional.
Difusión integral, a gran escala y de alta densidad de información corporativa y de productos de Shengda Group y sus subsidiarias, estableciendo una imagen clara y única en la mente de los consumidores, destacando las ventajas de sus productos. y estimular el deseo de compra de los consumidores.
Ampliar la visibilidad, el reconocimiento y la reputación de Shengda Group y sus filiales. Dentro de un año, el volumen de ventas aumentará en más del %, la participación de mercado de la marca aumentará en más del %, y la visibilidad aumentará en más del %.
2. Objetos publicitarios
A: Grupo Shengda
B: Comunidad Shuxiangmeidi
C: Hotel Jinrun
p>D: Hotel Jindi
E: Tiendas del área Shuxiangmeidi B y C
F: Propiedad Jiahui
G: Elevador Shengda
3. Área publicitaria
El área urbana principal de la ciudad, sus condados suburbanos y sus alrededores.
Arterías de tráfico alrededor de la ciudad.
4. Medios publicitarios
A. Distribución específica de los pedidos por DM
Los pedidos por DM entregan materiales promocionales a los consumidores a través de correo, donaciones, etc., a domicilio o a la empresa. ubicación, es decir, publicidad directa en revistas. Énfasis en la entrega directa (correo). Es un medio de transmitir la información que el anunciante desea transmitir mediante el envío de materiales impresos al destinatario seleccionado por el anunciante.
Ventajas:
Orientación: dado que la publicidad DM entrega directamente información publicitaria a la audiencia real, es altamente selectiva y dirigida. Otros medios solo pueden generalizar la información publicitaria, independientemente de. si la audiencia es el objetivo previsto del mensaje publicitario.
Publicidad de larga duración: anuncio de televisión de 30 segundos, su mensaje desaparece a los 30 segundos. La publicidad DM es obviamente diferente. Antes de que el destinatario tome la decisión final, puede leer repetidamente la información publicitaria por correo directo y utilizarla como referencia para comprender en detalle los diversos indicadores de rendimiento del producto hasta que el destinatario finalmente tome la decisión. comprarlo o abandonarlo.
Tiene una gran flexibilidad: a diferencia de los anuncios en periódicos y revistas, los anunciantes publicitarios de DM pueden elegir el tamaño del diseño de acuerdo con sus situaciones específicas, determinar la longitud del mensaje publicitario y elegir a todo color o monocromo para imprimir. formatos, los anunciantes sólo estudian las regulaciones pertinentes del departamento postal y el tamaño del propio presupuesto publicitario del anunciante. Además, los anunciantes pueden crear una variedad de anuncios DM como deseen.
Puede producir buenos efectos publicitarios: los anunciantes envían anuncios DM directamente a las personas, por lo que los anunciantes pueden seleccionar los destinatarios en función de factores demográficos y geográficos antes de realizar una acción real para garantizar que el mensaje publicitario sea comprendido por el público. destinatarios en la mayor medida posible. Al mismo tiempo, a diferencia de otros medios, los destinatarios no pueden esperar a comprender la información después de recibir el anuncio por DM y no se distraerán con interferencias externas. Según estos dos puntos, la publicidad DM puede producir mejores efectos publicitarios que la publicidad en otros medios.
Medible: después de enviar anuncios por correo directo, los anunciantes pueden utilizar el aumento o la disminución en el volumen de ventas del producto y el rango de cambio para comprender el efecto de la información publicitaria después de su envío. Esta ventaja supera a otros medios publicitarios.
Ocultamiento: La publicidad DM es una publicidad no sensacionalista, profundamente arraigada y difícil de atraer la atención y la atención de los competidores.
B. Promoción en línea
C. Publicidad LED
La publicidad LED es una forma de publicidad de nuevos medios, que es la combinación perfecta de tecnología de nuevos medios y publicidad exterior. formulario de liberación.
En los últimos años, el desarrollo de la publicidad exterior ha experimentado un auge. Según datos de la organización nacional de investigación de mercado CTR, en 2005, cuando los medios periodísticos experimentaron un crecimiento negativo del 1%, la tasa de crecimiento de los medios exteriores llegó al 79%. representa el 5% de la cuota de mercado de la publicidad y mantendrá un fuerte impulso de crecimiento continuo. La publicidad exterior tradicional no ha podido lograr buenos efectos de comunicación, y la publicidad LED, que tiene funciones de difusión de imagen y de información, se ha convertido naturalmente en el nuevo favorito de los anunciantes. Con la entrada de empresas de publicidad extranjeras, el desarrollo de la publicidad LED será extremadamente grande. rápido.
Ventajas:
La publicidad exterior es un recurso escaso y el precio y el coste de las vallas publicitarias en ubicaciones privilegiadas están aumentando. Además, el ciclo de entrega de la publicidad exterior estática tradicional es al menos. 3 meses. Es caro para los anunciantes. La publicidad LED dinámica puede realizar publicidad de tiempo compartido. Los materiales publicitarios se dividen en dos formas: anuncios de 15 segundos y anuncios de 30 segundos. Un anuncio se puede reproducir entre 60 y 80 veces al día. Aunque las pantallas LED son relativamente caras, el horario de publicidad se puede configurar a voluntad e incluso se pueden aceptar pedidos diariamente. Un método de venta tan flexible hace que la publicidad LED sea mucho más barata que la publicidad exterior estática en el mismo lugar.
La reproducción dinámica continua de la pantalla LED no sólo es llamativa, sino que también tiene una gran capacidad de información.
Los mensajes publicitarios interceptados antes de la venta estimulan el impulso de compra inmediato de los consumidores.
Está ampliamente distribuido y puede construirse en la intersección de bulliciosas calles comerciales, las paredes exteriores y las puertas de entrada de grandes centros comerciales y el transporte público.
5. Plan de publicidad online
1. Prólogo
Weiyi Wedding Company se estableció el 14 de febrero de 20xx. Es un maestro de ceremonias de bodas, bodas Una boda profesional. empresa que integra planificación, vestidos de novia, fotografía de bodas, arreglos florales para bodas, alquiler de autos para bodas, suministros para bodas, alquiler de equipos de escenario, canciones para bodas y distribución del lugar. Tenemos un concepto de servicio de honestidad y atención al cliente primero, y un equipo profesional para crear una boda única para cada pareja. El matrimonio es un gran acontecimiento y sería difícil abarcar todos los asuntos triviales. Cuando muchas personas se casan, a menudo se olvidan del principio y del final, y pueden olvidar algunas cosas muy importantes. Weiyi Wedding Company puede resolver muy bien estos inconvenientes por usted. Contamos con un equipo técnico profesional dedicado a brindarle un servicio integral desde la planificación de la boda hasta su finalización, garantizando que todo se haga correctamente. Al mismo tiempo, basándonos en la mentalidad de los jóvenes a quienes les gustan las cosas nuevas y emocionantes y no les gusta la repetición, diseñamos especialmente algunas escenas de boda únicas para satisfacer sus preferencias. Por supuesto, también se pueden agregar algunas escenas especiales para atender la psicología de los nuevos padres. Nuestro objetivo es hacer de cada boda un éxito. Página anterior 1 2 3 4 Página siguiente