Según la definición de los estudiosos de la comunicación estadounidenses, un medio sólo puede considerarse de masas si sus usuarios llegan a una quinta parte de la población del país. En Estados Unidos, los medios de comunicación tardaron 38 años en alcanzar el umbral de 50 millones de personas, 13 años en la televisión, 10 años en la televisión por cable y sólo 5 años en Internet. A finales de 1998, el número de usuarios de Internet en Estados Unidos había alcanzado los 62 millones. Por ello, se propuso el concepto de Internet como el cuarto medio de comunicación más grande después de los periódicos, la radio y la televisión. Desde 1995, los periódicos, las estaciones de radio y las estaciones de televisión nacionales han establecido sitios web en Internet. En este contexto, periodistas y comunicadores comenzaron a prestar atención al papel de Internet.
1997 10 16 y 17 de junio China Newspaper Monthly, el Instituto de Periodismo y Comunicación de la Academia China de Ciencias Sociales y CCTV Research Consulting Co., Ltd. organizaron conjuntamente el evento "Situación actual del periódico electrónico nacional y Seminario de Tendencias de Desarrollo" en Beijing. Más de 30 organizaciones de noticias chinas participaron en la reunión. Este es el primer seminario teórico en el campo de la difusión de información en redes realizado por los medios de noticias en línea de China. En ese momento, sólo unas pocas organizaciones de noticias chinas, como la versión en línea del People's Daily y la versión electrónica del Huasheng Daily, pronunciaron discursos introductorios en la reunión. En la reunión se invitó al director online del Wall Street Journal a presentar sus experiencias a la prensa china.
199 Los días 1 y 2 de julio, la Asociación de Periodistas de China organizó el Seminario Teórico de los Medios de Noticias de la Red Nacional '99 en Hangzhou. A la reunión asistieron los jefes de las ediciones en línea de más de 50 organizaciones de noticias chinas. Más de 30 organizaciones de noticias presentaron artículos a la conferencia. En la reunión hablaron representantes de más de 10 organizaciones de noticias, basándose en sus respectivas prácticas de difusión de noticias en línea en los últimos años, los participantes intercambiaron ampliamente sus puntos de vista sobre diversos campos de la difusión de información en línea. Muchas obras representativas relacionadas con el extranjero tienen una gran influencia en el país y en el extranjero, y la mayoría de estas obras han sido traducidas al chino. Estos incluyen:
"Digital Survival" de Negroponte (traducido por Hu Yong y otros, publicado por Hainan Publishing House en febrero de 1996)
Este libro describe el impacto de la tecnología digital en El impacto en nuestras vidas, trabajo, educación y entretenimiento, y preguntas para pensar. Es la mejor guía para ingresar al nuevo mundo digital. La versión en inglés encabezó la lista de libros más vendidos del New York Times.
Descripción general
La primera era
La segunda interfaz humanizada
La tercera parte de la vida digital
Conclusión : La era del optimismo
"El camino de Bill Gates hacia el futuro" (traducido por Gu, publicado por Peking University Press en 1996).
"Velocidad futura: sistema nervioso digital y nuevo pensamiento empresarial" (traducido por Jiang Xianzhǒng@①, Jiang Ming, publicado por Peking University Press en abril de 1999).
Contenido de "Velocidad futura: sistema nervioso digital y nuevo pensamiento empresarial": la primera parte es el flujo de información que es el sustento de las empresas; la segunda parte es el negocio: Internet lo ha cambiado todo; es la estrategia para promover la informatización Pensamientos; la cuarta parte aporta previsión a las operaciones comerciales; la quinta parte proporciona inspiración general para empresas especiales; la sexta parte aborda los desafíos;
Este libro es muy sencillo. Escribe sobre su empresa, incluidos los errores que cometió. Bill Gates dijo que la victoria no era un fracaso para ellos (P388). Aunque Microsoft ha contratado a muchas personas inteligentes, cree que lo que la empresa necesita es coeficiente intelectual "no mucha gente inteligente" (P228), por lo que es un poco como un simple Walton en este sentido.
"Crecimiento digital: el auge de la generación de Internet" (traducido por Chen y Yuan, publicado por Dongbei University of Finance and Economics Press, marzo de 1999).
La nueva generación de Internet ha formado una fuerza dominante que no se puede ignorar, remodelando por completo el modelo de empleo, el concepto de ocio y el modelo de relaciones interpersonales en el siglo XXI, llevando al mundo a un mundo digital completamente nuevo. . Como padres, profesores, especialistas en marketing, anunciantes, usuarios de Internet, líderes empresariales y tomadores de decisiones políticas, ¡no deben perderse esta obra maestra! Este es un libro clásico que describe completamente la generación de Internet impulsada por la tecnología digital.
¿Don? Tapscott es un conocido futurista digital estadounidense y autor de bestsellers que ha escrito seis libros importantes, entre ellos "La economía digital: un nuevo modelo para la vida global en red". También es presidente de Converged Technology Alliance y presidente de New Paradigm Learning. El primero es un grupo de expertos de investigación multinacional establecido por muchas de las instituciones gubernamentales, financieras, financieras, minoristas y de tecnología más importantes del mundo.
Otras obras clásicas incluyen "Life Design in the Digital Age 2.0" de Ethel Dyson (traducida por Hu Yong y Fan Haiyan, publicada por Hainan Publishing House en agosto de 1998); de Neil Bennett, "Digital Crime" (traducido por Hao Haiyang, publicado por Liaoning Education Press en 1998) y "Digital Economy" de Chuck Martin (publicado por China Building Materials Industry Press en junio de 1999).
Aunque estas obras traducidas no pueden considerarse obras de comunicación en línea y solo se pueden decir que son obras relacionadas, han abierto los ojos de personas de todos los ámbitos de la vida en China y han llamado al pueblo chino a pagar. atención a la próxima era de la información, la era de Internet y la era digital. Entre ellos, "Digital Survival" (1998) fue nombrado uno de los 20 libros más influyentes de los últimos 20 años en el número 53 de "New Weekly". En los últimos años, académicos nacionales han escrito varias monografías sobre la autopista de la información e Internet.
"Teoría y práctica de la comunicación en red" (escrito por Xie Xinzhou, publicado por Peking University Press en 2004)
Basado en el marco de los estudios de comunicación, este libro utiliza encuestas sociales, estadísticas análisis y comparaciones Investigación, encuesta de expertos y análisis de casos, revisión de literatura y otros métodos. , centrándose de cerca en el centro de los medios en línea y centrándose en varios aspectos clave de la comunicación, a saber, las cuestiones básicas de los medios en línea, el proceso y modelo de comunicación, los temas de comunicación, las audiencias, el contenido de la comunicación, los efectos de la comunicación, la gestión del control, las formas de competencia y tendencias de industrialización Se llevaron a cabo debates e investigaciones sistemáticas. Además de profundizar en temas básicos como los atributos de los medios en línea, este libro también realiza investigaciones empíricas sobre la teoría de la audiencia en línea y la teoría del efecto de la comunicación en línea a través de encuestas de audiencia y métodos estadísticos. Clasificando los modelos típicos de procesos de comunicación masiva y basándose en las características comunicativas de los medios en línea, se propone el modelo de comunicación de los medios en línea y se evalúan sus características. Resumen: Este artículo utiliza el método SWTO de análisis de la estructura industrial para analizar la tendencia de desarrollo de la industria de medios de China y propone contramedidas para la industrialización de los medios en línea.
Este libro es adecuado para profesores y estudiantes de periodismo, comunicación y carreras afines, y también es de gran valor de referencia para los profesionales dedicados al periodismo en línea.
"¿Comunicación sólida? Descifrando el código de marca (Li Boting, Duan Chunlin, Guangdong Nanfang Daily Publishing House)
La teoría de la comunicación sólida propuesta en este libro llena la falta de conocimiento sobre la Marcas independientes en la comunicación internacional. Después de años de exploración teórica y operaciones prácticas, el autor propuso un nuevo concepto de marketing de marca: "Comunicación sólida. Esta teoría propone que la comunicación es la etapa más alta del marketing. En el futuro, las empresas excelentes deberán construir sistemas de marketing e incluso estrategias corporativas desde la perspectiva de la comunicación. Una vez finalizado el marketing, habrá espacio ilimitado para la comunicación, lo que también significa oportunidades comerciales ilimitadas. Este libro utiliza casos exitosos de marketing de marca, como los de Wong Lo Kat, Apple, Lenovo, Starbucks y Tencent, para demostrar que las marcas necesitan voz.
La investigación de este libro sobre la comunicación en red también merece el estudio y la atención de los anunciantes chinos. Este libro señala que la aparición de Internet ha cambiado enormemente los patrones de comportamiento de los consumidores, especialmente el desarrollo de modelos de marketing y comunicación como los motores de búsqueda y las redes sociales, que desafiarán los modelos de marketing tradicionales.
Autopista de la información y comunicación de masas (Editorial Kali Huaxia, febrero de 1999)
Este tema presenta principalmente la situación básica y las características de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación y los nuevos medios que ha traído la humanidad. en la quinta revolución de la difusión de información, se dio cuenta del flujo bidireccional de información y provocó una nueva revolución tecnológica.
Al mismo tiempo, se señaló que el surgimiento de nuevos medios y nuevas tecnologías traerá una serie de cambios fundamentales a la comunicación de masas, como los periódicos en línea, la radio y la televisión digitales, las noticias asistidas por computadora, etc. , y los roles mediáticos de comunicadores y receptores también cambiarán en consecuencia. Se recomienda aprovechar plenamente Internet para desarrollar la industria de la televisión digital, mejorar la calidad profesional de los trabajadores de los medios y reformar fundamentalmente la teoría de la comunicación.
Contenido/Capítulo 1 Tecnología de la información y sociedad de la información/Capítulo 2 Medios impresos: Adiós al plomo y al fuego y pasemos a la luz y la electricidad/Capítulo 3 Competencia e integración de los multimedia contemporáneos/Capítulo 4 Medios electrónicos emergentes/ Capítulo 5 El auge de los cuartos medios de comunicación: Internet informático/Capítulo 6 Nuevas tecnologías y nuevos medios y política social, derecho/Capítulo 7 Nuevas tecnologías, nuevos medios y desarrollo social y económico/Capítulo 8 Nuevas tecnologías y nuevos medios/Capítulo 8 Capítulo 9 : Nuevas tecnologías, nuevos medios y vida social/Capítulo 10: La superautopista de la información liderará la revolución de la comunicación de masas/Capítulo 11: Ganar el camino
Otros libros famosos incluyen: Hu Yong y Fan Haiyan son coautores " Internet is King" (publicado por Hainan Publishing House en octubre de 1997 65438) es el primer libro publicado en China que presenta de manera integral el nacimiento, el desarrollo, la situación actual y las tendencias futuras de Internet. Seguido por "No Network" de Roy (publicado por Ordnance Industry Press en septiembre de 1997). La "Serie de Cultura en Red" editada por Guo Liang (publicada por la Universidad Renmin de China, 1997, 65438 de febrero) consta de siete libros escritos por ocho jóvenes académicos, que intentan examinar Internet desde una perspectiva china. Como obras originales escritas por académicos chinos para la era de Internet, "Global Network Economy" editado por Chen Xiao (publicado por Huaxia Publishing House en septiembre de 1998) y "The Internet Changes China" editado por Chen Yan (Peking University Press, publicado en junio de 1999), "Perspectives on the Internet Age Series" editado por Geng Yan (Beijing Press 1999 1), "Digital Forum Series" editado por Jiang Qiping (Ocean Press 1999), la investigación sobre comunicación en Internet de Liu Jihe se ha convertido en el foco de periodistas nacionales y extranjeros Una nueva frontera. En los últimos años, la amplitud y profundidad de la investigación han seguido ampliándose, e incluso la investigación en sí está estrechamente integrada con Internet, incluida la obtención de información de Internet, entrevistas en línea, encuestas en línea, etc.
Una gran cantidad de artículos y artículos escritos por comunicadores de noticias y comunicadores de noticias directamente involucrados en la comunicación en red se pueden dividir en los siguientes aspectos: discutir el impacto de la comunicación en red en la teoría de la comunicación de masas, discutir la comunicación en red y la comunicación tradicional relación con los medios de noticias, discutir la construcción y operación de sitios web de medios de noticias, comentar sobre leyes y regulaciones extranjeras de comunicación en línea, investigar el uso de Internet por parte de los periodistas, tesis de maestría y doctorado.
En general, la investigación sobre comunicación en red está todavía en sus inicios. Por lo tanto, en esta etapa hay muchos resultados descriptivos, de contramedida y explicativos. La educación en comunicación en línea se ha convertido en un tema nuevo en los colegios y universidades de mi país. Desde el año 2000, siete universidades de mi país han abierto o están a punto de abrir carreras de comunicación en línea, y la investigación y el cultivo de talentos en comunicación en línea también se han convertido en un nuevo enfoque de la educación.
Las escuelas de periodismo y comunicación de primera línea de todo el país están prestando gran atención a la investigación de la comunicación online. Desde que la Universidad de Ciencia y Tecnología de Huazhong estableció la primera clase de comunicación de noticias en línea del país en 1998, el Instituto de Radiodifusión de Beijing abrió la primera escuela de comunicación en línea del país en abril de 2000, y el Departamento de Comunicación de la Universidad de Tsinghua abrió una especialización en estudios de nuevos medios para reclutar estudiantes de posgrado. . La Universidad Renmin de China ha lanzado un curso de comunicación en línea para estudiantes universitarios de periodismo. Además del periodismo periodístico, el periodismo de radio y televisión y la publicidad, la Universidad de Wuhan planea establecer una nueva especialización en comunicación en red.
Además de las especialidades o direcciones de comunicación de Internet, las universidades también han comenzado a establecer centros de investigación de comunicación de Internet, como el Centro de Investigación de Comunicación de Internet de la Universidad de Nanjing, el Centro de Investigación de Desarrollo de Nuevos Medios y Comunicación de Internet de la Universidad de Huazhong. de Ciencia y Tecnología, etc.
¿Qué es la comunicación online?
Muchos estudiosos han descrito y explicado la comunicación. Algunos lo describen como "disfrute de la información", otros lo describen como "influencia persuasiva", algunos lo describen como "respuesta de estimulación" y algunos creen que la comunicación es un comportamiento social en el que los humanos transmiten o intercambian información. Espera un momento. El profesor Guo cree en su nuevo libro "Curso de comunicación" que "la llamada comunicación es la transmisión de información social o el funcionamiento de sistemas de información social".