El nacimiento de las tarjetas calendario se originó a partir de las campañas publicitarias de empresarios extranjeros dedicados a deshacerse de productos extranjeros después de que China abriera sus puertas en los tiempos modernos. Cada año, al final del año, los comerciantes los regalan como artículos promocionales. Al principio, los comerciantes extranjeros esperaban utilizar pinturas occidentales para promocionar sus productos, pero con poco éxito, por lo que cambiaron a formas que se ajustaban a los gustos estéticos tradicionales chinos y eran similares a las imágenes de Año Nuevo, destacando el contenido folclórico, como "Ocho Inmortales, Felicitaciones". a sus longevidades" y "Imágenes coloridas del paisaje de Shanghai". "Espera. Los productos, nombres comerciales y marcas registradas están marcados en las posiciones apropiadas en la pantalla, junto con un calendario anual chino y occidental o un calendario mensual de estilo occidental (de ahí el título "placa del mes"), y se presentan a los clientes. Una vez que nació esta novedosa y auspiciosa tarjeta mensual, su expresión artística única y su encanto único ganaron el amor de la gente, por lo que inteligentes empresarios chinos y extranjeros acudieron en masa a ella y nunca se cansaron de ella.
Las bellezas en la moda cheongsam en las décadas de 1920 y 1930 marcaron el comienzo del apogeo de las pinturas de calendario, por lo que los calendarios también se conocen comúnmente como "calendarios de belleza". A principios de la década de 1920, el ambiente social se volvió más iluminado y se actualizaron los conceptos tradicionales sobre las mujeres. El número de imágenes femeninas en las tarjetas de calendario aumentó significativamente y se abrió paso en el campo de los bienes de consumo femeninos. Las bellezas de moda también aparecen con frecuencia en anuncios de periódicos y otros medios de comunicación, convirtiéndose en un símbolo de la sociedad. En la moda social en constante cambio, la imagen de mujeres hermosas es un tema eterno. A finales de la década de 1920, se podía decir que las inocentes estudiantes que vestían cheongsam con mangas invertidas eran las mejores en moda. Durante el apogeo de la creación de calendarios en la década de 1930, estrellas de cine populares como Hu Die, Ruan Lingyu y Li Zhuozhuo fueron utilizadas como modelos en las pinturas de calendarios. Las bellezas de la moda recién empaquetadas son refrescantes para la gente común que está acostumbrada a ver a las damas urbanas en "Cien bellezas en el mar" en "Dianshizhai Pictorial". Las bellezas del calendario son representantes de moda de la segunda generación de mujeres urbanas. Llevan la moda más moderna; utilizan los artículos de última moda: teléfonos, cocinas eléctricas, pianos, micrófonos, discos... y tienen los pasatiempos más de moda: jugar al golf, fumar, montar a caballo, nadar, volar...; Las chicas urbanas modernas han encontrado formas de expresión mutuamente consistentes para el calendario y el cheongsam, por lo que el cheongsam y el calendario pueden seguir la misma tendencia de moda, de modo que el cheongsam en el calendario sea siempre nuevo y de temporada.
Lo interesante es que la tarjeta de calendario originalmente estaba destinada a promocionar y vender productos, pero desde su aparición, la imagen principal no ha sido el producto en sí, sino personas o un pequeño número de otros lugares escénicos. Los productos protagonistas sólo son tratados en lugares poco visibles como las fronteras, relegados a una posición subordinada. En las primeras tarjetas de calendario, los personajes pueden no tener nada que ver con los productos que se anuncian. Los pintores de las tarjetas de calendario pensaron más en las bellezas de las pinturas: cómo hacerlas más hermosas. No fue hasta mediados y finales del período en que las tarjetas de calendario se hicieron populares que apareció información del producto que era claramente transmitida directamente por las personas en las pinturas. En la década de 1930, los estilos de moda de las bellezas en las tarjetas de calendario no tenían una forma fija. Los cheongsams, faldas, pantalones y trajes de baño se usaban ampliamente, pero en términos de efecto estético, el cheongsam puede revelar mejor las líneas femeninas y la hermosa figura y, al mismo tiempo, está lleno de un estilo femenino digno y elegante. Entre los diversos tipos de modas pintadas en las tarjetas del calendario, el cheongsam tiene el número más grande, lo que registra el proceso principal del cambio en la popularidad del cheongsam.
Las placas de calendario tienen un valor de investigación irremplazable sobre la historia moderna de mi país, la historia de la pintura, la historia comercial, el tabaco, la ropa, el teatro, el cine y la televisión, etc. Como forma de pintura nacional, registra la historia y la cultura de una época y tiene un valor histórico importante. En la actualidad, no son pocas las personas en nuestro país que se especializan en coleccionar tarjetas mensuales. Las tarjetas mensuales se han convertido en un tipo de colección sumamente popular y difícil de encontrar, y son valiosas.
Cuando se trata de "tarjetas de calendario", me temo que algunas personas mayores todavía las recordarán. Alguna vez fue popular en Shanghai con su estilo elegante y popular y se convirtió en un símbolo de la cultura al estilo de Shanghai.
Los temas tradicionales dominan el mundo
Las "tarjetas de calendario" pertenecen a la categoría de imágenes de Año Nuevo y también son una forma innovadora de imágenes de Año Nuevo, que se originó en Shanghai a finales de la dinastía Qing. Dinastía. Al principio, se adjuntaba a materiales promocionales comerciales y se incorporaba en anuncios de productos. La mayoría de las pinturas imprimían los términos solares del calendario mensual del año, de ahí el nombre. Inicialmente, las "tarjetas de calendario" diseñadas por pintores chinos contratados por fabricantes extranjeros, además de promociones de productos, mostraban principalmente imágenes de temas tradicionales chinos, como paisajes tradicionales, figuras femeninas, historias de ópera, etc. bellezas.
En términos de técnicas artísticas, primero se expresó con pinceladas finas tradicionales chinas en colores claros o intensos, y luego se desarrolló en una técnica realista basada en acuarelas de pincel borradas occidentales. Los colores son brillantes y claros. Se dice que Zheng Mantuo fue el primero en explorar y crear este método. En 1914, Zheng Mantuo utilizó este método para crear el primer calendario "Imagen de maquillaje de noche", que fue pionero en el método de pintura de "calendario" de acuarela de borrado.
Las estrellas de cine son las protagonistas.
Los temas de las "tarjetas de calendario" no son extensos. Incluyen principalmente damas, muñecas, folclore, personajes de ópera, lugares de interés, etc. Los temas de las "tarjetas de calendario" son principalmente moda, damas antiguas y muñecas. Aunque ha habido algunos trabajos de moda que reflejan automóviles, aviones, etc., básicamente no hay lugar para los hombres.
Hay dos tipos de papel utilizados para las "tarjetas de calendario": cartón y papel estucado. Al principio se utilizaba cartón duro más pequeño para imprimir, con el calendario impreso en el reverso. Cuando el papel estucado de gran tamaño se convirtió en la corriente principal, los extremos superior e inferior también tenían incrustaciones de bordes de cobre. El borde de cobre superior estaba perforado en el centro y se podía colgar a los clientes de forma gratuita con los productos vendidos.
La década de 1930 fue el apogeo de la creación de calendarios. Las estrellas de cine de la época, como Hu Die, Ruan Lingyu, Li Zhuozhuo, etc., participaron en las pinturas de calendarios. Cabe decir que, como forma de pintura nacional, las tarjetas de calendario registran la historia y la cultura de una época y tienen un valor histórico importante.
Los precios de subasta de los manuscritos originales están aumentando constantemente
Después del aumento de las subastas de arte nacionales, los manuscritos de "calendario" aparecieron con frecuencia en el mundo de las subastas. Por ejemplo, en la subasta de Christie's de 1996 en Nueva York, participaron en la subasta más de 500 carteles publicitarios de todo el mundo, incluida una pintura en placa mensual original "Shanghai Express" de la década de 1930, con un precio inicial de 16.000 dólares estadounidenses.
Shanghai International Commodity Auction Co., Ltd. es el mayor subastador nacional de "tarjetas mensuales". La compañía ha subastado casi 50 manuscritos de pinturas de calendario desde 1997. Entre ellos, un manuscrito de la pintura de calendario de Zhou Muqiao fue subastado por 33.000 yuanes, el manuscrito original de "Liu Tang Qihong" de Jin Meisheng fue subastado por 30.000 yuanes; El manuscrito original de "Jugando en el agua" se subastó por 33.000 yuanes. "El manuscrito original de "Mujer sosteniendo un perro" se vendió por 18.000 yuanes, y otro manuscrito de "Mujer sosteniendo un perro" se vendió por 16.500 yuanes; el de Jin Xuechen. El manuscrito original de "Mulan Ci" se vendió por 35.000 yuanes; el manuscrito original de "Colorful Houses" de Hang Zhiying se vendió a postores por 38.000 yuanes.
Influenciadas por la Subasta Nacional de Shanghai, algunas casas de subastas también lanzaron manuscritos de tarjetas de calendario. Por ejemplo, en la subasta de Hanhai de 2004, el manuscrito de Zhou Baisheng de "Dos golondrinas volando" se vendió por 30.000 yuanes; fue vendido por Beijing El manuscrito original de "Jiangdong Erqiao" de Zhou Baisheng publicado por Jiuge se vendió por 35.200 yuanes. Es particularmente digno de mención que en la Subasta de Primavera Rongbaozhai de Beijing de 2005, el manuscrito "Peacock" de Xie Zhiguang se vendió por un llamativo precio de 1,32 millones de yuanes.
A medida que el precio de subasta de las placas mensuales se dispara, también hay muchas falsificaciones en el mercado. Algunos expertos creen que la autenticidad de las tarjetas de calendario se puede distinguir por el grosor, el color, el olor y otros aspectos del papel de dibujo. En general, debido al paso del tiempo, el papel genuino es más fino, suave al tacto y tiene un olor suave. Incluso si tiene áreas desgastadas, es de color amarillo viejo, a diferencia de las falsificaciones que son "amarillas por fuera y blancas por dentro". el interior”.
En vista del encanto de las "tarjetas mensuales" y del bajo precio general actual del mercado, todavía hay margen de crecimiento en las perspectivas del mercado.