Documento 1: Sobre la estrategia corporativa de marketing verde impulsada por la responsabilidad social
Introducción:
El núcleo del marketing verde son los intereses económicos, la demanda de los consumidores y la protección del medio ambiente. El objetivo final es promover el desarrollo sostenible de las empresas y permitirles asumir más responsabilidades sociales.
Muchos académicos han discutido cómo promover que las empresas asuman más responsabilidades sociales mediante la implementación del marketing ecológico.
Con base en esto, este artículo se centra en la fuerza impulsora de la estrategia de marketing verde bajo la responsabilidad social corporativa y considera la relación entre el marketing verde y la responsabilidad social corporativa, que es la clave para resolver la falta de motivación del marketing verde. .
En primer lugar, la responsabilidad social corporativa promueve que las empresas lleven a cabo marketing verde
El marketing verde se refiere a los beneficios económicos, el medio ambiente ecológico, los intereses corporativos y los consumidores basados en los beneficios ambientales y la armonía entre El hombre y la naturaleza. La unificación de intereses e intereses sociales es el objetivo de lograr I+D, fijación de precios, promoción y distribución de productos específicos [1].
El marketing verde requiere que las empresas adopten actividades generales de marketing para que puedan establecer una conciencia ambiental en el proceso de marketing. ¿Sin contaminación y cero emisiones? ,?¿No hay malos ingredientes? Entonces qué. ¿Sin contaminación? Este principio se aplica durante todo el proceso.
En este sentido, cuando una empresa persigue simultáneamente beneficios económicos y una misión social, y disfruta de beneficios con sus socios, en realidad está cumpliendo con la responsabilidad social corporativa.
De hecho, si no hay un impulso de beneficio económico, ninguna empresa implementará el marketing verde, especialmente las pequeñas y medianas empresas en etapa de desarrollo.
El 90% de las dificultades que enfrentan las pequeñas y medianas empresas a la hora de implementar el marketing verde provienen principalmente de preocupaciones sobre costos y beneficios.
En este contexto, la fuerza impulsora de la conservación de energía y la protección del medio ambiente defendida por el gobierno adquiere especial importancia.
En segundo lugar, el marketing ecológico es la mejor manera de lograr la responsabilidad social corporativa.
(1) Proteger los intereses de los consumidores.
Para el marketing verde, proteger los intereses de los consumidores incluye principalmente dos aspectos.
En primer lugar, el producto debe ser seguro y fiable.
Los productos deben cumplir estándares de calidad, reducir los riesgos de uso y garantizar la seguridad del consumidor.
Otro aspecto es la protección del medio ambiente y el ahorro energético de los productos.
La producción y el uso de productos deben cumplir con los principios de protección ambiental, no deben empaquetarse lujosamente y no deben usarse para obtener ganancias y, por lo tanto, dañar a la sociedad y el medio ambiente natural.
En las actividades de marketing, las empresas y los consumidores están interconectados y se restringen entre sí [2].
(2) Proteger el medio ambiente de daños.
Por un lado, las actividades de marketing corporativo necesitan mejorar la calidad ambiental.
Si podemos desarrollarnos de manera coordinada, promoveremos el desarrollo armonioso de la sociedad humana.
La protección del medio ambiente no se opone a las actividades de marketing corporativo ni al comportamiento de consumo de las personas, pero requiere que las empresas presten atención a mejorar la calidad ambiental y proporcionar a los consumidores productos de alta calidad.
Por otro lado, las decisiones de marketing empresarial deben tener en cuenta los costes medioambientales.
¿Las empresas deberían tomar algunas medidas activas para limitar los daños al medio ambiente, como por ejemplo cálculos? ¿Quien contamina paga? Entonces qué. ¿Usar compensación ambiental? costos ambientales.
El marketing verde puede permitir a las empresas asumir conscientemente responsabilidades sociales, lo que beneficiará a las generaciones presentes y futuras.
En tercer lugar, lograr la responsabilidad social bajo la competencia corporativa bajo el marketing verde
En el contexto del marketing verde, a largo plazo, más responsabilidades sociales no se limitan solo a la empresa. Asumir la responsabilidad también requiere una respuesta activa del gobierno, las empresas y los consumidores.
(1) Responsabilidad del gobierno.
¿A algunas empresas les preocupa que sus competidores pasen? ¿Autostop? Para obtener ganancias, el gobierno trabajará arduamente para promover la implementación del marketing ecológico mediante el establecimiento de un sistema legal estricto.
Al mismo tiempo, el gobierno debería orientar activamente el consumo verde y mejorar el papel de distribución de la demanda verde.
En el sistema de marketing verde, además de supervisar las leyes y regulaciones, el gobierno también es la fuerza impulsora que guía el marketing verde.
El gobierno debería hacer un uso extensivo de las actividades de los medios de comunicación para aumentar la conciencia ambiental pública y promover el marketing ecológico entre el público.
Esto animará a las empresas a aumentar su conciencia ambiental y su responsabilidad social, para luego implementar un marketing verde.
(2) Responsabilidad corporativa.
Implementar el marketing verde no es sólo un medio importante para reducir el consumo de energía, sino también una garantía necesaria para cumplir con las responsabilidades sociales.
Como empresa moderna, debemos integrar conceptos ecológicos en todo el proceso de marketing y lograr la transformación de las industrias tradicionales en industrias ecológicas lo antes posible.
Bajo la dirección efectiva del gobierno, el marketing verde requiere que las empresas pasen de la participación pasiva a la práctica activa.
Una buena empresa debe salir de la estrecha ideología económica y crear una buena demanda para satisfacer al público.
Para un mayor desarrollo, una empresa debe, en primer lugar, ser responsable ante los consumidores y, en segundo lugar, ante los accionistas. Este es el verdadero desempeño de la responsabilidad social.
(3) Responsabilidades del consumidor.
La clave de los beneficios de la empresa es si el comportamiento socialmente responsable de una empresa puede transmitir información con éxito a los consumidores.
Este es un largo proceso para que los consumidores pasen de la aceptación inconsciente al cambio consciente de los valores de consumo.
En este proceso, la correcta orientación del gobierno es muy efectiva y hace que la mayoría de los consumidores protejan conscientemente el medio ambiente.
Los consumidores responsables prestarán más atención a la racionalidad del desarrollo de recursos y la fabricación de productos, así como a la correcta eliminación de residuos.
Las encuestas muestran que los consumidores están más dispuestos a comprar alimentos orgánicos que no hayan sido tratados con pesticidas y a prestar más atención al ahorro de energía y la protección del medio ambiente, lo que refleja el enorme potencial de la demanda ecológica.
Conclusión:
La motivación del marketing verde en la responsabilidad social corporativa requiere los esfuerzos conjuntos del gobierno, las empresas y los consumidores. El gobierno guía los comportamientos ecológicos, las empresas participan en la producción ecológica y los consumidores consumen productos ecológicos.
A través del marketing ecológico, las empresas no solo promueven la asignación racional de recursos, sino que también ayudan a las empresas a ampliar su participación en el mercado, obtener una mayor lealtad de los clientes y una base de clientes más amplia, lo que naturalmente mejora la competitividad de las empresas.
Por lo tanto, implementar estrategias de marketing ecológico lo antes posible puede permitir a las empresas estar un paso por delante en la feroz competencia.
Documento 2: Marketing Verde Documento de Marketing
En primer lugar, se proponen los antecedentes del marketing verde:
Hoy en día, las preocupaciones de las personas sobre el medio ambiente y los recursos son Poco a poco se transformó en el proceso de consumo. Un comportamiento autodisciplinado en el que las personas prefieren un consumo moderado, libre de contaminación y respetuoso con el medio ambiente. La demanda verde se ha despertado o se está despertando gradualmente en todo el mundo.
Esto es especialmente prominente en los países económicamente desarrollados, que han formado demanda verde, diseño verde, producción verde, precio verde, desarrollo de mercado verde y consumo verde. ¿verde? Tomando como línea principal la cadena de consumo.
Por lo tanto, fundamentalmente hablando, es la demanda verde la que determina el surgimiento, la escala, el modo de operación y la tendencia de desarrollo del marketing verde.
Al mismo tiempo, las diferencias en la demanda verde y los niveles de tecnología verde causadas por diferentes niveles de desarrollo económico son cada vez más utilizadas por los países desarrollados como barreras para frenar el comercio exterior de otros países, formando así un nuevo tipo de barreras no arancelarias - barreras comerciales verdes.
El "Acuerdo de la Ronda Uruguay sobre Obstáculos Técnicos al Comercio" estipula que a ningún país se le impedirá tomar medidas para proteger la vida y la salud humana, animal o vegetal y para proteger el medio ambiente.
? De esta manera, la protección del medio ambiente se convierte en una excusa para no cumplir con las normas comerciales internacionales pertinentes. De hecho, algunos países desarrollados restringen la importación de productos extranjeros en nombre de la protección ambiental.
El principal objetivo de los países occidentales al establecer barreras verdes es, en gran medida, centrarse en productos intensivos en mano de obra y recursos de los que dependen principalmente los países en desarrollo para obtener divisas. de los países en desarrollo se retirarán gradualmente del mercado internacional.
Por lo tanto, esto restringirá seriamente el desarrollo del comercio exterior de los países en desarrollo y empeorará aún más su difícil situación en el comercio internacional y la balanza de pagos.
Con el lanzamiento de la Euro 1999 65438+ el 1 de octubre, la UE prestará más atención a ayudar a los países atrasados de la región, lo que conducirá inevitablemente al fortalecimiento del proteccionismo comercial como el de las barreras verdes. El gobierno y las empresas deben preparar contramedidas lo antes posible.
Las barreras verdes incluyen principalmente la imposición de recargos ambientales a las importaciones, restricciones o prohibiciones a las importaciones, sanciones comerciales verdes, sistemas de etiquetas verdes, sistemas de cuarentena sanitaria verdes, etc.
Debido a su fuerte ocultamiento, altos requisitos técnicos y gran flexibilidad, será adoptado por cada vez más países desarrollados durante mucho tiempo.
Se puede ver que si las empresas chinas quieren romper las barreras verdes, deben fortalecer el marketing verde y no hay otro camino.
2. El significado del marketing verde:
El marketing verde está impulsado por el consumo verde.
El llamado consumo verde significa que los consumidores son conscientes de que la degradación ambiental ha afectado su calidad de vida y estilo de vida, y exigen a las empresas que produzcan y vendan productos verdes con el mínimo impacto en el medio ambiente para reducir el consumo que daña el medio ambiente.
El llamado marketing verde se refiere a la estrategia de marketing en la que las empresas toman la protección del medio ambiente como su filosofía empresarial, la cultura verde como sus valores y el consumo verde de los consumidores como centro y punto de partida, y se esfuerzan por cumplir necesidades de consumo verde de los consumidores.
3. En comparación con el marketing tradicional, el marketing verde tiene las siguientes características:
1. El consumo verde es el requisito previo para el marketing verde.
El desarrollo de la demanda de los consumidores desde un nivel bajo a un nivel alto es una ley objetiva irreversible, y el consumo verde es un concepto de consumo de nivel superior.
Una vez que se satisfagan básicamente las necesidades fisiológicas de las personas, como alimentación, ropa, vivienda y transporte, habrá requisitos para mejorar la calidad de vida general, así como la demanda de entornos y productos limpios.
Satisfacer las necesidades verdes es el punto de partida del marketing verde.
2. El concepto verde es la ideología rectora del marketing verde.
El marketing ecológico se centra en satisfacer las necesidades ecológicas y proporcionar a los consumidores productos que puedan prevenir eficazmente el desperdicio de recursos, la contaminación ambiental y los riesgos para la salud durante la producción, la circulación y el consumo.