Algunos anuncios transmiten un mensaje contundente y una simple imagen visual combinada con la apariencia de la empresa es suficiente para expresarlo. De hecho, muchos anuncios famosos surgen de una buena idea visual. Por otro lado, muchos anuncios sólo necesitan expresarse en palabras sin la ayuda de imágenes visuales, y el equilibrio de la forma, el diseño, el color, la disposición y la disposición de estas palabras afectarán el efecto visual del anuncio.
Por lo tanto, es trabajo del diseñador de producción tener una idea e implementarla. Por lo general, un diseñador de producción trabaja con un redactor publicitario para generar una idea. Cuando la idea esté básicamente formada, el redactor escribirá el título y otro contenido que deba expresarse, y el diseñador de producción presentará la idea de forma intuitiva.
Pero esto no es suficiente. También se espera que los diseñadores de producción comprendan los problemas comerciales de sus clientes y brinden soluciones proactivas. Por ejemplo, queremos que más gente conozca nuestros frigoríficos, queremos vender más vino, o queremos que más gente participe en nuestros concursos, etc. Los diseñadores de producción no sólo necesitan comprender claramente la estrategia detrás de la campaña publicitaria, sino también proporcionar contramedidas efectivas.
Un excelente diseñador de producción también es un buen vendedor, tiene buenas habilidades para proponer propuestas y puede explicar sus ideas creativas a los clientes de forma clara y razonable. Al mismo tiempo, un diseñador de producción también debe ser un buen director. Debe poder gestionarse a sí mismo, organizar su propio tiempo, gestionar su propio trabajo y gestionar su propio equipo. Debe saber claramente cuánto tiempo se tarda en generar una idea, un borrador de diseño o una versión de la historia, y también necesita controlar el tiempo de otras personas.
Un buen diseñador de producción debe estar al tanto de todo. veces. Él (o ella) debe saber qué es popular ahora, qué está desactualizado, qué piensan los consumidores, qué les gusta y qué es importante para ellos. Debe ser sabio, culto y constantemente consciente de los cambios que ocurren a su alrededor. Incluso ver películas es parte de su trabajo.
Por último, el trabajo de diseñador de producción puede ser uno de los trabajos más interesantes del mundo. Aunque el camino hacia el éxito es largo y arduo, el orgullo y la alegría que se sienten cuando el público ama su trabajo creativo son irremplazables.
Las agencias de publicidad suelen dividirse en departamentos creativos, departamentos de atención al cliente y departamentos de medios. El Departamento Creativo es responsable de concebir y ejecutar la creatividad publicitaria. La persona clave es el Director Creativo Ejecutivo (ECD), que se dividirá en varios equipos según la mano de obra. Cada equipo estará dirigido por uno o dos directores creativos (CD) o directores creativos asistentes (ACD), uno de los cuales es redactor y el otro es artista, pero muchas personas ocupan ambos puestos. Además de conceptualizar anuncios, también es responsable de entrenar y capacitar a sus subordinados. Habrá diferentes equipos bajo la dirección del director creativo, cada equipo estará formado por un redactor (CW) y un diseñador de producción (AD). Básicamente, los dos * * * crearán el anuncio juntos. Dado que el trabajo de implementación en el diseño de producción es generalmente complejo, la mayor parte del mismo cuenta con la asistencia de un asistente, el diseñador de producción. Los redactores y diseñadores de producción experimentados serán ascendidos a redactores publicitarios senior (SCW) y diseñadores de producción senior (SAD), pero los trabajos seguirán siendo los mismos que antes.
El departamento creativo también incluye cuatro pequeños departamentos: producción de televisión, producción gráfica, estudio y tráfico. El departamento de producción de televisión tiene productores que son responsables de la planificación general de los comerciales de televisión, pero la productora de publicidad es en realidad responsable de filmar los comerciales. El Departamento de Producción de Impresión cuenta con un Gerente de Producción de Impresión que es el principal responsable de dar seguimiento a la impresión de anuncios impresos. El estudio está equipado con puestos como visualizadores, visualizadores por computadora y pintores. Los coordinadores de tráfico coordinan la producción de aviones. El trabajo principal del departamento de atención al cliente es contactar a los clientes y formular orientación creativa. La persona clave es el administrador de cuentas (DCS), que se divide en directores de cuentas (AD), directores de cuentas asociados (AAD), administradores de cuentas (AM) y directores de cuentas (AE) según los diferentes clientes. El departamento de medios recomienda principalmente a los clientes los medios publicitarios adecuados (como televisión, periódicos, revistas, carteles, ventas directas, etc.) y se esfuerza por conseguir las tarifas más razonables para los clientes y los medios.
La persona clave es el director de medios, que está formado por el director de medios y el planificador de medios. De hecho, no existe una diferencia estricta entre director creativo y director de diseño. Generalmente, a las grandes empresas de publicidad (4A) se les llama directores creativos, quienes son los responsables de captar el estilo y el posicionamiento de todo el producto. Bajo su liderazgo se encuentran los asistentes de dirección y diseñadores de producción.
Las pequeñas empresas comunes solo se ocupan de un área pequeña del diseño gráfico. Podemos llamarlo director creativo o director de diseño. ¡De hecho, equivale a un diseñador de producción!