5438 de junio de 2004 El 1 de febrero, Guangxi Hongri Co., Ltd., una de las empresas que cotizan en bolsa más prometedoras de China, cambió oficialmente su nombre a Sofitel Co., Ltd., lo que marcó la marca A. La marca de cosméticos china se muestra al mundo con una actitud completamente nueva. Y con su tendencia de desarrollo constante y de alta velocidad, ha demostrado el fuerte encanto de un líder en cosmética de moda. Durante los últimos 24 años, Sofitel ha creado innumerables milagros de ventas en la industria química diaria de China con su concepto de marketing diferenciado, desde el jabón adelgazante de algas marinas, que es el más vendido en el país y en el extranjero, hasta el limpiador facial blanqueador de papaya, popular en todo el mundo, desde Jabón antienvejecimiento superventas desde hace más de diez años. Desde champús anticaída hasta series antipecas y adelgazantes avaladas por multitud de famosos. Sofitel ha encontrado su propio camino en la industria química diaria de China gracias a sus propios esfuerzos. También estableció el estatus de Sofitel como "marca de cosméticos funcionales número uno de China". Al mismo tiempo, la buena calidad de los productos de Sofitel ha sido reconocida por los consumidores, y le han seguido una serie de honores como "Marca registrada reconocida de China", "Marca registrada famosa de China" y "Marca 315 de protección al consumidor de China". Según el informe de análisis de 2011 del Hayabusa World Brand Laboratory, Sofitel se convirtió en una de las "500 marcas más valiosas de China en 2011", ocupando el puesto 383, con un valor de marca de 244,1 mil millones. Está muy por delante entre las marcas nacionales de productos químicos diarios.
Frente a los honores pasados, Gengrou no se perdió en el éxito, pero vio más claramente que la dirección de la competencia futura es la competencia de la fuerza tecnológica y la calidad del producto. Por lo tanto, Sofitel nunca ha relajado su inversión en I+D durante más de 20 años. En 2010, Sofitel cooperó con instituciones de investigación científica como el Tercer Hospital Afiliado de la Universidad Sun Yat-sen y el Departamento de Biología de la Universidad de Jinan para establecer el centro de investigación más poderoso de China: el Centro de Investigación de Cosméticos e Ingeniería de la Piel Sofitel. También empleamos a expertos de renombre nacional y extranjero como investigadores principales del centro. En la actualidad, el centro de investigación se ha convertido en una institución de investigación y desarrollo multifuncional que integra investigación básica, producción de reactivos, producción y venta de materias primas, preparación de fórmulas y capacitación en investigación científica. Con el avance continuo de la investigación científica y tecnológica, Sofitel se está distanciando de otras marcas competidoras y sentando una base sólida para el desarrollo futuro. 1. La hermosa leyenda de Sofitel se originó en 1988.
En 1988, el Sr. Zhang, que en ese momento era cirujano plástico profesional, y la Sra. Zhang, para perseguir la belleza femenina natural y segura, tomaron "la bondad y la belleza" como su gran virtud. Abandonó resueltamente la industria de la cirugía plástica y fundó la marca Gengrou. Durante los últimos 30 años, ha creado con éxito productos químicos diarios como adelgazantes, prevención de la caída del cabello, blanqueamiento, embellecimiento y eliminación de pecas, y se ha convertido en la marca de cuidado personal funcional número uno de China.
En 1994, los dos fundadores se dieron cuenta de que una figura esbelta era un fuerte deseo de belleza entre los amantes de la belleza y lanzaron de manera innovadora el "Jabón adelgazante de algas", que inmediatamente se hizo popular en todo el país y fue buscado por un gran número de consumidoras. Los productos se exportaron a Japón y crearon el mito comercial de "1 televisor Sony y 10 piezas de jabón adelgazante de algas". Sofitel lanzó inmediatamente una serie de productos innovadores centrados en las necesidades de belleza de las mujeres, como el jabón para realzar los senos, el limpiador facial blanqueador y eliminador de pecas con papaya y el champú de iones negativos, que fueron bien recibidos. Desde entonces, Softer también se ha hecho famoso en casa y en el extranjero, creando una hermosa leyenda.
2. Experto en medicina herbaria china
Desde sus inicios, Sofitel se ha adherido al concepto de "experto en hierbas chinas" y ha posicionado sus productos como productos naturalistas para el cuidado de la piel con esencias vegetales, destacando siempre el Oriental La combinación de esencia herbaria y tecnología moderna de vanguardia. En el futuro, Sofitel establecerá la competitividad central de la compañía a través de la profunda integración de la tecnología moderna y las ventajas de los recursos de las medicinas herbarias chinas, se convertirá en la marca número uno de productos funcionales para el cuidado personal en China y ofrecerá más y mejores productos para el cuidado y experiencias a los consumidores.
Sofitel cuenta con las capacidades de I+D de nivel farmacéutico líderes del país:
Tercer Hospital Sun Yat-sen: el centro de ingeniería de la piel más autorizado de China; una de las primeras bases de formación de dermatólogos certificadas por el Ministerio de Salud; Doctorado en Dermatología y Venereología de la Universidad Sun Yat-sen Una base de formación para estudiantes y estudiantes de maestría;
Instituto Ledel de Biotecnología: la institución de investigación de la vida más poderosa de China; 30 metros cuadrados de laboratorio de cultivo celular; de talleres de producción de superbacterias de nivel 10.000 y 100;
Guilin Qiji Pharmaceutical Co., Ltd.: la industria farmacéutica de Guangxi, la primera empresa que cotiza en bolsa en Guilin, todos los productos han pasado una certificación GMP completa; Se ha formado la cadena de la industria farmacéutica.
RD Sofitel Center cuenta con los mejores expertos para ayudar:
El Dr. Lai Wei, consultor jefe de productos, tiene el honor de ser un experto de clase mundial en dermatología china y miembro de la Sociedad Internacional. Título de Dermatología (ISD).
El Dr. Sun Fenyong, científico jefe de productos, Ph.D. de la Facultad de Medicina de la Universidad de Fudan, es la primera persona en industrializar BMP-2, y sus proyectos de investigación científica abarcan niveles nacionales, provinciales y ministeriales.
El Dr. Wu Peicheng, director del Centro de RD de Productos, es estudiante de doctorado en la Universidad Sun Yat-sen, profesor invitado en el Centro de RD de Sustancias Activas Biofarmacéuticas de la Universidad Farmacéutica de Guangdong y el principal desarrollador de Productos anti-caída de nivel 6 y tecnología de blanqueamiento de 5 grados. Estrategia de medios
Sofitel se adhiere a la idea de promoción de marca de estrategias estratégicas y a gran escala, comprende plenamente el derecho a hablar en marketing y ofrece información promocional a través de CCTV y televisión de primera línea. En términos de comunicación en línea, está totalmente cubierta a través de WeChat, Weibo y portales de primera línea. Los medios impresos lanzan actividades de marketing a través de medios informativos de primera línea y medios de moda de primer nivel, una estrategia combinada de doble línea.
Los días 14 y 18 de mayo, Sofitel y Tencent establecieron oficialmente una asociación estratégica anual, dando inicio a la comercialización de la Copa Mundial de Guangzhou. En la conferencia de cooperación estratégica Sofitel-Tencent "Hand in Hand", Sofitel anunció que ha abierto oficialmente un nuevo capítulo en la comunicación de marketing en línea, uniéndose a los casi 654,38 mil millones de usuarios de Tencent para ayudar a la marca a despegar de manera integral.
Sistema de Marketing
Sofitel cuenta con un completo sistema de marketing de primera clase. A través de un sistema de reabastecimiento maduro, podemos responder rápidamente, enviar y reabastecer productos al mercado de manera oportuna y mantener el ritmo de las ventas del mercado. Cuenta con un excelente equipo de ventas "Little Knife Team" que cubre más de 30 provincias, más de 2000 ciudades y casi 1000 personas. Estos productos también cuentan con un enorme sistema de ventas con cientos de distribuidores en todo el país. El producto está equipado con formadores estrella que profundizan en cada punto de distribución para realizar una formación sistemática, formar profesionalmente al equipo y supervisar el mercado. La tienda insignia profesional tiene una imagen de alta gama y una escala de primera clase, lo que mejora efectivamente la profesionalidad y reputación de la marca.
Planificación de marca
La planificación de marca de Sofitel implementa la estrategia de "cinco años y tres pasos" y construye un mapa estratégico de marca integral. El período comprendido entre 2065 438 03 y 2065 438 04 es el período de construcción funcional de la marca, y la imagen de la marca se mejorará integralmente con "perfección" a través de las dos categorías principales de productos blanqueadores y anticaída. 2015-2016 es el período de expansión, desde el reconocimiento de la imagen de marca hasta la creación de reputación de marca, desde la marca de producto hasta la marca de servicio; 2017-2018 es el período de formación, Sofitel se convertirá en sinónimo de categorías funcionales de cuidado personal, con un núcleo de consumidores leales.