Fuente del marketing integrado en Internet
La comunicación de marketing integrado en Internet es un concepto y método de marketing que ha sido popular en Occidente desde la década de 1990. En comparación con el marketing tradicional "centrado en el producto", enfatiza el "centrado en el cliente" y enfatiza que el marketing es comunicación, es decir, comunicarse con los clientes a través de múltiples canales y establecer relaciones de marca con los clientes. En comparación con el marketing tradicional 4P, el núcleo de la teoría de la comunicación de marketing integrada es el 4C: correspondiente al "producto", que requiere atención a las necesidades y deseos del cliente (deseos y necesidades del consumidor) y proporciona productos que puedan satisfacer las necesidades y deseos del cliente correspondientes al "precio"; Se requiere prestar atención al costo que los clientes pueden pagar para satisfacer sus necesidades y deseos correspondientes al "canal", se requiere considerar la conveniencia de la compra del cliente (conveniencia correspondiente a la "promoción); Preste atención a la comunicación con los clientes (comunicación).
Concepto de marketing integrado de Internet
Estudio en profundidad de diversos recursos de medios de Internet (como portales, plataformas de comercio electrónico, sitios web de la industria, motores de búsqueda, plataformas de información clasificada, comunidades de foros). , sitios web de videos, comunidades virtuales, etc.), analizan con precisión el posicionamiento, el comportamiento del usuario y los costos de inversión de diversos recursos de medios en línea, y brindan a las empresas las soluciones más rentables basadas en la situación real objetiva de la empresa (como la empresa tamaño, estrategia de desarrollo, presupuesto publicitario, etc.) Una o más soluciones personalizadas de marketing en Internet se denominan marketing integrado en Internet, también llamado marketing integrado en Internet o marketing personalizado en Internet. En pocas palabras, se trata de integrar varios métodos de marketing en línea, combinarlos de manera efectiva con las necesidades objetivas de los clientes y brindarles uno o más métodos de marketing en línea mejores.
Las ideas centrales del marketing integrado en red
1. Es necesario siempre prestar atención a la orientación de valor de los consumidores o tener una comprensión profunda de lo que atrae la atención de los consumidores.
2. Coordinar el uso de diferentes métodos de comunicación y aprovechar al máximo las ventajas de las diferentes herramientas de comunicación. Por ejemplo, el medio publicitario del yogur Mengniu Premium respaldado por Zhang Hanyun es publicidad televisiva en lugar de medios impresos u otros medios, porque la publicidad televisiva es el medio de comunicación más ventajoso en circunstancias específicas.
3. Sobre la base de una comprensión profunda de la orientación de valores de los consumidores, integre los valores en la marca, permita que los consumidores tengan las correspondientes experiencias psicológicas orientadas a valores a través de la comunicación de la marca y permita que la marca los presente profundamente. a través de experiencias psicológicas orientadas a valores en la mente de los lectores, formando así una experiencia de marca y logrando el propósito del marketing boca a boca y la comunicación de marca.
Aplicación de marketing integrado en Internet
Una herramienta importante en el marketing integrado en Internet es el marketing de bases de datos, que utiliza una base de datos de usuarios potenciales para establecer o fortalecer conexiones con los clientes a través de diversas actividades.
En Internet actual existe una gran cantidad de información sobre posibles usuarios o empresas, como grupos de entusiastas del automóvil en el directorio de Yahoo, círculos de conducción autónoma en blogs, etc.
Utilizando la recopilación de información de red, se puede extraer información no estructurada de una gran cantidad de páginas web y almacenarla en una base de datos estructurada centralizada para su posterior análisis y utilización de marketing.