Relaciones públicas es la abreviatura de relaciones públicas. Generalmente se refiere al uso de medios de comunicación por parte de organizaciones sociales (incluidas empresas, gobiernos, organizaciones no gubernamentales, etc.) para establecer una comunicación bidireccional entre ellas. u otros y el público, para que ambas partes puedan Las actividades de gestión que logran el entendimiento mutuo y la adaptación mutua son un método de comunicación que da forma a la imagen de la organización.
La facturación anual de la industria de relaciones públicas de China ha superado los 60 mil millones de yuanes
Según la “Encuesta anual de 2018 sobre la industria de relaciones públicas de China” publicada por el Informe de la Asociación Internacional de Relaciones Públicas de China. muestra que el mercado de la industria de relaciones públicas de China todavía mantiene una rápida tasa de crecimiento. En 2010, la facturación de la industria de relaciones públicas de mi país superó los 20 mil millones por primera vez, alcanzando los 21 mil millones de yuanes desde 2010, la tasa de crecimiento de la facturación de las relaciones públicas de mi país. La industria siempre se ha mantenido a un alto nivel de crecimiento de más de 10, el tamaño del mercado de la industria está aumentando rápidamente. En 2018, la escala empresarial anual de todo el mercado alcanzó los 62.700 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento de aproximadamente el 11,9.
El "Decimotercer Plan Quinquenal para el Desarrollo de la Industria de la Publicidad" propone cinco objetivos principales: ampliar la escala industrial, mejorar las capacidades de innovación, mejorar los beneficios sociales, profundizar la reforma de la industria y optimizar el entorno de desarrollo. La tarea clave es mejorar las capacidades de servicio de las empresas de publicidad, optimizar aún más la estructura industrial, promover la innovación en la industria de la publicidad, promover el desarrollo integrado de la industria de la publicidad, mejorar el nivel de internacionalización de la industria de la publicidad y mejorar el desarrollo de la publicidad del servicio público. sistema, construir el sistema de servicios de relaciones públicas de la industria de la publicidad, desarrollar la investigación, la educación y la capacitación en publicidad, y promover la mejora continua del orden del mercado publicitario y promover la reforma y el desarrollo de las organizaciones de la industria.
Las principales áreas de servicios de relaciones públicas nacionales incluyen automóviles, TI (comunicaciones), bienes de consumo de rápido movimiento, Internet, entretenimiento/cultura
Los 5 principales campos de relaciones públicas Los servicios en China en 2018 están en orden Para los automóviles, TI (comunicaciones), bienes de consumo de rápido movimiento, Internet, entretenimiento/cultura, además de las áreas de servicios tradicionales como automóviles y bienes de consumo de rápido movimiento, el entretenimiento/cultura se ha desarrollado rápidamente y ocupó el quinto lugar durante tres años consecutivos. A medida que la demanda de relaciones públicas de la sociedad continúe aumentando, las áreas de servicio de la industria de las relaciones públicas se volverán más amplias y profundas, y las oportunidades de desarrollo de la industria se ampliarán. Mientras las empresas locales continúan mejorando su profesionalismo, utilizarán tecnología, capital y recursos. a Ventajas, ya en una posición dominante en la industria.
Análisis competitivo de las empresas nacionales que cotizan en bolsa
A medida que el marketing de contenidos se convierte gradualmente en una dirección importante para el desarrollo de la industria de las comunicaciones de marketing integradas, las marcas comerciales lo valoran cada vez más. Para los grupos de clientes, existen diferencias en el contenido del servicio y los medios de comunicación, y las empresas del sector no tienen una definición clara de marketing de contenidos. A juzgar por los datos de divulgación pública, actualmente hay menos empresas cotizadas comparables que se dedican al negocio de marketing de contenidos en el mercado de acciones A y que dividen y divulgan este negocio por separado. Las empresas que cotizan en bolsa que participan principalmente en negocios relacionados incluyen Simei Media, Huayi Jiaxin, etc.
A juzgar por los datos de divulgación pública, actualmente hay menos empresas cotizadas comparables que se dedican al negocio de marketing de contenidos en el mercado de acciones A y han separado y divulgado este negocio por separado. Las empresas que cotizan en bolsa que se dedican principalmente a negocios relacionados incluyen. Simei Media, Huayi Jiaxin, etc.
Contenidos y marketing de contenidos en los informes anuales de 2016 y 2017 de Simei Media se refieren a contenidos televisivos y contenidos online, etc., y los utilizan como medio para transmitir contenidos relevantes sobre empresas o productos para atraer la atención de los usuarios y brindar confianza a los usuarios, logrando así un método de marketing para promover las ventas. Durante el período del informe, el negocio de contenidos y marketing de contenidos de Simei Media incluyó lectura digital, planificación, producción y distribución de series de televisión, promoción y distribución de programas de variedades y dramas de cine y televisión, marketing integrado de marcas comerciales y producción de contenidos, etc.
El principal negocio de marketing de contenidos en el informe anual 2016-2018 de Huayi Jiaxin incluye: marketing de nuevos medios y marketing de entretenimiento y otros servicios. El negocio de marketing de nuevos medios incluye principalmente comunicación de medios verticales y marketing de redes sociales. El marketing de medios verticales proporciona a los clientes servicios como publicidad, compra de servicios de suscripción y promoción de eventos de medios en medios verticales en diversas industrias. Medios de comunicación Colocación de publicidad y soporte de medios online proporcionados en medios online.
El marketing de contenidos interactivos de Duoxiang utiliza principalmente contenido de IP correspondiente de producción propia o operado por agentes como medio, combina los atractivos de marketing de los clientes de la marca con contenido de IP a través de la cooperación de patrocinio publicitario y selecciona canales de medios precisos para su difusión, como así como servicios relacionados, como la cooperación de marketing de la industria derivada de contenidos IP con plataformas de canales y clientes de marcas a través de modelos de autorización, desarrollo conjunto y operación.
Nota: Shengguang Group y BlueFocus no revelaron datos relevantes en 2018.
Qianzhan cree que para aumentar el margen de beneficio bruto, debemos mejorar continuamente el negocio tradicional de comunicación de relaciones públicas, utilizar más medios y recursos mediáticos, prestar más atención al contenido y la creatividad, y desarrollar continuamente el marketing de contenidos. Operamos nuestro propio negocio y somos agentes de una serie de IP de "deportes de moda" de alta calidad, lo que permite a los grupos de consumidores aceptar más activamente la información de la marca de los clientes de la marca, logrando un valor de comunicación óptimo y, en última instancia, permitiendo a los clientes y propietarios de marcas reconocer y reconocer la marca. Los servicios de marketing de contenidos proporcionados por la empresa aumentan gradualmente.
——Los datos y análisis anteriores provienen todos del "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión de mercado de la industria de servicios de relaciones públicas de China" del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.