Como todos sabemos, hace 23 años, Vinda Paper era todavía una pequeña fábrica desconocida. Esta empresa papelera se formó en 1985 mediante la fusión de dos fábricas callejeras y una pequeña fábrica de bienestar en Guangdong. Ahora ocupa alrededor del 20% de la cuota de mercado nacional, tiene la base de producción de papel más grande del país, 6 empresas nacionales y 3 activos totales. de la empresa extranjera alcanzó los 580 millones de yuanes, con una capacidad de producción diaria de 160 toneladas de productos de papel y unos beneficios e impuestos anuales de 45,85 millones de yuanes. Lo que la mayoría de la gente no sabe es que las icónicas servilletas "M" de McDonald's también son producidas por "Made by Vinda".
El marketing deportivo crea la marca Vinda.
Alguien hizo una vez un cálculo para los anuncios de televisión desde que Vinda patrocinó el Campeonato Nacional de Bolos: En los últimos 9 años, el Campeonato Nacional de Bolos "Vinda" ha jugado 37 juegos seguidos, y cada juego pasó el Central El canal de deportes de la televisora transmite 2 partidos y el *** transmite 74 partidos durante 148 horas la inversión total en el evento solo representa el 2% del precio del mercado de publicidad televisiva, y si se hace una publicidad dura de 148 horas; hecho en el canal de televisión correspondiente, costará al menos 500 millones.
Vinda ha aumentado su popularidad al patrocinar equipos de bolos y voleibol femenino, y gradualmente estableció una buena imagen de marca. Desde el día en que Vinda formó una alianza con Sports, nos dimos cuenta del encanto de la alianza deportiva. Gracias a la unión con las bolas de bolos y la garantía de la calidad de sus propios productos, Vinda siempre ha mantenido su posición de liderazgo en la industria. En 2000, la contratación por parte de Vinda del equipo de voleibol femenino como patrocinio fue un acontecimiento histórico, porque ese año, la cuota de mercado de Vinda experimentó un salto, de una empresa desconocida a una marca con ventas de 300 millones de yuanes.
Cuando Vinda se convirtió en el patrocinador principal de la Liga Nacional de Voleibol Femenino, también comenzó su estrecha cooperación con la Administración General de Deportes del Estado y el Equipo Nacional de Voleibol. Años de cooperación tácita ayudaron a Vinda a obtener la calificación como patrocinador principal del equipo de voleibol femenino de China en 2003-2004, y junto con las chicas de voleibol femenino, subieron al podio más alto de los Juegos Olímpicos de Atenas. El espíritu de "brillar" del equipo de voleibol femenino se ha injertado en la imagen corporativa y los productos de Vinda. Las chicas de voleibol femenino también se han convertido en portavoces de los productos de Vinda y aparecen con frecuencia en varios anuncios de Vinda.
Después de que Vinda firmara el contrato con el equipo de voleibol femenino de China, la empresa se centró en los portavoces recién contratados en términos de imagen del terminal, publicidad y promoción de la actividad del terminal con la ayuda de CCTV-5 y Guangdong Satellite. La publicidad televisiva, junto con las chicas de voleibol femenino. En el apogeo de su popularidad, la popularidad de Vinda ha aumentado rápidamente. En el posterior partido de "Paz" chino-estadounidense, el equipo femenino de voleibol chino logró su "primera victoria" después de ganar los Juegos Olímpicos. La imagen de marca de Vinda ha mejorado significativamente en todo el país. La mejora de la marca ha logrado resultados inmediatos en el mercado de ventas de productos y su participación en el mercado de papel tisú ocupa el primer lugar entre sus pares nacionales.
Una sólida formación de portavoces se ha convertido en un pilar sólido para que la marca Vinda permanezca en el mercado. La comprensión y la comprensión profunda del espíritu deportivo se han convertido en el capital para que la marca Vinda compita con marcas internacionales. Esta es también la base para una competencia profunda con otras marcas. Además, el tenaz espíritu de lucha de las integrantes del equipo de voleibol femenino es la connotación expuesta por Vida, haciendo que Vida represente un espíritu, una mentalidad y una influencia sublimada por el propio deporte.
Vinda toma la innovación tecnológica continua y los conceptos ecológicos de protección del medio ambiente como garantía de supervivencia, y utiliza el matrimonio deportivo como idea de marketing, de modo que los beneficios de "marca" que persigue no se utilicen como una herramienta para el corto plazo. Se trata de una estrategia sistemática y de largo plazo.
El marketing deportivo generalmente tiene varias formas: en primer lugar, el patrocinio de eventos deportivos, que está vinculado a eventos deportivos y utiliza eventos y fanáticos de los deportes para promover empresas, incluidos productos especiales para el equipo de fútbol chino, nombres de la Copa Mundial, Juegos Olímpicos. patrocinio, etc. Esta es la forma; la segunda es encontrar la relación entre la empresa (producto) y el deporte, y realizar marketing deportivo a través de una serie de actividades o declaraciones