Construcción de marca y cultura corporativa
Las marcas de medios televisivos incluyen marcas de programas, marcas de servicio al cliente y marcas de canales. Incluye a grandes rasgos varias etapas: posicionamiento, construcción, promoción y mantenimiento. Los canales de noticias han reconocido desde hace mucho tiempo la importancia de la construcción de marca.
Logotipo de imagen unificada. Al comienzo de la transmisión, el canal contrató personas especialmente para diseñar un estilo unificado de logotipo de la estación, eslogan, video promocional del canal, final unificado y una serie de logotipos de identificación y promoción, como formato de avance unificado, versión de subtítulos estándar, etc. También regula estrictamente y utiliza la identificación de colores amarillo y negro y el lema del canal "The Fastest Channel". Esta imagen y este eslogan están ahora profundamente arraigados en Fujian.
Crea una columna con fuertes ventajas. A lo largo de los años, el canal se ha centrado inquebrantablemente en columnas clave y se ha atrevido a invertir en su construcción. La "escena" se ha ido expandiendo durante varios años consecutivos y su influencia aumenta día a día. El canal también ha desarrollado cada vez más fuentes de programas en "Global Report" y "F4 Search". Ahora "Live", "Global Report" y "F4 Search" están firmemente a la vanguardia de todos los programas que se pueden ver en Fuzhou, y su visibilidad social y reputación también son muy altas.
La promoción sigue fuerte. "La fragancia del vino todavía teme la profundidad del callejón". Después de determinar el posicionamiento único, el empaque y las columnas de marca del canal, el siguiente paso es la promoción. Los canales de noticias tampoco escatiman esfuerzos en este sentido. La columna insignia "Live" se volvió a ampliar en 2004. El canal de noticias lanzó un plan de promoción conocido como "Tormenta de Mayo" en Fuzhou: 100 pancartas ingresaron a la comunidad, se colgaron grandes anuncios en los círculos comerciales dorados de Wuyi Plaza, Crown Asia Plaza y los grandes almacenes Wanjia, y se anunció el "Feliz Día". se llevará a cabo durante siete días consecutivos el Lunes Dorado. El road show "caravana", así como la promoción tridimensional conjunta en prensa escrita, televisión y radio. El monto de conversión del reemplazo de publicidad es de aproximadamente 3 millones de yuanes. La novedosa promoción, el posicionamiento civil y la imagen hicieron que la versión revisada de "Live" fuera rápidamente entendida y recordada por la audiencia, y se convirtió en un tema de acalorada discusión en las calles durante el período del Primero de Mayo.
El evento crea valor. El canal utiliza actividades para promover programas, utiliza actividades para acercarse a la gente y convertir las actividades en una norma. Sólo en 2004, el canal lanzó sucesivamente una serie de actividades como la reunión de audiencia por el quinto aniversario de la transmisión, la reunión de promoción de Jinjiang, aplausos para el Ejército Ferroviario de Fujian, la entrega de alegría en el lugar del Día Nacional y el exclusivo F4. competencia de habilidades. Tomemos como ejemplo el Concurso de Habilidades Únicas F4 A partir de octubre, el canal de noticias duró dos meses y celebró continuamente el Concurso de Habilidades Únicas F4 Fujian en los cinco distritos y ciudades de Quanzhou, Longyan, Ningde, Zhangzhou y Sanming para explorar a los ricos. Las tradiciones nacionales en varias partes de Fujian y las habilidades únicas con características culturales también han ampliado la popularidad del canal de noticias en la provincia de Fujian y han acortado la distancia entre el canal de noticias y la audiencia. Recibió una excelente respuesta social.
La marca se promociona a nivel nacional. Con motivo del quinto aniversario de la creación del canal, la "Revista Nacional de Radio y Televisión" publicó especialmente un anuncio de imagen del canal en la página de inicio y publicó una serie de artículos para discutir el fenómeno de los canales de noticias como único representante; de Fujian, el canal de noticias y los fuertes medios de televisión de las seis provincias del este de China formaron los Seis del Este de China. Las noticias sobre los medios de vida de la gente de las provincias se vincularon para formar un patrón de jonrones en el Este de China. La fuerte alianza de las noticias sobre los medios de vida de las personas atrajo a nivel nacional. atención por un tiempo.
Se creó un departamento de marca especial. 2004 fue el año de creación de marca para el canal de noticias. Ese año el canal creó un departamento de marca especial con un presupuesto de 1 millón. El Departamento de Marca está bajo la doble dirección del Departamento de Publicidad y de la Redacción Jefe, con el fin de una comunicación efectiva. Cada vez que el canal propone una idea de programa o actividad, el departamento de marca se involucra en la planificación, presenta sugerencias de promoción de la marca y también deja que el departamento de publicidad participe en el diseño de tipos de publicidad. Incluso varios días festivos, los cumpleaños de todos, etc. Trabajo del departamento de marca. Este año es el año de mantenimiento y promoción de la marca del canal, y esta actividad es uno de los proyectos.