¿Cuál es la tendencia de desarrollo de las compras de grupos comunitarios en 2021?

La industria minorista de China se encuentra en la nueva etapa minorista, y las compras grupales comunitarias son un nuevo formato nacido en esta etapa. En los últimos años, las compras de grupos comunitarios se han desarrollado rápidamente, desde su aparición inicial en 2014 hasta su explosión en 2017, y luego hasta la reorganización de la industria en 2019. Luego, catalizados por la epidemia, marcamos el comienzo de un segundo clímax. Los gigantes de Internet entraron al mercado uno tras otro para compartir el pastel, y el mercado rápidamente se saturó. En el proceso de desarrollo, sus deficiencias se fueron haciendo evidentes. En la actualidad, los consumidores en el mercado se están volviendo más racionales y la popularidad de las compras grupales comunitarias se está enfriando gradualmente.

Principales empresas que cotizan en bolsa en la industria de compras de grupos comunitarios: Liqun (601366), Great Eastern (600327), BBK (002251), Zhongbai Group (000759), Supply and Marketing Center (000564), etc.

Los datos centrales de este artículo: el desarrollo de la industria minorista, el desarrollo de las compras grupales comunitarias, las ventajas y desventajas de las compras grupales comunitarias, los principales participantes de las compras grupales comunitarias y las sugerencias de desarrollo de compra de grupos comunitarios.

1. La compra en grupo comunitario es un nuevo formato minorista.

Hasta ahora, la industria minorista de China ha pasado principalmente por cuatro etapas: la etapa de expansión de la escala minorista física; la etapa minorista en línea con la explosión del comercio electrónico; la disipación de los dividendos minoristas en línea; y la actual etapa minorista en línea La nueva etapa minorista en línea y fuera de línea. Durante la evolución de estas etapas, la compra grupal comunitaria surgió como una nueva operación comercial en la nueva etapa minorista. Su modelo principal son los pedidos en línea y la recogida fuera de línea, que se distribuye principalmente en varias comunidades. Se trata de un nuevo modelo de comercio minorista basado en la tradición. Su rápido desarrollo plantea una gran amenaza para los supermercados y los mercados de agricultores.

2. La historia del desarrollo de las compras grupales comunitarias.

El rápido desarrollo de las compras grupales comunitarias se debe principalmente a la formación de software social (principalmente WeChat y QQ), que proporciona un entorno conveniente para el flujo de información entre los residentes.

En 2014, en Changsha, Wuhan y otros lugares, había propietarios de grupos que recogían pedidos a través de grupos WeChat y QQ y luego realizaban pedidos a los proveedores para obtener menores costos de adquisición. Este es el concepto de grupo comunitario. Prototipo;

Posteriormente, se estableció "You Me You" (el décimo club fusionado en agosto de 2019) en Changsha, lo que marcó el nacimiento de la compra grupal comunitaria. El modelo operativo en ese momento todavía se basaba en grupos QQ y WeChat;

Durante 2017-2018, las compras de grupos comunitarios se dispararon con el apoyo del capital. En este momento, los actores de la industria han transformado sus modelos operativos de grupos WeChat a mini programas, con modelos de negocios cada vez más maduros y operaciones más estandarizadas.

Durante 2019-2020, debido al rápido desarrollo, quedaron al descubierto muchas deficiencias. La mayoría de las empresas se enfrentan a la quiebra o a fusiones debido a la interrupción de las cadenas de suministro y a la disminución de los flujos de clientes. Muchas plataformas con tamaños pequeños y modelos inmaduros han sido eliminadas con el tiempo.

A principios de 2020, la epidemia provocó una recuperación pasiva de este negocio, y las compras de grupos comunitarios marcaron el comienzo de un crecimiento explosivo. Los gigantes de Internet han entrado en juego uno tras otro, e incluso consideran las compras de grupos comunitarios como un negocio separado. Entre ellos, Alibaba, Pinduoduo y Meituan son más representativos.

3. Diseño de los gigantes de Internet para las compras de grupos comunitarios

Los gigantes de Internet eligen unirse a la competencia en las compras de grupos comunitarios principalmente porque el núcleo de las compras de grupos comunitarios es acelerar la eficiencia y proporcionar. servicios al acelerar la circulación de información de transacciones conveniente. Las empresas de Internet tienen ventajas en este sentido y su propia base de tráfico es suficiente para soportar la actividad de la plataforma. El diseño es similar y vende principalmente verduras, carne, arroz, cereales y aceite y otros artículos de primera necesidad para los residentes a precios relativamente preferenciales. Los métodos de entrada también se dividen en inversión o autoconstrucción, y la mayoría de las empresas optan por la autoconstrucción. El diseño específico es el siguiente:

4. Los pros y los contras de las empresas de Internet en las compras grupales comunitarias.

La disposición de los gigantes de Internet ha ayudado a que las compras de grupos comunitarios entren en su segundo clímax y se conviertan en protagonistas de este período.

Gracias a las empresas de Internet, la plataforma de compra de grupos comunitarios se ha desarrollado tan rápidamente, principalmente porque puede cubrir las necesidades de la mayoría de los consumidores a través del consumidor * * *, tiene un umbral de apertura bajo y puede monetizar el tráfico a través de El efecto conocido tiene ventajas como la velocidad, pero su proceso de desarrollo también expuso muchas deficiencias, como una feroz competencia de precios en el mercado del flujo de pasajeros, demasiados tipos de plataformas y poco reconocimiento. Al mismo tiempo, a medida que los consumidores tienen más opciones, el mercado se vuelve más racional y las plataformas se vuelven más racionales.

5. Sugerencias para el desarrollo de la compra grupal comunitaria.

En la actualidad, a muchas plataformas de compra de grupos comunitarios les gusta apoderarse del mercado mediante guerras de precios. Sin embargo, la mayoría de las plataformas no tienen una lógica de producto lo suficientemente clara para respaldarlas y será difícil desarrollarlas a largo plazo. un entorno de mercado cada vez más racional. En respuesta a estos puntos débiles, las plataformas de compra de grupos comunitarios deberían mejorarse, hacer un buen trabajo en el control de calidad de la plataforma, optimizar los enlaces centrales de la cadena de suministro y hacer que toda la operación sea más eficiente, mejorando así la competitividad.

——Para obtener más datos relacionados con la industria, consulte el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversión e innovación del modelo de negocio de la industria de compra del grupo comunitario de China" del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.