Introducción: Una redacción publicitaria exitosa requiere la acumulación de planificación y los libros pueden aportarle muchas cosas nutritivas. Aquí me gustaría presentarles algunos artículos recomendados sobre libros de planificación. ¡Puede leerlos y consultarlos!
Recomendación 1 del libro de planificación "Redacción publicitaria" de Le Jianfeng
Tengo mis propios puntos de vista sobre la estrategia
Redacción publicitaria publicitaria Blackface
" Fiebre del copywriting" May Sullivan
Redacción publicitaria: los métodos creativos de 32 personas creativas destacadas y el cultivo de un redactor publicitario.
“Los idiotas de la publicidad hablan en sueños” Lin Junming
Documentos y cartas oficiales
(1) Teoría de la redacción publicitaria
1, Publicidad Redacción publicitaria 26,8 Precio chino de 32.000
2. Redacción publicitaria 16 32 películas chinas
3. Cómo convertirse en un excelente redactor publicitario (nueva edición) Universidad de Xiamen
4. Estrategia de redacción publicitaria 16 32 Universidad de Fudan
5. El arte de la redacción publicitaria 5 32K Amistad
6. Casos
1. Apreciación de citas ingeniosas en publicidad china y extranjera 13.8 32 cantonés
2. El arte de la redacción publicitaria: discusión sobre la planificación 3.5·32 con cinco anunciantes famosos
(1) Teoría de la planificación
1, El misterio de la eficacia publicitaria 22 32K Democracia y construcción
2 Planificación publicitaria moderna: planificación, implementación y medición 16 32
3. Estrategia de promoción 21.4 32 Gente de Shanghai
4. Planificación de publicidad y marketing de catering 16 32 Universidad Central Renmin
5. Habilidades y malentendidos en planificación y publicidad 29 32 Gente de Sichuan.
6 . Creatividad en la planificación publicitaria 26 Universidad de Fudan
7. Planificación publicitaria y de marca 24 32
8. p>9. Planificación de la publicidad moderna 14 32 Universidad de Fudan
10, Habilidades de operación de publicidad moderna 14 32 Universidad de Fudan
11. Nueva discusión sobre estrategias de campañas publicitarias (Parte 1) 15.4 32 Amistad
12. Formación y gestión del personal de planificación publicitaria 22.8 32 Federación de Industria y Comercio
(2) Casos de planificación
1 El misterio de la publicidad informática 39 16. Economía de Guangdong
2. La publicidad del automóvil Misterio 45 16 Economía de Guangdong
3. Casos clásicos de marketing y publicidad de empresas conocidas 928 16 Suministro directo desde China.
4. Análisis de casos publicitarios exitosos 28 32 China Business
5. Supremacía de marca 20 32 Huaxia
6. Integración de marca icono 36 China Three Gorges 32<. /p >
7. Operación publicitaria de la empresa 24 32 estándares chinos
8. Teoría y análisis de casos de publicidad moderna 22 Universidad de Fudan 32 páginas
9. 150 16 Tecnología de Heilongjiang
(3) La experiencia creativa funciona
1. Nuevo concepto de planificación: Ye Maozhong habla sobre planificación 25·32 Federación China de Industria y Comercio
2. Nuevo concepto de planificación: Ye Maozhong sobre la marca 25 Federación de Industria y Comercio de China 32
3. Nuevo concepto de planificación: Ye Maozhong sobre la publicidad 25 Federación de Industria y Comercio de China 32.
4. Exponer la "conspiración" de un anunciante 23 32 henanés
5. Una mirada retrospectiva a la planificación 36 32 Federación China de Industria y Comercio
Recomendaciones del libro de planificación 2 La amplitud y profundidad de la planificación determina que el planificador tenga un conocimiento profundo. Los siguientes 10 libros son obras representativas de China, Estados Unidos, Alemania, Japón y el Reino Unido. Cubren diversos aspectos como la política, la economía, la literatura, la investigación militar y ideológica, y son la esencia de la civilización humana. Se recomiendan especialmente a los futuros planificadores para un estudio especial y el desarrollo de habilidades de planificación:
1. El arte de la guerra de Sun Tzu
En la oficina de Roger 61 Enrico, presidente de Pepsi. -Cola Company de Estados Unidos Sobre la mesa hay una traducción al inglés de este libro sagrado de la ciencia militar humana. Como dijo Mao Zedong, un científico militar de finales de la dinastía Ming: "El nieto del ex nieto no puede quedarse; el nieto no puede dejar atrás al nieto". Todavía puede provocar chispas de sabiduría y sabiduría. Los planificadores pueden utilizar sus estrategias ganadoras, como extraño, interesante, yin y yang, rápido, etc. El famoso teórico estratégico británico Liddell Hart comentó una vez: "El arte de la guerra de Sun Tzu.
2. Romance de los Tres Reinos de Luo Guanzhong
Se puede decir que "El Romance de los Tres Reinos" es el calendario de mayor circulación y alcance en China. Hay cientos de "Clubs de Fans de los Tres Reinos" en el vecino Japón. Miles de japoneses consideran el Romance de los Tres Reinos como una especie de entrenamiento para la vida, una forma de tratar con las personas, un método de éxito, organización, liderazgo, estrategia y poder. Empresas japonesas. Mucha gente lo considera un libro de texto de gestión. "El romance de los tres reinos" utiliza siete hechos y tres historias ficticias para describir brillantemente la historia desde el final de la dinastía Han, cuando los tres reinos de Wei, Shu y Wu se levantaron después de una feroz competencia, hasta la reunificación de los tres reinos. Familia Sima bajo el liderazgo del proceso Cao Cao. Las emocionantes luchas militares, políticas y diplomáticas del libro son complejas y sutiles. Los giros y vueltas de la trama son sorprendentes. La esencia de la política, la ciencia militar, la diplomacia, la ciencia del talento, la gestión, la estrategia, la investigación de operaciones y la ética contenidas en "El romance de los tres reinos" es suficiente para convertirse en la fuente de ideas para los planificadores que se muestra en el cuadro histórico centenario. en el libro es suficiente para que los planificadores se conviertan en un vasto espacio de “audición” y escenario para la imaginación.
3. Obras seleccionadas de Mao Zedong
"Obras seleccionadas de Mao Zedong" es la única obra política en 65.438+00 volúmenes, pero sus pensamientos grandiosos y profundos, su pensamiento riguroso y simple. , romance imaginativo, en realidad un "pequeño libro rojo" para un planificador que necesita comprender cómo funciona la política.
Vale la pena que los planificadores reflexionen sobre los pensamientos de este gran hombre que creó la Nueva China e influyó en el progreso del mundo entero: cómo equilibrar, canalizar y utilizar diversas fuerzas políticas (en el gobierno de coalición); cómo obtener información sobre la situación actual (sobre la guerra prolongada); cómo explorar una estrategia con características chinas (cuestiones estratégicas en la guerra revolucionaria de China); cómo realizar investigaciones y análisis (encuesta rural, informe de investigación del movimiento rural de Hunan)... "Obras escogidas de Mao Zedong" es una de las obras de este gran hombre. Un gran plan político. Si lees este precioso libro desde una perspectiva de planificación, definitivamente leerás un sentimiento nuevo.
4. "El poder de la planificación" de Hiroshi Sakata
La obra maestra escrita por Hiroshi Sakata basada en su experiencia en publicidad y consultoría ha sido muy popular en Hong Kong y Taiwán muchas veces. . Aunque el concepto de "planificación" en Japón no es exactamente el mismo que en China, se analizan los principios de la planificación, como "Planificar es utilizar la sabiduría y el dinero de otras personas", "Es un juego agradable", "Planificar debe ser decisivo", "abandonar la fijación", "modelo", "considerar los intereses de los demás", "según el comportamiento de las personas" y otros conceptos de planificación, "el primer principio debe implementarse en la planificación", "la experiencia debe ser desapegada" , "expandir", "suposiciones audaces", "perseguir la perfección", "satisfacer los deseos" y "liderar el ataque" son los pasos, la calidad, la practicidad, la comodidad y la perfección que llevan la planificación al éxito.
Filosofía de la pintura; motivos del fracaso del proyecto, etc. Estas experiencias sublimadas de la práctica pueden brindar a los planificadores un pensamiento teórico profundo. 6g"E4 {+I &; K8 P8 Q" p r4 q
Este libro es un buen libro para romper los grilletes del pensamiento. Las chispas de la sabiduría a menudo hacen que la gente suspire. nuevas ideas. Oportunidades creativas. _;
5. "La sabiduría de los estrategas" de Kenichi Ohmae;
El autor es consultor de gestión en una empresa de consultoría de gestión internacional y tiene una amplia experiencia. Su libro está lleno de experiencia creativa y vale la pena leerlo.
Kenichi Ohmae cree: "Una estrategia empresarial exitosa no surge de un análisis tranquilo, sino de una mentalidad especial... El conocimiento y el consiguiente impulso hacia el logro a menudo se subliman en un sentido de misión, que conducirá a un proceso de pensamiento que es básicamente creativo e intuitivo más que racional "De hecho, esto también se puede decir que es una idea de planificación. En este libro, Kenichi Ohmae analiza brillantemente este tipo de pensamiento que es diferente al de Occidente, especialmente "centrándose en factores clave (método KFS)" y "utilizando ventajas comparativas"
6. Alemania].
Los occidentales clasifican este libro junto con "El arte de la guerra" de China. Este es, de hecho, el fundamento de la teoría militar occidental. El autor Carl von Clausewitz nació en Prusia en 1780, a la edad de 12 años. Se unió al ejército y estudió en la Escuela del Cuartel de Berlín. Participó a menudo en actividades de asociaciones militares y estudió militar, filosofía, historia y literatura. En 1818 se desempeñó como decano de la Academia Militar de Berlín y en septiembre fue ascendido a general de división. .
12 Su cuidadoso estudio de la historia de la guerra y su aguda exploración de la teoría militar finalmente lo llevaron a escribir el famoso libro de tres volúmenes "On War 9P!". "i6o m $ k-x0m+" Sobre la guerra, con una extensión de 700.000 palabras, proporciona un resumen teórico completo y sistemático de la naturaleza de la guerra, la construcción del ejército, la orientación del combate y otras cuestiones. El propósito de la guerra, el dominio de los medios, los elementos básicos de una guerra de calidad, el análisis de los elementos estratégicos y las características de las principales batallas que se analizan en él son todos únicos. Este libro es el punto de partida del pensamiento estratégico occidental y vale la pena conocer las ventajas del arte del pensamiento occidental.
Las obras completas de Shakespeare de las obras de Shakespeare
Basado en el argumento de que la planificación es. una actuación maravillosa, es posible que los futuros planificadores deseen leer algunos guiones dramáticos para ver cómo el guionista establece los altibajos, cómo avanzar en la trama y cómo interpretar los papeles, y comprender los deseos y objetivos de varias personas a través de los guiones (esto ¡Es uno de los puntos principales de la planificación!) Este tipo de especulación artística será beneficiosa para la planificación. Los logros y logros de Shakespeare en el teatro son incomparables. 2 I9 _6 [+A! F7·Shakespeare fue un dramaturgo y poeta inglés durante el Renacimiento. Cuando tenía 20 años se fue a Londres a ganarse la vida y trabajó como operario de teatro, actor, guionista, etc. Escribió muchos guiones, 37 de los cuales son obras maestras a lo largo de los siglos. En el pasado, demasiados estudiantes universitarios estaban encerrados en escritorios con folios de las obras completas de Shakespeare en la biblioteca de la Universidad de Oxford.
Las obras de Shakespeare, como "Romeo y Julieta", son ejemplos reconocidos de tragedia amorosa en la historia de la literatura mundial. La obra "Lo" captura la tremenda energía y la infinita vitalidad del amor humano: motivos nobles y pasiones extremas brillan en el contexto del clima italiano, escenas festivas, sonetos alegres y un lenguaje fantástico deslumbrante. Además, "El mercader de Venecia", "Hamlet", "Otelo", "El rey Lear", "Macbeth", etc. También conmovedor e infinitamente encantador. Mientras lees, exploras los secretos detrás de su encanto y exploras los deseos y personalidades de varios personajes hará que tu planificación esté llena de encanto.
8. La innovación y el emprendimiento de Peter Drucker.
Peter Drucker es una autoridad en la gestión empresarial occidental contemporánea y goza de una gran reputación a nivel internacional.
"El administrador eficaz", "La gestión en tiempos turbulentos" y "La gestión" son muy populares en los círculos políticos, económicos y empresariales de todo el mundo y son ampliamente citados en los periódicos occidentales.
"Innovación y emprendimiento" es una de las obras más representativas de Drucker. Las siete fuentes principales de oportunidades de innovación que se analizan en él son extremadamente reveladoras de la época.
Es suficiente que los planificadores analicen la situación actual y aprovechen las oportunidades; las cuatro estrategias de desarrollo analizadas también tienen una visión estratégica, que es suficiente para proporcionar armas estratégicas para las ideas caprichosas de los planificadores. El libro está lleno de ricos ejemplos y experiencias específicas, lo que hace que su lectura sea animada e inspiradora.
9. Confesiones del publicista David y Ogilvy
David Ogilvy 61 es el fundador de la mundialmente famosa empresa de publicidad Ogilvy. En sus primeros años, tuvo una amplia experiencia como chef, vendedor, investigador de mercados, agricultor y empleado de la agencia de inteligencia británica. Ogilvy & Mather se fundó en 1948 y ha crecido hasta convertirse en una empresa de publicidad internacional con 278 sucursales en 53 países de todo el mundo.
Se puede decir que la obra maestra de David 61 Ogilvy, "Confesiones de un publicista", es un resumen de la experiencia de vida de Ogilvy. Las discusiones sobre cómo administrar una empresa de publicidad, cómo ganar clientes, cómo conservarlos, cómo crear anuncios de alto nivel, cómo compilar ilustraciones publicitarias y cómo producir excelentes comerciales de televisión están llenas de su sabiduría y pensamiento.
10. “Soy la persona más creativa” Alex
El autor, el Dr. Alex 61 Osborne, es el académico más autorizado dedicado a la investigación del desarrollo creativo en los Estados Unidos. Los informes obtenidos del trabajo de investigación de la American Creation Education Foundation, que él presidió, no sólo se han convertido en materiales de aprendizaje para cientos de universidades como la Universidad de Harvard y el MIT, sino que también se han convertido en un modelo para su implementación por parte de importantes grupos empresariales.
Este libro fue traducido a varios idiomas nada más publicarse, con una tirada de más de un millón de ejemplares. Se dice que es el libro más vendido en Occidente, sólo superado por la Biblia. El libro presenta obstáculos a la creatividad, métodos para desarrollar la creatividad, principios para desarrollar la creatividad, medios para hacer que la creatividad sea más vívida, así como métodos de suma, resta, multiplicación, división, sustitución, inversión y combinación de creatividad, que brindarán a las personas una Mucho conocimiento. Inspirados por este libro, los planificadores se beneficiarán mucho al leerlo.
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