¡Los vídeos cortos son la próxima tendencia en el emprendimiento de contenidos!
Introducción: ¡No lo dudes! Los videos cortos son la próxima tendencia en el emprendimiento de contenido y pueden producir 10 salsas papi. Para los participantes de videos cortos, lo más difícil es superar dos umbrales. suficientes grupos objetivo y, en segundo lugar, generar ingresos publicitarios para mantener operaciones saludables. Echemos un vistazo al contenido específico.
Hay varios acontecimientos indicadores muy notables:
En abril, el anuncio de Papi Jiang se vendió por un precio altísimo de 22 millones de yuanes, estableciendo un récord para un solo anuncio de vídeo en humanos. La tarifa de patrocinio de Fan Bingbing supera los 18 millones.
En septiembre, las estadísticas mostraron que la aplicación con mayor consumo de tráfico per cápita no era WeChat, sino la aplicación de vídeos cortos Kuaishou.
En septiembre, Toutiao anunció en la Toutiao Creator Conference que invertiría mil millones de yuanes para subsidiar a los creadores de vídeos cortos. En octubre, la nueva lista publicó las 20 principales empresas de medios propios en Toutiao. Había 13 empresas involucradas en videos cortos. Hace medio año solo había 8 empresas y hace un año solo 2 empresas se han convertido en el estándar. grandes empresas de medios propios.
Estas tres cosas están todas relacionadas con los vídeos cortos, detrás de ellas se esconden cambios magníficos en el emprendimiento de contenidos.
Gigantes como Toutiao, Weibo, Tencent y Alibaba han presentado videos cortos este año, luchando por subsidios y políticas para luchar por el tráfico. El último participante es Qiu Bing de "My Heart Is Surging". Pear Video, que él fundó, se lanzó en noviembre y fue valorado en 2 mil millones en dos semanas. Se dice que más de 50 instituciones se han alineado para buscar inversiones.
Jugadores poderosos están ingresando al mercado de manera intensiva, las celebridades de Internet están ganando innumerables dinero, miles de creadores están listos para dar un paso y la gente y el dinero están acudiendo en masa hacia el mismo enfoque. Esta escena nos resulta familiar. La hemos visto en cientos de batallas de regimiento, compras O2O y competencia feroz en transmisiones en vivo.
Cuando sopla el viento, el paisaje siempre es similar. "En este campo se pueden producir al menos 10 IP a nivel de salsa PAPI".
La tendencia ha tomado forma
En septiembre, el director ejecutivo de Toutiao, Zhang Yiming, emitió un juicio: "Los vídeos cortos son la próxima tendencia para el emprendimiento de contenidos".
Cuando muchas empresas de medios propios todavía están obsesionadas con la producción de contenido gráfico tradicional, la "teoría de la tendencia de los vídeos cortos" es como un silbido ensordecedor, que recuerda a los fundamentos de todo el campo del contenido que se están produciendo cambios importantes.
Se puede ver si la industria de contenidos se ha convertido en una tendencia desde tres aspectos: el lado del consumidor, el lado de la producción y el lado de la inversión. El año pasado, los vídeos cortos experimentaron una explosión en términos de tráfico (lado del consumo), producción (lado de la producción) y capital (lado de la inversión).
(1) Lado del consumidor: tráfico
Es de conocimiento común en la industria que el tráfico se está volviendo cada vez más caro. ¿Qué pasó a finales de septiembre? falló y las cifras de lectura de algunas cuentas importantes se desplomaron. El incidente es sólo una nota a pie de página del cuello de botella del tráfico de cuentas públicas. Sin embargo, el tráfico de vídeos cortos ha crecido rápidamente este año.
El tráfico de vídeos cortos de Weibo se ha disparado este año, y el volumen medio diario de reproducción de vídeos en el segundo trimestre fue 3,3 veces mayor que el del primer trimestre. El precio de las acciones de Weibo ha estado en auge este año y su valor de mercado incluso ha superado al de Twitter. Los videos cortos han contribuido mucho.
El volumen de reproducción de vídeos cortos de Toutiao aumentó un 260% en la primera mitad del año, con un volumen de reproducción diario promedio de más de mil millones, superando el contenido gráfico. La proporción de contenidos gráficos, textos y vídeos cortos ha ido variando, lo que se ha convertido en una tendencia fija.
La aplicación independiente de videos cortos también es extremadamente sólida, Kuaishou, que es muy popular en las ciudades de tercer y cuarto nivel, superó los 100 millones de usuarios en junio de 2015 y superó los 300 millones en febrero de 2016. 8 meses para captar 200 millones de nuevos usuarios.
El tráfico de vídeos cortos en varias plataformas está aumentando en todas direcciones. Cuando se perfora un nuevo pozo petrolero, las personas que lo rodean serán las beneficiarias.
(2) Lado de la producción: productores de contenido
Donde está el tráfico, ahí están los productores de contenido. El tráfico de vídeos cortos está aumentando, y la explosión para los productores de contenidos es un resultado natural.
Qiu Bing, que fundó Li Video, es uno de los nuevos entrantes. Su trayectoria es intrigante: en 2013 o 2014, cuando surgieron los clientes de noticias, Qiu Bing dirigió The Paper News, dos años después; él mismo a Nuevo video corto sobre depresión de tráfico. Desde medios impresos hasta sitios web, gráficos y aplicaciones de información hasta videos cortos, la trayectoria de Qiu Bing es en realidad un microcosmos de todo el flujo de productores de contenido.
Detrás de Qiu Bing hay una larga lista de nuevos productores que han acudido en masa a vídeos cortos de ámbitos tradicionales.
Además de los antiguos profesionales de los medios que se unen al campo empresarial de vídeos cortos, las organizaciones de medios tradicionales también están invirtiendo en el campo de los vídeos cortos.
Recién en octubre de este año, medios tradicionales como Jiemian News, Southern Weekend y Beijing News anunciaron su inversión en el campo de los vídeos cortos. Se lanzó la marca de videos cortos Arrow Factory bajo Jiemian News, que se enfoca en la producción de documentales cortos originales Southern Weekend, que es famosa por su producción de contenido en profundidad, estableció Pumpkin Video Industry y entró oficialmente en el campo del video; Beijing News lanzó el proyecto de vídeo "Nosotros" para centrarse en la producción de vídeos de noticias de última hora.
El aumento de productores proviene más de la transformación de las personas automediáticas. Hace un año, sólo 2 de las 20 principales empresas de la lista de medios propios de Toutiao producían vídeos cortos, pero ahora 13 empresas participan en vídeos cortos. Un año después, entre las grandes cuentas de medios propios, será difícil encontrar alguien que no se dedique a vídeos cortos.
Además del aumento de productores de PGC, la explosión de UGC es igualmente sorprendente. Kuaishou sube más de 3 millones de vídeos cortos cada día. Si cada vídeo dura 3 minutos, se pueden reproducir más de 6.000. días.
(3) Lado de la inversión: los gigantes están entrando al mercado de forma intensiva
El indicador más significativo de si se está formando una tendencia en un campo es si los gigantes están entrando al mercado. Desde cientos de batallas de regimiento hasta batallas transmitidas en vivo, el punto caliente debe ser un campo de batalla para los gigantes.
De abril a septiembre de este año, en apenas medio año, los gigantes de Internet entraron por unanimidad en la industria de los vídeos cortos. Los puntos de entrada de estos gigantes tienen diferentes enfoques, pero sin excepción, han tomado posiciones muy rápidamente:
BAT, Toutiao, Momo, Sina Weibo y NetEase tienen sus propios pensamientos y fuertes intenciones. y trabajar juntos para llevar el video corto al centro.
Uno de los cambios provocados por esto es que la publicidad en vídeos cortos se está disparando: en cuatro años, la escala publicitaria alcanzará los 60 mil millones de yuanes, 10 veces el tamaño actual, especialmente la publicidad en los medios de información de noticias; de vídeos cortos La tasa aumentará del 13% actual al 63%, el crecimiento más rápido entre todos los canales.
La nueva vida de los vídeos cortos
¿Por qué surgió la tendencia de los vídeos cortos en este momento, además de razones de infraestructura como la popularización de los teléfonos inteligentes, las actualizaciones de las redes móviles y la caída de Internet? Los videos cortos se han convertido en tendencia a nivel nacional. El momento de su aplicación está relacionado con sus dos principales características:
1. Retos móviles. En comparación con los vídeos largos, los vídeos cortos están fragmentados y se pueden ver en cualquier momento y en cualquier lugar. Los terminales móviles se han convertido en su terreno de desarrollo más importante.
2. Desafíos del mecanismo de distribución. Los videos cortos son grandes y dispersos, llegan en un abrir y cerrar de ojos y desaparecen en un instante. Es difícil que se conviertan en contenido destacado y los métodos tradicionales de edición manual no pueden distribuirlos de manera efectiva. Sin una distribución descentralizada a gran escala, los vídeos cortos no explotarán.
Fueron necesarios diez años para eliminar estos dos grandes desafíos en vídeos cortos, que se pueden dividir en tres etapas:
La primera etapa fue en 2005 y 2006. En la era de Youku y Tudou, inicialmente se posicionaron como sitios web de vídeos UGC y fueron pioneros en la cultura de la grabación de vídeos. Sin embargo, en aquella época los teléfonos inteligentes y el WiFi no eran populares y los vídeos cortos carecían de la infraestructura necesaria. El "movimiento paike" se extinguió más tarde.
La segunda etapa es en 2012 o 2013. Los smartphones se acercan a los 600 millones, la cobertura de la red 3G se acerca a los 400 millones de personas y el problema de la movilidad está básicamente solucionado. Por lo tanto, aplicaciones de videos cortos como Kuaishou, Miaopai y Meipai atrajeron rápidamente a un grupo de usuarios. Sin embargo, el problema de la distribución descentralizada aún no se ha resuelto y los vídeos cortos sólo son populares entre grupos específicos de personas (como el grupo de mujeres jóvenes de Meipai).
En la tercera etapa, los gigantes sociales se están centrando en videos cortos. En agosto de 2013, Sina Weibo agregó una función para compartir videos cortos. En septiembre de 2014, WeChat lanzó una función de videos pequeños y recientemente probó videos grandes. La función ? puede exceder los 6 segundos; plataformas de información como Toutiao también participan en este campo.
Hoy en día, los vídeos cortos se reproducen más de mil millones de veces al día en Weibo y Toutiao. La adición de distribución social y distribución de algoritmos inteligentes resuelve el problema de la distribución de videos cortos de una sola vez, liberando videos cortos de círculos pequeños y ganando nuevos terrenos.
El panorama industrial que cambia drásticamente
Los gigantes se están apoderando del campo de batalla. En la actualidad, en esta batalla por los videos cortos, se puede dividir aproximadamente en tres escuelas principales:
1. Toutiao ha verificado algoritmos inteligentes como método de distribución eficiente. De hecho, los videos cortos están más cerca del contenido gráfico y son más diferentes de los videos largos. Por lo tanto, es más natural trasplantar la distribución de algoritmos inteligentes de información gráfica a videos cortos. Pero cómo cultivar y producir contenido de alta calidad es un desafío espinoso. El plan de subsidio de mil millones de yuanes de Toutiao es una medida específica.
2. Escuela de comunicación social. El grupo social depende de círculos interpersonales para distribuir videos cortos. Actualmente, ya sea la red social de vínculo débil Weibo o la red social de vínculo fuerte WeChat, la cantidad de videos cortos no es pequeña. Sin embargo, a medida que el círculo social se expande, aparecerán frente a ellos una gran cantidad de videos cortos que no interesan a los usuarios y la efectividad de la distribución se reducirá. Esta es una preocupación a largo plazo para la facción social.
3. Facción de recomendación artificial. De hecho, como lo representan Youku e iQiyi, centrarse en el contenido principal conducirá inevitablemente al abandono de los videos cortos de cola larga. Las recomendaciones artificiales están desapareciendo gradualmente de la corriente principal.
En los Estados Unidos, los videos cortos están básicamente monopolizados por el grupo social y el grupo de algoritmos inteligentes, como Facebook, Instagram, Youbube y Twitter, han introducido la distribución de algoritmos inteligentes en diversos grados. Inicialmente pueden depender de las redes sociales o de la recomendación manual, pero en 2013 y 2014, aprendieron sucesivamente de algoritmos inteligentes.
La transformación de Instagram puede verse como un ejemplo típico. Después de que Facebook adquiriera Instagram en 2013, el tráfico de vídeos cortos aumentó drásticamente y más tarde se introdujo un algoritmo de recomendación. Hoy en día, el tiempo de visualización de vídeos de los usuarios de Instagram sigue creciendo a un ritmo del 40% cada seis meses.
A juzgar por la situación actual, la categoría de más rápido crecimiento es el grupo de algoritmos inteligentes. Para los nuevos participantes, el pastel algorítmico les ayuda a obtener tráfico y publicidad de cola larga.
Como equipo de videos cortos de estilo de vida a pequeña escala, después de comparar más de 40 canales de distribución, la estrategia adoptada por Yise Shen Skills es: Toutiao será el primer lanzamiento y otros canales lo seguirán al día siguiente. . ?Si hay 300.000 visitas por día y un ingreso de casi 700 yuanes, el ingreso mensual de un canal de Toutiao es de aproximadamente 21.000 yuanes. ?
Además de los ingresos, valoran el efecto de las recomendaciones algorítmicas:
Elegir estrenar en Toutiao puede generar más recomendaciones, obteniendo así más vistas y compartidos. Debido a que la base de usuarios de Toutiao es lo suficientemente grande y utiliza un algoritmo de recomendación, puede probar la popularidad del contenido de video hasta cierto punto.
La rama de olivo del gigante
En esta guerra de contenidos, los vídeos cortos de alta calidad son 1, y la distribución de canales, el valor publicitario, la conversión de comercio electrónico, etc. son todos 0 después de 1. Por lo tanto, para los gigantes, competir por productores de videos cortos no es solo el primer paso, sino también un paso que puede determinar el resultado final.
Este año hemos visto plataformas apresurándose a ofrecer una rama de olivo a los productores de vídeos cortos.
Esta situación parece familiar: la guerra de compras del grupo, Meituan, Dianping y Nuomi, subsidian a los comerciantes hasta decenas de miles de yuanes; la guerra de los pagos móviles, WeChat Wallet y Alipay compiten para emitir sobres rojos; , Didi y Uber inician una competencia por subsidios.
Los creadores de vídeos cortos parecen estar marcando el comienzo de su época feliz. Además de las grandes plataformas que compiten por mostrar su buena voluntad con dinero real, también son inspiradores el enorme mercado publicitario y el activo mercado de financiación.
Los altísimos precios publicitarios de Papi Jiang alguna vez sorprendieron al mundo exterior. De hecho, los precios publicitarios de los productores de videos cortos con valor de propiedad intelectual están aumentando constantemente. Los conocedores de la industria predicen que la publicidad experimentará un mayor crecimiento en los próximos dos o tres años.
El activo mercado de financiación de vídeos cortos también ofrece a los emprendedores de contenidos otra razón para estar entusiasmados.
Se dice que este año es un invierno frío para el capital, pero el campo de los videos cortos es "excepcionalmente hermoso aquí. No solo ha aumentado el número de financiamiento año tras año, sino que la mayoría de las rondas de financiamiento son Angel Lun y Serie A". con cantidades a menudo de decenas de millones.
Bono de oportunidad, ¿quién es el ganador?
Este es el bono de oportunidad que les queda a los emprendedores de vídeos cortos en la era del emprendimiento de contenidos 2.0. Sin embargo, es necesario tomar la iniciativa para aprovechar los dividendos, y los emprendedores de contenidos deben hacer tres cosas: ser rápidos, despiadados y precisos.
Lo primero es ser rápido: cuanto más rápido entres en el mercado, más rápido podrás aprovechar la oportunidad. Ser un conductor de transporte en línea en 2015 y 2016 tiene beneficios completamente diferentes.
Lo segundo es ser despiadado: centrarse en zonas con poder explosivo. Papi-chan es Papi-chan porque puede hacerlo hasta el final en sólo unos minutos, algo que nadie ha hecho antes. Campos como el humor, la vida y el entretenimiento se están saturando, pero todavía hay un océano azul en campos verticales como la alimentación, las finanzas, el ejército y la moda. Siempre que seas lo suficientemente despiadado, hay suficiente espacio para la imaginación.
La tercera cosa es para ser precisa: una celebridad de Internet que hace videos cortos dijo con franqueza: Cada vez hay más videos del mismo tipo, incluso si tu contenido es bueno, la plataforma aún necesita que te recomiende. . ?La selección de los principales canales de distribución es fundamental.
Para los participantes de vídeos cortos, lo más difícil es cruzar dos umbrales: uno es llegar a un grupo objetivo lo suficientemente grande y el otro es generar ingresos publicitarios para mantener un funcionamiento saludable. Ahora, solo el grupo social y el grupo de algoritmos inteligentes pueden cumplir estos dos requisitos al mismo tiempo: WeChat, Weibo y Toutiao no solo son lugares de reunión para el tráfico, sino que también proporcionan canales para monetizar el tráfico con dinero real.
En la actualidad existen más de 40 canales de distribución de vídeos cortos, pero algunos expertos de la industria señalan que puede que no haya más de cinco plataformas con valor de monetización. El pastel de las plataformas sociales se ha dividido entre las grandes V y las celebridades de Internet, y los algoritmos inteligentes se han convertido en el foco de atención de los nuevos participantes. ;