Los estudiantes de posgrado formados en esta disciplina deben ser profesionales de la publicidad de alto nivel, tener una base sólida en publicidad, comprender las fronteras teóricas, las principales cuestiones prácticas y las tendencias de desarrollo de la publicidad, y obtener los correspondientes Formación en investigación científica, con conocimientos profesionales sistemáticos, capacidad para realizar investigaciones especiales sobre publicidad o dominar una gran capacidad para participar en la práctica publicitaria y lograr resultados teóricos o prácticos en una determinada dirección de investigación. Ser competente en un idioma extranjero y poder leer materiales en idiomas extranjeros en esta especialización. Después de graduarse, puede participar en investigaciones científicas, docencia o práctica publicitaria relacionadas con la publicidad.
Los estudiantes formados en esta disciplina se dividen en dos modalidades: maestría académica y maestría profesional. La maestría académica se enfoca en mejorar las habilidades de los estudiantes en conocimientos teóricos e investigación científica, con el objetivo de formar profesionales con experiencia en publicidad y dedicados a la enseñanza e investigación en publicidad, la maestría profesional se enfoca en el dominio de los conocimientos publicitarios básicos y las habilidades prácticas de los estudiantes, con el objetivo; Cultivar la formación de talentos profesionales para empresas y empresas e instituciones de publicidad profesional.
2. Direcciones de investigación
La disciplina de la publicidad tiene como objetivo capacitar a los estudiantes de posgrado en las siguientes cuatro direcciones de investigación:
1. Teoría e historia de la publicidad. >
2. Investigación sobre medios publicitarios
3. Investigación sobre comunicación publicitaria
4. Investigación sobre la relación entre el público y el público
Tercero. , la duración del tiempo de estudio
La formación de los estudiantes de posgrado en esta disciplina es flexible y el período de estudio es generalmente de 2 a 3 años.
El aprendizaje del curso y la formación en investigación científica adoptan un sistema de créditos; la tesis adopta un sistema de defensa de solicitudes.
Cuarto, métodos de formación
1. El modelo de formación es el sistema de responsabilidad del tutor, que combina el sistema de responsabilidad del tutor con la formación colectiva de los colegios profesionales (departamentos).
2. La formación de los estudiantes de posgrado en esta disciplina debe dividirse en tres etapas: estudio del curso, formación en investigación científica y trabajo de tesis, las cuales deben superponerse en el tiempo. El período de validez del trabajo de tesis no debe ser menor. de un año.
3. Los estudiantes de posgrado capacitados en esta disciplina deben desarrollar la capacidad de autoaprendizaje en el estudio del curso, desarrollar la capacidad de pensamiento independiente en el trabajo de tesis (incluida la capacitación en investigación científica), realizar investigaciones científicas de forma independiente y completar la tesis de forma independiente.
Plan de entrenamiento personal Verb (abreviatura de verbo)
La formación de los estudiantes de máster en esta disciplina implementa un sistema de responsabilidad del tutor, pudiendo también adoptarse una combinación de tutores y grupos de orientación. El tutor o equipo orientador formulará un plan de formación personal para los estudiantes de posgrado con base en el plan de formación y combinado con las fortalezas integrales de los estudiantes de posgrado formados en esta disciplina.
Estudio del curso de verbos intransitivos
Los estudiantes de posgrado formados en esta disciplina deberán cursar o cursar los cursos obligatorios de publicidad. El sistema curricular incluye carreras de grado y carreras sin título. Los cursos de grado son cursos obligatorios, mientras que los cursos que no son de grado se dividen en cursos obligatorios y cursos optativos. Para los estudiantes de posgrado en esta disciplina que tengan calificaciones académicas equivalentes o sean admitidos en carreras, deberán tomar dos o más cursos de pregrado en publicidad.
7. Investigación y formación científica
Los estudiantes de posgrado formados en esta disciplina deben tener una determinada formación en investigación científica, siendo la formación en investigación científica una parte obligatoria.
Después de inscribirse, los estudiantes de posgrado deben aclarar su dirección de investigación y realizar trabajos de investigación científica bajo la guía de sus supervisores, a fin de obtener la capacitación en investigación científica necesaria. La formación en investigación científica consta de tres partes: práctica social (incluida la pasantía docente) o investigación social, actividades académicas e informe de propuesta de tesis:
(1) Práctica social (práctica docente) o investigación social
Los estudiantes de posgrado capacitados en esta disciplina, combinados con sus propias direcciones de investigación, participan en encuestas prácticas o sociales en unidades relevantes fuera de la escuela y escriben informes de investigación práctica o informes de investigación. O de acuerdo con las necesidades de su propia dirección de investigación, puede optar por participar en la práctica docente en la forma de enseñanza, tutoría y respuesta de preguntas, o guiar tesis de pregrado.
(2) Actividades académicas
Los estudiantes de posgrado formados en esta disciplina participan en actividades académicas organizadas por escuelas o instituciones académicas sociales en función de sus propios rumbos de investigación. Las actividades académicas pueden tomar la forma de revisión de literatura, participación en informes académicos (seminarios), participación en proyectos de investigación científica y redacción de informes o artículos académicos.
Los estudiantes de posgrado formados en esta disciplina deberán publicar al menos un artículo relacionado con esta disciplina en una revista académica o publicar una colección académica como primer autor antes de defender su informe de propuesta de tesis, al mismo tiempo deberán; al menos Participar en un proyecto de investigación científica a nivel universitario o superior y participar o escribir de forma independiente un informe de investigación.
(3) Informe de propuesta de tesis
Los estudiantes de posgrado formados en esta disciplina deben seleccionar un tema bajo la guía de su director antes de iniciar el trabajo de tesis.
Una vez determinado el tema de tesis, se debe redactar un informe de propuesta de tema, que incluya la base y la importancia del tema, la revisión de la literatura del tema, el contenido y los métodos de investigación utilizados, los resultados esperados de la tesis. tema, y las necesidades a resolver, cuestiones de horarios, etc.
8. Evaluación intermedia
Los estudiantes de posgrado formados en esta disciplina implementarán un sistema de evaluación intermedia, en el que se realizará una evaluación integral desde tres aspectos: moral, intelectual y física y evaluar exhaustivamente sus capacidades de investigación científica. Debe tener buen carácter ideológico y moral, aprobar los resultados del estudio del curso, aprobar la formación en investigación científica y poder completar completamente el plan de formación personal dentro del tiempo especificado, lo que indica que tiene ciertas capacidades de investigación científica. ingresar a la etapa de tesis de maestría.
9. Trabajo de tesis
El trabajo de tesis es una continuación del informe de propuesta aprobado tras la evaluación intermedia. El trabajo de tesis consta de dos partes: práctica de investigación científica y redacción de tesis. La tesis adopta un sistema de defensa de solicitudes.
Adjunto: Introducción a cada dirección de investigación
1. Teoría e historia de la publicidad
El enfoque de este estudio es cultivar los talentos académicos publicitarios para que se pueda desarrollar La teoría de la publicidad china puede mantenerse al día con la rápida evolución de las prácticas de la industria publicitaria.
La forma más antigua de publicidad en China se originó en la venta ambulante oral y se remonta a los mercados de las dinastías Yin y Zhou o incluso antes. Sin embargo, debido a diversas razones, ha quedado un gran vacío en la historia de la publicidad china y todavía hay muchos materiales históricos que deben recopilarse, organizarse y recopilarse sistemáticamente; todas las tareas académicas recaerán en la investigación de la teoría y la publicidad. Historia de la publicidad.
Esta dirección de investigación profesional, debido al trabajo de investigación pesado y aburrido, tiene requisitos estrictos sobre la calidad profesional de los investigadores, pero también es una dirección de investigación profesional en publicidad que tiene mayores posibilidades de establecer una monumento académico, y sus resultados seguramente estarán influenciados por el respeto de las generaciones futuras. Los graduados no solo pueden enseñar en carreras de publicidad en colegios y universidades, sino que también pueden ingresar al Instituto de Ciencias Sociales para continuar con una investigación académica en profundidad.
2. Investigación en medios publicitarios
El enfoque de esta investigación es cultivar talentos académicos y talentos aplicados que combinen comunicación y publicidad, para que el desarrollo teórico de la gestión de la industria de medios de mi país pueda ser posible. Manténgase al día con las necesidades de la práctica de la industria de los medios y la publicidad.
En la actualidad, se ha formado un nuevo entorno de gestión de medios, y la industria de los medios (incluidas las propias organizaciones de medios y las industrias de vanguardia relacionadas con los medios) necesita urgentemente orientación teórica en la gestión y las operaciones prácticas. Sin embargo, en la actualidad, la teoría de la publicidad y la teoría de los medios de China no están completa y directamente integradas. La teoría de los medios se centra en las teorías básicas de la comunicación e ignora la investigación aplicada de la gestión industrial. La teoría de la publicidad se centra en el funcionamiento real de las empresas publicitarias e ignora el papel de los medios en las actividades publicitarias. Por lo tanto, partiendo de la dirección de investigación de los medios publicitarios y tomando como dirección la investigación académica y la investigación empírica, recopilamos, organizamos y recopilamos sistemáticamente materiales académicos y de aplicación sobre la combinación de medios y publicidad.
Esta especialización tiene requisitos estrictos sobre las cualidades y habilidades profesionales de los estudiantes. Después de graduarse, puede enseñar en universidades con especialización en comunicación y publicidad, o trabajar en unidades de redes sociales para satisfacer la necesidad urgente de talentos de investigación y operación estratégica en unidades de medios. Además, puede trabajar en algunas unidades de investigación científica de medios y publicidad o instituciones de aplicación práctica para continuar aprendiendo teorías relevantes.
3. Investigación en Comunicación Publicitaria
La investigación teórica y práctica sobre comunicación publicitaria es la parte central del sistema de la disciplina publicitaria. En los últimos años, con la promoción de la teoría de la comunicación de marketing integrada en el país y en el extranjero, se han inyectado nuevas connotaciones a la comunicación publicitaria.
La característica de esta dirección de investigación es estudiar sistemáticamente las reglas generales y las reglas generales de las actividades publicitarias desde la perspectiva de la comunicación, centrándose en las estrategias comunicativas y los efectos de las actividades publicitarias. El alcance de la investigación involucra los tres temas principales de las actividades publicitarias (anunciantes, empresas de publicidad y medios publicitarios) y las audiencias publicitarias. Las teorías básicas de la publicidad y la comunicación son la base de esta dirección, la investigación sobre los modelos de comunicación es el pilar de esta dirección y la investigación sobre los efectos de la comunicación es la base de esta dirección.
En cuanto a los métodos de investigación, se combinan la investigación cualitativa y la investigación cuantitativa. Los contenidos de la investigación incluyen la teoría y la historia de la comunicación publicitaria, la comunicación de marketing integrada, la investigación del desempeño publicitario, la investigación de la psicología publicitaria, etc. En la enseñanza, se introducirán algunas ideas y métodos de formación de los estudiantes de posgrado occidentales.
La investigación en esta dirección de investigación puede combinar las teorías básicas de la comunicación con la práctica publicitaria, enriqueciendo así la teoría publicitaria, promoviendo la estandarización y sistematización de la investigación académica publicitaria y proporcionando orientación teórica para la práctica publicitaria.
Esta dirección de investigación puede cultivar talentos de investigación y gestión de alto nivel para instituciones de investigación publicitaria, universidades, empresas de consultoría y empresas de publicidad.
4. Investigación sobre la relación entre el público y el público
El establecimiento de esta dirección de investigación puede aprovechar nuestras muchas ventajas y cultivar conocimientos teóricos sólidos para Beijing, el público más grande de China. Relaciones con el mercado regional. , profesionales de relaciones públicas con gran capacidad práctica.
La dirección de investigación de este artículo se puede utilizar para cultivar talentos de gestión e investigación de relaciones públicas de alto nivel para agencias gubernamentales, empresas profesionales de relaciones públicas, universidades o instituciones de investigación, empresas de consultoría, etc.