El marketing de libros en plataformas de vídeos cortos basado en el modelo SIPS puede atraer la atención de los usuarios al crear rumores emocionales y utilizar big data para confirmar y fortalecer con precisión las necesidades de los usuarios, estimulando así su deseo de participar e incitando a los usuarios a participar espontáneamente. interactuar durante la interacción. Implementar un comportamiento de compra y compartir el boca a boca para lograr mejores resultados de marketing.
El marketing de libros tradicional se limita a la comunicación fuera de línea en forma de imágenes y textos, está dominado por el mercado de vendedores y no se ha explorado en profundidad la iniciativa de los consumidores.
Con el continuo desarrollo de Internet y de los terminales móviles inteligentes, la transformación del modelo tradicional de comercialización de libros en un nuevo modelo de comercialización es inevitable. Cada vez más editoriales están comenzando a explorar la integración y el desarrollo de la venta de libros y plataformas de videos cortos, y los "videos cortos de libros" se han convertido en una nueva tendencia en el marketing de libros. Por ejemplo, Random House creó el canal Penguin Books en YouTube, que actualiza un nuevo avance del libro cada mes desde 2014. Entre ellos, el tráiler "La guerra de las rosas" ha sido reproducido casi 200.000 veces desde su lanzamiento [1]. En 2017, "El barco de S. Teseo" de la editorial CITIC recibió 170.000 me gusta y recomendaciones tan pronto como apareció en la plataforma Douyin. Rápidamente se convirtió en un libro de celebridades de Internet y logró directamente una conversión de ventas. [2]
Al mismo tiempo, en una Internet cada vez más social, el estilo de vida del público también ha experimentado enormes cambios, y los usuarios prestan más atención al contacto en tiempo real y al intercambio e interacción de información. El modelo SIPS (Sympathy-Identification-Participation-Sharing & Spread) centrado en el usuario sigue la nueva ruta de consumo en la era de Internet móvil y construye un sistema de red interactivo bidireccional, no lineal y multipunto entre entidades de marketing y usuarios. Por lo tanto, este artículo construye un modelo de marketing de libros con plataforma de vídeos cortos basado en el modelo SIPS, explora nuevas estrategias para que los vídeos cortos ayuden al marketing de libros y proporciona referencias para los métodos actuales de marketing de libros.