La disciplina del marketing surgió a finales del siglo XIX, cuando el capitalismo de libre competencia se transformó en capitalismo monopolista y las contradicciones básicas del capitalismo se agudizaron cada vez más. Se produce desde hace más de cien años y ha pasado generalmente por los siguientes cuatro periodos:
1. Periodo de formación
Desde finales del siglo XIX hasta principios del siglo XIX. Siglo XX, la industria manufacturera se transformó en capitalismo monopolista. Durante la transición, se aplicaron algunos nuevos métodos de gestión científica que mejoraron enormemente la eficiencia de producción de las empresas. Con el enorme aumento en la cantidad de productos, cómo hacer que los productos se vendan bien se ha convertido en un tema. Para ello, los economistas comenzaron a estudiar técnicas de marketing y métodos de venta de productos. En 1905, la Universidad de Pensilvania abrió un curso llamado "Marketing de productos" y en 1912, la Universidad de Harvard publicó el primer libro de texto de marketing con la distribución y la publicidad como contenido principal. Este es el punto de partida para separar el marketing de la economía. En esta época, el marketing involucraba principalmente promoción, distribución y publicidad. Era sólo un objeto de discusión y aprendizaje en las clases universitarias, no atraía atención social ni se aplicaba a actividades corporativas.
2. Periodo de aplicación
Desde la década de 1930 hasta el final de la Segunda Guerra Mundial, el marketing se convirtió en una disciplina social aplicada. De 1929 a 1933, estalló una grave crisis económica en los países capitalistas, que provocó una sobreproducción y una enorme acumulación de productos. Por lo tanto, cómo entregar los productos producidos por las empresas a los consumidores se ha convertido naturalmente en un tema de estudio en profundidad por parte de los especialistas en marketing. Como resultado, el marketing ha pasado del aula a la práctica social y ha formado inicialmente un sistema. En 1926, se estableció la Asociación Nacional de Profesores de Marketing y Publicidad y, en 1936, la Asociación Estadounidense de Marketing. La combinación de académicos y empresas y la corporatización de la disciplina han promovido el desarrollo y la practicidad del marketing. Sin embargo, este período se limita principalmente a la promoción de productos, la publicidad y las estrategias de marketing, y solo se aplica al campo de la circulación.
3. Período de cambio
Este es el período de transformación del marketing tradicional al marketing moderno. Desde la década de 1950, la tercera revolución científica y tecnológica ha traído mejoras sin precedentes en la productividad laboral, un fuerte aumento en el número de productos sociales, exceso de oferta y renovación constante de variedades. El marketing, que se considera simplemente promoción de productos, evidentemente no puede adaptarse a las exigencias de la nueva situación. En este momento, los estudiosos del mercado propusieron un nuevo punto de vista, es decir, los productos o servicios del productor deben satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores, y propusieron la esencia de las actividades de marketing, es decir, la adaptación creativa de las empresas a la dinámica. ambiente. La aparición de algunas novelas ha provocado grandes cambios en el marketing, y la filosofía empresarial de las empresas ha cambiado de "centrada en la producción" a "centrada en el consumidor"; bajo esta nueva filosofía empresarial, el mercado se ha convertido en el centro del proceso de producción; El marketing es el punto de partida más que el punto final, atraviesa el campo de la circulación y se extiende al proceso de producción y al proceso posventa. Las actividades de marketing no consisten solo en promocionar los productos que se han producido, sino a través de la investigación, el análisis y el juicio del consumidor; necesidades y deseos, y a través de la coordinación general de actividades de la empresa para satisfacer las necesidades de los consumidores.
4. Período de desarrollo
En la década de 1970, el marketing integró más estrechamente la economía, la filosofía, la psicología, la sociología, las matemáticas y la estadística para convertirse en una ciencia aplicada de vanguardia integral. subdisciplinas, como psicología del consumidor, marketing de empresas industriales, marketing de empresas comerciales, etc. Hoy en día, el marketing se utiliza ampliamente tanto en el país como en el extranjero.