En la industria de la publicidad en Internet, DSP es un sistema y una plataforma de publicidad online. Sirve a los anunciantes y les ayuda a colocar anuncios en Internet o en Internet móvil. DSP puede facilitar que los anunciantes sigan un método unificado de ofertas y comentarios, y compren inventario publicitario de alta calidad en tiempo real a un precio razonable para anuncios en línea ubicados en múltiples plataformas de intercambio publicitario. DSP permite a los anunciantes administrar una o varias cuentas de Ad Exchange a través de una interfaz unificada. DSP puede incluso ayudar a los anunciantes a administrar cuentas de Ad Exchange y brindar una gama completa de servicios.
A diferencia de las redes publicitarias tradicionales, las DSP no compran espacios publicitarios de medios online, ni utilizan CPD (coste por día) para obtener espacios publicitarios. En cambio, obtenemos oportunidades de exposición publicitaria a través de las ofertas en tiempo real de AdExchange. DSP compra cada exposición individualmente a través de Ad Exchange, es decir, obtenemos espacio publicitario a través de CPM (coste por impresión).
Similitudes y diferencias con las redes de publicidad móvil
En primer lugar, ¿son diferentes los clientes?
Mobile DSP sirve a los anunciantes y construye un puente entre los anunciantes y el público objetivo. DSP genera datos masivos al conectarse al mercado comercial. A través de la extracción y el análisis de datos, podemos encontrar el grupo objetivo que satisfaga las demandas de marketing del anunciante, ofertar por las oportunidades de exposición del público objetivo y lograr la compra del público objetivo. ?
La red de publicidad móvil sirve tanto a anunciantes como a desarrolladores (medios), construyendo un puente entre anunciantes y desarrolladores (medios). De acuerdo con sus propias demandas de marketing y audiencias objetivo, los anunciantes compran recursos de desarrolladores (medios) con los atributos correspondientes para lograr la cobertura de la audiencia, que es esencialmente comprar desarrolladores (medios). ?
2. ¿Cuáles son los diferentes métodos de compra?
El DSP móvil realiza compras de audiencia y las ofertas en tiempo real utilizan la tecnología RTB para evaluar y ofertar por el comportamiento de visualización de cada usuario en millones de aplicaciones móviles en un plazo de 100 ms. La plataforma de marketing de precisión ADPush, el tiempo de respuesta del comportamiento de visualización y la tecnología de licitación son la prueba real de la calidad de la plataforma DSP móvil, que determina directamente si la plataforma puede destacarse y obtener una visualización publicitaria de alta calidad. ?
Ventajas de compra de audiencia DSP:?
La primera es vender el tráfico del mismo espacio publicitario a diferentes anunciantes en función de diferentes grupos de audiencia, aumentando así el valor global del espacio publicitario;
El segundo es llegar con precisión al público objetivo y evitar desperdiciar presupuesto en públicos no objetivo;?
En tercer lugar, debido a que el público objetivo es el público objetivo, la tasa de clics y la tasa de conversión son relativamente altas y es fácil aumentar el ROI. Por supuesto, el método de compra de la audiencia también tiene ciertas limitaciones, como por ejemplo: ¿Cómo garantizar la seguridad de la marca?
La red de publicidad móvil no utiliza el método de compra no programática de compra de desarrolladores (medios), sino que depende de los recursos ocupados por la plataforma para la compra, por lo que no es necesario probar la tecnología de oferta y Tiempo de respuesta de la plataforma. Una evaluación relativamente sencilla de una red publicitaria es observar la cantidad de aplicaciones y aplicaciones de alta calidad cubiertas por la plataforma de la red publicitaria, lo que básicamente determina la calidad de la red publicitaria de la plataforma. ?
Las redes de publicidad móvil para la compra de medios también tienen algunas ventajas: en primer lugar, están dirigidas a los medios, lo que aumenta las primas de las marcas de medios; en segundo lugar, favorecen la competencia entre los medios y promueven la mejora y la innovación de los medios. ?
En tercer lugar, para proteger la marca, los anunciantes pueden designar desarrolladores (medios) coincidentes para participar juntos y garantizar la seguridad de la marca. Por supuesto, el modelo de compra de medios de las redes de publicidad móvil también tiene ciertas limitaciones: en primer lugar, cubrir audiencias no objetivo provocará un desperdicio de presupuesto;
En segundo lugar, existe la posibilidad de que se repita la publicidad en el proceso de uso de varios medios por parte del público objetivo, lo que no sólo desperdicia el presupuesto sino que también hace que el público se aburra. La compra programática resuelve fundamentalmente el problema de la entrega ineficaz a audiencias no objetivo y también puede controlar la frecuencia de los medios cruzados en función de audiencias específicas.
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3. ¿Los métodos de entrega son diferentes?
La aparición de la tecnología DSP móvil ha impulsado cambios en la publicidad online. El modelo publicitario de DSP no solo incluye modelos publicitarios tradicionales, sino que también conecta a actores emergentes en la cadena industrial, como SSP y plataformas comerciales de publicidad, para implementar nuevos modelos publicitarios. ?
El método de entrega de publicidad del DSP móvil es principalmente la entrega automática (comúnmente conocida como compra programática). Al utilizar tecnología de terceros para evaluar el comportamiento de visualización de cada usuario en millones de sitios web y aplicaciones móviles en 100 ms, obtenemos espacios publicitarios e implementamos la colocación de anuncios. La licitación, la licitación, la colocación y otros procesos se completan completamente mediante máquinas sin intervención manual. ?
La red de publicidad móvil solo implementa la colocación manual de medios. Hay dos formas para que los anunciantes compren medios. Una es comprar medios directamente: los anunciantes compran directamente espacios publicitarios en los medios para su autoubicación. En segundo lugar, los anunciantes compran medios a través de agencias: las agencias colocan medios para los anunciantes y asignan presupuestos laborales. ?
En cuarto lugar, ¿el comportamiento de entrega es diferente?
El punto de referencia del DSP móvil es la orientación precisa, que es una de las características más importantes que distingue al DSP móvil de las redes de publicidad móvil. La precisión del DSP móvil se puede subdividir según diferentes dimensiones en segmentación por multitudes, segmentación por comportamiento, segmentación por LBS, segmentación por operador, segmentación por wifi, modelo de dispositivo, sistema operativo, tiempo de uso, etc. Este método de orientación se puede combinar y la precisión está más garantizada después de múltiples superposiciones. ?
Las redes de publicidad móvil se dirigen principalmente a medios de comunicación, por lo que su estrategia de posicionamiento se clasifica como posicionamiento ciego. No está mal apuntar a ciegas, al fin y al cabo es valioso. La orientación ciega de la red publicitaria es sólo relativa a la precisión del DSP. No se dirige directamente a la multitud, sino que la cubre indirectamente a través de los medios. Por lo tanto, es más débil que la orientación precisa del DSP. el público objetivo: esto es lo que ahora persiguen muchos anunciantes.
Nadie quiere gastar dinero en alguien sin potencial. ?
¿Cuáles son las similitudes entre DSP móvil y red de publicidad móvil?
Después de observar las diferencias entre los dos, no puedo llegar a una conclusión arbitraria sobre si es mejor el DSP móvil o la red de publicidad móvil. Cada método de entrega siempre aparece en determinadas circunstancias históricas y de desarrollo de la industria. A medida que la tecnología avanza, siempre habrá cosas nuevas que reemplazarán a las viejas. A continuación, hablemos de los puntos en común entre los dos. A juzgar por la situación de desarrollo actual, los dos existirán durante mucho tiempo bajo esta característica común. ?
En primer lugar, ¿son similares las formas de publicidad?
Las formas de publicidad móvil más comunes actualmente se pueden dividir aproximadamente en cinco categorías según el método de clasificación de la plataforma de marketing de precisión ADPush: publicidad con imágenes (banner, intersticial, pantalla completa), publicidad en medios enriquecidos (reducción, borrado, agitar), etc.), publicidad en vídeo (banners de esquina, parches), publicidad nativa (flujo de información, incentivos, etc.). ) y ofrecer publicidad mural, tanto en plataformas DSP como ADN. ?
En segundo lugar, las funciones de la plataforma son similares.
Las plataformas publicitarias nacen para el marketing, todas sirven a los anunciantes y todas dependen de los anunciantes. Todos se basan en el propósito fundamental del marketing móvil, ya sea DSP o DSP, todos están concebidos para que los anunciantes implementen publicidad y realicen marketing móvil. El objetivo final es permitir a los anunciantes implementar actividades de marketing y promoción de marca a través de estas plataformas. ?
Con la gran popularidad de los terminales móviles y el rápido crecimiento de los usuarios de Internet móvil, los anunciantes han puesto sus miras en el campo móvil, y destacan las plataformas, el software y las formas publicitarias que naturalmente sirven a los anunciantes. Y a medida que este campo continúe expandiéndose, aparecerán más plataformas nuevas en el futuro, como la reciente nueva fórmula DSPAN.
Procesamiento de Señales Digitales, Inglés: Procesamiento de Señales Digitales, conocido como DSP, es un curso básico profesional en la disciplina de la información electrónica. El primer curso profesional es señales y sistemas.