Mucha gente piensa que IP es la llamada celebridad de Internet.
Por supuesto que no. La propiedad intelectual de la que hablamos hoy es en realidad propiedad intelectual en su etapa más temprana.
Por ejemplo, si escribes una novela, esta novela se considerará una IP potencial. Puede que alguien se acerque a ti para comprar los derechos para adaptar una novela. Si la novela se vuelve popular, los derechos de adaptación serán muy valiosos, porque es probable que tenga un enorme valor comercial si se convierte en una serie de televisión o una película.
Por eso, ahora mucha gente visita sitios web de novelas seriadas en línea para seguir e investigar con antelación a personas que saben escribir. Tan pronto como salió el trabajo, no sabía si sería popular, así que pagué por los derechos de autor. Apuesto a que algún día se volverá popular, como "Tres vidas, tres mundos, diez millas de flor de durazno" de este año.
El precio de "Tomb Robbers" de Sanshu Nanpai era muy bajo cuando se compró la propiedad intelectual, sólo 30.000 yuanes. Hoy todo el mundo sabe que el tercer tío de la Escuela del Sur tiene un estatus muy alto en el mundo. ¿Por qué se vendió tan bajo en primer lugar? Era demasiado pronto cuando escribí esta novela en línea. ¿Quién iba a saber que el mundo actual se está desarrollando tan rápido?
No solo eso, los actores que filman películas y series de televisión populares hoy en día pueden convertirse en propiedad intelectual personal con un enorme valor comercial. El primero son las estrellas del entretenimiento, como Kris Wu. Apareció en un programa de televisión llamado "China Has Hip Hop". Mucha gente descubrió de repente que la imagen de Wu Yifan todavía está bien.
Los fundadores de algunas empresas, como Luo Yonghao, Luo Zhenyu, Lei Jun y Zhou Hongyi, son muy activos en los medios propios y también pueden considerarse como una propiedad intelectual personal.
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Sin experiencia profesional,
¿Qué tipo de IP personal haces?
La propiedad intelectual personal de la que hablamos hoy es en un sentido estricto: una persona que tiene una profunda acumulación en el campo profesional y tiene un cierto grado de influencia práctica. Preferimos llamarlo: PI basada en el conocimiento.
Por ejemplo, mi amigo, un profesor de música clásica, es muy bueno ayudando a otros a planificar sus carreras. En el ámbito profesional, es una persona con una marca muy alta. Incluso puede irradiar su influencia en este ámbito profesional a ocasiones más importantes y permitirse desarrollarse más allá de las fronteras. Alguien como un profesor clásico es un IP personal.
Por ejemplo, mi confidente Xiao Qiushui es una experta en el campo de la gestión personal. Escribe libros, ofrece formación, abre un blog personal y tiene una cuenta pública. Poco a poco, mucha gente le prestó atención y la reconoció. Mucha gente pagó para escuchar los cursos de manejo de la voz que tomó en el Himalaya. En el campo de la gestión del conocimiento, el profesor Qiushui también es un IP personal.
Hablando de mí, he estado atrapado en el campo del emprendimiento de contenidos desde 2009. Al hablar constantemente sobre el tema de ppt, he acumulado 400.000 fanáticos en Weibo y 1 millón de fanáticos en la cuenta oficial de WeChat. Mucha gente piensa que soy un pequeño IP en el campo de las pp. Así que también hice un curso en línea (NetEase Cloud Classroom) en este campo: "Aprende ppt con Qiuye". A día de hoy, mi serie de cursos ha superado los 130.000.
Esta es la combinación de influencia personal y productos comerciales, que permite realizar la monetización.
A diferencia de las celebridades de Internet, la propiedad intelectual personal depende más de la acumulación profesional personal para ganar el reconocimiento de todos. En el campo profesional, a menudo tiene una vitalidad más larga. La gente está más dispuesta a confiar en los productos profesionales que recomendamos; siempre que yo recomiende libros, mucha gente estará dispuesta a comprarlos porque confían en mi capacidad de lectura.
Creo que el surgimiento de este tipo de propiedad intelectual personal también brinda a personas de todos los ámbitos de la vida y acumulación profesional una nueva posibilidad de desarrollo. No se trata solo de que tengas talento en el entretenimiento o el mundo del espectáculo para convertirte en un IP.
La pregunta que mucha gente realmente quiere hacerse es: No tengo ninguna base, ¿cómo puedo convertirme rápidamente en una IP personal?
Debo decírtelo muy en serio: esto no es científico. A otros les tomó 10 años convertirse en un experto de la industria, pero a usted le tomó 3 años. O tu talento es demasiado alto o estás soñando.
No basta con tener experiencia; también debe ser una experiencia que sea bienvenida por el público.
Por ejemplo, te enseño cómo hacer ppts que se usan en el trabajo, que se usan en todos los lugares de trabajo, para que esta experiencia pueda atraer fácilmente la atención de las personas, atrayendo así el reconocimiento y la aceptación de más personas.
Pero si te enseñara a lanzar cohetes, probablemente nadie querría saber de mí. Suponiendo que mi acumulación profesional alcance el nivel académico, probablemente no tengo esperanzas de ser popular entre el público y pedirles a todos que estudien conmigo.
Entonces, en primer lugar, debemos tener una experiencia que sea popular entre el público y acumular suficiente para poder continuar generando contenido que le guste al público en diferentes plataformas y lograr su IP.
Pero todo esto lleva tiempo: en primer lugar, necesitas tiempo para acumular suficiente conocimiento, de modo que no te canses de compartirlo unas cuantas veces; en segundo lugar, necesitas seguir formándote; influencia profesional Se acumula a través de la operación y el tiempo.
La formación de una marca requiere tiempo y acumulación. Por lo tanto, soy reacio a llamar a esas personas celebridades de Internet. Debido a que muchas de las celebridades de Internet actuales no tienen fuertes habilidades profesionales personales, incluso si eres actor, tienes que practicar durante muchos años. Dependen más de su apariencia, maquillaje, habilidades de actuación rápida y la visibilidad de los promotores detrás de ellas. . Mientras la novedad desaparezca y el promotor esté dispuesto a cambiar, dejarás de ser popular.
Pero la propiedad intelectual basada en el conocimiento de la que hablamos hoy debería convertirse en propiedad intelectual personal basada en años de acumulación profesional e influencia personal. A esta propiedad intelectual personal la llamo propiedad intelectual basada en el conocimiento, lo que significa que no quedará obsoleta ni eliminada fácilmente y, por supuesto, no será fácil de desarrollar.
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¿No entiendes la comunicación?
Quizás seas más adecuado para ser consultor profesional
¿Es suficiente que tu experiencia sea popular entre el público? Para convertirse en una IP personal, debes tener una determinada base de fans. Por ejemplo, tu especialidad es la cocina y eres mejor que un chef. Hablando de eso, esta especialidad definitivamente será popular entre el público, ya que la comida es lo más importante para la gente. Pero decenas de millones de personas en toda China pueden cocinar a este nivel. Si quieres crear tu propia propiedad intelectual, debes destacar entre tanta gente.
Nos fijamos en muchas IP personales, que pueden escribir, compartir o actuar. Con esta experiencia, puede utilizar programas de televisión, libros, columnas en periódicos y revistas, etc. para crear influencia personal.
En la era de Internet móvil, hay más plataformas para generar influencia personal. Naturalmente, más personas pueden usar plataformas como Weibo y WeChat para generar influencia personal y transformarse en un individuo. Faltaba ese espacio, pero ahora hay más.
Por lo tanto, no basta con cultivar tu experiencia personal. De esta manera podrás convertirte en un buen consultor profesional. También necesita desarrollar su capacidad para difundirse en ciertas plataformas antes de poder convertirse en un IP.
¿Cómo hacerte una IP personal?
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Elige la plataforma de desarrollo adecuada
Si quieres convertirte en una IP personal, debes tener una estrategia. Cada uno tiene una experiencia diferente, una experiencia diferente es adecuada para diferentes personas y la plataforma adecuada para que todos creen propiedad intelectual también es diferente.
Incluso aquellos que saben escribir no tienen que abrir una cuenta oficial de WeChat. Definitivamente puedes considerar el uso de diferentes plataformas de escritura para acumular influencia y seguidores personales.
Por ejemplo, si le gusta escribir comentarios sobre temas de actualidad y finanzas, puede ser más adecuado ir al Blog de Sina; si le gusta escribir chismes de entretenimiento, puede ser más probable que utilice la cuenta original de Toutiao; para volverse popular, si eres bueno escribiendo artículos controvertidos, Weibo puede facilitarte la aparición de temas; si eres bueno escribiendo reseñas de libros y películas, por supuesto, ve a Douban; y creciendo, vaya a Jianshu, lo que puede facilitarle un poco su aparición.
Algunas personas son muy buenas hablando. Si utiliza una cuenta pública personal, la cantidad de fanáticos a los que presta atención puede ser limitada. Luego se dedicó a escribir un libro, realizar giras de conferencias fuera de línea por todo el país y viajar al Himalaya para dar conferencias. Este es un enfoque triple para desarrollar la propiedad intelectual personal.
Puede aprovechar al máximo su ventaja de poder hablar y tiene un mejor efecto para influir en las personas que simplemente usar palabras. Después de un período de acumulación, la energía potencial era alta y concertó una cita con la clase de las diez para comenzar las clases allí. De esta manera, ronda tras ronda, se establece su influencia.
Tomando otro ejemplo mío, muchas personas pueden pensar que mis cuentas oficiales de Weibo y WeChat están bien administradas, pero en realidad mi IP personal se construyó a través de libros. La serie de libros ppt que publiqué en 2012 vendió más de 500.000 copias, lo que aumentó enormemente mi influencia personal. Con esta energía, puedo acumular muchos fans en las plataformas Weibo y WeChat.
¿Por qué dices eso? Porque sólo en términos de "escritura", hay demasiadas personas que pueden escribir mejor que yo. Pero mis puntos fuertes son la producción sistemática y el pensamiento estructurado. Por eso los libros son una plataforma más adecuada para mí: convierto a los lectores en mis fans.
Algunas personas son más adecuadas para compartir, entonces las microclases son más adecuadas para ellas. Las microclases de hoy, Qianchao, Zhihu en vivo, las microclases de Lizhi, Yiyitingting, etc., pueden crear su propia influencia personal compartiéndolas y luego irradiarlas a sus propios medios. Luego, poco a poco, se derivarán nuevos negocios basados en la acumulación de energía potencial.
Por supuesto, si eres como Papi Jiang, con buena apariencia y talento, ¿a qué estás esperando? Transmite en vivo, la plataforma de video es tu escenario.
Si eres como nuestro Wang Sicong, puedes convertirte en la comidilla del país volando en un avión privado. Trabajamos muy duro, pero algún día descubrirás que somos peores que un perro. Su nombre es Wang Keke (el perro de Wang Sicong).
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Elija la etiqueta IP adecuada para usted
Siempre siento que las palabras de Lu Xun deberían decirse así: No hay camino en el mundo, pero había demasiada gente caminando...y empezó la pelea. Para convertirse en IP, es importante elegir una buena pista desde el principio.
Hay dos estrategias para elegir una pasarela:
Primero, elige una pasarela con una gran audiencia pero con una competencia feroz. Si eres el último en reír, por supuesto, tienes más probabilidades. eso;
El segundo es elegir una pista con una audiencia pequeña pero baja presión competitiva. Primero te conviertes en el primero en el campo segmentado y luego usas la energía potencial de esta etiqueta para cortar. en campos más amplios y más largos, transformación.
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Hazlo ahora mismo.
No espere hasta que esté listo antes de comenzar
Algunas personas piensan que hacer IP requiere pulirlo, así que primero lo puliré y luego saldré a hacer IP.
Puede que esté bien ser un consultor profesional, pero para dedicarse a la propiedad intelectual también es necesario pulir sus habilidades de comunicación. Por tanto, hay que aprender a combinar aprendizaje y resultados. La creación de propiedad intelectual personal requiere una producción continua y profesional.
Pero es imposible que las personas tengan una producción profesional desde el principio. Entonces, una mejor solución es aprender y generar resultados al mismo tiempo. Al principio, no perseguía aumentar mis seguidores ni aumentar mi influencia a través de la producción, sino que pulía mi propia capacidad de producción.
Incluso si no tienes fans al principio de tu cuenta pública, debes escribir artículos con la misma seriedad que si tuvieras 10.000 fans y pulir tus habilidades poco a poco.
Cuando se trata de propiedad intelectual, se debe actuar con antelación.
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Aprenda de los puntos de referencia de la industria
Todos saben que cuando aprenden conocimientos profesionales, saben que necesitan consultar a personas profesionales. Lo mismo ocurre con aprender a difundir. Ya sea escribiendo, hablando, compartiendo, etc., mi propia exploración es muy lenta.
Pero hay muchas personas exitosas en los medios de comunicación y podemos aprender de ellas: lea sus Weibo y WeChat y comience a leer artículos históricos. De esta manera aprenderemos muchas habilidades operativas y evitaremos desvíos. . Además, muchos grandes nombres de Internet tomarán la iniciativa de compartir sus modelos operativos.
No podemos simplemente copiarlos, sino que básicamente nos encontraremos con los obstáculos por los que pasaron. Prepararnos con antelación puede ahorrarnos mucho tiempo. Por ejemplo, Peng Xiaoliu, el primer hermano de Jianshu, después de escribir sobre su campo en Jianshu, fue a asistir a una clase magistral japonesa valorada en decenas de miles de dólares por día y la incorporó a sus propios escritos e intercambios.
Este tipo de inversión en la contratación de un coach profesional para acelerar tu propio crecimiento también es una muy, muy buena manera de ahorrar tiempo en el camino hacia convertirte en un IP personal.
Por ejemplo, estoy planeando abrir una clase privada recientemente, lo cual será muy costoso.
Pero definitivamente les diré, en el campo de la difusión de contenidos, qué problemas encontrarán, cómo resolverlos, cuáles son las buenas soluciones, cuáles son las malas soluciones, qué solución podrían elegir y por qué la elegirían. , qué trampas puede encontrar detrás de escena.